北京時間7月18日晚，2013年第65屆美國黃金時段電視艾美獎提名正式公布； 由大衛-芬奇領銜執導、凱文-史派西和羅賓-懷特主演，Netflix開發的首部原創劇集《紙牌屋》攬獲9項提名，不僅將凱文-史派西和羅賓-懷特成功送入了「最佳男主角」和「最佳女主角」的競爭中，更將與《國土安全》、《唐頓莊園》、《廣告狂人》、《權力的遊戲》以及《絕命毒師》五部傳統強劇共同爭奪最具含金量的「最佳劇情類劇集」。

《紙牌屋》成為了歷史上第一部闖入艾美獎「正賽」階段的網路劇，同時這也標誌著艾美獎第一次對網路劇徹底敞開大門。
第65屆艾美獎提名揭曉 《紙牌屋》殺入戰局

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有關《紙牌屋》對於美劇的影響，我在這個問題下的答案解釋的比較清楚《紙牌屋》這樣一次性將整季 13 集節目都播出的模式，會給美劇制播行業帶來什麼影響或改變嗎？
至於被艾美獎認可，個人覺得並不能說明艾美獎對於網路劇的門檻降低了，而是由於《紙牌屋》本身的製作精良絲毫不亞於傳統美劇。拋開其使用大數據的模式，請著名導演執導、暢銷小說改編、翻拍、華麗的卡司陣容都可以說並不新鮮。而且在獲得艾美獎的提名之前，各大視頻公司在目睹《紙牌屋》的火爆之後就早已摩拳擦掌躍躍欲試，Netflix更是再接再厲公布新的網路劇。而這次艾美獎的提名只是進一步向大家確認，不管網路劇、電視劇，製作精良就是好劇。
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下面是NYTimes對這個事情的一篇文章，一定程度上印證了前文的觀點
http://cn.nytimes.com/culture/20130720/c20emmy/

Netflix閃耀2013年艾美獎提名BRIAN STELTER 2013年07月20日
黃金時段艾美獎創始於65年前，最早授予黑白遊戲秀節目和集錦，突然之間，它就顯示出未來主義傾向。
在線流媒體Netfliex近年來剛剛以重拍其他公司的老劇和電影而異軍突起，如今，它正式投身艾美獎競賽，與其他有線台和公共台對手們角逐這一電視界最受尊崇的獎項。周四，它獲得了十幾項提名，其中政治驚悚片《紙牌屋》(House of Cards)更是獲得劇情類最佳劇集評委的首肯。
凱文·斯佩西(Kevin Spacey)和羅賓·懷特(Robin Wright)飾演《紙牌屋》的主角，一對詭計多端的夫婦，他們也分獲最佳男女主角提名。這些提名標誌著通過互聯網，而不是電視播出的連續劇第一次獲得艾美獎重要獎項的提名。
Netflix的首席內容執行官泰德·薩蘭多斯(Ted Sarandos)說，他很感激艾美獎的評委們對互聯網發行這個概念「有如此開放的心態」——在未來，互聯網發行會被視為理所當然之事，但直到今年為止還幾乎沒有先例。
「它以某種方式證明，不管通過什麼渠道把節目送上屏幕，電視就是電視，」他在電話採訪中說。《紙牌屋》的製片公司Media Rights Capital創始人之一莫德賽·維克奇克(Mordecai Wiczyk)說：「對於我們而言，獲獎揭示出這樣一個道理：只要你支持優秀的藝術家，讓他們做好工作，肯定會獲得認可。」
「最重要的是作品要出色，發行和傳播方式是第二位的，」他說。
此前Netflix為《紙牌屋》和《發展受阻》(Arrested Development)能獲得提名發動了宣傳攻勢，《發展受阻》是Fox一部被砍的情景喜劇，今年大張旗鼓地復活了。薩蘭多斯承認，《發展受阻》並未躋身艾美獎的6部最佳喜劇片提名，讓他有些失望。令人安慰的是，該片演員之一傑森·貝特曼(Jason Bateman)獲得喜劇類最佳男主角提名，《發展受阻》共獲得三項提名。
Netflix總共獲得14項艾美獎提名：《紙牌屋》獨攬9項，其中導演了該劇第一集的大衛·芬奇(David Fincher)獲得劇情類最佳導演提名；《發展受阻》獲得3項提名；春季首播的恐怖劇《鐵杉樹叢》(Hemlock Grove)獲得二項提名。
Netflix的競爭對手HBO幾十年來一直拍攝廣受評論界好評的劇集，此次獲得108項提名，創造了十年來的最高紀錄，去年它獲得81項提名。
重要獎項的提名列在本文最後。完整名單請見emmys.com。
通常電視行業最關注的是劇情類最佳劇集獎項的角逐。在該類別中，與《紙牌屋》競爭的有HBO劇集《權力的遊戲》(Game of Thrones)和去年該獎得主，Showtime的《國土安全》(Homeland)，以及四屆最佳劇集得主，AMC的《廣告狂人》(Mad Men)。PBS的《唐頓莊園》(Downton Abbey)和AMC的《絕命毒師》(Breaking Bad)也獲得提名。
部分是因為Netflix的出現，最佳主角獎的競爭也比往年激烈，從朱莉安娜·瑪格麗絲(Julianna Margulies)的落選便可見一斑，她在過去三年里都因《傲骨賢妻》(The Good Wife)中的角色而獲提名，並於2011年贏得最佳女主角獎。FX劇情新劇《美國諜夢》(The Americans)也未獲得重要獎項提名。此外就沒有什麼冷門誕生。《國土安全》的戴米恩·劉易斯(Damian Lewis)將與《絕命毒師》的布萊恩·克蘭斯頓(Bryan Cranston)、《唐頓莊園》的休·博內威利(Hugh Bonneville)、《廣告狂人》的喬·哈姆(Jon Hamm)以及斯佩西競爭劇情類最佳男主角獎項，此外還有HBO的《新聞編輯室》(Newsroom)主演傑夫·丹尼爾斯(Jeff Daniels)，這是該劇獲得的唯一一項重要提名。
在最佳女主角環節，競爭者包括去年的獲獎者，《國土安全》的克萊爾·丹尼斯(Claire Danes)、AE的《貝茨旅館》(Bates Motel)的維拉·法米加(Vera Farmiga)、《唐頓莊園》的米歇爾·道克瑞(Michelle Dockery)、《廣告狂人》的伊麗莎白·莫斯(Elisabeth Moss)、羅賓·懷特、以及ABC劇情類劇集的兩名女主演，《音樂之鄉》(Nashville)的康妮·布里登(Connie Britton)和《醜聞》(Scandal)的凱莉·華盛頓(Kerry Washington)。
「這確實又驚奇又刺激，」布里登談起自己獲得提名時這樣說，之前她也曾因自己在NBC劇集《勝利之光》(Friday Night Lights)和FX劇集《美國恐怖故事》(American Horror Story)中的表演獲得提名。
獲得最多提名的劇集是《美國恐怖故事：精神病院》(American Horror Story: Asylum)，它作為迷你劇參賽，共獲得17項提名；《權力的遊戲》獲得16項提名，是獲得提名最多的劇情類劇集；《我為喜劇狂》(30 Rock)獲13項提名，是獲得最多提名的喜劇類劇集。NBC擁有38年歷史的《周六夜現場》(Saturday Night Live)獲得15項提名，創造了該節目獲得提名的紀錄。
NBC的《我為喜劇狂》曾在2007、2008和2009年獲得艾美獎喜劇類最佳劇集獎，此後該獎項連續三年由ABC的《摩登家庭》(Modern Family)獲得，今年是《我為喜劇狂》奪回該獎的最後機會。除了這兩部劇集，獲得喜劇類最佳劇集提名的還有HBO的《都市女孩》(Girls)和《二當家》(Veep)、FX的《路易不容易》(Louie)以及CBS的《生活大爆炸》(Big Bang Theory)。
公共台有三部劇集競爭最佳喜劇類劇集，它們在喜劇類的表現比劇情類更加出色，這延續了最近幾年來的一貫模式。今年和去年一樣，商業公共台並未獲得任何最佳劇情類劇集提名，只有非商業公共台PBS的《唐頓莊園》獲得提名。
各項提名由電視藝術與科學學院(Academy of Television Arts and Sciences)宣布，該主管機構自1948年開始管理艾美獎。
學院主席布魯斯·羅森布倫姆(Bruce Rosenblum)在洛杉磯於黎明舉行的新聞發布會上做開場致辭，其中特別提到了Netflix的發展。「電視以無線、有線和互聯網的形式進行傳播，」他說，「這對於我們這些為最佳電視節目加冕的人來說，真是一個令人興奮的時代。」
星期四，有人把Netflix的崛起同HBO上代的崛起相對比。兩家電台的成功都建立在為觀眾提供更多選擇，以及努力爭取好的演員、編劇與導演基礎上。目前學院似乎在考慮，未來會增加重要獎項的提名者數量。
6個月前播出的《紙牌屋》是Netflix第一部能與HBO、Showtime或AMC比肩的劇集，對它來說，艾美獎的眾多提名無疑是錦上添花。《紙牌屋》是以13集可以同一天在線收看的形式發布的，自它發布之日起，就有不斷有人推測它可能獲得艾美獎，部分是因為2005年左右，學院更改了提名資格的相關規則，通過互聯網發布的劇集也可以獲得提名（當時Netflix還未開展流媒體服務，公司仍然在搞郵購DVD業務）。
近年來，在線劇集《網療記》(Web Therapy)和《恐怖博士的歡唱博客》(Dr. Horrible』s Sing-Along Blog)都曾獲得最佳短劇類提名，但在最佳演員和最佳導演等重要獎項里卻看不到互聯網的影響。Netflix去年從北歐引進的劇集《莉莉海默》(Lilyhammer)滿足提名資格，但卻沒有獲得任何提名。當然，那部劇並沒有像《紙牌屋》這樣被更廣泛的公眾所接受。今年，Netflix為它的兩部劇能獲得艾美獎提名做了積極的遊說工作，甚至在西好萊塢打出政客競選風格的草坪廣告。
但是獲得艾美獎提名乃至最終勝利的後果對於Netflix來說可能並不如預期中那麼美妙。獲得這個獎著得到業界的尊敬和讚美，但並不能馬上轉化為收入，只是令劇集獲得讚賞而已。
斯佩西在接受電話採訪時說，《紙牌屋》的傳播方式，「並沒有影響創作過程，因為鏡頭不知道自己是『流媒體鏡頭』而不是電視鏡頭或者電影鏡頭。」
「但是，」他補充說，「這的確影響了我們創作劇集的方式，這非常令人興奮。」
他是在巴爾的摩接受採訪的，目前該劇正在那裡拍攝第二季。談到在家收看的觀眾可能會不加節制，一連收看好幾集這個問題，他說：「在某些方面，Netflix和我們大家可能接受了音樂產業沒有接受的教訓。」
艾美獎的最終得主將於9月22日在CBS台宣布，接下來的兩個月里，圍繞《紙牌屋》是否能獲得最佳劇情類劇集獎項的爭議肯定還將繼續。畢竟，此前三次獲得提名的《絕命毒師》一再空手而歸。HBO的《權力的遊戲》之前獲得兩次提名，也始終未能獲獎。
去年獲獎的《國土安全》的主創之一阿萊克斯·甘薩(Alex Gansa)說：「今年能有機會衛冕，這真是太好了。我的感覺就是這樣。當你開始捍衛劇集的榮譽，你會情不自禁地感覺自己像個抱怨者。但我們讓每一集以及這一整季靠自己的實力說話。」
《國土安全》的第三季將於9月在Showtime上映，它的成敗可比艾美獎的獎盃來得重要。「如果我在焦慮什麼，」他說，「那也是為第三季擔心，而不是第二季。」

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我先簡單的拋磚引玉吧：

1. 紙牌屋獲得了艾美獎的認可，應該是美國主流娛樂圈對於網路劇模式的普遍認可。這意味著之後更多頂尖的演藝人士，會加入到網路劇的策劃和製作當中。

2. 對於Netflix而言，這次的成功，應該會讓他們繼續在自製高標準的網路劇集方面下足功夫。而其他視頻公司，也有可能先後加入到這一行列中來。

3. 此前熱議過的Netflix大數據挖掘影響劇集製作進程的嘗試，從這一次看來是成功的。今後在捕捉觀眾口味方面，會有更多的創新和嘗試出現。

4. 是不是意味著，視頻網站最後會走到和線下模式拼內容的競爭中來。我個人一直以來的觀點都認為視頻網站最終的格局不只在線上，而是通過比傳統線下平台更豐富的媒介，最終和線下平台直接競爭。而今後可能出現的各平台之間的融合，甚至會讓視頻網站和電視台等傳統媒介最終走到同一個競爭格局中。

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紙牌屋作為政治劇來說，我覺得比白宮風雲差好多
整個觀看的趣味性，流暢性，都不怎麼樣

製作的確精良，整個戲感覺用力過度，匠氣十足。

啊，還是懷念那種輕巧流暢，又真實風趣的白宮風雲啊。

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紙牌屋的影響

要想知道紙牌屋的影響，就要首先了解一下自製劇的發展背景、競爭態勢，然後通過紙牌屋成功之處看其影響。這種影響主要在兩方面，其一是其掀起的自製劇的風潮（which has been proved），其二是大數據對自製劇，乃至整個影視劇製作行業的影響。PS，作者同意紙牌屋用了數據統計的方法，但是是否到達了大數據的水平和標準，很難定論。

• 第一部分：自製劇的發展背景、競爭態勢

「自製劇」原僅指在「制播分離」模式下自行製作、擁有版權且可以進行第三方授權的電視劇，不過如今因為視頻網站自製劇的興起，「自製劇」的外延有所擴大，如單指「視頻網站自製劇」則可定義為：從創作、製作、發行、播出均為一體的單獨品牌網路劇。在台網融合日益明顯的今天，視頻網站自製劇並不僅限於視頻網站單獨播出，它們更樂於「逆襲」電視台，在成本回收、口碑塑造等諸多方面獲利。

1. 美國自製劇道路：

a) 嘗試者Netflix——傳統業務的數據優勢+經營艱難的背水一戰

Netflix原本是一家DVD租賃服務商，2011年起分拆了公司業務，Netflix主營流媒體，但效益一直不盡如人意；同時由於其長期賴以生存的DVD租賃業務能夠為其提供多樣、充分的數據，而如何最大化發揮這些數據的效益是亟需回答的問題。而自製劇賦予製片方全部自主權，使其所有的方案想法能夠一一實現，而此時數據則成了各類方案及想法的最佳論據，為其自製劇的影視劇內容設計、觀眾定位、演員選擇及播放方式等提供充足的數據支持。

b) Hulu的追隨——大投資沒有大收益致背後股東不滿，看到Netflix大收益眼紅

Hulu是美國視頻網站中的幾大巨頭之一，其背後NBC、Disney、21th
Century Fox三家實力派股東坐擁上億的正版視頻版權，為Hulu撐起一片無人能敵的「正版視頻+廣告增值」業務領域。但他們也看到Netflix自製劇的巨大收益，決定增加自製劇投資，故Hulu2013年的自製劇數量達到20部，但是總投資和影響力仍不及Netflix。

c) Amazon的應對——試播+喜劇兒童劇

亞馬遜的做法是「讓用戶決定」：先拍攝14部試播劇集，在Amazon Instant Video服務中播出，長度為半小時，以試探觀眾的反應，而後做出拍板決定正式拍攝反應良好的劇集。經過一個多月的測試與反饋，亞馬遜決定拍攝其中的5部劇集。

其優勢在於成功避開了風頭正勁的Netflix相關題材，轉而選擇主打喜劇和兒童劇，但試播成本反饋成本極高，同時也從一個側面證明，Amazon並不具備大數據支持下的決策系統，而這也將使Amazon輸在起跑線上，同時，伴隨激烈的業內競爭，一邊建設數據系統一邊「摸著石頭過河」，以誤打誤撞的方式製作自製劇，恐怕任重而道遠。

d) Youtube的落後：

雖然Youtube號稱擁有40億正版版權視頻，但網站上大多數是短小的視頻，所以難以從廣告增值中取得收益，所以Youtube雖然名氣大，但是甚至有報道稱一直沒有扭虧為盈，而Youtube的收費訂閱進程也十分不順利，所以目前來看，Youtube若無其他「大動作」，恐將失去在新業務領域內博弈的資格。

• 第二部分：紙牌屋的影響

通過上述競爭我們發現，早就存在的自製劇被紙牌屋掀起了新一輪風潮，紙牌屋的這種影響已經毋庸置疑；但是紙牌屋通過其DVD傳統業務收集的用戶數據，用以編寫劇本、選角、投放等方式方案的確定，筆者認為這僅僅停留在數據應用的規模化擴大上，而並非所謂的「大數據」；不過同樣毋庸置疑，這是影視行業應用數據的第一步，但是對於業內人士提出的「用戶全生命周期管理」的大數據目標理念，還相去甚遠。所以這僅僅是將資源的整合和數據的應用發揮到了極致，並非創造了新模式 。

2. Netflix：

《紙牌屋》是Netflix扭虧為盈的翻身之作，它向業界展示了自製劇模式的誘人前景，引來了眾多追隨與模仿者。《紙牌屋》的成功，至少有如下三個原因：

龐大的用戶群體與數據：

作為DVD租賃起家的Netflix是站在視頻服務行業最前線的公司，其在全球積累了超過3300萬訂戶和822萬DVD訂閱客戶，並同時擁有基於60多億條的用戶評級數據，在此龐大數據基礎上確定和預測大眾口味趨勢，並製作劇集投其所好，是順理成章之事，也許甚至自此之後可以走上引領相當多觀眾觀劇口味的道路。

強大的製作陣容與投資：

《紙牌屋》本身的製作與演出團隊豪華到令人咋舌：導演是大衛·芬奇(曾執導電影《社交網路》)，主演是1999年奧斯卡最佳男主角凱文·史派西(艾美獎、金球獎等等獲獎者)；

Netflix在業績不斷走低的情況下，為這部劇賭博式投入1億美元；平均而言，單集價位達到400萬美元，是美國電視台單集製作成本的2倍以上。

耐人尋味的供片策略：

與多數美國有線電視台的策略截然不同，Netflix根據用戶數據統計，在《紙牌屋》首季拍攝完成之後，將一季度13集全部置於線上，既免去了觀眾追劇之苦，也達到了觀看量「爆表」的效果，令各大廣告植入廠商、其他投資廠商笑不攏嘴。

3. 紙牌屋的影響——紙牌屋只是將資源的整合和數據的應用發揮到了極致，並非創造了新模式

《紙牌屋》令Netflix付費用戶猛增200萬，而後又推出了神秘恐怖劇《鐵杉樹叢》、恐怖類《鐵杉樹叢》、喜劇《發展受阻》，而Netflix的第四部《女子監獄》已在全世界都未播先紅，Netflix也因此搶先將第二季劇集排上了播出日程。

由此，Netflix打了成功的翻身仗，由用戶數據推測並指定自製劇創作拍攝放映計劃，最大程度貼近用戶體驗需求，在作品高質量的保證下，一切數據支持和營銷手段，都將內在價值發揮到了極致，由此奠定了迄今為止最成功的自製劇之美名。

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這個案例其實最被大家津津樂道的是大數據。現在國內的影視界也張口閉口大數據了，拭目以待吧。

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