《瘋狂動物城(Zootopia)》都採取了哪些營銷手段？效果如何？

12-11

主要是採取了「把電影做好」這個手段。

呃，謝邀。不知道為什麼邀請我。這個事情我一點都不知道，我只是個自來水，這是我的朋友圈

只是做了一些微末的小事

我估計中國的所謂"電影人",看到這樣的電影大火,想到的估計跟題主一樣,就是好奇到底他們是怎麼"營銷"的

謝邀，還沒拆解，準備明天拆解一下，然後發到公眾號里咯。
今天佔個位，拆完了發上來

我也是看了朋友圈很多人在推薦，覺得口碑不錯。

-----------------------2016.3.9------------------------------

聽說最近有隻狐狸火了，微笑臉。

聽~說~有~人~要~給~他~生~狐狸~

嗯，今天我們就來拆解下最近爆紅的《瘋狂動物城》的營銷有哪些亮點可以學習。

最初聽說這部片子的時候我是覺得無趣的。

即使迪士尼出品的背書讓我確信這部片子的質量是有保障的。

但是作為一個即將步入中年的老幹部~

咳咳，我對於迪士尼動畫始終有種「偏見」：

覺得色彩明艷的動物世界都是騙小孩的。

這種偏見的改變來自於《瘋狂動物城》上映的第8天。

先是知乎上有小夥伴邀請我拆解下這部片子的營銷。

後是拆解過程中看到了爆紅的預告片。

好吧，樹懶的部分我看了不同版本至少5遍。

在看片子之前，繼續去看了各處影評，帶劇透和不帶劇透的。

工業化的劇本結構和耗資千萬的精緻技術，以及故事本身的各類彩蛋。

再加上後春節時期，整個電影市場新片不多的空檔期一致好評。

都讓我對這部片子充滿的好奇和期待，打算本周末去解饞。

何況我的公眾號本來就叫狐狸~我娶的姑娘又是屬兔子的~

說回營銷分析。接下來我們會沿著這樣幾部分來拆解。

第一先看下這部片子的時間節點。

迪士尼作為體積龐大的世界電影公司，玩營銷一般以拼資源著稱，但精細化不足。

而對於一部動畫長片來說，在上映前全線內容保密，也實在沒啥內容可說。

所以在上映之初，也只有預告片中的閃電成為了全民網紅。

同時用近親《超能陸戰隊》《無敵破壞王》團隊做了背書。

不得不說，

如果這部片子在上映前可以多放出來比如後期製作的花絮視頻或者同名手游進行預熱，相信會有所收穫。

【時間節點】

2014年11月11日，

片方發布電影定檔日期。

2015年03月07日，

片方發布了一張概念圖，揭開了動物大都市的面紗。

2015年06月12日，

片方發布了首支預告，時光網同步發布中文預告。

捧紅了樹懶閃電。幾乎打造了國民說話方式：我~今~天~過的~不錯。

2015年09月24日，

片方發布了海報，動物世界的城市風光一覽無餘。

2015年12月02日，

片方發布了多張概念圖，展現了虛構的大都會和生活在其中的各種動物的更多細節。

2015年12月11日，

片方發布海報，中文版海報亦首次發布，動物城的各位居民紛紛出鏡。

2016年01月28日，

片方發布定檔中文海報及中文預告片。官方微信接檔《星球大戰》，開始推出相關信息。

2016年02月03日，

片方發布新春海報、預告及兩支片段，動物們送上祝福。

2016年02月14日，

片方發布特別宣傳片，情人節之際，動物大都會裡同樣瀰漫著愛的氣息。

2016年02月17日，

片方在洛杉磯舉行全球首映活動。

2016年02月22日，

片方發布了元宵節特別海報和電影主題曲MV 。

2016年02月26日，

迪士尼電影中文官方微博為獲得第88屆奧斯卡提名的多部電影製作了「動物城」版海報。

將主演照片與年度奧斯卡熱門電影海報相結合，例如《間諜之橋》、《大空頭》等

2016年3月3日，

上映前一天與「餓了么」送餐軟體合作，推出「瘋狂動物城」驚喜早餐。

除了常規的營銷節奏外，本次在社交渠道官方參與的內容並不太多。

但各種國內外的插畫師聯動，卻像極了有組織的「暴動」。

當然這件事也不排除自來水的可能，就像《大聖歸來》時期的各類漫畫。

管~他~呢，反正這個動作本身是個值得學習的範式，何必糾結是不是有意為之。

【圖片來自微博】

【其他猜測，官方推波助瀾的行為】

1，

愛情、基腐漫畫大號聯動，推出一系列擬人畫和虐狗照，捧紅一對新的國民CP。

順便沾了《太陽的後裔》的光，現在有個國民老公是狐狸。

導演也順勢說，希望大家支持國民CP，迪士尼不排除任何可能，

會讓主人公結合在一起。

2，

這次的電影出品宣發，重點放在了「口碑營銷」上。這一點與《大聖歸來》時期國民自來水的成功不無關係。

在豆瓣和貓眼電影等各類電影網站放出高質量影評。

全方位拆解故事結構、技術牛逼、耗資巨大、彩蛋解析、價值觀分析、政治梗分析。

從這個角度來說，隨著《紙牌屋》和《絕命毒師》等一系列政治梗惡搞的美劇大火，其實這裡也有鄙視鏈存在。

至於劇中出現的各種品牌，究竟是品牌植入還是主創方的惡搞，老夏暫時不知道。

但如果同期這些被惡搞的品牌順勢推齣劇中同款海報，大概也是解釋營銷的美談。

比如打車圈兒里最會營銷的Uber果斷推出了同款海報。

由此可見有獨立世界設定的動畫片中，許多品牌都可以找到未來營銷的新合作路子。

3，

與新浪微博深度合作，推齣電影主頁和話題主頁等多個主頁。

但都是以「迪士尼電影」、「守望好萊塢」等大號進行信息通知。

並沒有再建立更加新的【瘋狂動物城】官方賬號——大抵也是為了資源統一，培養自身的公司品牌效應。

4，

正版授權，時光網旗艦店同期開售了手機殼、抱枕、水杯、鑰匙鏈等常規產品。

相信很快中國的商家們就會開始新一輪的IP授權資質申請了。

同時，猜測官方也會很快推出全方位的幕後原畫和世界觀設定限量版書籍。

當然，從掙大錢的邏輯角度來看，迪士尼是否推出這類後續動作真是未可知。

畢竟與國產電影單一上映渠道不同，這部《瘋狂動物城》席捲全球電影市場，大抵也分了2月183月4日兩類上映日期。

所以，當渠道足夠大的時候，誰還需要通過精細化的營銷創新，來掙額外的小錢呢。

歷史消息：

1，回復」變身「可以查閱《零基礎變身運營小達人》，講述電商基礎知識

2，回復」電影營銷「可以查閱《史上最全電影營銷玩法拆解》

3，回復」婚禮「可以查閱《婚禮策劃自己策劃自己的婚禮》

4，回復」活動策劃「可以查閱《一張圖教你學會活動策劃》

5，回復」微商「可以查閱《如果你想自己做個淘寶店或做微商，該如何掙錢？》

6，這篇文章回復「面試」或者「簡歷」可以查看《營銷人告訴你怎麼寫簡歷和面試》

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去年的時候，youtube就放出了一段精彩的片花，對就是樹懶那一段，效果非常好，成功地勾起了許多人的興趣。然後就是奧斯卡前的那段時間放出的各種各樣的致敬彩蛋，加上大家都知道的冰雪奇緣和超能陸戰隊原班人馬。作為動畫片來說這些宣傳都已經算是比較到位的了。

當然，國內並沒有太多反響，至少大多數人都不知道迪斯尼早在去年就放出了那段樹懶的完整片花。大多都是看過電影才開始挖彩蛋並靠口碑傳播的

難道是在YouTube上直播下跪來著？

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PART 1

貌似是在繼續去年夏天《大聖歸來》的動畫片狂潮，今年的《瘋狂動物城》掀起了更大的波浪。自上映之日起，推薦與讚美之詞不絕於耳。二刷/三刷的人也湧現了出來。不像是一部動畫片，它吸引的群體不僅僅局限在一部傳統動畫片的受眾，他的目標，是所有人。

之前的迪士尼動畫片，精彩但也往往主題單一，宣揚真善美，頌揚堅持，善良，不放棄，以及大愛與友情，當然瘋狂動物成也不例外。迪士尼的沒一部動畫的用心都足以打動所有人，但它，似乎與眾不同。動物城裡居住著各種不同的動物，而每個不同的物種，每個不同的性格色彩，都在這個城市裡找到了屬於自己的存在感。專門為河馬設計的水道，長頸鹿專用的高鐵窗口，倉鼠的mini號電梯，地下通道，雨林區，冰雪區，嚙齒動物的小城，就像一個真正的烏托邦一樣，看起來那麼和諧。

但同時，他也想一個真正的社會那樣，存在著各種各樣的不美好：一開始奸詐狡猾的狐狸，濫用別人的同情心，換做自己賺取利益的籌碼；不戴口罩裝冰激凌的大象店主，就像我們生活中一樣(餓了么。。。)，而且這個群體還帶有種族歧視；身在其位不謀其職的水牛局長，瞧不起自己的下屬，自己又不願作為；大事化小隱瞞真相維護自己地位的獅子市長；隱忍多年，卧薪嘗膽，但卻野心勃勃的羊副市長；致敬教父卻起名MR.BIG的鼠老大；看起來威風凌凌確實際是保鏢的北極熊；衣著光鮮卻迷失自我的倉鼠白領；甚至包括女主角的爸媽，追求安逸穩定，渴望千篇一律的穩定生活的父母，就像生活在我們身邊的活生生的人，每個人都能在其中找到自己的影子，噢，還有夏奇羊和他的追星族們。

這部片子開始於偏見，也結束於偏見。就像在我們日常生活中的一樣，總有人認為你不可以，但你需要證明自己，通過了文中跌宕起伏又富有幽默感的故事，告訴我們，沒有人應該心存偏見，以及，愛與和平最偉大。

最後，用一句我的少女時代里的話來作為結束：

「成績好的學生也會犯錯，曾經犯錯的人也會變好，是好是壞不是你說了算，沒有人可以定義我們，只有我們才知道我們自己是誰」，換成每個人都一樣，偏見本不應該存在，我們，知道我們是怎樣的。

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PART 2

這部片子十分合我的胃口，影片中大量的幽默，喚醒我的笑點，大量與現實呼應的設定讓我十分精細，積極向上的主題，朗朗上口的主題曲，活潑可愛抓人眼球的形象設計，雖然幾乎沒有任何出挑的前期宣傳，但卻不妨礙他成為我心中迪士尼歷史上最偉大的動畫片。所以我認為，營銷是要建立在好作品的基礎上的，在這個過度營銷化的時代，吸引票房抓人眼球的，往往是浮在表面的一層水草，而像這樣，真正通過用心來贏得票房與掌聲的良心製作，又有幾何？重營銷，輕製作，輕主題，是誤入歧途，本末倒置，希望能有更多的人能夠回歸本心，賺取票房又能真正的贏得掌聲，讓文化作品源於生活，高於生活，而不只是一串數字。

文 / 齊津特約影評員
中國商品學會消費者委員會

供稿機構：中國商品學會消費者委員會
首發平台：歪電影訂閱號
ID：film-Y

我連廣告都沒看到，這片子完全可以靠自來水了

營銷？excuse me ？所以現在網媒上發個廣告都叫軟文咯？這個片子有個毛的營銷，別看人火了就覺得一定是炒的。我去ume看的時候連張海報都沒看到。

口碑營銷吧·····

個例，我去看之前什麼宣傳視頻軟文啥的都沒看到，就看到有個新上映的動畫電影是迪士尼做的，我就選這個看了。

把產品做好，過往作品就是最好的宣傳，也就是口碑。

以觀眾角度，這片子出現在我眼前的方式是網路預告片，電影院映前廣告。上映後，第一周靠第一批觀眾的自來水，媒體宣傳，以及北美票房成績。然後慢慢勢頭越來越強勁，各種專業分析文出現，影視工業網的劇作分析，知乎的動畫技術分析。影片內的彩蛋、致敬分析等等。
但是說到底其實也還是屬於觀眾們對於片子的認可，製作團隊腳踏實地的完成製作。不然要是向中國電影，管他好不好的片子，宣傳先做。結果只能是上映頭兩天票房爆炸，然後越來越弱。
再加上故事中這對CP。好片子真的到處都是宣傳點。而且不用刻意把點單個提出來宣傳，宣傳點互相影響。

你問我營銷手段？？我不知道啊.

保利影城裡連個宣傳牌都沒有…………

這片子靠的是質量和迪士尼本身呀……
迪士尼在中國幾乎不會做什麼推廣，目前北美同步上映對中國觀眾來說都是福音~~
夢工廠做過，功夫熊貓和馴龍高手。。

只有我一個人收到餓了么贈送的胡蘿蔔嘛

只說說直觀感受，上映前爛番茄評分高的飛起，專業人士的票圈都是：卧槽，評分這麼高，票房應該要飛起！一定要前排佔座，看看到底好到什麼程度！
然後上映第一場之後圈內專業人士和影評大佬在任何社交平台上狂推，狂安利。一傳十十傳百，現在我的票圈兒已經輪到我認為非主流的觀影人群開始刷屏了呢～
然而，我浸淫在大家那麼賣力的安利中還是堅挺的沒有去看！因為我要等什麼時候人少了再去T_T

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今天38婦女節，感覺全世界都放假了！！為什麼那麼多男人結伴而來？！
影廳入口排隊檢票的能排了二三十米
一個大廳第一排都坐滿了，我的天啊！

角色設定辣么可愛，劇情那麼快樂正能量又具有懸疑色彩，小兔紙和小狐狸又辣么瑪麗蘇，真是男女老少都愛看呢～
今日票房又衝起來上天了，奪得第一寶座，鼓掌！

參見今年《環球人物》迪士尼專刊
大致是:
1吸取頭腦特工隊推遲檔期失敗教訓，中美同步上映，防盜版。
2找准商機。在影片播出後，迪士尼與日本某公司合作，首先獨家授權，推出zootopia相關產品。比如說尼克的玩偶，一出售就被搶購一空。這樣兩公司都獲巨大產業鏈利潤。
3前期宣傳工作足。比如zootopia宣傳時，迪士尼就拿毛髮工作組的耗費人力時間來突出認真程度，提升觀眾期待值。而且宣傳提早。
4廣告植入？這個不用多說了吧，zoogle, just zoo it（nike）等等
5口碑不用說，很多人沖著迪士尼這塊招牌看的片
6大牌助陣
7最重要當然是吸引人的主題，一部好電影必不可缺的元素。

做了爭取讓每個看過這部電影的人都主動為它宣傳並想二刷的營銷手段

運用「自來水的自發推廣」手段。角度就是「良心好片」。