如何寫一個好的產品創意宣傳片腳本？

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最近在看《我是創始人》這個節目，很跨界的一個真人秀節目，每次都是兩支隊伍進行一些PK，完成一些創業相關的挑戰。昨晚播出的這集，他們接到的任務為某狗公司的輸入法新功能拍一個宣傳片。最後是年輕後輩所屬的後浪隊贏了。
後浪隊的黃隊長在復盤時的樣子讓我印象深刻！「我是全球最著名公司最年輕的廣告總監，我要對得起我的專業。20幾歲做到4A總監，而且基本比稿無敗績。我覺得在專業的角度來講，做市場宣傳最重要的不是漂亮和美，是你把這個事，你要宣傳什麼，讓看到的人很清楚地接收到這個信息。就市場推廣和昨天的題目而言，如果我們輸了的話，某狗市場部的人可以換一批了。」簡直呵呵。
所以我去網上扒了一下據說是拍攝當天就po出來的宣傳片。就我個人觀看體驗來說，兩隊的視頻都有些不知所云，理解上都有很大的困難。（其實當時的內心是，霧草，林志穎都擔綱主角了，你就給我寫了這麼個故事？！ 4A都要哭了好嗎？）
撇開拍攝手法、配樂、後期等內容，單從立意和故事腳本上來說，創意就很成問題。求大神支招，一個耳目一新的創意分分鐘碾壓。
（背景PS：某狗輸入法的新功能是翻譯、妙詞替換、詩詞補全，用過的都應該知道，不需要我解釋了吧。）

謝邀。

我沒看這個節目，但是被某人拉著看了節目里的兩條宣傳片，在這裡說一點不成熟的意見。

其實在三個小時以內能拍出宣傳片就不錯了，再做苛求沒什麼意義。

大體說下兩個宣傳片我個人認為最大的兩個問題：

1.
明星的使用

兩條片子都有一個共同問題，過於在乎兩個明星曾經扮演過的角色。前浪的片子里，小姑娘一定要對任泉說，你是我見過最帥的公孫策；後浪的片子里，BGM、劇情明顯是在呼喚大家對《爸爸去哪兒》的記憶（《爸》中的林志穎可以視為林志穎扮演的一個角色）。

這也是我國廣大廣告片的一大特色，喜歡用明星的經典角色來拍廣告。六小齡童就曾扮演著孫大聖穿越過各大廣告片，至今也無法讓人理解熱水器、泡麵、皮鞋等等到底和孫悟空有什麼關係。

後來百事使用六小齡童，拍猴王世家，明顯比他曾經的廣告高出幾個段位，究其原因，還是因為深挖了明星背後的故事，而不是簡單的一個icon。

任泉和林志穎，除了曾經演過戲以外，都還有多重身份。任泉如今在大眾中最廣泛的印象實際上是成功的商人，而林志穎則通過微博成為了科技達人（同時還是化學四煞之一），這些身份相比簡單的明星，其實與搜狗輸入法更加契合。

2.
應用場景的選擇

前浪乾脆放棄掉了應用場景，這就是片子不知所云的地方。小姑娘在和任泉聊了兩句以後，突然說我們還是來念詩吧，就會顯得比較生硬。

後浪這點就比前浪做得好。產品的新特性，語音輸入、翻譯、搜索、分享全都用上了，然後用外國小孩過生日，爸爸要給他買衣服這個情節全部串上。

產品的新特性很多，其實沒必要非要一次性全部表達出來。新特性本身就針對著不同場景，強行將這些特性融入到一個場景當中，受眾相反不會有太深刻的印象，因為似乎每一個功能都離生活很遠，所以可以多用幾個場景來表達功能。

現在能用的素材，大概有明星、外國小朋友、電腦、小狗等等，比較簡陋，不過三個小時足夠拍一個普通點的宣傳視頻了：

場景1：明星和外國小朋友聊天，外國小朋友使用英語，明星聽不懂。小狗叼著翻譯後的中文，跑過來給明星看；

場景2：明星正在電腦前工作，文件寫了一半，非常頭疼，於是起身去休息。小狗跑過來，坐在電腦前，開始打字。明星回來一看，發現工作已經做完了，小狗在旁邊休息。

場景3：明星和小朋友討論去哪兒吃飯，提出了餐廳但是不知道位置。這個時候被牽著的小狗突然跑了起來，拉著明星和小朋友到了餐廳門口。

全程都不用出現產品本身，智能翻譯、詩詞補全+妙詞替換、搜索和分享功能都有所體現，主要是為了表達輸入法作為一個全新工作的概念，小狗當然就是搜狗了。

一天，乾隆在他的宮殿裡面寫詩，寫完之後交給一個大臣改。第二天一個很普通的只有幾句滿族語的詩詞被改成了漢語的一篇對仗工整，平仄對齊的一首絕妙詩詞。原因是因為這個大臣用了搜狗輸入法。
就完成了翻譯，佳句和補全這三項功能。
簡單粗暴，具體的細節就不說了。

謝不邀~

雖然時間緊，但是也不能配琵琶語的音樂啊~大佬們的音樂素養也太匱乏了！

如果是我，首先要找一首輕鬆愉快節奏感強的音樂，比如Shawn Mendes 的Stitches，蹦嚓蹦蹦嚓~蹦嚓蹦蹦嚓~ 讓輸入法感受青春的律動~

其次，當然要從輸入法本身功能入手，思考目標受眾：搜狗輸入法為啥要搞這麼多花里胡哨的功能？還不是為了拯救懶蛋！讓懶蛋顯得也很高級~

好的，我們的豬腳就有了：一位懶的出門的宅男，只要不上班，就在家裡窩著，能躺著絕對不坐著的那種。雖然他很懶，但是他不願意承認自己懶。雖然他自己懶的動手，但是對外他不想承認自己是一個死宅——因為他知道，這個世界還是熱愛陽光博學男的。

背景介紹完了，接下來就是正式的拍攝腳本了，任泉泉可以拿小本本記好：

第一幕：男豬腳攤在床上，肚子上放著PAD,周圍被薯片、雞爪子、鴨脖子覆蓋——男豬腳肚腩特寫；

第二幕：男豬腳手機響起，打開微信一看，是「小師妹」發的，內容是：「師兄求助，實習的地方，老闆說我寫文章沒文采，怎麼辦？比如我寫的文案「今天風好大啊」，老闆說不生動~」

第三幕：男豬腳用搜狗輸入法輸入「今天風好大啊」，點擊花鍵，立刻彈出了「頭髮被吹成了墩布」，男豬腳把這句話發給了小師妹。小師妹馬上發來了崇拜的花痴表情包~

第四幕：男豬腳又輸入了「西風」兩個字，點擊花鍵，滑動了一下推薦框框，出現了詩詞補全的功能，「西風烈,長空雁叫霜晨月」——宅男吧這句發出去給小師妹，說「拿去，甩老闆臉上吧」！

第五幕：小師妹發來微信：「師兄你真淵博！可是老闆是米國人，看不懂咋辦？」宅男又滑了下屏幕，可以出現了這句詩詞的翻譯：「Westerly
strong, long-haired geese called cream morning」

第六幕：第六幕：小師妹發來了崇拜的表情，打出：「師兄我煮麵給你吃吧！」男豬腳如釋重負般放下手機，心裡默念：冷不丁就得裝逼，還是裝個搜狗輸入法好~[完]

明星演戲還行，寫劇本就…

目前我就覺得陳思成的《唐人街探案》劇本還成，不過也是偷偷借鑒了東野圭吾的劇情~

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作為一個三十線編劇，我決定關公門前耍大刀一下，反正寫不好，你也打不死我~

故事是這樣的：

一個高產的作家忽然有一天發現自己江郎才盡了，他看著自己的雙手，痛不欲生。

有一天坐地鐵，他發現坐在旁邊的一個男孩用手機打字奇快，好奇地把頭湊過去看了一眼，原來那個男孩只需要打個開頭，這個輸入法就會幫他把後面的部分補全！

作家默默地記下了這個輸入法，去買了一台嶄新的iphone，非常有儀式感地裝上了搜狗輸入法。

從此以後，作家思如泉湧，妙筆生花——甚至在作家睡覺的時候，手機都能自動寫作。

終於，作家獲得了諾貝爾文學獎，贏得了鮮花和掌聲！

[彩蛋]：通過科幻手法將手機不斷地深入，一直拍攝到手機的零部件細節，發現有一隻機器汪仔正在奮筆疾書，發現被偷拍後，擠了下眼睛，比了個「噓~」的手勢~

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打廣告，還是找專業人士寫劇本，明星貢獻演技就可以了，尊的~

沒看過的表示不知照明評論，我只是想來找靈感的，我只是想要寫一個企業的宣傳腳本，表示……尷尬癌犯了

建議你去看我是創始人新浪微博里的完整版。

電視里因為時間和IP版權的問題，做了刪減和修改。比賽是的版本錄製當天就發布到新浪微博里了。

3小時，一台攝像機，一個剪輯師，從創意製作到上傳，全情投入的時候，那種創作的心流還是很快樂的。自high和嘚瑟是很多廣告人的通病，實在這個行業太苦逼，不經常自我鼓勵會抑鬱。嘎嘎

專門跑去看了下成片···真的是廣告人拍的？我心目中的成片應該是這樣的：
Scene1：小泉一個人坐在長椅上十分失落，時不時抬頭看看天空，低頭看看腳下，哀聲長嘆（背景音樂配樂低沉傷感，周圍人跡罕至，環境凄涼）
Scene2：這個時候，小志走了過來，十分關切的問道：「你怎麼啦，悶悶不樂的？」小泉回答說：「今天上午被老闆炒了魷魚，不知道以後可以做什麼，展望自己的人生之路實在是茫然。」小志關切卻不知如何安慰
Scene3：突然小志靈光一現，想出一條妙計。他自信滿滿又略帶羞澀地拿出手機，說「昨天發現一個好玩的東西，保證你看後立刻元氣滿滿」說話的同時，用搜狗輸入法輸入「我是創始人小泉」，點擊花鍵妙詞替換功能，誰知結果顯示「別做夢了，醒醒吧。」
小志趕緊把手機拿過來，重新輸了一遍，第二次的結果是「回家照照鏡子，看看你那一臉晦氣樣，幹什麼能成功？」看罷，小泉拂袖而去。

Scene4：小志欲哭無淚，明明自己試過了在手機上輸入「我是創始人小泉」，結果是「喜歡你哦。」
Scene5：小泉在擺弄手機···（結尾應用《歡沁》）
——不能再寫下去了，要變成腐向了