動視暴雪 2013 財年 3 季度凈利潤同比下滑高達 75%，是何原因？

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11月8日，動視暴雪發布了截至2013年9月30日的第三季度財報。財報顯示，2013年第三季度，動視暴雪凈營收達到6.91億美元，同比下滑18%；凈利潤達到5,600萬美元，同比下滑75%。

財報顯示，動視暴雪第三季度總凈營收同比下滑18%，達到6.91億美元，去年同期為8.41億美元；不按照美國通用會計準則計量的凈營收為6.57億美元，去年同期為5.85億美元。動視暴雪第三季度運營利潤達到7,000萬美元，去年同期為2.27億美元。動視暴雪第三季度凈利潤同比下滑75%，達到5,600萬美元，去年同期為2.26億美元；每股攤薄收益也從去年同期的0.20美元下滑到0.0.05美元。

動視暴雪預計2013年全年凈營收將達到43.2億美元，超過此前預計的43.1億美元；預計全年不按照美國通用會計準則計量的凈營收將達到42.85億美元，超過此前預計的42.5億美元。

1. 今年暴雪的 GAAP 的營收達到 691 million，而去年同期為 841 million。
暴雪的營收有兩部分構成：
Product Sales：本季的產品銷售為 332 million，相比較去年同季度的 536 million 下降 38%。
Subscription，licensing and other revenues：代表著魔獸世界的 Subscription ，Call of Duty：Elite的會員等在線增值服務，還有一些授權費。本季總計 359 million，比去年同期增長 17.7 %。

2. 其次說說運營成本。
本季的運營成本不減反增，其中主要的增長是由 Product Development（從去年同期的 125 million 上升至140 million），Sales and Marketing（從去年同期的 131 million 上升至144 million）和 General and administrative（從去年同期的 121 million 上升至 162 million）導致的。總體比去年的總成本多出 7 百萬美元。由此導致的運營利潤已經從去年同期的 227 million 降低到了 70 million，下降了近 70%。所以最後的凈利潤下降了 75% 也不足為奇了。

3. 看來主要的誘因是營收的下降。從收入從屬上來看

動視那邊的營收反而相比較去年同期從 283 million 增長了到了今年的 319 million，增長幅度為 13%，其中很重要的原因是動視這邊推出的《Skylander Giants》和《Call of Duty》系列一直很大賣，其中《Skylander Giants》一直佔據著今年目前為止兒童家用機遊戲銷售的第一名（我一個朋友家的孩子玩這個玩瘋了...），而 COD 系列的 Black OP 2 也一直是歐美暢銷遊戲前五的常客。後來的財報電話會議上，動視的 CEO Eric Hirshberg 提到了

In fact, in the last 12 months, Black Ops II, including digital sales, has generated more revenue than any other console game ever has in a single year. If you took Black Ops II digital revenue alone this year and judge it as a standalone game, it would be the third largest game at retail this year, behind only GTA V and Skylanders Giants, including toys and accessories.

而最近剛發售的 COD 系列最新的 Ghosts 銷售也在一天之內突破了 10 億美元。

Today, we announced that we had shipped into retail more than $1 billion of Call of Duty: Ghosts globally on day 1 based on an average wholesale price.

相比較暴雪這邊就沒那麼樂觀了，從去年同期的 414 million 下滑到 282 million，同比下滑 32%，其中一部分的原因是和暴雪的王牌產品之一《魔獸世界》的日漸沒落有關，儘管佔據這 MMORPG 的第一位置，但是去年三季度的時候《魔獸世界》還有近 1000 萬的玩家，今年已經下降到了 760 萬。而《暗黑破壞神 3》和《星際爭霸 2》的銷售也離預期有些距離。PC 業的整體不景氣也儼然影響到了遊戲的銷售業績。在今年， PC 端的銷售已經從去年同期的 272 million 下滑到 79 million，下降幅度為 71%。

而也在今年，《暗黑破壞神 3》開始登陸家用機平台，也不失為暴雪的一個嘗試吧。歡迎指正。謝謝。

首先，暗黑3沒通過光腚審批。也就是說，大菠蘿3根本沒有大陸市場這麼一說。

什麼都漲價了，就魔獸點卡沒漲價

魔獸世界當初的設計上的理念更偏向於史詩故事於操作感，當時的故事更干是經典的魔獸爭霸題材，到現在經典故事已經被運用差不多了，新版本大多有湊數嫌疑。更重要的遊戲當初面向的消費群體都已經漸漸長大，離開了網路遊戲，而新加入的玩家大多是一些95乃至00後孩子，社會習慣致使這一代人更偏向於簡單操作，強力打擊之類的特點，魔獸世界對於操作上也是一再修改，無論是天賦樹，還是施法材料等等不一一列舉。而這樣的行為同樣也造成了老玩家的流失，而新玩家的又沒有人願意向當初一樣慢慢的講解如何如何操作，就造成了遊戲環境的混亂（遙想當年一個5人小本都要打上1個多小時）。一款遊戲終究會走向末路，魔獸已經足夠經典，前無古人後也不會有來者了，估計魔獸能開到100級就算是終點了~

遊戲行業就是這樣。看遊戲的檔期。如果大作的推遲，都會影響財報的。

而且最近動視暴雪剛剛從原來的母公司維旺迪收回自己的股權，完成贖身，不知道會不會影響財報。

暴雪的風暴英雄還沒出（磨礪多年，類dota遊戲），爐石剛出，國內都沒有公測，未來兩大旗艦一個沒出一個沒公測，都沒開始盈利，我覺得這是暴雪轉型的陣痛期，畢竟魔獸世界用戶流失太多，等過了這段時間就好了。

很大原因是區域網遊戲被關閉了……雖然之前星際，暗黑大家都是免費玩的，但是影響面夠大，總會有玩家為了更高更快更強去買正版，去體驗互聯網遊戲。甚至魔獸世界的成功也和魔獸爭霸三的普及有直接關係。關閉區域網遊戲，可以說是暴雪利益比較短視的行為，造成玩家大量流失，雖然這部分玩家並不是付費玩家，但是遊戲氛圍一下就下來了。尤其是在廠商普遍免費開放遊戲靠賣裝備來獲利的今天，更有點倒行逆施的味道（不過這也是暴雪偉大的地方，真心是為了做出好遊戲，用遊戲本身去盈利，而不是用刺激人那點原始慾望來掙錢）。
上學的時候在網吧和朋友一起打星際，打魔獸，一玩就一天。現在打開星際2，只有玩家列表一群冷冰冰的數字……

螃蟹不走，魔獸必亡

看看近兩年國服有多少老玩家流失，就能大概算出暴雪如今的處境。日漸增多的90、85、80玩家讓60年代或者70年代的人覺得無法溝通，原來打1周的FB，可能半天就打完了，幾個CD下來就畢業了，完全沒有征服它們的快感！PS：快餐主義害死人！

由此導致的運營利潤已經從去年同期的 227 million 降低到了 70 million，下降了近 70%。所以最後的凈利潤下降了 75% 也不足為奇了

我是玩家，從我這考慮就是，暴雪網遊方面是一直支撐其盈利的根本，wow的收入應該占很大比重，早些年甚至能讓暴雪一直去完善暗黑3和星際2，以及另一個泰坦計劃？但是近幾年暴雪放的大招都不那麼好使了。星際2 不溫不火，暗黑3 玩家評價極差，這兩個大作並未牽動玩家神經，讓玩家持續投入資金，只起到了賺一票，節操掉的性質，對於暴雪這麼多年的研發投資應該算陪了。最後，最主要的是wow 的式微，用戶不斷流失，君不見，現在暴雪也在整LOL模式的遊戲。業界不好混，就別扯十年磨一劍了。

暗黑3PC版的失敗和WOW的玩家大幅減少應該算是主要原因吧。暗黑3PC版的Real Money Auction House是大部分歐美玩家不滿此遊戲的攻擊重點。因為暴雪想把遊戲內部的道具交易作為此遊戲的主要收入來源，從而造成了稀有道具的掉率奇低無比（暴雪要控制遊戲整體的經濟環境，不讓稀有道具的價格因為供給增長而貶值），但同時因為有美元玩家這種土豪的存在，又造成一般金幣玩家無法承受道具的價格，而大大降低了一般玩家的遊戲體驗。雖然暴雪已經決定在明年3月14日正式關閉拍賣行（估計新的資料片《Reaper of Souls》也會在同一天發售），但是該遊戲整體的評價明顯低於發售前所有人對其的預期（暗黑2的經典程度自不必多說），導致遊戲並沒有如想像中的持續熱賣。

WOW的玩家大幅減少幾乎是可以預見的，甚至可以說WOW的生命可以一直延續到現在已經是超出所有人預期了。但是問題是暴雪的Project Titan到目前為止都沒有要露面的意思，更不用談接WOW的班了……雖然大家都知道暴雪的精品戰略中那所謂的慢工出細活和跳票王的title，可是這種開發周期接近於無限的節奏實在是太讓人無法接受了，尤其是在這種精品戰略下出現了暗黑3這樣的敗筆，明顯無法達到預期的投入產出比。

至於星際2嘛，個人RTS苦手，對此遊戲知之甚少，不做評論。

這個下降和上升都是有個對比的，因為之前的爆率到現在的平穩！

動視其實發揮很穩定，關鍵是暴雪自由之翼、蟲群之心和D3連續炒冷飯，WoW老本啃了七八年，越來越展現出豬隊友的潛質了

社會環境的改變影響了遊戲。手游，頁游地興起，加上魔獸地過時。