Logo 設計的忌諱有哪些？

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記得之前在哪讀到過大象、人頭像不適宜做商標。
啟發於「Evernote 的 Logo 為什麼是大象？」http://www.zhihu.com/question/20241093

- 以下內容多圖，手機用戶慎入 -

在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點禁忌需注意

第一點禁忌：元素禁忌

元素禁忌，其實是文化（宗教）禁忌。由於各國文化差異，每個國家與地區，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開始時，充分了解當地人文情況便可。更多內容，不再展開說明。

龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神聖之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。

當然，在我的記憶力，也有過例外

背後的原因就不詳細說明了

第二層禁忌：傳播禁忌
我會著重說一下這一點。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。

logo、品牌名稱、廣告語、產品品質......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然後便是利於傳播。

以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。

上圖，是影響logo傳播性的三點要素。

1. 易於應用 1.1 介質

logo作為品牌的身份標籤，會與產品同時出現在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，均是logo呈現的介質。目前，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的提高，某些曾經不可能印製logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。

1.2 媒介

媒介有別於介質。

布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質，而領後標，便是服裝品牌logo出現的媒介。

合金，可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，便是汽車品牌logo出現的媒介。

在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什麼樣的媒介上。

當媒介面積較小時，不宜出現複雜化的logo。當然，這一點作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應不同媒介考慮而生的。

又例如上圖，將logo中元素拆分，在設計初期，便充分考慮不同媒介的應用需要來進行設計。

第一次總結：
logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。
我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過於複雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。

2. 易識別 易於識別的背後心理，其實是易於感知。
消費者在看到logo後，能夠迅速的通過logo的樣式明白這是一個什麼企業機構或者產品。

上圖logo，如應用在男士相關用品之上，便是錯誤的選擇。

2.1 logo的表現形式
對於logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類：

A. 圖形為主

B. 文字為主。

C. 圖文結合

對於C圖文結合，我要特別說明一下，上圖右上角聯想logo，由於我們是漢字母語區，因此，logo中Lenovo的英文字樣，我們在觀看時的第一反應，不是作為文字理解，而是當作圖形理解。
具體，請移步至：為什麼很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字？

首先，就以上所提「圖形」，我們先來說明一下。

圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類：

a. 反映行業或品牌價值內涵（抽象型）

這類圖形設計常用於：有具體業務但無具體產品的企業；產品線較為豐富的企業；企業業態較為豐富的企業；行業認知度較低的企業......
由於無法從具體形狀上反映行業特性或囊括的業務範疇，大多在logo設計時，用圖形去反映某種精神狀態或面貌。

b. 反映行業或品牌特性（具象型）

圖形直接取材於行業特性或產品特點，是此類logo中圖形的主要表現形式。
這類圖形設計常用於：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業......

2.2 圖形的禁忌 無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產生歧義聯想。

如下：

（以上圖片來自於網路）

2.3 人像logo的禁忌
在此，特別說明，採用人頭像作為品牌logo主要圖形情況

以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。除老乾媽品牌外，其餘三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。

某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由於過於相信「好酒不怕巷子深」的道理。又由於品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。

2.3 字體樣式的禁忌

以上，簡單說了圖形的樣式的禁忌，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字

我們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位可以自行感受一下，你們認為哪一個給你的感覺更嚴肅？哪一個更具娛樂性？

再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實是很模糊的，上圖中的zhihu，雖以文字形式出現，但我們第一感受，依然是作為圖形去理解。具體內容，還是請移步至：為什麼很多人無法接受在產品的外觀設計中出現漢字？

具體的字形感受，在此就不再延展說明，各位可移步至：商業logo的英文大小寫有什麼規則？

2.4 色彩選擇的禁忌

色彩，是最吸引人的元素。

在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。

國際知名品牌標誌色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什麼？

同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。常規來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。如有機會在具體回答。

第二次總結：
logo設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯想上多做考慮。避免產生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應產品或行業特點，以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。

3. 易複製 在看下面的內容之前，讓我們先來做一個小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫出你能夠記得的logo，我們再來看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。

logo的視覺形象不像廣告語文案，有那麼大的傳播機會。我們可以將廣告語，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句：「誰用誰知道！」

logo需要具備易於傳播性，就需要刨去本身為了複雜而複雜的設計概念。這一點，是被大多數設計師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標準。客戶會錯誤認為，花了錢，不能買個複雜的，就不划算。設計師會錯誤認為，自己不做出一個複雜的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是錯誤的。

iOS7變成現在的樣子後，大家都在吐槽，說難看，但卻極少有人發現其中的機會所在，在拋去了繁雜的擬物化設計之後，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形......。誰能夠第一時間搶佔這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。我們看到鉤子，會想到誰？我們看到藍紅白相間的太極圖案會想到誰？這就是簡單的魅力。

第三次總結：
不要為了追求形式上的複雜而複雜，從而違背了傳播的初衷。

logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說是否能夠成就一個品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶，我不一定可以幫你賣貨，但我可以保證你的貨賣高價。

為便於查看，所有答案都在個人收藏夾內（ ENO［觀點與成長］ENO［美學與穿搭］），希望幫到需要的人。

上面的回答都說了很多了，我就補充一點：人們對「簡潔」的誤解。

我並沒有誇大其詞，更不是危言聳聽，在LOGO設計中，的確有99%的人都存在著一個思維誤區。

相信大家都聽過這樣一句話：

「LOGO設計，一定要簡潔！」

沒錯，我並不會反對這句話本身，不過，在我看來，大部分的人對這句話的理解都是錯的。

錯在哪兒？

就錯在對於「簡潔」這兩個字的理解上。

在絕大部分人看來，LOGO一定要簡潔，簡約，鮮明，不能複雜化，否則就會影響識別度，增大記憶成本和傳播成本。

所以，我們經常能看到這樣一些簡約到極致，並且顯得很高端的LOGO：

這些都是我在Behance(一個國外的著名設計社區）里找的優秀案例。

它們都很漂亮，的確也都做到了簡約，大氣，現代，抽象，高端…（此處省略無數個形容詞）。

別急，如果你覺得上面的LOGO都沒見過，那就再看一些比較常見的：

這些也很簡約大氣，對吧！

不過，有什麼問題嗎？

我想最大的問題就是：它們都難以描述。

這裡所說的「難以描述」，其實就是最本質的問題：如果讓你不能用手去畫，請問你該如何描述以上這些看似簡約大氣的LOGO？

我想，幾乎都描述不出來，不信你試試。（當然，我知道它們背後都有幾千字的設計說明以及內涵解釋，不過我不會去看，因為消費者也不會去看）

所以，它們都只做到了圖形上的簡潔，而不是心智上的簡潔。

所謂「心智上的簡潔」，就是指你可以很輕鬆的去理解一個LOGO，這才是「簡潔」的真正含義。

而是否容易理解，判斷的標準就是：是否容易被描述。

比如紅牛的LOGO，沒人會說它的設計很簡潔，但很容易描述：兩頭牛，中間一個太陽。

所以，它其實是很簡潔的。

也許你會覺得奇怪：「圖形類的信息為什麼一定要通過語言或文字來描述呢？」

首先：如果一件事物無法被人們理解或解釋，就很難留下有效的印象。如果你都不知道你在記什麼，那你怎麼記？看似簡約的線條，其實就像^%*^978%$@這樣一串亂碼一樣。當然，如果你強迫自己去記憶，那我沒話說…但普通消費者誰會這樣做呢？

其次：如果LOGO本身很難描述，那在傳播和推廣上也有阻礙。舉個例子，你在網上看見兩張圖，你很中意圖中的手機，但不知道它們是什麼牌子的，也沒有相關鏈接，你認為你最終更有可能買哪一個？

答案肯定是前者。並不是說OPPO的手機一定更好，而是這個LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能輸入到百度搜索框；至於前者，它那個LOGO該怎麼描述，怎麼輸入到搜索框呢？

所以，重點根本不在圖形上有多簡潔，而是在心智上。

也許，還有人會說：「你說圖形上可以不用追求簡約，但如果圖形複雜了，LOGO本身的識別度就會降低，距離遠了就不容易認出來！」

不對！

首先，圖形複雜不一定就不容易認出來，看看FOOTMARK的LOGO就知道了：

這個LOGO，比上面那些都複雜吧？不過，這並不影響它的可識別性，因為它整體的輪廓就是「一個鞋印」，即使裡面的英文字母再複雜一點，再多一些細節，也不影響LOGO本身的辨識度。（不過我認為這個LOGO最妙的地方在於：就算你不認識這個品牌，也能猜出它是做什麼的）

其次，讓LOGO在很遠的地方也能被識別，是否是很重要的指標？

有些品牌的確是，但大部分不是。

LOGO只是產品上的符號之一，它與產品本身的聯繫並不大，只不過是貼在上面的標籤而已。所以，與其讓別人大老遠看到你的大LOGO，還不如讓別人看到你產品上其他的特殊符號，比如廚邦醬油上的綠格子。

這裡的「綠格子」就是比LOGO本身更能代表產品屬性的符號，因為綠格子很容易讓人聯想到餐桌布上的格子。

其實，如果你去看一下那些世界級品牌的LOGO，就會發現它們不見得在圖形上有多簡潔，但在心智上都很簡潔，即使我不放圖片，只是用文字描述，也能給人留下大概的印象：

肯德基：一個外國大爺在紅色的背景里

星巴克：一個女子在綠色背景里，周圍一圈英文

聯合利華：一個由各種圖案拼成的字母U

當然，還有很多直接以文字作為LOGO主體的，就更不在話下了...

可口可樂：CocaCola

谷歌：Google

三星：SAMSUNG

…

所以，如果下一次誰給你設計了一個LOGO，你先別忙著看圖，你應該先問一下他：

「現在，我先不看圖紙，你就口頭描述一下你設計的LOGO，說說你設計了什麼？」

最後，肯定還會有人說：「LOGO圖形上的簡潔，這是流行的趨勢！」

關於這一點，我並不反對，我只能說：

「如果你的確喜歡跟風，哦不對，是跟隨時代的潮流，那就請自便吧...」

——————————————這是一條分割線——————————————

具象（可描述的）LOGO一定比抽象（難以描述的）LOGO更好嗎？

回答：大部分情況下是的。但也有例外。

比如設計行業，藝術行業等，這些強調內涵的行業或品牌就可以使用抽象的LOGO，以表達你「深邃的思想」...

或者一些不需要被別人認出來的LOGO，比如戰友會的LOGO，也可以很抽象，只有自己人認得出來，而這種排他性就能很好體現群體的自豪感。

如果你想看更多與品牌相關的知識，請移步公號：品牌圈圈

http://weixin.qq.com/r/9UVQSC7ECXN2rWor9xDn (二維碼自動識別)

叩謝誠邀
看到問題也在問自己，如何界定一個logo的好與壞呢？想起台灣設計師包益民在TED演講的一段視頻。台灣有個咖啡店叫crocozing艾巧克，無論是logo還是室內裝修都算難得一見的出色。而且logo用的是希臘神話中倒巧克力的女神形象，可它卻倒閉了........是地點選得不對么？咖啡不好喝？價格問題？服務不好？資金問題？還是市場不再需要咖啡廳了呢？

事實上，除了它的logo和室內裝飾，上述任何一個原因都可能導致它倒閉。而我們是什麼——我們就是設計logo和室內的設計師。而對於這家咖啡館的存活問題，設計師並沒有提供任何幫助。

我們都很熟悉旺旺的標誌，是公認很醜陋的一個logo，卻大江南北大賣。旺旺受到的歡迎似乎和logo設計一點關係都沒有。

那麼我們學了設計，拿設計來做什麼才是最重要的。我們是做那些無價值的修飾，還是去做真正去影響人們生活的事？

在中國，我們總在抱怨設計師沒受到尊重，那是因為我們沒有影響力，我們只拘泥在設計這個小小的領域裡，和企業的運作是兩個完全獨立的世界。

我們為企業設計產品，我們並不生產產品，甚至不使用這個產品；我們做電子商務網站，我們並不自己網上開店。所以我們講出來的東西，才沒有任何威信力。設計師並不了解企業，不了解金融，也不了解財經，我們如果只想把東西設計的很漂亮。那就會成為第二個crocozing艾巧克的咖啡屋。即使我們都愛iPhone，但蘋果絕對不止是設計做得好。

我們的設計師應該既不服務於和從屬於外部社會追求利潤的動機，內部也不受這種動機的左右。他們必須要保持一種＂謀道而不謀食，憂道而不憂貧＂的＂中國文人＂精神。當然這是對那些己能自足生活的設計師而言。連飯也吃不上的設計師就把這當理想吧……這樣堅持下去設計才能改變我們未來的生活。但別想發橫財。

喬布斯當年離開Apple,找到設計大師 Paul Rand 保羅·蘭德設計NEXT的標誌，喬布斯希望Paul 提供多種設計方案以供選擇，但是遭到Paul 的拒絕。Paul 只提供一種他認為最好的方案，而且不管喬布斯是否採用，喬布斯都得付錢。

不知道現在還有多少人對NeXT的黑色盒子彩色字商標有印象了。當時，我在大學時候看到這個標誌非常喜歡（當時我們正流行中西元男的設計理論），其實Paul 並不知道自己要設計什麼，他知道的只是NeXT是一個教育計算機公司，產品是一個還未發布的黑色盒子。

逐漸的，這個盒子被遺忘了。那個被咬了一口的蘋果卻如日中天了。大師沒有把NEXT帶到我們身邊，喬布斯卻扔給我們一個蘋果。眾所周知，喬布斯利用iTunes開放平台救了蘋果，iPhone也變成了我們手中的潘多拉盒子。

至於logo的設計，從專業角度要講清楚就比較複雜了。比如設計幾何學角度，形態和線條所象徵的語義，從格式塔心理學開始，從設計幾何學到設計元素，從視知覺到心理學，然後從企業的行業特徵到自身特點......至於禁忌，這麼說吧，不符合專業角度的都是禁忌，比如色彩和圖形要符合民族的喜好和迴避禁忌，設計師要避免在缺乏產品相關背景知識的情況下，完全憑主觀臆斷進入設計進程。所以說，任何一個設計都是一個推演過程，需要設計師有很深的積累並掌握對單項問題深刻研究的方法。

我更推薦通過邏輯推演去完成設計。設計是一個將信息再構築並傳達的過程，與其關注設計的結果，不如關注信息傳遞過程中，設計師所起到的作用。

下面是一個不錯的logo設計推演過程，可供題主參考：

很多設計師，不停的提及設計的方法，卻不去推演，如果你是甲方，看到這個銀座的推演過程，會喜歡嗎？

可以參考一下這篇全球15個淫蕩的形象標誌設計

丑一點兒都行，但請盡量避免奇怪的聯想。。。

Logo設計，在平面設計行業中，是一個看似容易實則很難的設計。易，是在外人看來，只需要一個簡單的圖形，或者再加上幾個字，就可以稱之為logo。難，是在於它能夠充分體現設計師綜合設計能力，也能夠考核設計師設計素養、思維展現、設計理論、配色知識、字形設計、法律意識以及人文素養與知識的綜合展現。

對於設計者而言，要對知識廣泛涉獵，對學問觸類旁通，多識多懂，只有將眼界放寬，才能摒棄拘泥與刻板，從而使設計作品更加深入。設計者要明悉，設計是解決問題，是傳達與交流的方法，因此要儘力避免設計結果帶來的負面影響，也就是題主所說的「忌諱」。以下主要列舉logo設計中需要特別注意的事項：

1. 忌過於繁雜或過於簡明

設計者要明確傳達出logo所承載的內容，比如正確表明其行業、名稱、特點等。同時，圖形的表達必須要明確清晰，正例如下；

圖片來源：https://rmhcmilwaukee.org/about/

圖片來源：http://www.cyzone.cn/a/20160621/298741.html

2. 尺規作圖，是結構和比例正確的保證

在logo設計中，為了保證結構與比例，需要使用幾何圖形與尺規。在繪製過程中，不能脫離基本圖形的幾何與圖形的比例數值，正例如下：

圖片來源：http://www.sj33.cn/Article/sjll/201210/32178.html

圖片來源：http://www.sj33.cn/Article/sjll/201210/32178.html

圖片來源：http://www.gavindesign.com/twitter-new-logo-design.html

3. logo圖形的表明，要乾淨、清爽、易識別

Logo在成形後，無論將其放大或，都一定要保證可識讀性與易辨識性。如果logo圖形設計得過於細密、繁雜，很容易在噴繪或應用上帶來識別困難，或被淹沒於背景的圖形中。正例如下：

1）Chanel 經典醒目的對稱雙C標識。

圖片來源：http://www.chanel.cn/zh_CN/

2）Tom Ford的連體TF

圖片來源：http://www.tomford.com/

3）Gucci的對稱雙G。

圖片來源：https://www.gucci.com

4）YSL的豎版字母，也有很強的識別感。

圖片來源：http://www.sohu.com/a/132135293_282805

4. 貼合主題與文化

比如北非，突尼西亞國家旅遊局對外宣傳用的Logo標識，Inspiring Tunisia。藍色的字體設計極具有強烈的北非質感，也貼近著這個面朝地中海的民族的性格。

圖片來源：http://www.rologo.com/tunisia-new-tourism-logo.html

5. 要保證logo可以在多媒介、多平台、多種形式中應用

近幾年來，移動端與互聯網的快速發展，使logo的多媒介場景應用逐漸增多，比如不同解析度下的手機熒幕、ipad、電子熒幕、LED熒幕等。因此，設計者要保證logo不僅能夠完好地應用在平面印刷、網頁與噴繪場景，同時還要考慮在不同媒介與不同移動端上，是否也能得以完美呈現。

6. 與同類競品或行業中已有品牌的區分

在同一行業的logo設計中，飽受詬病的案例如下：

謳歌汽車，是1986年在美國成立的日本汽車公司。機械卡鉗的logo形態，表示品牌造車精神的「精確、精密、精緻」。

圖片來源：http://www.sj33.cn/sc/logo/qyzz/qiche/201401/36343.html

而長安汽車，在品牌logo換代後，一改往昔的紅色風格。而改變成為了一個看起來對謳歌logo進行翻轉的視覺設計。

圖片來源：http://www.cnautonews.com/xw/qy/201404/t20140430_304273.htm

賓利汽車，是1919年在英國創立的汽車品牌。

圖片來源：http://www.chebiao.net/logo.php?id=271

奇瑞瑞麟汽車，logo為字母「R」與翅膀的組合，與賓利有很高的相似度。

圖片來源：http://sc.jb51.net/Picture/qichebiaozhi/34398.html

7. logo設計要方便記憶

對品牌來說，一個logo要使任何人看到後都能記得住形態，叫得出名字，才是一個成功的設計。雖然logo會不斷追隨當下審美的發展而升級形態。但無論如何，易於記憶仍是其非常重要的原則之一。

圖片來源：http://www.sj33.cn/sc/logo/ggsy/sale/201401/36373.html

圖片來源：http://reedco.ca/2014/05/starbucks-opens-stoneycreek-village-fort-mcmurray/

圖片來源：www.hanjumi.net

8. 配色既要美觀嗎，也要緊隨行業

大部分情況下，配色需要符合行業特點，比如：

藍色：科技類、製造類
黑色：服裝類、時尚類、汽車類、高端品牌
綠色：能源類、環保類、航空類、安全類
黃色與臨近的橙色：生活方式類、食品類、出行類
橙色與紅色：傳媒類、娛樂類、生活類

圖片來源：http://www.jsooor.com/forum.php?mod=viewthreadtid=1048extra=page=1

即使不完全遵循以上原則，或使用多種顏色，需要遵循色彩才的使用與漸變邏輯，反例如下：

圖片來源：http://www.rologo.com/guizhou-sports-new-logo.html

圖片來源：http://www.nipic.com/show/3/82/4107586k7c8d78a2.html

9. 過於繁複無序的元素羅列與看似無用的線條造型表達，不會錦上添花

Logo是一個精緻、雋美的圖形設計，它需要直觀且清晰地表達出一個品牌、公司、組織、獲得或功能特點。Logo設計不同於海報設計與版式設計等，使用過多的裝飾圖形來平衡結構或突出層次是無意義的，只需簡潔清晰即可。

圖片來源：http://www.sj33.cn/sc/logo/qyzz/syny/200712/13567.html

10. 二維圖像替代人臉照片

比如肯德基、真功夫、王致和等品牌logo，使用矢量的二維圖形對人像進行處理，是一種比較合適的方式，反例如下：

圖片來源：http://www.46ps.com/2015/0928/13387.html

11. 中英文使用需符合規則，切忌隨意使用拼音縮寫

Logo中，中英文的選擇使用，需要符合品牌訴求與傳播意向。

圖片來源：http://sucai.redocn.com/shiliangtu/75674.html

12. 容易聯想負面或晦氣信息的元素忌用

在處理數字造型與特定文字形象時，要考慮和聯想這個形象可能會帶來的其他意義，反例如下：

圖片來源：http://www.rologo.com/hkatv-56th-logo.html

13. 忌logo形象觸及當地文化或民俗忌諱

14. 忌有關於政治、人種、國旗等元素在logo中的使用

15. 忌有關於宗教、恐怖、鬼神等元素在logo中的使用

16. 對於商用Logo設計，設計者要具有字體版權意識

......

以上望有幫助，歡迎交流

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以下內容多圖，手機用戶慎入

前言：中國的客戶都喜歡把元素放大，特別是logo，因為總覺得越大越能讓別人看到和記住，而設計師從來都覺得小一點會顯得更精緻，所以實在很難平衡雙方的角度。其實外國設計也遇到這類苦惱很多。

舊金山的藝術指導兼設計師安德魯·溫德寧（Andrew Wendling）設計了一套惡搞的作品來抨擊「品牌Logo越大越好」的理論，大到你的廣告語都不見了，logo夠大了吧？

大大的logo

而馬來西亞設計師 Ewan Yap 所提出的「大牌理論（Big Brand Theory）」，將飲料包裝上的品牌 Logo大刀闊斧地裁切，用Logo的不完整成全大家內心對品牌認知的完整。也來一把調侃

下面看看他的大logo包裝

個人認為這些包裝是經過設計師提煉最具識別度的元素，如果要是客戶要求包裝都這樣做到是省了不少事！

好吧，這些夠大了吧，你還能認得出幾個？

其實我想說的是，大與小沒有絕對之分，再大的人放到大象面前都是小的，再小的瓢蟲放到螞蟻面前都是龐然大物，所以只能從這個物體本身的相對性去考慮，一昧的小肯定會使得信息閱讀費力，但是一味的大其實同樣也會適得其反，因為所有的東西都講個適度，越過了就是「物極必反」了，親愛的客戶們，理解了嗎？

來說說我們公司，萌牙電動牙刷的logo吧，當時另一個設計師設計出來的時候，我覺得挺好看的，但是被人事部拿去做ppt的時候，我瞬間就一萬個不開心了，原圖：

原本是一個那麼可愛的logo，被他們改裝後，成了這樣：

還能不能好好玩耍了！！！！！！

對了

忘了提醒一點：

logo太大在天朝是很危險的

！！！

圖片內容來自網路

這個必須吐槽一下，親身經歷，漫畫記之

我很難想出明確的logo忌諱。
因為上面所說的每一種忌諱，我都能想出成功的例子。
用人像的，沒有問題。
首字母的，也有好的。
奇怪的聯想的，不失為一種特色。
簡單縮寫缺乏設計的，時間會證明。
好多部分的含義組成了一個logo的，很多！
……

所以，我覺得這個問題，就好比：「怎麼走路才不會摔倒」，
事實上，每個方法，都有失敗的可能性，
每種logo的所謂「忌諱」都可以執行成一個好logo。
所以沒有必要畏首畏尾，在想怎麼樣會失敗之前，先學習怎麼樣能夠成功。
為什麼那些成功的logo如此成功？和它用同樣的手段，為何又如此失敗？
想過了這些，就發現了，方向只是方向，在同一個方向上你能走到什麼程度，那就得靠你的經驗、想像力、執行能力。
這個時代，經驗不是最重要的了，任何經驗，你都可以通過更簡單的方法獲得。你可以上網搜索任何一些你想要耗費時間完成的設計，也許會完成為怎麼樣。再做預判，看同樣的設計時間內，自己是否要往那個方向走。節約時間，提高產出質量。掌握了這些思路，也許會更有用。

我覺得最大的忌諱是生搬硬造，非要把logo劃分成多少個部分，每個部分對應一個含義，比如這部分是公司名稱的縮寫，這部分是公司業務的象徵，這部分是公司精神的寫照——全然不顧美感，然後啪啪啪全組一起，出來一個弗蘭肯斯坦

不清自來。看了下大家的回答，已經說得非常全面了，我這裡從色彩心理學角度補充一下，希望對大家有所啟發。

如果現在讓你給一家快餐店設計個標誌，你會給它設計一個什麼顏色的Logo呢？如果讓你打造一個奢侈品牌網站，你又會給網站設計一個什麼色調呢？

你有沒有注意到，像肯德基、麥當勞這樣的快餐店，它們的店面色調都基本是紅色的？這可不是偶然，實際上，如果你仔細看看其它品牌的快餐連鎖店，比如真功夫啊、永和豆漿啊等等，它們從商標到店面基本都是紅色啊、橙色啊這樣的暖色調。

實際上，有研究表明：像紅色、黃色這樣的顏色，能夠刺激人的飢餓感和食慾，同時還給人帶來幸福友好的感覺。所以作為快餐文化，紅色、橙色或者黃色就成為了其主色調的不二選擇。

另外，像紅橙黃這樣的暖色，還會給人一種廉價的感覺。所以你看，這就是為什麼淘寶、天貓、京東還有一號店啊，它們的網站和Logo也是清一色紅色的原因，這樣當你沐浴在一片紅色和橙色的主題網站下購物時，就會無形中覺得它們的商品好便宜哦，趕緊買買買。

我們知道，噹噹網最初是在線賣書的平台，當時它的Logo是綠色的，後來它也轉型成為了線上百貨銷售平台，而相應地，噹噹的Logo也變成了紅色的背景，你去App商店看看就知道了。

再回到之前的問題，如果讓你設計一個奢侈品牌，比如名貴包包啊或者跑車什麼的，該給品牌設計什麼顏色，才能最好地贏得消費者呢？這下你肯定知道不能用紅色了，因為它會給人們帶來廉價的感覺，與奢侈品的定位格格不入。答案就是，黑色或者類似的深色色調，因為這樣子的顏色可以給人一種優雅、精緻、權威的感覺。不信你看看那些馳名中外的奢侈品牌，比如卡地亞啊、Coach啊、蘭博基尼啊，它們的商標和網站大多數都是黑色或者深色的。

剛剛說過噹噹網之前是深綠色的，那麼像綠色或者藍色這樣的顏色，又會給人帶來什麼樣的感受呢？實際上，藍綠色調會給人一種平靜、可靠的感覺，這就是為什麼最初以賣書為平台的噹噹網會使用綠色Logo的原因。另外，因為藍色能夠體現出信任感，所以它也廣泛應用於各種與錢直接打交道的產品上。不信你看咱們手機上用的支付寶、或者旅遊購票的攜程、去哪兒，是不是都清一色是藍色或者綠色？這正是因為藍色可以給予你安全感，讓你有一種把錢交給它們放心的感覺。在國外，很多政府或者移民局的網站也基本是藍色或深藍色的色調。

不僅單一的顏色會給人們帶來不同的感受，各種顏色的不同組合，也會影響我們的購買慾。比如說宜家的同款傢具，就會經常推出不同顏色的款式銷售；而蘋果公司的iPod、主打中端品牌的iPhone 5C 手機，優衣庫同一款式的衣服，也經常推出不同顏色的款式一起出售。這是因為，鮮艷顏色的組合會提高我們的購買慾。

如果你最初是在猶豫「我到底該不該買這款手機」，那麼當你看到五彩繽紛搭配在一起的組合之後，你的想法就會下意識地變成：「這些手機好漂亮，我到底該買哪種顏色的呢？」這樣就無形中提高了人們購買它的概率。而當你把衣服買回家時，穿不了一段時間就覺得，其實也不過如此，就懶得穿了。這是因為，沒有了那些五彩繽紛顏色的陪襯，單件商品對你形成的色彩衝擊力大大降低了。

所以你看，對於不同類型和檔次的品牌，給它們設計一個合適的色調還是一門很深的學問，使用和搭配得當的色彩，甚至能夠無形中提高品牌的競爭力。

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http://weixin.qq.com/r/wjpZQbvEQeY_rf8i92-Q (二維碼自動識別)

這兩天剛好被企業CI的期末作業弄得焦頭爛額的，作為一個廣告學生，看了許多成功失敗的例子，對企業logo總是懷著無比敬畏的心態，就斗膽回答一下了。
回正題
最大的忌諱，就是設計人員以自己的知識來解讀一個公司的文化，把自己設計的東西用自以為的話進行解讀，進行創意說明。
logo的發展經歷了從實體到象徵意義，再到普世性這樣一個歷程。
可以說，現在社會上的標誌很大一部分都還處於象徵意義這一階段。一個看著毫無美感，充滿冗餘圖形的標誌，硬生生的被解讀成具有成為什麼什麼的潛力，寓意著高速發展之類的語言。到頭來，一個投入了巨大費用的視覺設計或者改良項目，成為一個大眾看不懂，而內部人員卻自以為非常良好的雞肋形象。
而這所有的原因，都是因為設計人員在進行初期構思的時候，只考慮到了這個標誌應該代表著什麼社會意義，怎麼用一些具有特色的形象或者符號來描述。
如：上海世博會的會徽，解讀成一個世界的「世」變形，再加上幾個小人，象徵吧啦吧啦……或許國人能懂這個標誌的象徵意義，但外國同胞就不認識這個貌似摳圖沒摳乾淨的東西還有這麼大的意義。所以，個人認為這個標誌就是過分追求象徵意義而喪失了標誌的普世性。對於一個向世界展示的形象，應該還是有一定影響的。
古希臘時候就有「美在和諧」的美學思想，就是認為一個能稱之為美的東西在結構上必須和諧，而這形狀當中又以圓為最美。在現代社會上，雖然許多圖形都泛濫了，但真正能傳向世界，能被世界所接受的標誌卻少之又少。
（原諒手機黨不能上圖）三菱，84年洛杉磯奧運會會徽，無印良品等標誌，都是用極簡單的圖形，極少的色彩構成了非常精美的圖形，獲得了世界的認同。可以看到，構成這些標誌的圖形都不具有特別的象徵意義，但巧妙的圖形集合的效果，卻遠遠超過那些充滿著象徵意義的標誌。（反面教材可以看倫敦奧運會的標誌，一個被世界人民吐槽的標誌。）

…………

為了能在同甲方的溝通中找到一個平衡點，設計人員總是得抓破頭皮想一些高大上的詞藻來描述這個logo的象徵意義。把甲方人忽悠得滿意了，一個logo也就確定了。所以，做設計的真難......

半夜窩在被窩裡碼字，頂不住了。改天再修改一下。

LZ，但願我沒答太偏

不是所有logo寫成英文，加個鍍鉻就能變得高上大....

需注意語言環境

忌諱重點部位太細緻。Logo 的意義在於無論是放大還是縮小，都能看得清。也許縮小後一些細緻的花紋看不清了，沒有關係，但連名字或形狀也看不清了，那就不好了。

出於同樣的原因，最好一個 logo 就是一個整體，有突出的重點，而不是幾個部分拼湊出來。

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設計沒有黃金法則，只有黃金參考。請不要繼續問這個 logo 怎麼樣那個 logo 怎麼樣了。摘錄一位知友的話就是「一千個人眼裡有一千個哈姆雷特，但這個世界上只有一個勾股定理。」（提供鏈接而已，題目與本題無關：理工科人士如果在相關知識和背景了解不多的情況下以肯定性的語氣跨界討論社科類問題，是否與科學精神相悖？），而設計是哈姆雷特，不是勾股定理。

設計是思考，而不是 tick boxes。

從對形象的認知來說，logo 分三種：

跟具體形象掛鉤的
不以具體形象為主的（例如抽象圖案或者純文字的）
無法平衡「邏輯推演」和「美感」的失敗案例

舉出第三種是為了說明一下不要依賴「邏輯推演」，「bibi一大堆可能顯得這個 logo 真的很牛逼」，但是 logo 這件事情，依然很大程度上是依賴設計師的美感的。

1. 跟具體形象掛鉤的 logo

不要把觸犯文化禁忌、引起負面聯想的形象用到自己的 logo 上來。

比如說下面這隻鳥，雖然我覺得很可愛，但是肯定不會有公司願意用來做 logo。你能想像動物保護協會的旁邊是這樣一個形象么？

除非是在用生命搞笑吧。

其他的那些光說什麼豬啊，象啊，綠帽子啊不能做 logo 的，都是離開語境的耍流氓。只要在「合適的文化語境」 里，那都還是 OK 的。

比如這個「綠帽子影視」，看起來就感覺怪怪的，這真的不是在搞觀眾嗎？

感興趣的觀眾請前往《宿醉3》The Hangover Part III 00.05處

我敢打賭，這家公司沒有中國人吧，也沒考慮過中國的觀眾吧。除非它真的是在用生命搞笑？

至於一個形象用的好不好，除了看它本身先入為主的市場解讀，還得看是不是會引發正面聯想。

比如「好時」，就如此悲劇了一把

本來么，是這樣滴。你看，為了迎合扁平時代的審美趣味，我就把自己拍扁了給你吃。

結果一不留神，巧克力拍成了便便~（其實也是萌萌噠。只是好時的品牌經理可能要哭了。。。

具體的形象也特別容易被玩弄。

比如這樣

這樣

或者這樣

算了，冤冤相報何時了。。。還是這樣吧

2. 不以具體形象為主的 logo
很多企業的 logo，都是文字或者抽象圖。細細想來還真是有心機呀。這樣一來即可以避免綁定具體解讀，也方便自己給品牌賦予意義，還高端大氣國際化，是不是？

比如這樣的

這樣的（突然變得好多色彩。。。

其實沒有具體形象，把握好線條的輕重和曲直，色彩的剋制和場景，以及整體的美感和氣質，也是很能表現出公司的性格的。
比如說

如同「迪斯尼」一般的娛樂活潑感

如同「IBM」一般的商務穩重感

但是，萬一這中間的美感被忽略了，那就變成了第三種 logo

3. 無法平衡「邏輯推演」和「美感」的失敗案例

尤其是「有大段辯證過程的+以為有了 logo 就是商業成功」卻忽視「基本美感」的logo

「百事可樂」是我最喜歡的栗子了 ^_^

首先把那些曾經 fu**ed my mind 的圖截來欣賞一下（來自 "Breathtaking" Document Reveals Pepsi"s Logo is Pinnacle of Entire Universe 需翻牆查閱

看到這裡，你也許會說「我 X，分析得多麼牛逼啊，簡直不明覺厲啊」
這時，你也會更加期待一個牛逼閃閃金光四射的 logo 出來了，對不對？
但是...

慢著，右下角的那個圓圓的東西是啥？

是啥
？
？
？

是在是在暗諷我的屁股？肚子？

?_? 我去，喝個可樂簡直淚千行啊

好了好了，還是看看人家是怎麼推的吧，繼續 fu** mind

是笑臉哦，你們都猜錯了吧

是「臉」，不是「屁股」喲~

這樣的笑臉簡直是要佔領全宇宙哦~

好了好了（估計百事的人要打我了

至少從上面的栗子可以看出來，「邏輯推演」是有缺陷的。因為邏輯要麼是單線程的，要麼是從某一個角度出發的，難免會忽略其他的解讀角度。而這個被忽略的角度，說不定又恰恰代表了絕大部分人的審美趣味，於是悲劇就這樣產生了。。。

所以呢，做出了新 logo 後，請睡一覺，第二天早晨起來，再回頭再看看你的 logo，是不是真的看一眼就喜歡上了，千萬千萬不要被單一的邏輯套牢了。

最後總結一下吧，做 logo 沒有什麼死的規範和方法，最重要的就是：「合適」、「有追求」。

民政部毫不示弱

諱忌甲方不滿意……諱忌收不到尾款……

【甲方你是我的親爹啊！！！我給你做了那麼多方案，你就能選中最難看的這個啊！！！我都不不能開口說這是我做的啊！！！！】以上是內心活動

好的，客戶！沒問題，客戶！可以的，客戶！我們這邊沒有原則！【微笑】

在我們探討logo設計的時候我們在探討什麼？忌諱具象么，但是老乾媽照樣吸引你去買？忌諱歧義么，相信大多數的人大學生還是會驕傲的穿上校服吧？忌諱聯想么，交行的標誌像廁紙你就不去取錢了么？
有忌諱又怎樣？
之前聽包益民狂妄地預言：「標誌設計是沒有前途的。一家企業倒閉了，和標誌設計得醜陋有多大關係？某企業的標誌從審美上講簡直丑到掉渣，但是該企業價值50億，所以我覺得設計師要搞清楚自己的位置。」雖然我覺得是一刀切了點，但是想來還是有一定道理的。因為你可以看到不少知名的公司，新興的互聯網行業如google,facebook,linkedin,較傳統的消費電子行業的IBM，SONY，更加傳統的領域如MUJI, ZARA, ILLY，DISNEY，甚至你可以去翻整個Top100的品牌，很少基本上很少看到具象的圖形用作LOGO，估計你能想出來時圖案的，殼牌，星巴克，雀巢，車標，蘋果，還有什麼？
但是，但是，你也許會看到它們僅僅是由字體組成卻沒有看到這些字體可是精心設計的。
當然如果你追求的是形式美，大可以去探討像是這一類網站Logospire - Logo inspiration gallery中的漂亮的矢量圖。漂亮的圖標卻不是企業的最終目的，也不會成為掙錢的工具，能成為的，就是企業成功後別人的談資吧。

在設計logo方面，很多人都會忽略掉設計的一些忌諱，比如下面幾點。

1、數字

很多人在設計的時候都會用到數字，比如年份、代表數等等，這裡提出來不是禁用，而是在使用的時候需要注意不同的國家文化不一樣，有些國家會認為「13」是一個不幸的數字，也有些會認為帶有「4」的數字是不吉利的。

2、動物

打個比方，我們會把仙鶴、松柏視為長壽的象徵，而在法國，仙鶴是不吉利的代名詞。

中國是熊貓為國寶，而在非洲的一些國家會禁忌熊貓圖形。

3、鮮花

玫瑰花在中國是很浪漫的花，但是在印度和歐洲的一些國家，玫瑰花作為悼念品，不能作為標誌。

義大利把菊花作為國花，因此不接受菊花以文字或是圖形作為註冊標誌。

4、顏色

瑞典人禁用藍色，西方國家認為黑色不吉利，英國人忌諱黃色，綠色在義大利、新加坡很受歡迎，而在日本認為是不吉利的象徵，日本視紅色、黑色為傳統色彩。

還有一個就是我們常見到的，暖色系用於餐飲行業的logo，冷色系的設計會降低用戶的食慾~