你如何評價蘋果官網 iPhone 7 的文案設計？

12-12

iPhone 7 - Apple (中國)

原答案編輯於2016年9月13日。

我說一個很小的細節，關於Jet Black。

首先，我們都知道蘋果中國大陸是把它翻譯成了「亮黑色」。

一國兩制的香港也使用了這一翻譯

然而Jet一詞的字面含義是「噴射、黑玉」，形容詞可作「噴射的、墨黑色的」，本身和「亮」沒有半毛錢關係。想一下，蘋果描述顏色時，除了基本色之外，基本上是只使用具體物像而不使用形容詞來表示顏色的。比如香檳金、玫瑰金、深空灰等，這次很明顯，明明並沒有超出這個範例，但中國內地和香港都選擇了「亮黑色」這一翻譯，毫無意外的，是偷懶了。他們選擇了直接使用這一已經被媒體泄露出去的名稱，而不去正確的翻譯一下這個名字。

相比之下，看一下海峽對面的台灣：

曜石，作為一種黑玉石，才是真正能夠與Jet對應的詞，雖然也不是非常準確。海峽那邊尚且能認真對待這個翻譯的小事情，內地和香港為什麼不嚴謹一點呢？

---被評論區炸出來再說兩句---

評論區里很多認真討論問題的，我很感激。知乎本來就是用來分享「知識、經驗和見解」的地方。認為用亮黑色更合適的朋友不少，我也沒有刪評，均悉數保留在評論區。只是如果一上來就罵人，我只會將你的評論交由知乎管理員處理。

你可以說這種顏色叫亮黑色，但你不能說「Jet Black」是亮黑色。這是翻譯，不是另起名字，翻譯要忠於原意是基本的不能再基本的要求。

還有那些說我強行粉台、強行捧台灣翻譯的…貴乎真是藥丸，就事論事都不懂了。其他台灣譯製品質量關我這個答案毛事？你們這樣逢台必反，和那些逢中必反的台巴子有什麼區別？

你要知道Apple自家的iBooks連標點都能給拿到一行之首。
沒有什麼好評價或者有什麼好黑的，就是這樣品質的東西。

以題主的版本來吹一下B，就用這個視角來講講：
細細看文案的話，我的理解是，每一行都能拿出來，單獨看會有一個規律。
可能是我想太多了吧，但是我的理解是，這個愛瘋7的文案都是很簡練直接的，而且有趣。

-------------吹比TIME------------

新款攝像頭，有點意思跟別人我這個跟愛瘋6的，不一樣，現在就亮一下給你們看看！
吐槽我6的激凸？來來來我們根本不虛！

兩個鏡頭，一：字面意思，連個鏡頭合二為一，但是等你了解之後，發現原來這兩個鏡頭的功能非常特殊，在以往的手機中做到數碼相機，甚至一部分入門專業相機的功能。
拍，即合：在機身內部和處理，包含了圖片合成得出更好、更特別的成像畫面。

比以往更明亮、更絢麗的愛瘋：和明確的告訴你我屏幕很吊。
而且這裡最上的 Retina HD 突出了顯示屏是高清晰的，這蘋果看家屏幕技術，也是和其他廠商非常有區別性的屏幕，大有不服跑個PPI的表態啊。

立，這個字單獨放很有意思，立起來是什麼樣子？小面積支撐咯，看過宣傳片就知道，是一個妹子在運動的時候，愛瘋是側立起來，雙音頻跟喇叭一樣的效果。
體聲呈現：同音梗，提升呈現，但是又包含了可以體驗到更好的聲音的感覺。

無線，無繁瑣，只：只這個字好玩，什麼是只，如果有線，就是個，只就是單，孤立，單獨，就好像一顆石頭一樣可以隨時拿起來，而不是像掛在書上的果實一樣，得自己摘。

有妙不可言：「有妙不可言」怎麼讀？是「有，妙不可言」，還是「有妙，不可言」？
我覺得還是一次性讀完，響應上面的無線，無繁瑣，沒有線的束縛，隨時同步隨時拿起，一切都是自然而然，隨心所以，你的機器就是你的，不用擔心其他什麼勞什子。有趣好玩容易使用，一切都那麼順手。

沒有什麼所謂的聯通版電信版移動版，速度快速穩定的4G LTE+不用擔心信號問題和無線網路速度，讓手機跟互聯網隨時快速響應，

更好的全球漫遊體驗：這裡我覺得是有兩層意思，第一：我們的手機全球通用，去哪你都不用擔心，特別適合出國旅遊、商務、以及，擁有愛瘋所有人！
還有：我手機貴，不騙你，你看買我們手機的，都是動不動出國旅遊，商務經營，跨國業務的人員使用。兩段話相輔相成喔。

騷年，不買一個？身份的標識，地位的象徵喔~

這個沒什麼好說的，每次升級CPU，愛瘋的都很「謙虛」，性能其實有心了解都知道很強大。
前兩段可以拆開來看，也能一次性讀完，在目前為止，在手機CPU這塊未逢敵手！
第二段，很明白的告訴你，我手機最快，不管你信不信，前6代已經很明確，而且是公認性能最高，而這一代的A10，新工藝，新性能，吊打同期！

蘋果的文案，以前也有所了解，非同凡想相信很多人都知道，這個廣告傳遞的價值觀和逼格都很爆炸。
而蘋果手機的文案也是如此，獨樹一幟，數據不是不亮，只是藏一下，讓你自己去點，去了解，然後你一看：卧槽好屌
蘋果一直這樣玩，而且玩得很成功，成功打造出了一副我很吊，但是我很低調，我矜持優雅但是我實力強大，我有存在感，不需要可以彰顯我是誰誰誰，我配置有多高，有多好

我優雅。

單看這一些字，可能感覺很裝逼，但是你打開蘋果官網，你會發現這些標題大字下面，都藏著一個小小的方向，你點看就能看到裡面的內容，發現是蘋果的設計，還是很會玩的。

-------------吹比結束------------

下面看看網頁版本：

網頁版的很正常，蘋果風格，下面有個天藍色的+號，引導你點開它，配合鋪屏的攝像頭，和APPLE主頁的攝像頭大圖，跟人的感覺就是：我這個手機，主打就是攝影功能。
大部分人都不會想就直接點開了。
點開有什麼？

就問怕不怕，光學防抖！光圈，鏡頭等等字眼，廣色域拍攝，普通人都特么不明覺厲了。
玩攝影的都覺得：哎呦不錯喔，以後隨便看到好的東西都能拍下來有點單反味，這個可以有。
然後下面就是一大堆的拍攝圖片，堪比專業攝影。
然後就是一大堆簡單容易明白的簡述，這些字眼，這些功能，有什麼用，能辦到什麼事情。

PC網頁版的就不一一吹比了，大半夜抽跟我容易么。

-------------不吹水不成活，說說一些好玩的細節------------
整體下來都是這個套路，有興趣就去蘋果官網自己看去。真的要說就講很多東西了，我能吹水吹個萬把字！
其實不要單單關注文案，是整體的設計，文案只是裡面的一部分，我以我有限的目光和腦子表示一下：

PC網頁版有很多東西值得推敲，例如首頁是有手機背面，突出鏡頭。內頁打開也是鏡頭，明顯就是推鏡頭的。同時！利用光在頁面玩，展示的機器都是以亮黑為主！買PLUS噢！一直在誘導你打開頁面。

網頁的排版，非黑即白，利用藍色引導注意，但是不搶眼，整體分布平衡。

白底黑字，黑底白字，對文字有很好的吸引注意力，黑色底放亮黑機，移動頁面的時候會發現機器會跟隨網頁變化，最明顯就是機身和鏡頭內容範圍，你上下拖動頁面，亮黑色的鏡面光效會在鏡頭和機身的腰線移動，很有動感，提升逼格。

還有一些我就不說，例如文案部分題主截少了幾張吧。套路都一樣，但是文字玩得很溜。

幾個好玩的地方：
光效：拖動頁面，會讓機身有受光面移動，擬物化爆炸否？相當真實的效果。但是整體頁面偏向扁平，跟以前一樣混搭的很好。

頂欄：底色不同，自動變化，不急不緩的漸變過度。那個藍色預購LOGO不搶眼，但是有存在感！

這個預購我覺得才是最妙的地方，無時無刻的告訴你：買，看到什麼地方都無所謂，你隨時隨地，能買，我就在這裡！買！！！！！----------------
我手機顯示跟PC的正常。沒出現題主的情況，我感覺是題主的手機瀏覽器問題。不過強行解讀倒也另有一番風味蛤。
+1S

蘋果香港的差異性宣傳文案，避免大家產生不必要嘅聯想。（捂臉）

（個7字真系好難用啦！）

和杜蕾斯的文案差遠了

大家不要再噴蘋果的翻譯了！你造他們為了適配中國的新廣告法，有多努力嗎？

我把英文和中文的文案整合在一起，大家來找茬。

看看近年，蘋果還真沒做什麼事情，從5s開始到7，對iPhone就做了三件事，那就是：完善、完善再完善。而6到6s到7，簡直能被稱作「新一年，舊一年，縫縫補補又一年」。對比6和7，真正革新性的功能也就是個3D Touch，其它都屬於小幅度的升級（屏幕、電池、相機、RAM）或者早該有的功能補全（防水、屏幕亮度）。除了處理器是大幅碾壓三星之外，其它部分的升級和補全明顯都是慢半拍。

就拿RAM來說，一直到iPhone6s（這裡筆誤，多謝評論里的朋友指出）才升了2GB的RAM（之前都是1GB），這才解決了之前蘋果後台容易被殺的問題。雖然蘋果一直在強調系統優化的重要，確實經過優化6s的後台比很多安卓機都強。但RAM升級也加不了多少成本呀，如果6的時候就上2GB的RAM，估計6會跑得比現在快得多。

探究蘋果在升級上擠牙膏的原因，一方面肯定是為了給下一代iPhone留下升級空間，讓消費者會為新iPhone買單；另一方面，蘋果不賣參數，如果因為性能優化不夠或者性能過剩，有的硬體可能也就不會選擇升級了。同時，蘋果的出貨量和工藝要求也導致每一個小的改動都可能會牽涉到供應鏈上的震動，在一年一更的情況下，要保證頭幾個月出貨量就必須選擇保守的更新策略。

今年的亮黑色就是一個典型的例子。蘋果知道非s代iPhone需要一個全新的外觀來提振銷售和吸引市場眼球，但如果改外觀用全新設計，那麼富士康生產線上所有的機器都得換，內部的主板架構也需要重畫。搞這麼多吃力不討好的事情，不如就直接在現在的外殼上做點加工算了，於是就有了發布會上「一塊亮黑色的藝術之旅」。站用戶的角度，能買亮黑的就是沖著「我在街上開著揚聲器別人一言能看出我買的是新iPhone」，至於容易被刮花，喬老爺N年前都說了：「每個人都能得到個性的屬於自己的IP。」

所以說到底，今天的蘋果其實就是一個把產能和品質放在第一位的公司。產能保證開完發布會就有機賣，不至於價格給黃牛炒到天際但倉庫里沒貨；品質上不用不成熟技術、降低返修率、避免大規模的召回。

庫克下的蘋果就是這麼「平凡」，他做的事情無非就是最平平無奇的那些：通過整合供應鏈；增強對代工廠控制；加強服務；鋪設線下apple store和強化代理商網路。但這裡每件事肯定都沒有表面看起來那麼簡單，光是和中移動的合作就經歷了各種博弈和曠日持久的談判。

今年蘋果的秋季發布會，留給我印象最深的不是iPhone7，不是AirPods，不是新一代的AppleWatch，而是庫克本人。在最開場的Intro視頻里，庫克化身一言不合就開車的老司機，路上拉著法瑞爾·威廉姆斯用魔性的嗓音抖腿嗨歌，一路的矽谷小清新形象。視頻結束一轉，庫克帶著自信的笑容登上舞台，庫克其實已經在不知不覺間建立起了屬於自己的標籤。對比4s發布會時候那個「怯場的臨時工」的形象，今天的庫克船長真的能喊出「this is my house」了。你甚至可以想像沒有Jony Ive的蘋果，但真不能沒有庫克，庫克就是今天的蘋果本身。

當年喬布斯就像是遺下了絕世劍譜，全世界包括三星、小米、公孫玉龍都爭相效仿，彷彿開啟了大航海時代嗨了起來。反而繼承衣缽的庫克將劍譜棄之不用，自創一派葵花寶典。當所以人都認為你該繼承，而他的這種「舍」，是一般人很難做到的。

為此專門整理分析了iPhone10年的文案，供大家參考了解。

轉載請註明出處：未來營銷實驗室（微信ID:fmlabs）

http://dwz.cn/6bavTQ （看原文體驗更好，有視頻）

iPhone10年，給這個世界帶來太多驚喜和改變，不只是科技與人文的藝術結合，還有影響深遠的一系列廣告語，宣傳文案。

未來營銷實驗室整理了iPhone近10年每一款產品的廣告、宣傳文案，同時帶你一起回顧iPhone的傳奇發展。

iPhone 第一代

Apple reinvents the phone 蘋果重新定義了手機

這句話算得上科技史上是所有產品廣告文案中最非同凡響的一句話。

2007年1月9日iPhone第一代在Macworld大會上亮相，當年6月產品正式面市，蘋果公司開啟了智能手機和移動互聯網新時代。

iPhone第一代採用金屬機身，首次加入電容多點觸控理念，3.5英寸屏幕加一個按鍵的簡約設計，一改人們對手機的印象。

那一刻起，iPhone開始了對整個科技界的顛覆。

（經典回顧：iPhone第一代宣傳片，很多人都沒看過，點擊原文查看視頻：http://dwz.cn/6bavTQ）

iPhone 3G

The iPhone you have been waiting for 你一直期待的iPhone

2008年6月9日，喬布斯在全球開發者大會上推出iPhone3G，7月正式發售。

iPhone3G首次支持了3G網路，並且在手機內部放入了GPS晶元，讓手機可以享有導航儀般的功能。並且同期發布了App Store，iPhone的軟體生態開始有雛形。

iPhone 3Gs

The fastest, most powerful iPhone yet 迄今為止最快速的、最強大的iPhone

2009年6月份，蘋果發布iPhone 3Gs（s代表Speed）。iPhone 3GS將處理器以及內存提升了一倍，攝像頭也提升到320萬像素。

iPhone向所有同行發出了極具挑戰性的口號「全球最快、最強大的手機！」，當時的科技界沒有哪家公司有這般自信和魄力。

iPhone 4

This changes everything, again 再一次，改變一切

2010年6月份，iPhone 4問世，蘋果再次定義智能手機。

iPhone 4無論是在外型上，還是在配置上，都是同時代產品無法比擬的。

iPhone 4也是迄今為止被公認蘋果最成功最好看最具工業設計的產品，沒有之一，說它「再一次改變一切"一點不為過。

iPhone 4s

The most amazing iPhone yet 迄今為止最驚人的一代 出色的iPhone，如今更出色

2011年10月4日，新任CEO庫克首次主持新品發布會，並推出了iPhone4s，4s最大的亮點是加入了Siri語音助手和iCloud雲端服務，iPhone智能機又多了一層含義。

這一年，蘋果公司超越了穩坐十多年的霸主諾基亞，成為全球最大手機製造商。

一貫的自信風格「迄今最…（全球最牛逼！）」、「你最…（你見過最牛逼的）」，蘋果的每次產品發布傳達的精神都是：

「iPhone是世界上最獨（牛）特（逼）的手機」

iPhone 5

The biggest thing to happen to iPhone since iPhone iPhone問世以來，一次極其重大的飛躍

2012年9月12日，iPhone5發布並發生重大改變。

iPhone5首次將屏幕解析度提升了一個檔次，屏幕變長不變寬，擴大至4英寸，屏幕的比例為16:9，同時厚度和重量大大降低，成為當時最輕薄的iPhone。

iPhone的文案從來不把對手放在眼裡，每次宣傳語境中的對手就只有一個，就是iPhone自己，每一次的改變都是超越之前的自己。

iPhone 5s

Forward thinking 超越，空前

2013年9月份，蘋果發布了iPhone 5s，它的設計基本與iPhone 5相同。

5s雖然外形上沒有什麼大的差別，但是蘋果首次在設備上使用了按壓式指紋識別功能的手機，通過生物指紋便能夠對iPhone進行解鎖或者是操作，反應神速，為用戶帶來了非常便捷的功能。

靠超前科技驅動的iPhone，延續了以往的風格，無敵，超越，空前。

iPhone 5c

For the Colorful 生來多彩

2013年，蘋果還推出了採用多彩塑料機身的iPhone 5c（c代表Colorful）智能手機。

iPhone 5c擁有5種機身顏色選擇，分別為藍色、粉色、黃色、綠色和白色，以及6種顏色的保護殼，一共可以有30種色彩搭配。

雖然沒有5S金屬機身的大氣，但當時也算是滿足了年輕人對多姿多彩的需求。「生來多彩」的極簡文案口號，也恰當地體現5C的特點以及年輕人的狀態。

iPhone 6/6Plus

Bigger than bigger 豈止於大

2014年9月9日，蘋果對外發布了iPhone 6和iPhone 6 Plus智能手機，它們是有史以來最大、最薄的iPhone智能手機，分別是4.7英寸和5.5英寸。

除了看的見的大屏幕，這也隱含著iPhone 6具備比歷往產品更強大的功能。

iPhone 6s/6sPlus

The only thing that"s changed is everything 唯一的不同，是處處都不同

2015年9月10日，蘋果發布了iPhone 6s，有金色、銀色、深空灰色、玫瑰金色。

iPhone 6s/6s Plus對比iPhone 6有多處升級，包括外殼強度加強、處理器升級（A9系列），觸摸屏升級。

iPhone SE

A big step for small 一小步的一大步

看似「一小步」，實際上是在差異化產品中的「一大步」。比較貼切的反映出iPhone在小尺寸手機做出的改變。

2016年3月21日22時，iPhone SE正式發布，從外觀上看，很多用戶以為這只是一個iPhone 5s的翻版，實際上iPhone SE是iPhone在眾多大屏手機市場中做的一款差異化產品。

iPhone SE在指紋識別、BabySkin的觸感，軟體服務等幾方面都做了很多難以看出的「一小步」優化，在4.7寸手機中確實完成了「一大步」的性能也提升，圖像處理、電池優化方面強於iPhone6s。

iPhone 7/7Plus

This is iPhone 7

（大陸版）
7，在此

（香港版）
這，就是iPhone 7

（台灣版）
就是7

2016年9月8日，蘋果發布了iPhone7，擁有金色、銀色、玫瑰金、黑色、亮黑色五款顏色。

2017年3月21日，蘋果推出了一款擁有動人紅色外觀的特別版iPhone 7和iPhone 7 Plus。

iPhone蓄積了10的能量，在發布iPhone7時，已經不再像早期版本一樣，處處彰顯自己的王（牛）者（逼）風範，一句簡潔到極致的「我在此！」恰如一個經歷了江湖風雨的絕世高手內心的平靜狀態，心中已無敵，無敵於天下。

作者：宗栗，首發於未來營銷實驗室（微信ID:fmlabs），轉載請註明出處！
原文地址：http://dwz.cn/6bavT

有一個來自澳門的同學，看到我打開這個頁面，笑了半天

怎麼都是黑的啊！設計方面我不怎麼懂但是看著也沒有不舒服所以不好說什麼，但是翻譯方面絕對是屌啊！秒殺港台好嘛！