如何讓你設計的產品脫穎而出？

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各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創新與附加價值~引入自身的包裝設計之中！對於現代品牌設計而言如何從市場中脫穎而出？

頭圖為寶馬手撕捷豹的廣告：「小豹子」看到賓士後逃之夭夭

就在寶馬成立100周年的紀念日，有一大波媒體從去年年底就開始激動了，一會兒說寶馬要開趴，一會兒又說可能要展示自動駕駛概念車。這一切，賓士看在眼裡，心裡卻是一個大寫的「寂寞」……於是！賓士甩出了這麼一張海報：

你只需要注意第一句話，翻譯過來就是：感謝寶馬100年來的競爭，沒有你的那三十年好孤單。寶馬此刻的陰影面積是多少，請腦補……

但你以為寶馬是什麼省油的燈嗎？雖然這次來自寶馬的「回應」應是網友惡搞，但寶馬此前可絕對是黑賓士的高手，比如這個廣告：

你沒看錯，這是寶馬的廣告，下方小字是：開賓士也可以很開心噠（圖片暗示：前提是上面裝滿寶馬）。

在文案中吐槽對手似乎是廣告界永不過時的流行。賓士和寶馬競爭100年，可以說已經達成一種默契，連「黑文案」都顯得幽默又不失大氣。放眼各行各業，能像賓士寶馬這樣優雅互撕的也有不少（當然反面教材也不少）。

汽車：「越過山丘」系列，汽車界的世紀撕X大戰

既然從汽車說起，就先來看一場汽車行業的世紀撕X大戰。照例是寶馬這個好戰分子挑的頭，李宗盛《山丘》中一句「越過山丘，才發現無人等候」被機智的寶馬盯上了，這種黑對手的好機會怎可放過？於是有了這樣的海報：

於是，一大波汽車嗨翻了。首先是路虎：

雪弗萊：

豐田：

最後，所有人都被段子手一記全滅：越過山丘，直接失控進溝——寶馬；越過山丘，才發現需要大修——路虎；越過山丘，才發現要加機油——奧迪……

快餐：麥當勞用一個史上最（sai）高（gao）廣告完虐漢堡王

前段時間麥當勞與漢堡王也撕出了「新高度」。起先是漢堡王回歸法國後，稱自家死忠粉紛紛盼望漢堡王來自己家附近開分店，但漢堡王又傲嬌地表示不願在人煙稀少的地方開門店。隨後為了安慰粉絲，漢堡王就在社交媒體上推出了一個腦洞大開的營銷活動Whopper Moveout，參與者只要是搬家到有漢堡王的城市，就有機會讓漢堡王承擔所有費用。

而麥當勞就這麼默默地看著它裝X，然後做了上圖所示的兩塊廣告牌：一塊提示前方5公里就是麥當勞，而另一塊寫著「前方0.2公里左拐，1.3公里後右拐，然後左拐，然後……」，258公里後就到漢堡王哦，來兩張近照感受下：

這樣還不夠，麥當勞居然「喪心病狂」地將這個梗做成了視頻，暴虐漢堡王：

漢堡王扮演「小受」的角色也不是一天兩天了。據新華網報道，去年國際和平日這天，漢堡王在《紐約時報》上刊登廣告，對麥當勞公開喊話：「今年的國際和平日，讓咱倆麾下頭牌合體，把手言歡可好？」。大概是厭倦了平日里的相愛相殺，漢堡王決定在這良辰吉日，讓兩家的招牌產品「皇堡」(Whopper)與「巨無霸」（Big Mac）合體，成就一款名為"McWhopper（麥皇堡？）"的超級漢堡。結果是：慘遭拒絕。

是時候爭口氣了！這次，漢堡王終於想出了反擊招數：麥當勞，你只是我的中轉站。在其回應麥當勞的視頻中，一對情侶開車路過麥當勞，男主點完大杯可樂後說了一句「我們還有很多路要趕」，然後鏡頭一轉：在抵達漢堡王之前，只剩253公里了，感謝麥當勞！（把你能的，你不就是我的中轉站嘛~）。最後，在漢堡王吃上了漢堡的男主還不忘來一句：其實也沒有那麼遠嘛。

避孕套：杜蕾斯和它的競爭對手們……

說到廣告文案，怎能少了杜大神杜蕾斯？來看看杜蕾斯09年父親節是如何手撕對手的：

「祝所有用我們競爭對手產品的人：父親節快樂！」求競爭對手心理陰影面積之和……

有趣的是，一位杜蕾斯的官方微博操盤手曾發表文章勸誡同行：不要和競爭對手撕X，那是沒有意義的。

旅遊：關於旅行的意義，去哪兒們進行了一場嚴肅富有哲理的辯論

不請自來，感覺前面的幾個大大說的都是比較下游的東西，說說上游的一些思路吧。

新時代的產品設計，最重要的是Empathy，也就是同理心。
在和客戶接洽的過程當中，要充分理解stakeholder的需求。所謂stakeholder，不僅包括了終端用戶，還需要考慮生產者，銷售者甚至運輸者和終端用戶相關人員。這也是為什麼現在產品設計需要進行user journey的設計，一個好的，充滿了同理心的journey會顧及到所有各方的利益和需求，最後達到共贏。

這麼說有些虛，舉個實際的例子吧。

我之前做過一個項目，幫某國際知名藝術團體進行數字化革新，也就是將他們提供的服務轉移到數字化渠道，比如網路。

這裡面要考慮的，包括了終端用戶，也就是觀眾。還要考慮這個團體的運營人員，以及他們現有的架構，甚至於考慮到了這個團體演出場地周邊的商業生態。

根據充分的用戶調研和Journey Mapping，我們最後得出的結論是做一個移動端APP構築在現有網站的基礎上。將特定的功能進行深入設計同時保留其他功能。這個考量是基於對於Stakeholder的研究和對於客戶本身運營能力的了解。

通過這個APP，觀眾可以訂票，網上換票，配套進行交通和餐飲的預定，同時還加入了大量的碎片化的遊戲化教育內容，幫助觀眾能夠更好的理解演出內容。同時對於客戶來說，這個APP可以幫助他們進行實時票務管理和人數統計，緩解停車壓力和餐飲管理壓力，教育部分可以幫助將單次觀眾轉化為多次觀眾，等等。

個人感覺，像這樣考慮到了各方面的需求的產品設計，才是能夠脫穎而出的設計。

謝邀！
最近幾天我相信大家一定被各種微信平台、微博新聞、騰訊新聞中「papi醬獲融資1200萬」的文章以及成功經歷刷屏。

如果你還沒聽過「papi醬」那還真是凹凸曼

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看到這，可能有小夥伴想關網頁了，覺得Yao Sun作為一個設計師幹嘛在這廢話連篇，papi醬和我們的產品設計有什麼鬼聯繫，簡直是浪費時間~
那麼今天Yao Sun從papi醬要到啦么多錢的經歷來給大家講講如何讓你們的產品在市場上脫穎而出！！！！！

papi醬雖然是「集美貌與才華於一身」的「2016年中國第一網紅」，但是我覺得她更是一個優秀的設計師和產品經理！
為什麼這麼說？那麼，我們現在用papi醬的經歷和我們的產品做一個相關對比~

首先做一個背景鋪墊，不要嫌我麻煩，年齡大了，多少有點嘮叨。
2015年下半年，「網紅」一詞絕對是最熱的，沒有之一，甚至超過了屠呦呦諾貝爾獎等一些國際性的大事件。
而國民老公思聰愛網紅癖好被大眾發現之後，巨星們的網紅女朋友接二連三的曝光也把網紅這一職業推到最高點。

之後便有了當網紅找思聰走上人生巔峰的這一價值觀成為許多姑娘的人生信條。

那麼在這個網紅臉橫掃各種平台的時候，並且仍然有姑娘在前仆後繼的整容半紋綉微整形的時候，殺出來了一個papi醬榮獲2016年中國第一網紅的稱號可能讓廣大整容臉妹子有點羨慕嫉妒恨。

廢話這麼多，乾貨來了~
papi醬把自己當作產品來進行設計和包裝，在這個網紅經濟的時代脫穎而出。

她成功最重要的就是一點：抓住用戶的痛點！【這也是設計師應該有的技能】 在當前網紅經濟的市場模式下，大部分網紅都是以打滿玻尿酸，坐名車拎名包，美食閨蜜下午茶，旅遊網店教化妝，這些行為著實有點作秀和不接地氣。然而我相信大多數人都有一個疑問，這些姑娘們還過不過日子了？？？面對當前經濟蕭條物價瘋漲如此大的生活壓力下，廣大人民群眾看到這些網紅姑娘們真的是壓力更大了~

然而papi醬就是抓到這一關鍵，或許也是屌絲更懂屌絲的心態，在選題的時候抓住了用戶的痛點，主要以時事熱點、生活、娛樂、明星、兩性話題等日常話題拍成的短視頻來吸引廣大觀眾，引起群眾認同，並且說話從不端著，也不會壓抑自己的天性，想說什麼說什麼，網友就是愛她這個性格。

設計師尤其是用戶體驗設計、交互設計這類的設計行業必須有的素養就是：換位思考、抓痛點並解決、眼光長遠且有縱觀產品全局、用戶研究等技能。
比如像以下這些桌子的設計：

解決的用戶痛點：桌面混亂、小物件無處擺放、細小物件易丟失等

解決用戶痛點：老是為找不到筆而捉急

解決痛點：在當下連書都變成電子版的時代，想抄寫東西的時候，平放數碼設備實在不容易閱讀，有個這個桌子就不怕了。

解決痛點：好多人或好幾個設備一起時充電口不夠用，只能換著充電。
這些設計是不是好貼心~
而不是這些逆天的設計：

接地氣兒，上一點提到過的，不僅是papi醬，金星秀也同樣是以接地氣兒，貼近廣大人民群眾的生活成為國內一線綜藝節目。

對於設計行業同樣是，美觀、白菜價格的設計是廣大人民群眾追捧的產品。
比如現在很火的無印良品，雖然是性冷淡風，但是平價的產品就可以讓自己的生活品質高不止一個檔次才是王道。

而不是貴的讓大家想跳樓的。。。

好看、大氣、時尚、有品位。。。BUT，貴。

商業覺悟高，眼光長遠。papi醬在很多年前至今，始終活躍在眾多平台，16年初，在各平台經營粉絲群，尋求變現途徑，完成自身IP化，從而在品牌效應上遠遠凌駕於其他拼臉的網紅。

而對於設計師來說亦如此，不僅是在產品上，更是對於設計師個人的提升來說。
下面給大家幾點提升建議：
1、不要把設計和生活孤立起來，在生活中尋找美好的東西，記錄下來，你會發現生活中的點點滴滴能給你很多不錯的靈感。原研哉說：「我是一個設計師，可是設計師不代表是一個很會設計的人，而是一個抱持設計概念來過生活的人、活下去的人。就似是一個園子里收拾整理的園丁一樣，我每天都在設計園子里做設計的果實，所以不論是設計一件好的產品、或是整理設計的概念、思考設計的本質、抑或以寫作去傳播設計理論，都是一個設計師必須要做的工作。」
很多成為經典的設計都是來源於生活中的靈感，iphone4的設計就是來源於喬布斯對於禪文化的熱愛。生活帶給設計師的是一種能真正解決人們需求的靈感，去感受生活中的每一個細節，將這些訊息融入到設計中，這樣的作品是能讓用戶感受到誠意的。

2、多關注國內外的熱點，提高自己對未來發展趨勢的敏感度，把握市場動向。

3、多練習已有的東西，積累經驗

4、找一些成功的案例，總結他們的經驗，找出他們的創意點和吸引人的地方，結合自己的設計理念整理出來。但是不是讓你照搬他們的作品，或者照著做，這隻會局限你的思路。

5、提升設計思維，設計思維不是我們常說的工科思維活著藝術思維，設計思維是一個過程而不只是思想。

（1）以人為本，這個說的是你必須要從用戶的角度出發身臨其境的看問題。

（2）高度的創造性，設計師需要在得到用戶痛點之後去幫助用戶解決問題。

（3）把你的想法快速的用手繪的方法表現出來，展現給客戶。

腦洞大、思維敏捷、專業的功底【這一點不管是papi醬還是設計師通用】
超強的抗打壓能力。

papi醬平時來說並不是我們看到的那麼~逗逼，09年剛剛從中戲本科畢業的時候，曾飾演過女主角，之後一直是一位沒有紅的失落女導演。但是思想覺悟高，專業功底強的特質使papi醬開始錄短視頻，主要內容以上海話、普通話、英語的無縫連接為特色，狂掃各種平台。

最客觀的評價來源於羅振宇：「我是乾電視出身的，別看人家的視頻只有兩三分鐘，但是沒有十幾個小時的辛苦工作是不可能做出來的，天底下哪有什麼輕輕鬆鬆的成功，吃的苦不一樣而已。像我這樣正三觀的人，一定是盼著人好啊，而且我們正在談一個很有意思的合作，怎麼會急的睡不著覺呢？」

對於設計師來說除了打得過BOSS，戰的過產品經理，承受的了外行的不合理建議，這都是必修課。

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papi醬成功融資到1200萬，成為集美貌與才華於一身的中國第一網紅。

而作為設計師的我們也一定能通過自己的成功走向人生巔峰。

祝福各位，不管你已經是設計師還是想要成為設計師，都不要忘了自己最初的夢想。

加油吧，少年！！！！！！

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能夠講一個很美的故事。