發展不錯的企業為什麼要換 VI？

由最近 American Airline 更換 VI 想到的，之前的雙 A 不是很經典么？
對於發展不錯的企業，更換 VI 的初衷有哪些？
Evolution of an Icon

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換vi最理想的初衷是由此獲得更大的發展空間或者國際化的起點。一般原因無非就是：

• 企業戰略（基本業務或是方向）的變化，需要在logo/VI上有所體現。大多數大企業都是這個原因更換logo。傳遞品牌新理念、新戰略，並往往伴隨新產品的導入
• 舊的用了太久，略微脫離時代，不過往往不會光是這一個原因就換logo的。是讓品牌保持新鮮，更時尚，與時俱進，固然也重要。
• 公司形象已經破壞
• LOGO本身難以複製導致不同印刷品上的顯現效果不統一

至於美航為什麼要塑造全新的公司形象，主要有2個原因，

• 美航機隊將加入波音787夢想飛機和空中客車A320系列飛機，而這2種飛機的機身都採用了複合材料。這種非鋁製機身迫使美航必須拋棄經典的拋光鋁塗裝，重新考慮新的塗裝方案。並且噴塗了新塗裝的波音777-300ER飛機在1月31日將正式投入運營。美航稱，波音777-300ER飛機將成為其具有里程碑意義的一個機型。
• 更重要的是，美航或將很快走出破產保護的陰影，並且其目前正在考慮合眾國航空（US Airways）的合併事宜。

隨著新一年的到來，美航不僅迎來了新的飛機，公司的財政狀況也有所改善，所以現在的確是一個塑造品牌新形象的極好時機。

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我目前所在的公司 NQ Mobile 剛更換過VI，11年5月份在紐交所上市後，公司開始考慮ReBranding，ReBranding的原因和@金釗立 說的差不多，主要是考慮到：

• 上市後國際化發展需要一個更能明確突出公司特徵的品牌；
• 舊有的品牌 NetQin 對於大多數ABC們是個很難發出的音，聘請的VI公司在美國市場上做過調研，NetQin很多人是讀不好的，而NQ Mobile則完全沒問題；

最後，新的VI包含了全新的品牌標識、公司名稱、Slogan、視覺元素等，在這個基礎之後，我們的所有產品體系、視覺設計也已經過渡到了新的VI體系下，這對於公司來講是很有利的，當然，對用戶也是。
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1.VI設計功能的導入

導入VI設計能幫助企業站在系統的高度上進行整合，透過視覺符號的系統化設計來傳達品牌的精神與理念，促進品牌形象的建立和統一，提升企業形象整體競爭力。
識別功能
管理功能
傳播功能
協調功能

2.導入時機

原有企業改組、發行股票、公開上市。
新公司設立。
企業進行產權重組、收購與兼并、組建企業集團。
創意周年之際。
企業擴展經營範圍，邁向國際化。
改換經營理念。
企業消除負面影響，擺脫經營危機。
新產品上市。

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