怎麼樣做好VI設計？

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剛畢業的大學生，怎樣做好VI設計

寫在開頭：因為素材原因，此篇回答可能會有廣告的嫌疑——畢竟將品牌的形象設計我也不能不寫品牌啊（偷笑）。所以想看能幫上你我很開心，認為我是在做廣告那也沒什麼想反駁的。

作為一家科技時尚初創公司（每刻風物）的創始人，我想用一家初創公司如何做整體 VI 和 Branding 的經歷來回答此問題。希望其他和我一樣的公司負責人能明白並重視起來設計，以及讓剛從業的設計師們明白一個品牌的需求是什麼。畢竟我受夠那些天天閃爍在電梯間里噁心難看的品牌形象。最近樓下天天不間斷循環 XX 二手車的廣告，簡直要瘋了。

VI 是 Branding（品牌形象）的一部分。所以我這篇回答也會帶一些 Branding 的事情進來。因為我認為 VI 和品牌形象絕對是密不可分的，Branding 需要 VI 來輔助傳達信息，VI 也需要 Branding 來做整體的支持。去年這個時候我在做 Branding 與 VI 卻很難在中文互聯網找到靠譜的資料，那我就用這一年的經歷來做個總結，就當是拋磚引玉吧。

整件事開始於去年夏天，我和合伙人因為感覺牆內的各種噁心事，所以準備一起做關於奢侈品和時尚方向的創業項目（此處硬廣：我們的微信公號叫做 每刻風物 ）——其他廣告就不打了，你們知道我們 2C 端主要是奢侈品與時尚就好。現在先來展示下我們整體的 Branding 情況：

Logo

截自我們的 Branding Guidelines( 就是類似 VI 手冊的說明文檔）

名片

信紙信封包裝袋

APP與網站

當時我們堅持的一點是：美的東西必須一開始就是美的。很多人都認為說 Branding 是大公司才需要考慮的事情，但實際上不是：Logo、宣傳語、平時宣傳的海報、各種 App 裡面的配色和字體，全部都是 Branding 的工作。如果我們不從一開始就考慮 Branding 的一致性，很有可能會發現自己品牌形象上有很多東西是衝突的。比如說請人畫了一個特別擬物具象的 Logo，結果另外的 UI 設計師卻按照 Material Design 做設計......可以想像把鎚子的 Icon 全放到 Nexus 裡面，會是何等的詭異。

不過因為最初我和合伙人都不是設計專業科班出身，所以我感覺自己需要多補習些知識。在半年的時間內我陸陸續續讀了很多書，這裡有些我當時的筆記：

品牌應該有三個基本功能：指引、保證和鼓勵。品牌的塑造則應該是一個有紀律的過程，用來讓用戶意識到品牌並且保障忠誠。而塑造的方式就是抓住一切機會來向用戶展示為什麼選擇我們。在此之前首先要做的，就是理解以下 5點。

1.去了解用戶

那既然是像用戶展示，那我們要思考的第一個問題就是：誰是利益相關者？要深入了解利益相關者，從他/她們身上尋找大量的意見。品牌不光是公司負責人說什麼，還是用戶和內部員工都說了什麼。所以我們要去了解他們，把品牌形象建立在它們的娛樂、夢想、價值和生活方式上。好的 Branding 不單單應該影響市場和銷售，更是應該去影響所有人對於我們品牌的看法。

2.建立自己的 Brand Strategy

品牌形象的設計應像一個磁鐵一樣，去吸引潛在用戶。但這樣就需要一個相應的戰略。Brand Strategy 要去建立一個願景，對準公司的文化，價值，和對顧客需求的深度思考。一個良好定義的，容易說出的戰略讓所有事情更直觀。公司負責人讓它成為公司的第二天性。比如在每刻風物，所有人都是因為一個願景而來的：讓所有人平等地享受全世界的美好風物，讓信息真正的流通。遠見 -&> 行動 -&> 表達 -&> 體驗 構成了一個良好的品牌戰略。

3.了解自己的 Touch Point

Branding 要來幫助發現公司的獨特價值，並且傳達給用戶。所以這種價值應該要強勢，類似洗腦一般一遍一遍的抓住機會告訴用戶。而這種機會，就是 Touch Point 。品牌要弄清楚自己的 Touch Point 在哪裡，如果你所有的接觸都在線下，那設計的時候不考慮印刷問題肯定不行（有多少公司用了一堆根本印刷不出來的顏色，給源文件都不給 AI 的）。

比如說每刻風物的大部分設計都是為了數位顯示而做的，比如手機和電腦屏幕。但因為也有很多線下的部分，VI 的設計也必須考慮是否方便印刷。對於顏色等控制最好有實體印刷經驗的人參與，我後續更新會詳細說。

4.注意細節

Branding 的時候應該通過顧客的眼睛來看，並且設計團隊也應該由公司外部的人——這些人要有批判性思維和創造力。最好的 Branding 還會注意文化差異。可以讓團隊里有信得過的別的文化的人。要做大範圍測試，確定不同文化都可用。文化不單單是跨國差異，我朝之大不同省份也應該考慮進來。如果公司足夠大的話可以考慮在不同的地方都有團隊。但最重要的永遠是多學習，避免刻板印象和誤解。對了，要是還有什麼要說的，千萬不要噁心用戶。真的，別禍害別人。比如說什麼 X 度搜索引擎......大家都懂:)

5.努力更好

Branding 不應該止步於體驗，更要成為人的回憶。我到現在都記得我十年前第一次用 iPod 那晚上的感覺，所以我很長一段時間的夢想都是去蘋果工作XD 。如果傳達的信息要能讓用戶產生共鳴，即使是最世俗的事物也能轉變為回憶。Branding 永遠沒有盡頭，我們一定要力求更好——還是那句話，不要力求噁心用戶。軟體是應該能卸載的，安裝其他軟體是應該徵得用戶同意的，還有作為一個品牌應該是有底線。

此為我司司貓兼品牌代言喵關東煮，作者為每刻風物 UI 設計師 @查迪。

去年九月份，我們剛剛做出網站的原型，正式創業已經被提上日程了。所以當時我就想先把 Branding 和 VI 弄出來。在這之前我已經讀了很多關於這方面的書了（可悲的是合適的中文資料特別少）。所以上文的內容很多都是我的筆記。

因為 Branding 和 VI 是很大的一個項目（初創公司同樣很大），所以很多時候單一設計師並不能完成這一工作。因為一位設計師很難同時精通平面設計、數位設計和印刷什麼的。所以一般做 Branding 都是去找相應的設計公司。

因為我當時在加拿大所以我並不排斥找北美的設計公司，但是因為感覺畢竟有中文，所以沒準國內公司更好。所以就是用了一個廣撒網的策略——大範圍發郵件詢問報價等信息。基本上國內和北美有名的 Branding 公司我都有找。

找設計公司之前自己畫的爛到爆的原型......

一般來說我們聯繫設計公司之前一定要告訴對方自己要幹什麼：是做 Logo 設計？還是廣告設計？亦或是我們要做的 Branding VI 呢？不告訴對方的話是沒有辦法給你報價範圍的。但其實最好的是自己也能把自己的預算告訴對方——因為很多大設計公司是有個最低的 package 的，畢竟公司很大要養很多人，太便宜做會賠本。預算不合就算了，別浪費彼此時間。

大概能找了 7、8 家國內的設計公司，當時就感覺挺無奈的：因為我在國外所以都是郵件溝通，但是和國內設計公司交流起來比國外要麻煩多了......和五角星、Focus Lab之類設計公司一封郵件能說明白的事，可能在國內要兩三封。而且咱們設計公司能做整體 Branding 還不多，這就導致我如果在國內找的話可能要找兩家才能做完整體設計。最主要的是，國內設計實在不便宜，基本上算是 overpricing 。我當時算了下，我需要的服務如果在國內找設計公司，價格可能五角星或 Concrete 之類設計公司差不多（沒準更高）。問題是這些公司的設計能力，說實話我真感覺比咱們同價位的好。當然，諸位從業者可以說我不懂，也可能說我是個例不代表整體情況。

國外的話，基本上 1 萬刀左右、四五萬或上不封頂都可以找到不同的設計公司。需要注意是要問清楚這個價格包含什麼，有的時候電郵模板或是包裝都是另收費的。還需要看的是他們按小時付會多少錢；這樣萬一改版次數超過合同中包括的次數，按小時付費不止於超出預算。一般公司主頁都會有個聯繫我們的頁面，可以直接在裡面填入自己的信息就會有人回復。我個人建議有條件的話可以主動去聊聊，這樣交流更方便（去一次就行，之後可以靠 Skype 和郵件）。一般設計公司會和你聊：做什麼的、對設計有什麼想法嗎、用戶什麼樣（有的人還會和你一起畫個用戶畫像）...... 所以最好都研究完了做好準備在過去。也有很棒的設計公司會直接在郵件里按步驟告訴你需要做什麼。

去設計公司見負責人

時間所限，先寫這麼多。之後會繼續更新，下次主要說下 VI 中重要的 Logo 設計和實際的操作（如何和設計師打交道啊，設計師如何和負責人交流啊 etc.）

喜歡就贊，不喜歡就不贊，反正我是會持續更新的

如果等不及更新的話可以先來看看這個：如何設計一張高品位高水準海報？ - 劉小敏的回答

更多關於我們的信息可以在：黑白創業 - 知乎專欄看到。

參考資料《西文字體》《Design Branding Identity》《Logo Design Love》《Brand 6》（部分參考資料此次更新還沒用上）。

以上設計均為每刻風物設計團隊自豪出品

?2015每刻風物文中所用設計均已註冊。

評價好VI的標準永遠不會是美觀與品牌的視覺形象，這些固然重要，而且一副有視覺衝擊力的提案的確可以唬住不少外行，但是，簽了合同之後，就等著擦屁股吧。

好VI的唯一標準是可被執行。若要說設計到底重不重要？7分執行，3分設計。

學生或初級新人在面對VI設計時，特別容易陷入的兩個誤區。

第一，把大量精力花在VI基礎部分的視覺設計上。怎麼做logo，怎麼做輔助圖形，怎麼定標準色潘通色。我再強調一遍，這些不是不重要，而是很多人搞偏了方向，他們以美觀為第一準則，完全或者極少考慮實用性。

第二，大量的精力花在應用部分的物料選擇上。彷彿一套VI沒有幾百種應用那就不是個VI，什麼小轎車大貨車，甭管甲方最終需不需要，能上的都給上了。但是，記住我說的，執行才是最關鍵。

我們就拿車貼舉例子。唬人的VI，是給你把小轎車大貨車麵包車三輪車都給做了。真正好的VI，是告訴你，7座以下車輛車身是個什麼標準，7座以上是個什麼標準。有了這套標準，仔細閱讀完文字後，基本任何一個成年人都可以來完成。

可執行，人人都可執行！

不知道有哪些朋友看過一些大牌的VI。知道ZARA吧，如果有機會看到ZARA的新品門店布置執行手冊的話，應該會對我以上所說有相當直觀的理解。

拿著那本VI，一個最基礎的營業員就可以把產品展示布置妥當。VI里明確規範了，哪幾種顏色，什麼材質的衣服怎麼擺放。幾件衣服搭配幾條褲子都寫的清清楚楚。

如果是學生或者職場新人做VI，建議有機會的話，先從最基礎的應用型VI開始入手。

利益相關：東風本田、東風標緻、東風雪鐵龍4S店建店標準VI，第26屆男籃亞錦賽VI主設計。

為大家分享200個著名的品牌VI視覺識別系統規範手冊，對設計師來說隨便翻閱幾篇都獲益良多，搜索公眾號LIONBRAND獲取源文件

1. 設計的目的——解決問題

客戶需要的不但是視覺，而是視覺對商業的驅動；歐賽斯設計專註於解決客戶的問題，歐賽斯的設計是品牌引擎中的渦輪，為客戶的生意提供強大的驅動力；

歐賽斯的設計從客戶的生意入手，把客戶商業需求及生意邏輯，轉化成設計語言，幫助客戶取得商業上的成功。

客戶需要的是視覺對商業的驅動，於是客戶希望你能從他生意入手，從品牌從行銷中去設計。

2.設計解決什麼問題

1、被發現：解決成果物在環境中，能被發現的問題；

2、有效溝通：解決溝通的問題，清晰且有條理的向人傳達有效信息，該信息可能為理性訴求、也可能是精神氣質的共鳴、也可能是品牌調性語言。

3、被記憶，再傳播：解決被記憶、被再次傳播的問題。在品牌層面，要解決品牌資產能被持續積累的問題。

3.品牌設計的本質

品牌設計的工作是品牌內涵的建立與視覺的呈現，品牌傳播介質的選擇與創意。

本質就是為品牌積累資產，降低傳播成本，實現高效傳播。

4.歐賽斯設計師的信念

我們堅信藝術、技術與商業是思考設計不可或缺的三要素，我們提供用戶體驗及品牌創新設計，形成全方位的設計服務體系

設計師要實現自身價值，就要先掌握常識和設計所需信息，主動提出問題，解決問題。很多情況下，設計師被動或主動的處在了後階段工序，對設計應該掌握的信息了解不足，自然也沒有改進作品成果的主動性和話語權。改善這個問題需要設計師和團隊的一致認識，共同努力來解決。

設計師不能為了純粹的藝術美而設計，應該以藝術之美為載體，把企業或品牌信息以美的形式傳播給消費者，讓消費者記住企業、記住品牌、記住產品，這才是設計師的責任。

5.為什麼選擇歐賽斯設計

1. 思維，品牌的思維；出發點，從客戶生意入手，站在客戶老闆的高度，行業的廣度。

2. 完整的鏈條中的關鍵一段，不孤立，從思考，到執行，到落地。

3. 持續性，不斷迭代，持續的設計，從品牌誕生到成長到健康到實現市場價值

1. 歐賽斯設計方法

第一步：理解

無論是評估品牌，抑或是評估競爭對手——我首先做的是針對性提問與回答，隨之得出該品牌在所屬領域中的定位。

第二步：探索

將項目簡報和評估結果中得來的靈感進行匯總後，將語言所無法表達的想法，用視覺方式呈現了出來，將想法和創意形成真實、可觸摸的原型。

第三步：實現

帶著你的原型回歸用戶、獲取用戶的真實反饋。

同時思考「這個設計方案有沒有解決用戶痛點、滿足用戶需求？驗證設計是否真正解決問題。

落地開發，投放市場。

一名好的設計師有三點是需要下功夫做到了。

多看多想多練

多看--主要是提升眼界，你見識的多了，表現手法創意思路也會受益。

多想--多思考，萬事機械的去學習肯定是不成的，vi設計也有自身的規律需要匠心獨運

多練--親動手，有些時候腦子裡面的東西，在執行層面不一定合適的。

以上就是做vi設計這些年一些基本的經驗供參考。

另外可以參考我們公司的網站http://www.vi-si.net相互交流

最重要的是分析其次是多看多聯繫推薦一家北京vi設計公司專門做vi設計可以看下案例

可以了解一下JH品牌設計工作室出品的「櫻花整體廚房vi項目」微雲分享

恩說的真不錯啦

來我們公司
http://www.abc-d.cn

先ma
晚點來回答

要想做好VI設計，
最重要的是要有名師提點。