映客直播的看客們到底在看什麼？

12-10

映客最近特別火，抱著好奇心下載了，打開看了幾個很高人氣的直播後一臉懵逼，完全不知道有什麼好看的，超級無聊。所以特別想了解一下看客們的心理，求告知！

各位看客們，泳壇「諧星」傅園慧昨晚上映客直播了！！僅一個小時就突破 1000 萬人數觀看！映客看客們到底在看什麼呢？這篇文章告訴你(?′ω`?) ：「洪荒之力」傅園慧初嘗直播，最後只剩後悔和無奈？

這兩天，最火的肯定要算一套「表情包」。

我已經使出了體內的洪荒之力。

昨晚 20 點，中國游泳小將傅園慧，這位僅用 1 分多鐘視頻就紅遍全中國的新晉「網紅」進行了一次全新的「嘗試」——做直播。

但在看完整個直播之後，我所能感受到的卻只有她的後悔和無奈。

火熱的數據

憑藉「洪荒之力」少女傅園慧的驚人熱度，以及映客方面的宣傳以及推廣，短短的 1 小時直播至少在數據上相當好看：

截至發稿，觀看直播及回放人次超過 1070 萬；
直播頁面獲得的映票數量達到 318 萬，換算成人民幣接近 10 萬元。

當然，你也許會對這兩個數字有所懷疑，愛范兒（微信號：ifanr）就此也採訪了不願意透露姓名的業內人士，他們表示：

這個數據造假的可能性不大，當然具體要看如何統計觀看的人次。

不要送東西，只想真誠的聊聊天

如果看過愛范兒（微信號：ifanr）之前的相關報道，你相比對這個「洪荒少女」印象深刻，而今天的直播中也不例外。

貫穿整場直播，傅園慧嘴邊最經常出現的一句話是：

謝謝你們，你們不要送東西了，省下錢來買點零食或者救助小貓小狗吧。

她直播中提到的「送東西」就是直播過程中最常見不過的虛擬「禮物」，從直播一開始，評論和各種禮物幾乎都沒停頓過，也讓傅園慧忍不住再次向觀眾們「請求」：

大家別刷了，我都看不到評論了！我不想看海，我也不想坐遊艇，我更不想坐跑車！

她所提到的「海」、「遊艇」、「跑車」就是映客 App 中最經常出現的禮物，每個的價格也有所區別，大致對應人民幣 1672、657、150 元。一旦有人送出禮物，屏幕上就會出現一連串的全屏動畫效果，整個直播頁面瞬間就被擋住了。

在勸說沒有太大成效的情況下，傅園慧最終也只能暫時忽略。作為整個直播的開頭，她準備了幾個說明：

這次直播幾個月前就談好了；
放心吧，我沒有商業化。

直播過程傅園慧還兩次次專門重複「看直播上映客」這樣的廣告詞（而且似乎有限定必須出現 5 次以上），這應該來自傅園慧和映客之間的詳細直播合同，但究竟是誰「代表」傅園慧簽下這份合同尚不得而知。

在開場 4 分鐘之後，這次直播才總算開始進入了「正題」，映客的主播開始以問答的方式引導傅園慧回答來自網友的問題，基本可以分類為三種：

八卦：你心目中另一半長什麼樣子？會比你更優秀么？空閑時間你一般會做什麼？你有喜歡的歌么？你未來想幹什麼？被孫楊抱是什麼感覺？

表情包重現：你可以重現一下採訪當時的表情么？你當初說的「洪荒之力」是從哪裡看來的？「鬼知道」那句話又是怎麼冒出來的？

網紅初養成：有人覺得你有潛力當諧星，你怎麼看？你微博漲了 120 萬粉絲知道么？

傅園慧也逐個解釋了上述問題，最關鍵的回復如下：

我最喜歡的歌是《山丹丹開花紅艷艷》。
退役之後打算養一匹馬，開一個農場，養一大堆小動物。
「洪荒之力」就是我從小說裡面看的，我想比喻我很用力了。
我不是諧星，我是運動員。居然因為一些奇怪的東西，上了搞笑排行榜。

穿插在這些提問和回答之間的，除了不斷對觀眾的「不要送禮」提醒，傅園慧還很明顯的愈發煩躁起來。

平時這個點我都在睡，今天是為了直播才起那麼早！
我早餐都還沒吃，等我吃個蛋糕吧。
我本來以為能跟你們說說話，結果都是送東西的，都看不見了，沒有送東西的話我覺得可能會更好玩一點。
你們這不是都變成送錢了么？讓我充滿了罪惡感！

在時間剛過 1 小時之後，傅園慧「迫不及待」地選擇了停止直播。而直播最終的時長也停頓了在 1 小時 59 秒。

如果說之前 1 分多鐘的採訪是其狂喜之下的「爆發」，那麼這次足足 1 小時的直播就是其本來面目的一次「最真實展示」：不愛看電視劇、綜藝，潛心於遊戲和書籍當中，大多數時間更被枯燥的訓練所佔據，這也許才是傅園慧能夠如此率真的秘密。

這也將消除部分網友之前對其是否故意誇張表情的懷疑，因為傅園慧就是這麼真的一個人。

直播背後的經濟賬

以這場直播所收穫的 318 萬映票計算，用戶們實際上貢獻了 318 萬顆鑽石，而在映客的商店中，這樣的一顆鑽石需要 1 毛錢。所以實際上用戶用來購買這些禮物的總金額在 31.8 萬左右。

而按照 32 張映票換 1 元人民幣的比例，直播中的禮物總金額也只有不到 10 萬，剩下的 21.8 萬，實際上都流進了映客平台的腰包。剩下的接近 10 萬，也因為傅園慧自己不好，很可能成為映客和主持人瓜分的對象。

試想一下，如果傅園慧像其他主播一樣「謝謝 XXX 送的大保健！」，這個數字將遠不止 10 萬。

與傅園慧嘴邊掛著的「不要送禮」形成鮮明對比的是，映客方面的主播實際上一直有嘗試引導更多的觀眾發送禮物：

傅園慧：大家真的不要給我發禮物了，你發跑車對於我來說也沒什麼用啊！看海、遊艇那些也是。
主持人（小聲）：大家打包送就好。
…
傅園慧：新來的朋友不要送東西啦！
主持人：這些都是代表網友的心意啦，他們想帶你去坐跑車、遊艇和看海嘛。
傅園慧：沒關係，我都懂。大家不用送了。

在三番五次提醒大家不要送禮之後，率真的傅園慧也忍不住在直播結束之前發（biao）了（qing）火（bao），談了談自己的看法：

你們這不是都變成送錢了么？讓我充滿了罪惡感！

另外還有一件事非常有趣，318 萬張映票當中，前三位就貢獻了超過三分之二，映票貢獻數量第一位的總價值更是將近 3 萬元。

那麼問題來了，從金額來看，他的確很喜歡傅園慧，但是既然傅園慧都說了自己不收禮，為什麼這名狂熱粉絲還不停送禮呢？

直播的時機問題

（圖片來自 Bustle）

與一般的網紅人物不同，傅園慧的身份是一名運動員，而且還是正在代表中國征戰奧運的運動員。在整個直播過程中，傅園慧數次提及自己很困，最近沒睡好等情況，並且強調了自己是專門一大早起來弄這個直播。她還另外說明了下：

這次直播其實早就約好了，本來是要在比賽完就做的，結果拖到了現在。

毫無疑問，充足的休息對於運動員的實力發揮有著很大的影響，尤其是傅園慧接下來還要參加女子游泳接力賽。

而映客之所以選擇這樣一個時間進行直播有兩種可能性：第一種是因為剛好處於國內晚間黃金時間；第二種則是傅園慧只有這個時間能夠直播。

哪怕一個小時對實際休息影響不大，那麼上文中她自己所提到的那種「罪惡感」是否會增加其心理負擔？

難辭其咎的映客，也許需要提前做好背鍋的準備。

「泥石流」衝出的，實際上是變了味的直播

很多人都將傅園慧比作游泳界的「泥石流」，更將她作為優質網紅的模板。但他們不曾看到，人們喜歡她的原因就是那份不做作，那份率真。這哪怕是裝，也是裝不出來的。

也許映客的確成功預測到了她火熱的趨勢，從而能夠提前簽下直播合同，但將這麼率真、簡單的人兒放進早已變了味的網紅界，很可能就是個錯誤的決策。

但願一次短暫而「魯莽」的直播，不會影響到傅園慧接下來的里約之行，更不要影響到她寶貴的運動生涯。

願洪荒之力與你同在。

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文 / 宦宇棟

先講三件事。

一

我有一朋友，絕對的高冷女神，顏美、話少、表情屌，不說話的時候只是微笑，說話的時候總是下巴微微抬起眼神向下，朋友圈裡也全是純圖片的美景與美食，感覺「大愛無言」「沉默是金」會是他一生的標籤……

前兩日她朋友圈出現了一個這樣的內容。

你丑你先睡，我美我直播！XXX正在直播，快來一起看~

於是點了進去。

她還是那麼美，應該是坐在自己的家裡，把耳機線繞到了耳朵上，麥搭在嘴邊，她說話了：

謝謝寶寶點亮

謝謝寶寶的櫻花雨

謝謝這位大帥哥的保時捷

哇塞，謝謝寶寶的郵輪，么么噠

寶寶們進來記得點上面關注哦

！！！！！！

活了這麼多年，見識過高山流水，也經歷過世事無常，世界觀從來沒有被這麼顛覆過！

一定是我打開的方式不對……

二

有一次很晚，和朋友在露台吃夜宵，夜晚微風吹來，輕音伴耳，在這裡聊聊音樂和往事，實在愜意。

後來旁桌來了一群潮男潮女，他們坐下後一句話沒說，各自掏出手機，我以為要自拍，可人家手機就沒放下來過。

一分鐘後，沒想到他們集體來了一句不太整齊的和聲：謝謝寶寶點亮！

哎呦我去，人家姑娘謝謝就夠了，你一個大老爺們的也謝謝寶寶點亮，亮字還拖尾音。

坐在旁邊的我，寶寶好想掄磚。

再後來，他們開始直播吃飯，彼此還是沒有交談，有姑娘把飯遞給手機屏幕說：謝謝寶寶送的小黃瓜，來，喂你吃一口，么么噠！

你知道嗎？這世界最可怕的環境污染不是尾氣和垃圾，而是腦殘。

但又能怎樣呢，畢竟關你屁事……

三

基於以上兩件事，我很好奇還好色，想看看這些人到底在直播些什麼。

整個屏幕被大頭照霸屏，讓人有點目不暇接，咦，這個是我菜，點開看一看。

這是在幹嘛？睡覺？！

是的，她在直播睡覺，是真的睡覺！閉起眼睛呼吸吐氣的真的睡覺！3000多人看她在直播睡覺！

中間迷糊糊的睜開眼看了看屏幕，眼神萎靡，有氣無力說了句：

謝謝寶寶點亮。

呵呵，我嗤笑了一聲，瞬間退了出去，後來我關上手機後深深的反思：

我TM的居然也看了20多分鐘。

這真是一個感恩的年代，不知你從哪裡學來，一開啟直播就會感謝寶寶，我消磨時光看你吃喝拉撒，你用迷之微笑換我一個迷之點亮。一時興起再花錢為你刷個禮物，我傻X兮兮，你樂此不彼，可我總覺得哪裡不太對勁。

當每條大街小巷，每個人的嘴裡，見面第一句話，謝謝寶寶點亮，總會讓你覺得這個世界有濃濃的蠢意。

人生亦是消磨時光，但消磨亦有道。

我不反對直播，我贊同一切讓人類生活與文明進步的事物，我支持一切有意義的分享，有人用才華和有趣讓別人買單，這是美好，有人用顏值讓別人送禮物，這也沒錯，但有人用無知和腦殘讓別人捧場，這雖關我屁事，我依舊不能苟同。

我們想通過直播看到他人看到的風景，看到他人分享知識，看到他人的有趣，看到他人教會我們不能的事……

然而此時此刻，有人坐在家裡，有人在咖啡店，有人在卸妝，有人在撕逼，有人在抽煙，有人在吃飯，有人在洗臉，有人在打遊戲，有人在賣萌，有人在裝可愛……

他們共同在說：

謝謝寶寶點亮。

這個世界這麼有意思，你們就不能看點別的嗎？

悲傷的彩蛋

▼

我是一個沒有自制力的人，這幾年用自己的身體驗證了「歲月是肥料」這樣殘酷的事實，突如其來的雙下巴完全對不起與生俱來的雙眼皮，於是在看臉的世界存在感越來越少。

那天興起，我也開了個直播，等了好久都沒能說出一句「謝謝寶寶點亮，謝謝寶寶的櫻花雨」，20、50、終於有100個人看我直播了，右下角有一顆紅心冉冉升起，我下意識的完全不受控制的說了一句：謝謝寶寶點亮！

人家打了句：MD，手滑。

傷心！！卸載！！看著床邊那幾百本書，我想這不是我應該出沒的地方。

（完）

微信公眾號：與棟不同

大家好，我是一個遊戲行業的市場從業者，對，屠龍寶刀和捅豬那種廣告都是我的同行們做出來的。很多人也問過我，做這樣low的廣告究竟居心何在？當然他們更費解的是為什麼這樣垃圾的遊戲還有人玩，還持續往裡面充錢。據說一些知名的頁游公司每年和百度合作的推廣協議價格就上億，想必一年中賺得錢已經大大超過這個數字。我想就像眾多知友費解屠龍寶刀為什麼有人玩一樣，映客這種東西為什麼有人看？他們究竟在看什麼？
有需求就有供給，映客只是表現的更加露骨。相較於鬥魚這類較為綜合性的遊戲直播平台。映客選擇的切入點就是顏值。初期的主播基本上都是各種渠道搜羅的淘女郎、四五線模特，以這部分漂亮的女人吸引男士們的注意。我個人其實不喜歡將男人簡單的劃分為屌絲或者土豪，雖然我們行業在會很明顯的以這兩個標籤進行遊戲設計。作為一個資深屌絲，我先說說我眼中的屌絲是什麼樣吧。
1.誰是屌絲：
18-28歲，多為大學生或外地打工青年，沒有女朋友或固定的性伴侶，性饑渴程度較強，由於自身能力弱小，不被大眾或者社會所認可，產生出較為畸形的價值觀。內心自卑程度較深，以在電腦前貶低或謾罵別人標榜自己的強大。基本上不存在獨立思考的能力，並多患有直男癌。由於生活水平所限，幾乎很少接觸一些你們這些小資產階級的事物，比如英劇美劇、主機遊戲、華麗麗的服飾品牌。但社會上其實判斷一個人是不是屌絲的標準就一個，有沒有錢：）當然這個世界屌絲並不一定全是男的。
2.這類人群啥特點？（不僅限於屌絲）

渴望性生活，幻想和高質量的女人擁有完美的一夜。這個當然是個男人都有的幻想，但是他們拒絕不提升自己，反而去謾罵其他「高富帥」和這群漂亮的「騷」女人。
缺乏認同感，希望能夠獲得一些感情上的心理安慰，比如認同感、安全感。真正受大家喜歡的遊戲主播，並不僅僅是因為他們打遊戲好，語言風趣幽默，更多的還是他們奮鬥成功的故事能夠讓屌絲觀眾們熱血沸騰。拉近和觀眾們的距離，有一個服務觀眾的姿態，玩家能找到共鳴和尊重，主播就可以較為容易的圈粉。
腦袋裡都是這個浮躁世界的陰暗面，長得好看的就是整容，長得好看就是出去賣的，長得好看的就都不是處女，女人賣騷就是欠x，別人成功都是靠家庭背景，我們國家是最強大的等等。

3.我眼中的映客

我不認同，但是我認為他存在非常合理。

當看臉成為社會的主旋律的時候，那些擁有價值（好看）的人為什麼不能用自己的虛擬化價值進行變現呢？只要是不偷不搶不犯法的掙錢方式，我覺得都沒有必要批評。不止聽一個主播說過，我上映客就是為了賺錢，不然的話，誰閑的沒事幹陪一群無聊的屌絲聊天。上映客可以賺錢，可以賺臉熟，可以將關係轉移到線下賺更多的錢，何樂而不為呢？

映客的百度需求指數中，映客怎麼賺錢這一詞條持續在榜

我就是愛看漂亮的女人，你打死我啊

「我平時周圍都是王鐵柱，劉二狗這樣的工友，廠里唯一的廠花吳碧蓮還被廠長的侄子給上了。除了每個月跟工友們做個小保健開心一下，我去哪裡找錐子臉，大奶子的女人？1024固然好，但是裡面的內容我也聽不懂，也聽煩了啊。這些漂亮女人，我花點錢就能讓她們專門為我唱首歌，我爽啊！」簡而言之，愛美之心人皆有之。不只是屌絲們愛看，各位可以隨便點開那些帥帥的男主播的主頁，你會發現貢獻榜全都是女粉絲，而且刷票刷禮物更瘋狂。當然彈幕沒有那麼露骨，無非就是「你好帥啊」「你怎麼那麼帥」之類。吳亦凡的事情我也不用說太多，大家看直播和追星的心態有點類似，願意去消費這些台前光鮮亮麗的「明星」。

我TMD是真無聊啊

結束了一天的工作，CF/LOL連輸了好幾把，狹小的出租房，已經有裂痕的小米手機。我總不能拿出一本《相對論與量子力學》或者《資料庫系統開發》這種書像知乎里的大神們一樣裝逼吧。揉著酸軟的肩膀，我點開了某直播平台的APP。裡面的妹子或蘿莉或御姐，或大胸或貧乳，向我擺弄著風騷，當我送他們小禮物的時候，會嘟起嘴，眯著眼，一邊微笑一邊比劃著心形說「感謝蓋世二吉對寶寶的支持」（為什麼想起我老婆說的DVA愛你呦233）。瞬間找到了認同感，原來這世界上真的有人會與我進行回應，終於每夜不用聽著各種日語聽力，仰天長lu了！你以為我看的東西很無聊嗎？我知道啊！但是我還能幹啥？從十年前的電話陪聊，到現在的直播，需求一直都在。

我也認為直播會繼續火下去

映客除了這種常規的直播之外，一直致力向娛樂化延伸。

A：發布春節新版本
B:馬克映客直播探望白血病兒童
C：歡樂頌劉濤直播
D：好聲音學員映客直播/參與活動有機會免費拿BIGBANG演出門票
本來應該分時段去仔細研究他們的推廣節奏的，但是因為沒吃早飯，不想動腦子，就先寫這麼多。除了圈裡人都知道的映客各種刷IOS榜單之外，他們的投入幾乎都在市場推廣上，除了不斷地吸引各地有顏值的妹子入駐之外，還和各類娛樂明星合作，瘋狂的擴大自己的知名度。尤其是BIGBANG演唱會的預熱階段，朋友圈和微信群的消息中，映客直播已經超越了滴滴打車優惠券的信息。
了解互聯網的朋友應該都知道之前被下架的「17」，以社交作為切入點，成為港台地區年輕人一種新穎的生活方式，在直播平台中分享生活中的樂趣。不過後來變成了一個色情平台，而管理團隊比較縱容，最後變成了一個斗獸場。窺私慾，愛美之心都是人之常情。需求永遠都在，只是呈現的方式會更加多樣化。雖然沒約過炮，但是閱讀過很多和約炮相關的資料和文章，有空也可以跟大家分享下。
4.直播平台主播分類

其實淘寶店主的屬性不應該和這些標籤分為一類，但是因為映客上賣衣服化妝品的妹子太多了，我單獨將他們分成了一類。網紅圈直播圈我不是很熟，在映客給我印象蠻深刻有三件事：
1.主播之間的連麥和花式撕逼。
2.一個側臉很帥的男人，無論女粉絲們給他刷多少禮物，就是不肯露正臉。
3.在熱門上經常能看到各種帥氣逼人的T。
映客的受眾和遊戲直播的受眾有一定差異的。映客的娛樂化是和明星網紅進行捆綁，而遊戲直播平台是以熱門遊戲作為主要切入點，然後再擴散到其他領域。遊戲直播主要受眾是大學生，而映客的受眾群年齡有可能較大。映客以顏值作為基礎，開始造星，而遊戲直播選擇了簽約經歷過培訓韓國美女，再進行造星。從用戶反饋來看，遊戲直播平台的用戶素質更低些，慾望也更原始也更純粹。舉個不恰當的例子，之前其他直播平台還是鼓勵大家「賣藝」的，而映客只要臉好就夠了。現在遊戲平台也專門新增顏值頻道，都開始搶佔這些市場。喊麥和東北文化等有時間再填坑吧，從YY平台興起到現在都有自己穩定的受眾，是一道亮麗的風景線。
我蠻期待著有一款面向稍高階層的人的社交軟體，畢竟他們也很孤獨和寂寞。感謝各位好朋友們的閱讀！感謝村頭二狗送給我的法拉利，寶寶愛你哦~