怎麼評估馬雲的畫的價值？拍出 242 萬值嗎？

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來源：馬雲「馬體」畫拍賣 242 萬元一夜成「知名畫家」

經過 63 次加價延時，馬雲自創的「馬體墨寶」昨天在來往「淘寶官方拍賣」扎堆落槌，最終拍出了 242 萬餘元。有業內人士指出，馬雲的畫作賣到這一價格，讓馬雲幾乎一夜之間步入「知名畫家」行業，業內相當有名望的畫家的價格也未必有這麼高。

首先，我們需要知道，願意花 242 萬買這副畫的人，那就證明他們首先是不差錢的（他們眼裡的 100 萬和我們眼裡的 100 塊可能差不多），其次是他們一定能夠在這副畫上面得到比 242 萬更多的價值（或者在未來能夠得到）。

這個價值，可以有很多種解讀，可能主要會有以下幾種潛在價值：

非常好的廣告營銷機會。因為是馬雲先生的畫，並且被拍賣到這個價位，所以是一個很好的新聞。很多新聞媒體願意免費的傳播這條新聞。你看，你也在知乎上也提出了相關的問題。
藉助馬雲先生的名氣促成一些合作。我們可以發現很多中國或者國外的一些民營企業家願意在自己的辦公室裡面掛一些同當地政府官員的合影，這些合影在某些時候會產生意想不到的作用。馬雲先生的畫，某種程度上來說，可能也會起到相類似的作用。
通過這幅畫，進入馬雲的視野。也許這位買畫的人只是想通過購買這副畫同馬雲先生進行合作也說不準。
願意出 242 萬元捧場。不想馬雲先生的畫被拍出個幾萬元的結果，讓馬雲先生難堪。
善心大發，願意做公益。
其他可能性。

至於為什麼能夠到 200 萬這個量級，簡單的說就是由於稀缺。首先，這幅畫對某些人來說是有價值的，其次他供給的數量是有限的（只此一份）。經濟學告訴我們，稀缺創造價值，讓產品產生巨大的溢價。

馬雲先生本身就是一個稀缺的資源，他的畫，賣的不是畫，而是稀缺，是其本身其他方面的價值，所以能夠到 200 萬這個量級就很容易理解了。

講到這裡，我們來簡單的拓展一下，在現在仍在世的大眾人物，哪些跨界的賣起了畫或者書法作品，從而可以與馬雲先生橫向的進行比較：

2012 年 9 月，馮小剛和曾梵志合作的油畫《一念》拍出 1700 萬。這幅作品因為有曾梵志先生的參與，所以說不清楚馮小剛導演在其中起了多大作用。

2013 年 5 月，趙本山四字書法拍出 92 萬。

2011 年 3 月，倪萍畫作《韻》拍出 118 萬。

所以，你看，馬雲先生不是最先跨界的，也不會是最後一個。

簡單的拓展之後，讓我們再來深入的思考下，馬雲先生的畫能夠值這個價的背後邏輯是什麼？

看到馬雲先生的畫拍賣出 242 萬，我的腦海里想到的是巴菲特午餐的故事。自 2000 年起，巴菲特先生每年拍賣一次與他共享午餐的機會，把拍賣收入捐給美國慈善機構格萊德基金會，用於幫助舊金山地區窮人和無家可歸者。我將這些年巴菲特午餐的起拍價和中標價簡單的進行了統計，大家可以參考下：

那麼，為什麼巴菲特的午餐這麼貴呢？簡單的說，就是購買者並不是真正的想吃這頓午餐，而是把這頓午餐當成一項投資。以 2008 年的趙丹陽先生為例，以 211 萬美元競得午餐機會，當時很多人覺得不值得。結果當他在就餐的時候向巴菲特推薦了「物美商業」股票後，該股票應聲大漲，不足一個星期，趙丹陽先生就在這隻股票上回了本狠賺了一筆。

所以，巴菲特午餐，本質上賣的不是這頓飯。而是巴菲特這個人背後的思想、生活經驗，以及可以帶來的關注與討論。

馬雲先生的畫，賣的也不是畫本身。而是落款處的簽名，輿論的關注。所以，無論馬雲先生畫的是什麼東西，只要馬雲先生值這個價，這個價最終會反饋在畫作上面。

PS：以上的回答有兩個前提：

1、馬雲先生以後不會經常拍賣他的畫作。畢竟，再值錢的東西多了也就不值錢了。

2、這幅畫也有可能是某土豪買給自己女人的呢。所以，價格就可能不具備代表性，出現虛高。

PPS：三幅藝術作品的圖片均來源於網上。

記得毛姆的《月亮和六便士》小說里有一段施特略夫和畫商討論高更畫的場景。
施特略夫：
「我拿名譽向你擔保，在所有這些畫家裡，再沒有誰比他更有天才了。你相信我的話吧，一筆賺錢的買賣叫你白白糟蹋了。遲早有一天他的這幾張畫會比你鋪子里所有的畫加在一起還值錢。你還記得莫奈嗎？當時他的一張畫一百法郎都沒人要。現在值多少錢了？」
畫商：
「不錯。但是當時還有一百個畫家，一點也不次於莫奈，同樣也賣不掉自己的畫。現在這些人的畫還是不值錢。誰知道這是怎麼回事？是不是畫家只要畫得好就能成名呢？千萬別相信這個。再說，你的這位朋友究竟畫得好不好也還沒有證實。只有你施特略夫先生一個人誇獎他，我還沒聽見別人說他好呢。」
施特略夫：
「那麼你說說，怎樣才知道一個人畫得好不好？」戴爾克問道，臉都氣紅了。
畫商：
「只有一個辦法——出了名，畫得就好。」

其實是馬雲自己派人買的，噓。

有的人靠實力，有的人靠名望！書畫家人以畫貴，擁有聲望的畫以人貴。這有點類似「少時子以父貴、老時父以子貴」的意思吧！毛將軍的題字要是拍賣，也能賣出不低的價~
現在你要是有漢高祖的墨寶，寫的再難看也是無價之寶。

光環效應，重要的不是這幅畫，而是這幅畫背後的馬雲。

這個錢是買馬雲的面～正所謂畫憑人貴……這種先例很多！！！

別人就是花錢交個朋友，互相給個面子，想太多的都圖樣圖森破啦

有人說馬雲的畫賣的這麼貴就等於馬雲進入了書畫圈。我笑了，難道賣的貴就進了書畫圈？搞點緋聞上新聞就進娛樂圈了？
如果賣的貴就可以進入書畫圈，那麼進中國書畫圈子只要有錢就可以了。
藝術畢竟還是少數人的藝術！美術才是大眾的美術。
馬雲賣出去一副天價的畫也不必奇怪，因為他是馬雲。如果哪天王思聰畫了一幅畫也賣了高價也不必奇怪，因為人家是王思聰，說不定你買了人家的畫，人家認識你，最後真的成了你的老公呢？同樣的，你買了馬雲的畫，如果馬雲高興了，給你項目投資幾千萬，畫的錢就賺回來了。
當然，我不是說因為馬雲的身份就使得他做不了藝術。以下是我認為的藝術必須具備的幾個條件。
首先必須有高超的繪畫技法，對繪畫材料的充分掌握，能做到讓材料在自己手中隨心所欲。做到這步，你可能是個手藝高超的畫匠，然後是藝術家的情感融入於繪畫當中，做到用高超的技法表現作者內心。最後，最重要的是，要有自己的藝術語言！這是成為藝術品的第一步，第二步是被大家所接受，就是與你的觀眾產生共鳴。能透過你的畫面感受到你的心情，並且有種同是天涯淪落人的心心相惜的感覺。
馬雲高價的畫引發了很多繪畫界的責罵，認為這是在誤導一些不懂藝術的人，讓他們模糊了什麼是藝術。在誤導普通大眾。

然而，以為價格的高低就決定了一幅畫的藝術價值的人，大都是看熱鬧的，何必較真。

因為他有很大把握憑此創造出超過242萬的價值。