《捉妖記》為什麼營銷那麼成功？

明明一部並不好看的電影 同行五位表示全程尿點100%爛片 竟然清一色好評 簡直呵呵了

我就用我微博的事讓題主感受一下，成功的營銷並不僅僅是簡單的請水軍。

去電影院看之前，我也知道水軍多，就在關注人微博里搜了一下，一個安利，一個說胡巴萌，還有兩三個因為宣傳踩大聖說噁心的（宣傳綁定大聖是這片的營銷思路之一）。我當時覺得，熱度不高，可以歸類為我關注的同伴看國產電影的也不多（所以綁定營銷拓寬的就是我這樣的群體，我事後才想到），宣傳手段不能作為參考依據，何況對方官博也澄清了（我真是太甜了，搞不好這也是炒作手段）。反正！沒有差評！

當天看完回來，我在微博給了兩星評價。第二天看到和我同去觀看的朋友轉了一條提醒不要看捉妖記的微博，這條微博有近400的轉發量，並且我看了一下，80%以上惡評。這條微博後來也和我互相關注的另一人轉發了，同樣惡評。

過了兩天，我想這都上映幾天了，看一下大家評價，微博熱門一片好評不說了，我就又搜了關注人微博，神奇的是，結果和第一天一模一樣，我的差評，我朋友的差評，全都沒有出現在結果里

這時我已經覺得不太好了，但我還是想是不是系統出問題了，我在熱門裡搜了捉妖記，看到第一個五星好評，關注了po主，再去搜了關注人微博，然後，五星評價立即出現了

反正熱門第一幾千轉，我也懶得打碼了。

不管怎麼說我又搜了一下不相關的"羅德島戰記"，結果就一切正常了，我自己的微博，朋友的微博（其中還有捉妖記轉發被屏蔽的同一個朋友）全都出現了

到這裡可以看出來，不僅請了水軍，還在熱門平台屏蔽了相關差評。既刷好評，又讓群眾看不到差評，還製作熱點炒作滲透平時不關注的群體。這麼成功的"良心"營銷，問你怕未。

針對這個問題，我簡單的談一下7點原因：

一、影片質量過硬：劇情本身和特效在水準，至少能達到觀眾的審美標準。或者換句話說在國產影視劇充斥著五毛特效和渣劇情的時段，有這樣能值一塊錢的特效和不腦殘的劇情已經很不錯了。

二、上映檔期佔2大優勢：其一7月暑期檔屬於國產影片保護月，避免了國外大片的衝擊。其二在《捉妖記》上映之前，諸如《梔子花開》《小時代》這類的口碑爛片讓觀眾感到「影荒」，觀影需求未能滿足，《捉妖記》於此時段上映顯然是撿了大便宜。

三、宣傳周期長：不得不承認，《捉妖記》的宣傳周期很長，雖然這不是刻意的，但是也正是因為男主吸毒需替換重拍的一系列波折才能讓《捉妖記》始終出現在各大娛樂新聞版塊的重要位置，長期「霸佔」新聞版面真的能讓人印象深刻。

四、宣推文案目的性強，口碑營銷：

第一、裝弱勢，博同情。其實在柯震東吸毒之前《捉妖記》的宣推聲勢並不是很大，但是就在柯震東事件後，關於《捉妖記》被禁，片方忍痛替換男主，片方因柯損失巨大卻不索賠，片方此次耗資巨大可能賠光老底等等一些列「片方突逢變故，咬牙堅強」的宣傳文案便接連出現在各大門戶網站、論壇和自媒體中，真真的打的一手好博同情牌，引導觀眾同情心泛濫。需要強調的是就在影片上映前一兩天還在發文說片方可能賠掉底褲。

第二、表態度，正能量。影片上映前後文案宣傳主線轉向影片本身，主打幕後團隊牛，特效好，劇情贊，主題鮮明新穎，這些就是為了說明片方和導演拍的是態度，順便狠踩一下那些圈錢的爛片強調一下自己的是良心之作，是為中國電影崛起而奮鬥之作。踩了《梔+小》的圈錢，綁了《大聖》的「良心」，真的很會「借力打力」，上映之後更是各種良心之作票房神話來維護口碑。

我擦，瞧瞧這一弱一強的文案走向，但凡會護犢子觀眾能不被拿下嘛。

五、明星效應，粉絲經濟：影片的明星陣容不是強大，是吸粉。井柏然白百合吸粉力度不夠？那就強推鍾漢良啊，還不夠？那就把微博女王姚晨、宅男女神湯唯、老少通吃的萌娃森碟和天天統統拉來客串，再特意出了各款強推海報。同時還讓柯震東說了幾次「對不起，求支持」，雖然柯吸毒，但是粉絲熱情不減啊，自家偶像惹的禍粉絲含著淚也要去買單啊！除了真愛粉和道歉粉，片方也沒打算放過「萌寵粉」，無處不在的胡巴，那無辜的小眼神不管是在宣傳片中還是海報中還是做成玩偶，就那小眼神，菇涼們還不一眼就沉醉了。除此以外還有眾多明星圈友在微博為《捉妖記》點贊。

六、宣推渠道，強強聯盟：線上新媒體：各大門戶網站，主流社交平台，自媒體大號統統沒放過。線上傳統媒體之電視台：三大主演加一隻胡巴現身浙江衛視《跑男》真不是去玩的，做客江蘇衛視《一票難求》真不是去聽影評的。線下地推：出席北影節就不算了大大小小的首映禮等地推活動配合硬廣宣傳。渠道聯盟：與電影購票平台合作，百度糯米團、微信電影票等為搶佔線上電影購票市場，貼錢讓觀眾看《捉妖記》，幾個購票平台的票價某些時段低至幾塊錢十幾塊錢。

七、運氣好：所有的成功都離不開運氣，但前提是你得努力，哈哈！