如何评价《大圣归来》和《捉妖记》的营销手法？

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现在说这个可能还有点早，就是想到了问问。这两部片子在差不多的档期，都有特效的元素，受众也有比较重叠的地方，《大圣》和《捉妖记》的营销和宣传方式完全不一样，可以说跟资金资源有关系吧。大圣现在也算是现象级的作品了吧，怎么具体的来评价双方的营销方式呢？
其实我是想问比较具体一点的深度分析，比如点映啊、排片啊、物料啊、见面会啊、重点城市、明星宣传、大V传播什么的……一踩一捧这种有点花边料的感觉

作为曾经的报社狗，今天看到捉妖记说黑大圣捧捉妖的稿子和他们无关，实在是有点没忍住，想跟大家讲讲什么叫通稿。
一般一个项目到了宣传步骤，都是邀请相关板块记者去坐坐（无论是政府、美食、旅游、影视板块，都是一样），会有个200-500的红包（视财力可更多不可更少），然后官方会给你发资料文档，记者会再做些许修改，但是大方向主题不会变，然后编辑、刊发。
这类的新闻都是跑线记者去跑，跑线记者的节操……呵呵…他们永远不会纯为客观甚至喜好去捧一个黑一个，人家时间宝贵，都是相关关系和利益。

他们现在说和他们无关，真的只能忽悠下外行人，和新闻相关行业的大家都懂。

（对了，为什么宣传费用很高，什么叫没钱宣传，记者红包也是大头哦～）
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补充，据我所知的情况（一线城市官方报社），普通跑线记者的收入里面，红包是工资收入的2倍左右（名记者更高），报社默认这是正常收入，所以别跟我扯记者按照个人喜好角度写，人家每一篇稿子都是要挣钱的。

为什么宣发要很多钱？真的是物料吗？大圣上映前为什么除了网络很少消息？因为人家没钱大范围请记者们来坐坐！到了真正火热起来了，因为你必须跟上社会热点，才会写点相关稿子，之前也有找上门不给钱就转头黑你的！

为什么我后来呆不下去了？因为媒体现状大范围来说风气太过糟糕！节操？那是什么东西？多少钱一两？

离题了一下，大家凑合看。
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我废话有点多再补充下通稿和热点稿件的大致区分。

首先地球人都知道了现在电影冲票房最重要的就是起步值。所以最大量的通稿必须发布在
1 上映前一两天（xx大片xxx即将上映，本电影云集了xxxxx…）
2 上映当天（xxx本日上映，本片xxx…）
3 上映第一天（昨日xxxx上映，取得了xx票房…）

这段时间属于客观影评还没有出来，大部分观众还在观望，比较好忽悠的黄金阶段。所以头一两天发出的99%是通稿。

影片大热，口碑爆棚，需要起码3天，泰囧，少年派等都是实例。这时候相关记者必须跟上热点，无论说好话还是坏话，此时写稿就会相对更加唯心，为了防止得罪读者，记者们总体笔法会倾向“大众说好就好，说烂就烂”这一不得罪人的准则。当然也有要显示自己特立独行的，但是比较少，记者也就混一碗饭，除非有特殊利益或者关系（极少数的因为个性），一般不会逆势而为。

为什么我说腾讯那篇是通稿，因为它的发布时间就是捉妖记通稿时间，关于踩，每个拿了红包的记者思维不同，有些会省略这段，有些会轻描淡写一提，有些就直接撸袖子上了。我不知道通稿本身怎么写的，但是看了几篇总体报道成稿语气，难免是提上了“比大圣归来更加良心”这类话。

两者区别还是有的
大圣官方

捉妖的媒体稿

还是媒体稿

某侠的网站稿件大圣你的“口碑”是72变出来的？

我觉得吧，捉妖记的卖点应该是萌和明星，宣传也应该宣传这个，拉着大圣一起说良心电影还勉强能忍，但是拉着大圣说自己宣传力度跟大圣一样都不够，排片都惨淡啥的就算了吧…

花力气把胡巴的周边做的萌点，鼓动粉丝多买票才是重点啊…看了论坛有人晒看完捉妖记送的胡巴布偶，太要命了…

我只说一句话，捉妖记没有看过宣传手法，但大圣归来的宣传主管我很佩服，能用极少的钱做出这样的宣传，虽说是一场赌博，但是人家赌赢了。最后多说一句大圣能成功，难以复制，主要的成功因素一半在于营销一半在于同行衬托

关于你举的几个宣传层面上的方向：
1.大圣除了点映，其他可以全部打为不及格，前期宣传几乎可以忽略，当然，如果大圣是一部商业片的话，它的宣传绝对会让他血本无归，它的点映安排有很大的可能会加剧这一后果，幸好，它不是，所以它的营销合乎整个电影的定位和背景，那它毫无疑问，非常成功；
2.虽然我并没有去看捉妖记，但是，在我误会它的定位的时候，非常关注它，作为商业片，它走了一般商业片正常的宣传路线（巨星，卖萌，噱头：井宝怀孕，铺天盖地的宣传，3D等等），并且毫无疑问，面对突发的热点（大圣），它有适时地捆绑营销，反应很快，就商业片营销来说，这是一个正面的案例。
但是，好吧，我本来刚开始写答案的时候不想但是的～～
当大圣走了商业片的路子，比如脑残粉、高级黑的出现（大圣官方的错误极少）；而捉妖记走了情怀（取褒义）电影的路线，比如说捉妖记所谓资金问题（对比电影院、商场铺天盖地的宣传），所谓比大圣更加的“国产良心”等等。那么这个时候必然会产生观众并不买账的情况了，很简单，因为没有用对针对受众的宣传策略。
所以，营销策略来说，并不是做的越多越好的。
如果大圣按照商业片的套路来走，它或许会得到更多的票房，而不一定会得到更高的评价，恐怕更不会成为一部现象级的电影。
至于捉妖记，我认为，它作为一部商业片，已经成功了，而像我这种在看商业片的年纪里，深受富春山居图、白发魔女传毒害的人来说，商业片已经失去市场了，所以不需要针对这样的观众做任何营销，一旦做了，只会适得其反，除非它本身能兼具商业和文艺，彻底拿下不喜欢商业片的观众的心，不然只会得到负面评价，而放弃这一部分观众，对商业片的营销来说，是非常正确的选择，所以，商业片可以拿情怀做噱头，但是，不要在这方面大肆宣传，也不要认真，这个算是我认为捉妖记宣传里的一点点瑕疵吧。
（还有一部印象深刻的坑爹美国大片，实在想不起来名字了，主人公是四个超级英雄，全剧是为了抢一个很牛的道具，那个道具可以毁灭世界，但不能碰到皮肤，结尾男主拿到了道具，碰到男主也没有发生灾难，让男主瞬间打败Boos，给的解释是因为男主血液特殊，道具可以为他所用。请问谁知道这部坑爹的片名是什么，我希望能像记住富春山居图一样记住它，谢谢）

真是日了狗了，对比营销百事也用过，你们竟然说这是黑，真是一点儿负面意见都听不进去。

《大圣归来》不是营销手法上出了问题，是粉丝的素质让他们无力控制负面影响。

人家说的就是你们粉丝听不进意见，只要别人不夸就挨骂，说得有错？

大圣官微都说了不要撕逼，自来水收手吧，再撕就丢人现眼了。