電影發行方如何做好影院陣地宣傳，把握住隨機觀眾？

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觀眾去電影院看電影，有多少比例是之前明確看哪部電影？多少比例是到了之後隨機選看哪部電影？
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影院陣地這個詞能提出來，就說明不是菜鳥啦，那我就簡單說，理論上講，越多越密的陣地宣傳對影片的幫助越大，還包括立牌的設計，大小，主題影院的建立（噴繪，活動等）陣地的位置，顯眼程度可以影響到隨機觀眾，但實際上，在當下網路充斥的時代，影院陣地把握隨機觀眾的能力趨向於弱化，但是，常規的影院陣地還是有很大的必要的····但我個人認為，票房的成敗，直接取決於陣地的好壞，這話我堅決不同意····如果說口碑傳播能影響票房，這我覺得還可以有討論的必要，說陣地影響了票房，這簡直就是笑話啦····《失戀33天》的影院陣地做的很差，在北京這樣的城市，12個廳的大影院，僅有一個展架宣傳品，但是，依舊票房能達到如此高的數字，所以，常規陣地宣傳不可不做，但說有多麼重要的地位，完全談不上·····未來，就更加的談不上！
我現在要修改一下我的回答，因為我看到了讓我有點不開心的答案，我也不想吐槽您的回答，我只是想更改一下他的說法，因為答案是要對人有幫助，尤其是行業外的人，您所說的貼紙，我們叫做噴繪，展示架，大招牌，我們成為展架和立牌，實物模型，我們叫做形象特殊宣傳品，插旗我還沒見過，我見過拉旗····這些名稱，我可以接受，畢竟您只是個老師，不是發行專業人員，但是後面的話，我就覺得有點不開心了，因為，太不專業。據我了解，您是電影學院管理系研究生，也當了幾年老師了，居然教的課程還涉及電影市場及營銷發行，但您是否了解從90年代末期，就已經有了貼片廣告這麼一說了，什麼叫做現場的片花演示啊？我覺得您的意思可能是影院的大屏，這都是相關媒體包下來的，例如央視三維、華誼視覺等媒體，算作硬廣範疇。基本現在是個片子都會投這些硬廣，戶外大屏早就已經成為電影宣傳標配了···至於您後面說的好萊塢電影片頭廣告都是後續電影片花，中國有部分大片會做，中低成本似乎還未足夠重視片頭廣告。這種說法，我差點含冤而死啊，貼片預告片在中國早就已經成為平常的事情了啊···在膠片時代是多有一卷膠片是預告片的，現在數字放映是有另外一個文件包是預告片的，部分大片會做？？？？？您是有多久沒有去過電影院看電影了啊？連12星座傷心童話這種低成本都有貼片廣告了啊，我快瘋了，您這麼教給您的學生，您的學生會對目前的電影現狀多堪憂啊·····我了解到，您曾經在劇組辛苦的工作過，但我真心的建議您，您別看書了，也別寫書了，也別教課了，多學習學習為好····都快氣死我了····貼紙？？大招牌？您怎麼想的？？？您到沒說幌子，我應該感到欣慰了。電影學院曾經是我的夢想，但我說實話，如此教師，我真替下一代電影人心裡沒底····歡迎拍磚，我挨個說···說服為止！
我真的無力吐槽了，也不知道您屑不屑於跟我這樣的菜鳥叫真，我不知道您的研究生導師，曾經寫過電影市場營銷的於麗老師看到您的回答，會怎麼想·······不給您面子的說，您，誤人子弟了·····沒錯，我就是在吐槽你，雖然真心不想，但我真的，不開心！

按現在平均1.5部電影的量來說，影院陣地宣傳越來越白熱化，因為觀眾是最終在電影院作出抉擇的時候，之前的外力宣傳沒有到位的話，票房的成敗，直接取決於陣地宣傳的好壞，當然，（片子質量、卡司另說），目前新媒體的介入、更多的陣地活動，陣地的促銷，都是吸引把握觀眾的重要因素。電影其實比快消品競爭更激烈！

影院陣地宣傳，也是就零售營銷中的pop，包括傳統的海報、貼紙、展示架、大招牌、實物模型、插旗等。
電影行業特殊的，也是非常重要的，就是現場的片花演示。
好萊塢的電影片頭廣告都是後續電影的片花，中國有部分大片會做，中低成本似乎還未足夠重視片頭廣告。