女人為什麼這麼愛買包？

12-13

實在不懂

我有雙紅色的鞋子，不得買個紅色的包配？
我有雙黑色的鞋子，難道不要買個亮色的包來提色？不然顯得多死氣沉沉。
黑白兩色百搭誒，百搭包不要來一個嗎？

夏天來了，總要買個鏈條包吧。
夏天走了，總不能還讓我背鏈條包？

這個包很萌啊，背上以後我就是小公舉。
這種包簡直性感爆了好嘛，不買一個還怎麼魅惑眾生？

別人都有雙肩包就我沒有。
別人都有餃子包就我沒有。
別人都有笑臉包就我沒有。
別人都有貝殼包就我沒有。

雜誌上講了，裸粉色的包配白色襯衣是今年流行趨勢。

這個包包這麼小，包包越小越時髦啊喂！
這個包包這麼大，簡直不要太實用…什麼都能裝啊！
這個包包大小正好誒，就喜歡這種中號包。

卧槽這個包的設計好特別啊！造型包啊！我最喜歡狗狗了！
卧槽這個包是兩麵包，兩種背法，勁省一個包！

我今天心情不好，總要逛街買個包安慰一下自己吧。
我今天心情很好，總要買個包來獎勵一下自己吧。

我瘦了兩斤，要給自己獎勵呵呵呵呵呵呵呵
媽蛋又胖了，要買個好看的包來激勵一下自己減肥了，不然這麼胖怎麼好意思背著出去？

這款包在打折。

沒什麼理由啊，我想買啊。

…………………分割線…………………

好多人私信說沒想到我竟然是這樣虛榮的宇宙第二美少女，好吧，我解釋一下，我現在沒錢，就兩個書包。

然而等我有錢也還是會去買自己真正喜歡的，在承受能力範圍下的，最好的包包。

我就虛榮啊你來咬我。

因為包治百病

聽說
什麼樣的衣服一定要搭配什麼樣的包才能出門

男人也愛買包嘛：
https://www.zhihu.com/topic/19892538

當然了，通常意義上男人諮詢買包會更凸顯功能性：「想要個能裝 XX、XX、XX 而又看上去挺不錯的包」，不過看這麼多年的電腦雙肩包從僅僅注重功能性到加強更多外觀設計的變化，可以看出來男性也是有審美需求的，只是以前不知道/被壓抑/市場根本滿足不了因此不表現。

而很多女士們不在手袋裡丟特別大件的東西，所以對手袋的功能性需求減少。但並不是說她們就真的不背大東西出街了，只是常年我看到的都是隨便搞個電腦包（好看的）+正兒八經的手袋的雙包黨。有時也會遇到有姑娘諮詢「想要能平穩裝下 A4 紙文件和 13 寸筆記本電腦的 tote」這樣的問題，這是那些願意背一個大包解決所有問題的女性。

女性為什麼喜歡包包？

一方面一個功能良好的手袋能夠滿足外出時的需求，無論裝盛基本需求物品比如鑰匙手機錢包之類的，還是裝文件（小包就折一下嘛），還有補妝這樣的需求，一個裝盛功能良好的包可以給人在外出時有足夠的安全感，不會輕易就遇到尷尬的情況。（所以有的職業女性的大手袋裡甚至可以放一雙鞋，用來應對「有必須穿高跟鞋場合但長時間穿著又不舒服」的問題。）

另一方面自然是長年優勢的：女性可以注重審美，這樣的概念。所以包們的外觀一直在改變，以適應/引領不同的消費需求。也應對不同的功能需求，比如出席晚宴就幾個小時，不會有意外發生，有支唇膏有手機鑰匙和一張信用卡就可以安心出街，我們就用小隻的晚宴包啦～

第二點說到的審美，曾經是被男性所長期排斥的一個特質：要什麼好看，實用就行了。在物質匱乏的年代這種思維固然還有一用，但如今，男士們也在追求各種外觀的路上前進著。

真的挺棒。

因為給老公買包的時候終於不用在以前那些毫無區別而又丑得要命的包里選了。他也表示：終於能買到不那麼難看的包了。

所以我堅信：人類都喜歡包包！包治百病！

你是不是隔三差五就提著大包小包回家？

敢不敢數數自己集齊了幾種顏色的包？

還有多少是你從來沒有拎出去過的？

每個人只有一對胳膊一雙手

你買那麼多包給誰拎？

其實我感覺愛包的女孩子都有這麼9大通病

1. 買了不一定拎

很多女生當初買包的時候告訴自己

這個肯定有可以拎的場合

就這樣

買了一隻又一隻的包

燃鵝...

可能一個月也拎不到1次...

偶爾拎一次開心的不得了

還要安慰自己說果然買它是對的！

2. 大包小包本姑娘要雨露均沾

大包小包的區別是什麼？

不就是誰更能裝嗎？

大包未必就是女漢子的專屬品

小包也未必就是弱女子的標配

本姑娘就是要雨露均沾！

3. 每隻包都是獨一無二

你買了一隻包回來

男朋友問你「怎麼又買包？」

你說「這款出了撞色系，我沒有啊」

男朋友「你不是有個撞色的包嗎」

你說「那款是布的，這款是PVC的呀！」

男朋友「你不是有PVC的包了嗎？」

你說「但那隻不是鏈條的啊」

......

4. 男朋友的甜言蜜語是假的導購員的誇讚是真的
有些女生總懷疑男朋友在外有花頭

男朋友說甜言蜜語打死不信

可是遇上帥帥的導購

「這款只剩最後一隻了，真是和你有緣」

於是背上去試試

「你的皮膚很好，氣質和這隻包太符合了，顯得好有女人味」

「哪有！」

「真的好看嗎？」

「當然是真的」

、

5. 女人間那些關於時尚的gossips
「你的LV摸起來好舒服哦，但是我覺得香奈兒也不錯呢」

「可是Ferragamo也很新潮啊，畢竟義大利的牌子「

「但是這幾個都好貴，還是輕奢的比較適合我」

綜上

在時尚界在包包家族

每隻包都與眾不同

每個人的訴求點不同幹嘛父相傷害？

6. 我們閨蜜買同款包包背一下吧

咱們已經有姐妹裝姐妹鞋

但是好像還沒有姐妹包呢

是啊怎麼辦

買啊！

7. 管她什麼驢包還是馬寶 idol拎的才是好包

就像我們DI包包吧

剛來中國時知之者甚少

可是後來

舒淇拎了穆熙妍拎了郎月婷拎了黃燦燦拎了

然後微博上每天都有人來勾搭D妹！

8. 一發工資就沒衣服沒有包to wear！

不發工資還好

一發就瞬間感覺自己之前都是裸著上班

感覺所有的東西是徒手拿的

9. 永遠還差最後一隻包

你新買了一條裙子

為了這條裙子，買了一雙相配的鞋子

為了這雙鞋又買了一隻顏色差不多的包

為了這隻包又買了一件上衣

... ...

嗯總結的很有道理！

但我並不care~

不買包，買車買表嗎？

那天跟朋友探討：男人比女人費錢多了！

圖片來自微博圖侵刪
隨便一搜就這麼多種類但是還有材質之分啊就最簡單說皮料布料感覺是完全不同的白色的包和乳白色的包也是不一樣的背出去效果完全不同
手包我出去逛街想要低調一點拿一個暗黑色的但是去娛樂場所我想要高調我是女王我就要拿一個閃亮的包
之前很流行的笑臉包不湊齊顏色怎麼能說喜歡呢？！

還有每年各大品牌都出那麼多包不是讓買的嗎？這有什麼疑問？
FENDI CHANEL （不舉例了好嘛！我這不是在寫論文我現在困得不行但是這個問題我要回答！）
以上都是單肩包
還有雙肩包呢！不能少！你看今年 MCM成什麼樣子了！出去玩被雙肩包很方便啊～
還有什麼？包治百病對！有個人跟我說過這個！
晚安么么噠我要困死了。

好了，我來正經答題了= = 今天無聊去翻了一點文獻。
說實話，即使我現在兼職這個行業，對這個問題也是百思不得其解。然而，我發現，原來早有人對人們為什麼愛剁手作了研究....
下面將以奢侈品包為例，論述人們為什麼要購買奢侈品包，推而廣之其他包。

維爾納·桑巴特在其傳世經典之作《奢侈與資本主義(Luxury and capitahsm,1913)一書中指出，奢侈品更多地是一種文化現象和生活方式,隨著經濟的不斷發展,社會文化生活得到不斷地豐富,人們渴望追求更加關好的生活,而奢侈品就成為實現關好生活的一種手段。

之後國內還有一些研究，基本指向奢侈品包購買的5個原因：

(l)求異動機。是指消費者購買奢侈品包的目的是表現自己的與眾不同,他們不希架購買與絕大多數人相同的奢侈品包。

這大概解釋了為什麼女孩子總是不停的購買新包.

（2）炫耀性動機。這個許多商品購買偏好形成的重要影響因素，在炫耀動機的驅使下,消費者傾向於購買可視性強的奢侈品以證明他們的身份與財富。出於炫耀動機購買奢侈品的人,更傾向於購買品牌標識顯著性高的奢侈品包。

這好像解釋了為什麼女生傾向於購買辨識性強的包。

（3）從眾動機,即消費者購買奢侈品包主要是受到周圍參照群體的影響,他們需要表達自己與參照群體成員的一致性,同時又期望表達自己有別於其他相對低層次的群體的區別。所以,就品牌知曉度而言,為了體現其所購奢侈品品牌與群體內部成員相同,他們會選擇大家廣泛知道的奢侈品品牌。

大概解釋了為什麼傾向於買名牌包。

（4）完美動機,是指消費者購買奢侈品包主要是因為其質量要好於一般品牌的包,他們在購買奢侈品包時,主要考慮的是產品的功能、使用年限等因素,對品牌標識顯著性的關注是不確定的。比如,他們會選擇知名度高的產品,因為這會使他們產生可以信賴的感受;他們往往最關注的是奢侈品包的質地,他們會選擇羊皮、牛皮等材質顯著性不高的產品等。

這個在我實際銷售中得到了證明，蛇皮包明顯買者寥寥。

（5）享樂動機。是指消費者認為購買奢侈品是基於對情感價值的需求，多個文獻證明，情感價值是奢侈品使用價值的本質特徵之一。購買奢侈品是人們享受生活的一部分,人們認為通過購買奢侈品包可以使生活更美好,並沉醉於消費行為帶來的快樂之中。

恩...包治百病的科學依據，還真是精神鴉片。

在繼續翻文獻的過程中，我還有個驚人的發現...即博士更傾向於不購買奢侈品

至少有兩篇文獻指出，在五個動機中，受教育程度最高的博士對於三個動機有一定免疫效果。

（讀書越多越會省錢？）

同時，高學歷者更傾向於購買標識性不顯著的包。(LV大印花走開啦！)

並且，並非高收入人群購買奢侈品包更頻繁，至少三篇文獻指出，城市中間階層更傾向於購買名牌包包。不過我認為調查不嚴謹，因為都是問卷調查，受制於受訪人分布。姑且放上來。

總結：

1、買包是人類天性，買貴包更是，妹子們大體不必自責。

2、想省錢的話，找個博士女朋友....

參考文獻：

Albert M.and Thomas C.Brand Community〔J].Journal of Consumer Research

奢侈品包購買動機與品牌標識顯著性偏好的研究馮律

城市中間階層奢侈品消費研究

還有沒記名字的一些期刊文獻= =

作為一個後知後覺的人我花了很多年才研究清楚一個別人看來簡單的不能再簡單的道理：

女人對價值的理解是考量他人對其評價上，而不是物品本身的價值。

我非常負責任的說：女人買包絕對不是為了讓男性欣賞自己的搭配功力(直男永遠看不懂好么)，而是向同性宣告自己的品味和消費水平。

我就知道是時候祭出這張圖了

圖片來自ins

我也是女人，我只有三個包，雙肩書包，單肩電腦包，斜挎包。我最討厭買包，我的包都是壞掉了不能背才換，包就是一個工具，結實耐用就行，至今不能理解為什麼會有喜歡買包的女人，也許是想用包填補她們空空的腦袋和給無處安放的手找個可以地方放。

大概還喜歡鞋子，裙子，腳鏈，鈴鐺，本子，筆，盤子，鍋，窗帘，床單，口紅，水和乳，洗髮水護髮素，指甲油，蛋糕，水果，咖啡，多肉植物，小擺件……覺得我們只喜歡包，太片面了……

女生的外套沒有內側口袋（外部口袋容易被偷，且要插放雙手），褲子口袋也小，現在的智能手機是放不下的，所以出門帶個手機鑰匙零錢紙巾就必須要用包，然後又考慮到搭配問題，加上箱包產業各種種草行為……所以說，女裝口袋功能設計的欠缺真的不是故意的嗎？

原始社會女人要采果子，所以要用包裝果子。可能這種需求深深印在女人的基因里。

借用曾經一個大神的回答
包好看，我有錢，哪有那麼多為什麼

我是女人，但我並不愛買包。
我愛買房！

裝的下，世界都是你的。
所以，要先有一個包！

我覺得買包很勵志啊

你背個貴的包包，總不能一臉憔悴吧？總不能穿著一身淘寶吧？總不能舉止粗俗吧？
肯定要護護膚化化妝，好好保養打扮下自己，整個人的氣質心態就提升了。
但做這些不都需要金錢的支撐嗎？所以就要更努力的賺錢去提升自己的生活品質。

（btw，女人買一排包都沒你們男人買輛車花的多有啥好不理解的 ?）
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夢想總要有萬一實現了呢～～

地球人都知道，女生愛買包。

不管多大年齡，來自哪裡，每個女生通常都有很多包。

女生買包只是為了裝東西嗎？那為什麼明明有很多包都還沒背過，她們還要買新的？戳視頻告訴你，女生愛買包的小秘密。

惹女朋友生氣了怎麼辦？給她買個包。

這句玩笑有點政治不正確，但喜歡買包包卻是全世界女性的「通病」。

英國有42.2%的女生熱衷買包，是世界最愛買包包的國家。

美國女生平均每人有11個包，10%的美國女生有超過20個包。

女孩子們愛包，但最開始帶包的卻是男性。

直到19世紀，鐵路發達，行李箱生廠商推出能拿在手裡的行李箱——就是手包，之後，包包才漸漸成為女性的流行飾品。

包包有實用性嗎？

當然。因為現在的女裝幾乎沒有可以裝東西的口袋。

女性被默認為不需要攜帶工具、不用掌管鑰匙和錢，所以男性才需要衣服口袋，女裝負責好看就行。

時尚界對瘦的崇尚也提高了包包的剛需水平。因為追求瘦，褲子變得越來越窄，更貼合女性的身材，有個大口袋怎麼行！

崇尚包的潮流幾乎與女裝拋棄口袋同時發生。於是，女性出門帶包變成了默認的規則。

為了裝東西，一個包就足夠了吧？為什麼女士們要買那麼多包呢？

因為買包真的會讓人變開心。

一個網站（http://Saveme4later.com）調查了2000名消費者，買包帶來的開心程度超過買鞋、珠寶和化妝品，排第一位。

而在富得流油的中東地區，那裡的婦女們認為，幸福的源泉首先來自家庭，其次來自買包包。