如何看待 papi 醬的大火？

1. 反差，覺得這是最大亮點！ 長相不錯，但扮演的都是吐槽粗口等摳腳女屌絲的角色，反差大，非常有意思。 還有可以看下Papi醬前期的視頻，真人聲音也很好聽。 低配版蘇菲瑪索，像石榴姐一樣吐槽！ （另外一個給人有另一種反差萌的要算腦殘師兄的木子了，不知道有幾位盆友曉得...）

2.內容。 內容非常有意思，很接地氣，吐槽準確，看著覺得好玩，完全沒有尷尬感，抓到網路吐槽的精髓。而且這種吐槽就是要配上粗製的剪輯，整體風格才對。3min以內的短視頻也非常符合現在的生活娛樂節奏。

3.表演。 中戲導演系的研究生，不多說了，感受下。關鍵是給人感覺的那個度很好，不做作，可以看看之後如雨後春筍般的模仿者...尷尬癌都要犯了好么..舉個例子，有盆友看過她每段優酷視頻的最後一句話么，就是叫你訂閱，然後加了句「你不點一下么」。 就是感覺整個場景的度把握的很好，讓人覺得很有意思，有新鮮感。

4.抓住了移動端吐槽短視頻最先的一波紅利吧。 總之對於之後眾多的模仿者，除非也有unique selling points 或者是另闢蹊徑，不然的話，不看好。

不點個贊么...

先說結論，網紅一直有，只是早年間的網紅限於互聯網的普及有限而且各個陣地互相不通暢，網紅的影響力有限。papi醬是當下網紅的傑出代表，她充分利用了天時（內容時代+廣電幫忙）、地利（全民的微信微博加視頻站點，這些陣地依賴「大自然的搬運工」完全互聯互通）以及人和（驚喜的內容製作和運營，以及忽悠之王羅輯思維的煽風點火），一夜躥紅並實現巨大的商業價值。

其實回顧歷史可以發現有趣的現象，當下的網紅往往之前就在另外一個沒落的陣地（比如貓撲或者豆瓣等等）是大名人。比如：奶茶mm其實最早是貓撲網紅，只不過目前是「京東網紅」；微信公眾號上活躍的各大寫手，之前是各個雜誌的主編或者主力記者等等。能製造好內容的作者，只是在更換平台而已。正所謂，人前顯貴人後流淚。

先來看papi醬的搜索熱度，然後再來詳細解析。

組合出道，出師不利

走上人生巔峰之前，papi醬首次觸電，是和朋友霍泥芳一起合作TCgirls愛吐槽的微博賬號，路見不平怒吐槽。

TCgirls愛吐槽的第一個視頻是點評小時代4的。被粉絲追著罵的papi醬，得到了不少關注度, 深諳越黑越紅的道理。

TCgirls愛吐槽的試水效果並不穩定。涉及特定圈子（遊戲圈，粉絲圈）、社交關係（兩性關係）的視頻，獲得了較大的關注。但變魔術、兒化音的搞笑視頻則不幸遇冷。下圖為各個視頻微博贊數對比。

（註：文中涉及的統計，會以原創視頻的微博點贊數為主。由於一個id只能點贊一次，數據更具真實性。）

單飛歷經波折，最終大紅

之後，papi醬開始單飛。得益於早期TCgirls愛吐槽的經驗，papi醬的首個大火視頻，時間點在2015年8月 ，便是解構兩性關係的「男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候」。視頻既贏得女性的會心一笑，也替男性吐了苦水，收效頗佳。

之後一段時間，papi醬趁著小咖秀的熱潮，陸續發布了幾個惡搞視頻，收效不佳。由此可見，純惡搞並非papi醬的強項。直到papi醬回歸社交話題，吐槽美女之「作」後，才重拾熱度。這時的時間點在2015年10月，在百度指數上，也只能找到非常小的波瀾，較之後面的興風作浪，這時候的熱度只能叫做「A---- Cup」。

下圖為各個視頻微博贊數對比。

(知乎上對圖片的支持不夠高級，請大家移步此鏈接 文圖|數據報告製作專家,滑鼠懸停即可獲得數據點對應視頻標題。最後兩個數據點和其它數據點並非同時統計。由於不影響總體效果，並未重新統計）

之後，papi醬陸續推出了毒舌影評，方言系列，男性生存法則系列，熱度穩定上升。

雖然推出視頻多種多樣，熱度較高的視頻，內核和社交緊緊聯繫在了一起。具體劃分如下。白色圓形面積大小，代表了點贊多少。請點此鏈接文圖|數據報告製作專家，點擊任意白色圓形可以獲得視頻標題。

像運營互聯網產品一樣去運營內容

從2016年開始，papi醬一發不可收拾。目前點贊前三名為：

• 我最近越來越覺得，女人真是不好做(女性權益)
• 有些人一談戀愛就招人討厭（朋友互動）
• 你在生活中一定也聽到過這些話（女性權益）

第一名的點贊數，超出第二名30%+。第三名，同樣也談到了女性權益。分析評論粉絲性別特徵，可以看到，女粉數量是男粉的兩倍多。papi醬很好的抓住了粉絲的痛點。

對評論用戶的年齡進行分組，不難發現90後觀眾遠遠超出其他人群。在校學生和職場新鮮人為主力。

女性和學生是最愛和最易傳播的群體：得女人者得天下，得小鮮肉者得天下。在另一篇專欄文章中（http://zhuanlan.zhihu.com/p/20747007），分析小茗同學的大火過程中，也得到了完全一致的發現和結論。

美女+搞笑只是papi醬拍視頻的表現形式。papi醬的大火，憑得是在不斷失敗後迭代優化直至選擇了正確的社交話題和目標群體，並精準把控。

有個很有意思的細節：papi醬近期發布視頻的時間，幾乎都在周一傍晚六點左右。即使被勒令整改，papi醬仍頂風作案，在本周一6：25分發布了新的視頻。

個人認為papi醬經過精挑細選，才決定大概周一傍晚六點發。

以papi醬最新發布「減肥」視頻為例。下為點贊增速圖。由於數據抓取有所中斷，這裡分為兩幅圖呈現。

不難發現，點贊在發布的六小時內增速較快。之後，速度銳減。此例中，前六小時的點贊量，占視頻發布六十四小時總點贊量的60%左右。鑒於前6-7個小時的點贊構成了總點贊量的大多數，選擇一個觀眾活躍的發布時間就顯得非常重要的。

至於papi醬為什麼選擇六點：六點之前，視頻受眾在上班上學，沒有充裕的時間觀看視頻。如所處環境沒有Wi-Fi，用戶觀看視頻的意願會變低。另外，一些公司和學校存在屏蔽視頻鏈接、移動設備的情況。六點，意味著夜生活開始，用戶有更多的時間用於娛樂。並且，年輕一族中，越來越多的人選擇邊吃飯邊看視頻。觀眾較為活躍。

六點發布視頻，是否確實優於其它時間？首先看參考點贊增速圖的第二張。此圖統計的起點，離視頻發布超過三十小時。因此，視頻發布刺激用戶點贊觀看的影響較為微小。主要影響點贊增速的是各個時間段的活躍用戶。可以看到傍晚六點到晚上十一點左右，用戶非常活躍。

再分析歷史數據。papi後期大火的視頻，都固定在周一六點左右發。包括這部分數據會對結論產生干擾。因此，我們只取點贊數相對穩定的區間：從男性生存法則第一彈到憤怒的papi醬聖誕特輯。5:31pm-6:30pm這一時間段，收到平均贊數最多。

選擇周一，個人認為也強於其他時間。一周當中，周一都是相對忙碌的，有較多周末積壓的工作需要處理。在忙碌了一天之後，娛樂放鬆的需求格外迫切。這個假設是否正確呢？我們選取同樣的時間段，即從男性生存法則第一彈到憤怒的papi醬聖誕特輯。周一獲得的平均贊數最多。

規律的播放時間，也更容易留住觀眾。潛移默化，周一傍晚六點成為了papi粉一周的習慣和盼頭。papi醬的爆紅，後面有精細的互聯網運營，從精選的發布時間和對發布時間的嚴格執行可以管窺一豹。

總結

成功沒有白來的，papi的創造內容及運營策略其實是在不斷迭代中優化，找到了甜點——一擊命中用戶。正如一位從事電影定量分析和票房預測的朋友告訴我：好導演其實都是天生的優秀數據科學家，他們在日常生活中不斷根據周圍的輸入完成計算和統計，確定觀眾的口味和喜好，為下一步影片選材和定位。較之這個回答（https://www.zhihu.com/question/38212668/answer/96484790）中提到的只會打飛機的映客網紅女，papi醬真的不知道強了多少倍。

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@papi醬顏值極其不穩定。

不過我喜歡，這是她塑造的辨識度，對應各種角色性格。詮釋了《一個演員的自我修養》。

她沒化濃妝，相比她從前的扮靚造型，簡直大相徑庭。

（你內心彷彿在說：握草！？）

然而，這無意中提升了親近感。我們看錶演時不會覺得太過，這麼誇張也沒嫌棄她。

要知道，大多女人愛批判濃妝。

papi醬的選題很巧妙，真實而又細膩。通過內心獨白、表情演繹出精彩內容。跟迷濛一樣，起點是容易共鳴，但papi醬的核心是搞笑。這兩點，都是引發傳播的G點。

大多期視頻會有一個數落別人的角色，通過精妙語鋒刺痛人，產生強烈的戲劇效果。而被數落人豐富的內心獨白，讓人忍俊不禁。

你們對內容很認同吼～因為她夠用心。

除了獨立各人格的對白腳本，每個角色有相應的髮型、服飾、性格語言，幾天才會出一部。她不是你想像中的純逗比，而是一個嚴謹的人。

papi醬有時會露幾個廢素材，告訴你們
「寶寶其實好用功，你們卻不知道。」
這些吐槽、腹黑、犀利言論、搞怪演技，有顏值的逗比女神背後是認真。

磨合文案、換衣造型、剪輯廢稿佔用時間還是很長噠，對比其他視頻人，完成了秒殺。

她還是一個勤快人，不管微信、微博、優酷、乃至B站她都有發視頻。作為一個優質創作者，多平台覆蓋想不紅也難。

你多平台覆蓋很以為簡單，能堅持重複操作的人並不多。機靈的人啊，最受不了枯燥…

知乎她用的很少，這是@papi醬的近期動態。Orz，發現了我倆朋友... @眠眠@污妖王。
很明顯，她是一個獵奇的人，奇聞、八卦和腹黑是她的生命源動力。所以她的取材豐富、觀點有趣。

她揉合了眾多趣聞，才能做持續輸出。博聞廣記的人，何患無聽眾？

由於豆瓣八組擁有更多八卦素材，知乎又沒有視頻功能，so，papi醬沒有攻佔這裡。

她科班畢業，懂傳播學，漫長摸索中終於明白課本上的姿勢，原來是蒸的。

大眾的興趣點，其實是這樣的。
視頻≥圖片＞聲音＞文字

刨除（優勢個例），看整體。
大眾愛看電影、視頻、AV≥
帥哥美女圖片（微信斗圖）＞
語音、音樂（最火的藝人）＞
文字、詩句、廣告。

純文字廣告敵不過圖文廣告，而圖文敵不過視頻廣告。

2014-2015年，移動聯通擴寬流量，秒拍、小咖秀等軟體又引發了短視頻秀高潮。

綜上所述，papi醬她紅的理所當然，不是巧合也並非運氣。從整個生態角度來講，低配版蘇菲·瑪索是發現機會的那頭領路羊。也是颱風口上的表演藝術家。

中國能人太多，也最特么善於複製。半年後誰執牛耳未可知，papi醬加油，么么噠。