單從營銷角度，如何評價《小時代》？

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與其說郭敬明是極其聰明的一個「作家」，還不如說他是個超成功的商人，小說出版於08年，受眾群體定位到當時15-18歲中學青少年，時隔4年，當時受眾群體也慢慢長大了，基本在念大學或是剛剛參加工作，不得不說他時間點選的非常好，這些當年每期不停追小說更新的孩子都漸漸長大到有相對消費能力的客戶群體，再加上電影前期的炒作，演員的選擇，基本上都是根據這些受眾的喜好和話題點展開的，所以就有些哪怕聽到再多負面也要掏腰包去看的觀眾啦~

這個問題是之前去應聘一家廣告公司的入職題目吧，自己寫了一篇，有一些地方借鑒知乎上其它關於小時代的回答，獻醜地貼上來~~~~~

《小時代》上映首日以7300萬票房創下了中國2D電影首日票房記錄，票房「漲聲雷動」，罵聲空前洶湧，中國影壇上似乎從來沒有一部電影像《小時代》一樣引起如此巨大的爭議——眾多微博大V爭先炮轟，不同年齡段的觀眾分群對峙。而這樣的罵戰永遠都只會產生一種結果——分貝越大，票房越高。

說郭敬明是《小時代》之父其實是不全面的，因為他既是導演又是編劇也是原著作者還是宣發策劃還是預告片剪輯還是場景顧問還是造型顧問還是（以下省略N個職位），所以他不僅僅《小時代》之父，更是《小時代》他全家。鑒於郭敬明對這部電影施行了如此周密的把控，若想對《小時代》進行客觀的評價，探討他的思維與想法就是很有必要。

個人覺得郭敬明用他的實際行動證明了一句話——「不想當導演的作家不是好商人」。郭敬明的身上沒有知識分子身上常見的猶豫懷疑和舉棋不定，他對自身道路和天性有深刻了解，很早就意識到自己的目標是爭取商業上的成功。有志者事竟成，歷經數載打拚，他終於成為了眾望所歸的80後領軍——產品經理。其實很早以前，郭經理就說過一句暴露本職工作的名言——「青春是筆好生意」。

金錢實在是樣好東西，跟從它，我們可以看清楚很多事物的本來面目——電影（特指在電影院里上映的，如冠希哥之類的影視愛好者自己拍來自己欣賞的不在此類）歸根結底就是一種商品——導演、演員製造齣電影賣給觀眾，收穫金錢與榮譽，觀眾買票進影院，收穫精神的愉悅與享受。

郭經理的營銷才華在《小時代》這款商品上得到了淋漓盡致的發揮。

Step1：青春小說的王者

《小時代》改編自同名青春小說，90、00是這部電影毋庸置疑的目標群體。郭敬明在青春小說界是王者般的存在，他的粉絲數量團體非常龐大。有數據稱，郭敬明的小說《小時代》積累了2400多萬讀者，這些讀者或者即將或者剛剛步入社會，是主流消費人群，以平均票價30元計，光這2000萬左右的觀眾就能帶來超過6億的票房。

Step2：宣發侵略如火

《小時代》的宣傳採取了「多管齊下，網路為重」的方案。

1、由於目標受眾的高度集中化，營銷團隊勢必會將重點投諸網路社區，其中人氣最高的新浪微博自然是必爭之地。早在半年前，《小時代》尚未殺青之時，網上就有一波關於「換角基情」的傳聞在微博上霸佔熱門話題榜。上映前兩個月，曝光了製作異常精良的預告片（有大量類似「預告片比正片好看一百倍」的吐槽為證），在24小時內獲得了3000萬的超高點擊量。緊接著，高質量的海報、片花、宣傳主題曲、片尾曲、插曲、電影主題曲等接連曝光，觀眾的觀影興趣被激發到了最高潮。

郭敬明很懂得「眾人招粉票房高」的道理，他經常在微博上@劇中演員，利用演員積累的粉絲做免費宣傳。主角楊冪、柯震東等演員人氣正盛，此招的效果可謂極佳。

在6月27日首映宣傳當日，《小時代》營銷團隊繼續堅守微博陣地，以平均每小時16000條的微博發布量，關於郭敬明語錄的微博轉載也達到了十萬級。

2、對於郭經理這樣一個優秀的產品經理而言，傳統的宣傳攻勢也是要做足的。《小時代》上了《快樂大本營》，做了6場發布會，到了超過20個城市做巡迴宣傳，接受了幾百家媒體的訪問。百度上關於《小時代》的新聞多達50萬篇。從郭經理對坐飛機時都要接受訪問表示「很苦惱」的「抱怨」中不難發現，《小時代》的宣傳強度不是大，而是很大。

3、利用批評的聲音加大受關注度，搶佔媒體頭條應該也在郭敬明的營銷計劃之列。不過這一次某些權威媒體的過度反應大概是他始料未及的。《人民日報》為它精分，先是發評論支持「炫青春」，後來又「它所引發的社會現象，值得我們反思」，連美國的《大西洋》月刊網站都撰文惡評。《小時代》被一眾媒體大黑特黑，這一群嘲模式的開啟，帶來了空前的曝光度，更為它的票房增長帶來了更多的可能。

《小時代2.青木時代》即將在八月上檔，不出意外的話，《小時代3》的開拍想必也已提上了日程。只能感嘆一句，郭敬明的身高無法代言他的野心，這個出色的產品經理憑藉成熟的營銷思維，在三次元世界繼續拓土開疆，劍寒九洲，開創他的「銷時代」。

水軍太嫩，太不專業。下圖是郭的水軍為小時代3刷分的截圖

很符合現代大多數青年人的關注點，不怎麼光榮，但是很有用