設計師一般如何設計中文字標（logotype）？

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包括如何尋找靈感，怎麼選 base 的字體，如何確定並展現某種風格等等。

先了解客戶背景和公司規模
了解案子性質（如：是公司招牌嗎？產品商標嗎？）
跟客戶對話，從抽象對談中分析並拆解出客戶心目中的想法，並記下重要點子
看客戶準備好的reference圖片（通常不會準確了，但至少給設計師知道客戶心中在想甚麼）
這時候腦中應該已經有想法要給客戶一個甚麼樣的logotype（那所以平日要多看字體資訊，增加腦內對字體的認識，那就隨時可以想到適合的參考）。選取base字體我想是字體知識和工作經驗的累積，有如看八字算命，經驗淺的會依書直說，經驗多的則可以提供更多洞見，批命也就更準確，說起來也更有說服力。
跟平面設計不同，logotype不用時刻向客戶提交進度，反之必須向客戶問好作品提交日期，並準時完成。
我的logotype都在fontlab上畫好，經反覆列印和測試完成。
中文logotype一定要有base字體去畫，並不是抄襲，而是方便筆劃擺位而已，稍後筆劃也會動得面目全非。

另外以下兩項一定要跟最後完成品一起提交：

mock-up（如包裝袋上的logotype, 網站的logotype），因為只有「應用」才能夠反映logotype的實際表現；
documentations: 必須向客戶提供基於客觀、可供討論的設計原因（如歷史、背景資料，可讀性、易讀性，而不是美與不美，靈性與否），要讓客人感覺到該設計並不是閉門造車，也不是亂來一通的「藝術品」，而是經過周詳考慮，專業判斷而得出的結果，才能夠得到人家的信任和肯定。

被家裡領導批評了，說我文字太啰嗦......我嘗試寫更具體一些，方便大家更好理解中文字標的設計。
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貼幾個我做的字體logo，給題主分享一下我設計時的考慮

名古食居品牌標識

1.名古食居的logo是一家日料店的委託
日本料理的特徵是還原食材的本味，所以設計的時候需要更多的表達古和拙的概念
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一些特定筆畫的加粗、減筆、停頓可以很好的表達這種感覺
書法風格的中文字標最根本的一點就是把握好筆觸筆勢對字標含義的詮釋
了解各種「唐言結構宋尚意趣」的手寫書法體是這類風格的基礎要求和積累

tip:手寫logo如果你處理不出這種感覺可以試試用左手寫：）

悅身悅己品牌形象設計

2.悅身悅己是一家養生產品專門店
在同一個品牌需要面向全社會不同客戶群時，字體的中性很重要
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方正的字體會給人更強的信任感，但易顯得保守老套。將字形處理得特別一點可以解決這個問題，類似一個頑固陳舊的老爺們需要用一個字形整容來換髮青春活力。
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同類型方正的字體男性化、正式、嚴肅緊張特徵很重，為了中和這種特徵需要柔和的稜角和細膩的筆畫轉角
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tip:單獨就這個logo來說真正的難點是兩個悅字需要不同來避免重複，又要類似以避免差異,即差異化中保持風格統一，否則做出來的字就會給人前後不調的「混搭風」

科甲坊-品牌標識

3.科甲坊是重慶夢回古鎮下的旅遊產品品牌
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作為活在景區里，面向遊客的logo，需要根據旅遊周邊產品的屬性來精準定位
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這個產品是販賣古鎮零食小吃，所以需要一個活潑而親民的形象，俗稱接地氣
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粗壯而圓潤的筆觸（殺豬妹）和緊湊的排版（束縛衣）易讓受眾有親切的初印象。相反，細膩的修飾和稜角分明的字體在體現高檔精緻的同時也易讓人感覺冰冷難以靠近
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tip：設計時需要考慮到各種文化衝突和直接視覺誤解。樓下知友們的回復說到：第一眼看成禾頭屍坊 T—T。這便是處理文字logo時很糟糕的問題，我需要在以後的設計中更加註意。所以做完一個字標後不妨多讓腦洞略大的朋友瞅瞅。

曌潤牡丹品牌標識

這一款不是獨立的文字標，所以要講的是圖形標文字標的搭配，來幫助更好地做文字標。

曌潤牡丹是牡丹籽油的研發與銷售機構，方向是高端保健品，需要一些比較硬的字體

整個logo可理解為：圓形背景下武帝臉部和頭部輪廓的純中國風

文字標搭配時，通常在楷體、宋體、篆體、手寫體里選擇，為了便於識別和貼合「研發」這種現代科技感，我選擇看起來稍顯年輕進步的宋體

常規的宋體因為大量的日常使用，毫無新意僅顯平庸。我重新處理了所有的襯線部分，讓整個文字看起來更強硬端莊。加入筆畫中豎向的分隔，貼合logo的臉部線條空白，同時給人以更強的信任感

tip:下方是威妥瑪拼音，在沒法翻譯時折中的解決方案，威妥瑪拼音會比普通漢語拼音更顯產品的格調和檔次，是一個快速簡單提升文字標逼格的方法。

--------------------------------------團結嚴肅緊張按太陽穴輪刮眼眶-------------------------------------

~下面這些就不是我做的了，是我收集的一些字體logo~

1.魚字下方海浪紋的設計是並不常見的思路，配合整體圓潤幼細的筆觸和圓角很好的還原了童真的主題。筆畫本身又硬又直，就像我們小時候的鉛筆體。

2.我相信素玉這個logo最早應該借鑒了傳統建築中花窗的靈感，在處理素字中間的結構時十分巧妙，圓形的交匯部分形成了一個眼形的結構很能吸引人的目光，又讓造型上近似古人的服飾圖騰。整體上表達出一種祥瑞福泰的感受。
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完全中軸對稱的設計方式符合一般甲方所謂大氣（2333）的需求，能在不破壞字形和識別度的基礎上做到需要很深的功底

3.其實這個logo的文字和英文的搭配很一般，但是整個創意點完全的彌補了這些細節的不足，宋式長翅官帽和文字如此自然的結合，十分難得

4.和興的設計我猜是借鑒了霓虹燈的結構，據我了解這是一間餐廳，結合美式loft工廠風格的話以這個logo獨特的表現形式在落地上使用霓虹燈直接製作會有很驚艷的效果

------------------------------------------貼幾個李永銓老師的作品----------------------------------------

李永銓老師是我至今所知的平面設計師中練字最強的一位，悅木這款logo更是我悅身悅己那款logotype最早的結構參考對象。
李老師的設計有個很大的特點就是，在大量的改動筆畫後仍然不影響識別性，上圖的悅木兩個字在使用較細筆畫的同時用圓角營造出一種粘滯感，在保證細線條帶來的優雅調性的同時融入了更多的粗筆拉近了與消費者之間的距離，豎排英文更是一般設計師很少會使用的手法，但是在這個案例中卻被應用的十分協調。

一，分析項目背景
業務，人群，產品
業務主要讓你了解你需要設計的東西的行業特性
人群決定了你後期的設計風格，調性，顏色等
產品分析產品的具體特性，這可能是你設計的亮點所在
例：粥日
項目背景：年輕化的粥品內容分享平台
目標人群：育兒媽媽及白領
產品：圍繞粥品展開的一切可能性

二，進行頭腦風暴
主要是圍繞你想要傳達的設計理念和產品項目特性來做衍生

提取關鍵詞，碗，勺，流質（其中一個方向）任意的組合關鍵詞都可以是一個優秀的方案

三，構想方案繪製草圖
圍繞腦暴的結果，有方向性的進行草圖推敲

最後選取做上角的方案進行細化，碗和勺的元素都有，在字體設計上讓粥有流質流動的感覺
四，繪製方案展示應用
讓你的客戶或老闆直觀的了解你的想法，並呈現出來

歡迎關注粥日公眾號：zhouri5

理論上的東西許先生已經講得非常好了。

我從學生的角度來做個別案例分析。

書法字體的來源，我個人推薦台灣的全字型檔，需要翻牆取用，但是它提供的歷代法帖單字查詢和電子檔下載真的是太好用了！以上右側幾個字取自趙孟頫、馮承素、董其昌和王羲之的作品，他們風格相近，可以有機組合。

根據圖形 Logo 作字形調整也是必要的。

實在沒有滿意的字就自己寫咯（攤手

利用一九零二四個漢字組成南京大學標誌性建筑北大樓的外觀，這個比較難畫，當時是在格點紙上先塗好然後再用 AI 臨摹的。

一個商業委託案例，書法字同樣來自於台灣全字型檔，為董其昌、蔡襄等人作品中析出。使用了高斯模糊後圖像描摹的方式使筆畫圓潤一些，方便用於衣物刺繡等場景。

漢字本身的裝飾性，就足以充當圖案了。

以上。

其他案例請移步
Zihao Lu

動機，手繪，掃瞄，勾勒，輔助線圓角調整，上色

干或。很簡潔地歸納了。
1.現有的電腦字體為基礎
2.現有電腦字形結構互換
3.變化筆畫粗細
4.影印放大縮小再掃描
5.運用加法進行設計
6.抽離吧畫的減法工法
7.正負空間的轉換
8.文字結構搭配集合圖形
9.文字結構搭配具象圖形
10.文字筆畫延伸
11.文字筆畫共構
12.結構抽離與重整
13.文字筆畫的敘事轉換
14.電腦軟體進行特效處理
15.實物拼貼做文字構成

首先要研究漢字書法，歷代的各種碑帖，字畫，拓本都要有所涉獵。對漢字的結構有了深刻的認識之後再來談設計我覺著會更加合適。
看到上邊幾個設計師那些歪歪扭扭的字真是不忍直視

這是全世界未解難題之一------設計師之冢

大王：

小王：

那個素玉宋韻和啥悅己的設計實在令人驚艷了。

用CorelDRAW軟體設計，對齊節點有快捷鍵。

1 、它必須簡單
2 、它必須醒目
3 、它必須能適應各種尺寸
4 、它必須能準確傳達業務特徵
5 、它必須具有鮮明特色