如何看待近期幾部好萊塢大片《蜘蛛俠：英雄歸來》等電影的中國票房成績？

12-10

《蜘蛛俠：英雄歸來》和《星際特工》等好萊塢大片在國產保護月之後延期2個月上映，貌似票房受到比較大影響，新版蜘蛛俠2個周末之後票房已經跌破千萬，破10億肯定無望了；《猩球崛起3》看樣子也不一定會超過第二部；至於《星際特工》基本算撲街了。
對此大家怎麼看？是不是延期上映影響太大？還是其它原因？
鏡像問題：2017 年上半年國產片票房這麼差，反映了哪些問題？

好萊塢電影上映前:也就是沒有好萊塢才能讓戰狼2這麼高票房，看著好萊塢吊打戰狼2吧。

好萊塢電影上映後:戰狼2已經把觀眾們的電影花銷填滿了，所以好萊塢電影票房血崩，國產電影真噁心。

慚愧慚愧，自問自答一個先。

我認為這個現象是個有趣的情況，這種改變的背後，也是中國電影市場大環境的某種改變，同時我覺得這個改變對今年及以後中國電影市場具有很大參考意義。

回顧今年春節檔之後，《極限特工3》和《生化危機6》這兩部北美口碑崩潰票房撲街的爛片，接連在中國市場拿下10億，當時引發討論「中國成好萊塢爛片回本的關鍵」，尤其是《生化危機》本來都說終章了，一看中國觀眾這麼喜歡，那得繼續拍啊。後來3、4、5月，好萊塢大片簡直所向披靡，橫掃票房，對國產片形成了碾壓態勢。尤其是清明檔當時幾部國產片口碑不算差，結果一點機會都沒有。整個上半年，國產片一片哀嚎，大家都在問為什麼。知乎這個問題 2017 年上半年國產片票房這麼差，反映了哪些問題？有800多個回答，大家都說國產片太爛了，不行了。

結果暑期檔之後，電影市場大環境忽然變向，接連上映的《星際特工》、《敦刻爾克》、《小蜘蛛》票房都不靈了。

最有切身感受的，就是《蜘蛛俠：英雄歸來》了。這是漫威影業今年的重頭戲。經過漫長談判，漫威影業終於從哥倫比亞影業得到蜘蛛俠獨立電影的版權，此次蜘蛛俠回歸漫威也是全球宣發的重要賣點。同時這部電影也是給明年漫威的重磅作品《復仇者聯盟3》預熱，因此它是漫威影業今年最重視的電影。

在劇情上，《小蜘蛛》承接了去年《美國隊長3》機場大戰落幕之後的故事，講述鋼鐵俠如何幫助高中生蜘蛛俠成長為一個超級英雄的歷程。

所以漫威對《小蜘蛛》在中國市場的票房期望非常高，是向《美隊3》看齊的，之前業內看好《小蜘蛛》拿到10億票房。然而，《小蜘蛛》午夜場就只有《美隊3》的一半多，首映票房只有後者7成，首周末《小蜘蛛》4.5億，10億夢想基本破碎。

《美隊3》和《小蜘蛛》票房走勢對比

此後《小蜘蛛》周一票房大跌7成，走勢血崩，最終票房已無望突破8億，這個結果肯定無法讓漫威滿意。

《小蜘蛛》並不是暑期檔之後第一個票房失利的好萊塢大片。之前《敦刻爾克》和《星際特工》的票房表現也都差強人意。

《敦刻爾克》的文藝氣息比較濃厚，在中國市場票房本就期望不高。但同屬打著特工牌的動作冒險題材，同樣有一名中國青年演員加盟，在口碑方面《星際特工》還高出一頭，但《極限特工》上半年撈足10億票房，前者卻只有4億出頭，此情此景，如何不讓曾拍出《這個殺手不太冷》的法國導演呂克·貝松黯然神傷？

兩部特工電影同人不同命，票房表現天差地別

唯一讓好萊塢片商滿意的就屬《猩球崛起3》了。這部描述人猿大戰的科幻系列電影收尾之作，首周末拿下4億票房，最終超過第二部創下系列新高的概率很大。猩猩凱撒在中國市場知名度遠遜於漫威的超級英雄們，這個票房已經難能可貴。

凱撒在為票房憤怒嗎？（圖來自《猩球崛起3》官方劇照）

但是在暑期檔之前的中國市場，好萊塢大片的待遇可不是這樣。上半年中國電影市場票房達到272億，其中國產片只有105億，佔比39%，創下2012年之後國產片票房比例新低。票房前十中，除了春節檔3部國產片，1部印度神作，其餘全部是好萊塢出品。

上半年中國電影票房榜前十

如果擴大到票房前20，好萊塢大片則有13部之多。可以說除了春節檔幾部國產片挽回了一點顏面，好萊塢大片在票房上完全是碾壓國產片。那個時候感覺只要是一部好萊塢大片，最後的票房都不會太差。

國產片自身表現是關鍵

為什麼好萊塢大片上半年票房表現所向披靡，暑期檔之後突然就聲勢不再？我覺得根源在於國產片自身。是由於春節檔國產片讓觀眾集體失望，所以觀眾轉而去好萊塢大片尋求安慰，使得好萊塢大片總體票房好於往年；而暑期檔《戰狼2》的黑馬錶現充分釋放了觀眾觀影需求，因此好萊塢大片變得不再那麼舉足輕重。

為什麼這麼說？

細究起來，自去年暑期檔之後，由於《盜墓筆記》、《長城》、《擺渡人》等國產大片口碑太差，觀眾對國產片已經積壓了一定的不滿情緒。在當時環境下，春節檔上映的幾部國產大片當時被寄予厚望，如果質量出色，則可以順利挽回國產片在觀眾心目中的印象。市場最初對春節檔幾部國產大片也非常期待，大年初一單日票房衝上8億高位，大幅提高了中國電影票房紀錄，雖說其中有大量票補的因素，但觀眾的熱情確實很高。

然而幾部國產大片再度讓觀眾失望，尤其是《西遊2》和《大鬧天竺》兩部影片，一個是魔幻特效大片，一個是國民喜劇；一個是周星馳徐克聯手，一個是當時最有話題度的喜劇演員王寶強，無論在題材方面，還是主創方面，都是過去幾年國產片票房和質量的保證，結果影片整體質量實在難以讓人滿意。最終春節檔票房勝出的《功夫瑜伽》口碑也沒有好到哪裡去，不過是矮子里拔將軍而已。

周星馳、徐克是近幾年國產電影票房保證，但聯手的《西遊2》讓人失望

正是出於對國產片的極度失望，使得觀眾以一種報復性的心理追捧好萊塢大片。事後來看，除了印度電影《摔跤吧，爸爸》獲得觀眾交口稱讚，取得高票房的好萊塢大片，無論是《加勒比海盜5》，還是《極限特工》、《生化危機6》，口碑也沒比國產片高到哪裡去。後來觀眾對好萊塢大片也不像年初那樣迷信了，《變5》口碑崩塌導致的票房失利即是例證。

接下來的事情大家都知道了，暑期檔國產片的整體表現，和春節檔國產片的整體表現，形成鮮明對比。尤其是《戰狼2》橫空出世，以出色的質量和優異的口碑，打破了中國電影票房紀錄，讓觀眾重拾對國產片的信心。

《戰狼2》一舉突破50億票房，光是一部影片就超過了春節檔4部國產片票房之和，加上其它國產片也是各種類型具備，一段時期內，觀眾的觀影熱情得到了充分釋放。

也可以說《戰狼2》橫掃暑期檔之後，觀眾需要一段時間緩一緩，畢竟剛吃完一頓大餐，短時間不想去餐館了。所以進入到9月份，電影市場忽然冷清起來，在這樣總體疲軟的大環境下，《小蜘蛛》等片想獲得高票房就難上加難了。

《戰狼2》短期內充分釋放了觀眾的觀影熱情

當然，總的來說，無論是國產片還是引進片，電影質量都是決定票房的最重要原因。但電影市場的總體環境也是不可忽視的因素。所以說，《極限特工》是運氣好，趕上了觀眾對春節檔國產片的失望；《星際特工》則是運氣特別不好，趕上了觀眾對暑期檔國產片的滿足。否則很難解釋，為何上半年幾部口碑差勁北美撲街的爛片在中國能有10億票房，下半年口碑出色的《小蜘蛛》們反而票房不理想了。

設想一下，如果暑期檔沒有出現《戰狼2》，觀眾對國產片再度失望，等到國產保護月結束，饑渴的觀眾會更加期待好萊塢大片，那《小蜘蛛》的票房還會像現在這麼少？

從春節檔之後和暑期檔之後電影市場總體表現來看，不難發現：如果觀眾能從國產片那裡滿足觀影需求，好萊塢大片的整體表現就會稍弱；反之，如果國產片讓觀眾失望，好萊塢大片的票房就會飆升。

我一直認為，好萊塢大片尤其是漫改電影在中國的粉絲其實不多，票房能起來全靠路人能不能被帶動起來。而大多數路人觀眾如果看國產片基本滿意了，他去看好萊塢大片的意願就會減低，畢竟我國人均年觀影次數不足1次，一個普通觀眾一年可能就看2、3部電影，如果有2、3部國產片讓他滿意了，他就很難再去看好萊塢大片；當然國產片讓大家失望了，路人觀眾就會去瞅瞅引進片。當然這是一種整體感覺，大家不用舉反例，畢竟中國人這麼多，好萊塢大片在中國這麼多年培養了很多死忠粉絲，無論熱門的漫改超級英雄還是猩猩凱撒，都有自己的粉絲，我說的是整體。

中國觀眾打心眼裡，還是更支持講述自己故事，由自己人出演，感情上更親切的國產片，但前提是國產片本身質量也要過硬，讓觀眾愛得起來。如果一再讓觀眾失望，最終寒了觀眾的心，那就再也無法挽回了。

首發於：梁鵬飛：暑假之後的好萊塢大片票房，為何不像上半年強勢？

各位都看到這裡了，不如給原文鏈接增加點點擊量吧，謝謝啦。

蜘蛛俠確實撲街了，我看了一下漫威之前的票房
13年鋼鐵俠3，7.68億，雷神2是3.44億。中國票房當年總收入217.69億元。
14年逆轉未來和美國隊長都是7.2億左右，超凡蜘蛛俠2是5.91億元。中國票房當年總收入296億元。
15年婦聯是14.65億，蟻人是6.7億。中國票房當年總收入440億元。
16年美隊3是12.8億，天啟是8億。中國票房年總收入457.12億元。
蜘蛛俠目前來看最後票房也就七億出頭，如果參照總票房來看，算是中國市場里票房最差的漫威電影，還不如蟻人和雷神這種之前在中國完全沒啥名氣的超級英雄，而且加上漫威宇宙之前這麼多部電影的鋪墊和人氣，老版蜘蛛俠和超凡蜘蛛俠打開的名氣，新蜘蛛俠可是完全戰在前輩的功勞簿上，這種成績就更不應該了。
另外我覺得黑人拉低了至少一個億的票房，女的又黑又高又壯，男的對比起來又白又瘦又矮，這是我見過的最沒有cp感的熒幕情侶了，貌似暗戀蜘蛛俠的女配也是一個不怎麼好看的黑人，這種三無角色要萌才行好吧，給一個大鼻子黑人是什麼想法？女角色都特么給了政治正確，這兩女主和播新聞的那位美女比起來簡直是。。。導演眼瞎，我也只能是為了鋼鐵俠看完全程。
千星之城也是，恕我直言，女主是整容後的鳳姐嗎？男主也是。。。唉，我作為小鮮肉黑，對比下男主和炮王，我覺得是我這輩子第一次覺得吳亦凡在電影里好帥，說真的，我被我的想法驚呆了，另外男主和女主那神展開的感情線，莫名其妙的求婚，再加上結尾那什麼愛能戰勝一切，你還沒學會愛，我真是。。。想給女主一巴掌，四億票房對得起呂克貝鬆了。
猩球崛起3，小女孩親爹死了無動於衷，認識才幾天的殺父仇人死了哭成淚人，除了這點無法理解，其他都還好。另外人類將軍知道首領不老實，還特么創造各種條件讓首領和部下互相聯絡，尤其是看守士兵，敢於一個人進入滿是大猩猩的籠子里，不過考慮到好萊塢電影不能太考慮bug,也只能忍受了，總體來看還是屬於佳作，有淚點也有燃點。

看了一下，不知道為什麼說蜘蛛俠票房撲街。
超凡1國內票房3億多
超凡2是5億多
英雄歸來7億多
按照國內電影市場擴大的水平
蜘蛛俠的票房可以說是一直穩定的。

拿雷神跟蟻人毫無意義
雷神跟蟻人是新的英雄，新的人物只要討喜很容易就能樹立起來
而蜘蛛俠呢？
荷蘭弟的蜘蛛俠是要跟加菲托比去比較的
竟然有人說那是前輩功勞簿？
珠玉在前這話沒聽說過？
每次有什麼電影翻拍出來你最先聽的評價難道不是「還是以前的好」？
金剛狼或者鋼鐵俠換人演我敢擔保它票房一定趕不上前作。
同一系列作品重啟是會降低觀眾的好感度跟熟悉度，更不要說蜘蛛俠都兩回了。
而且按照這麼說法凡是西遊題材的電影不是應該每一年都創新高嗎……

另外強行說蜘蛛俠在國內票房跟美隊3看齊的你確定你是認真的？
美隊3那是什麼架勢？號稱復聯2.5好嘛？
蜘蛛俠單人電影就加了個露臉也就15分鐘不夠的鋼鐵俠，就能上天了？
而且投資都不是一個級別的票房怎麼可能趕得上啊？

說白了
英雄歸來就是索尼在重塑蜘蛛俠這個品牌
企圖用MCU的元素去給蜘蛛俠注入新的活力
第一部個人作品能持平之前的水平絕對說不上撲街
就是個沒有大爆的一般水平而已。
這個世界上不是說沒有大爆就是撲街的。

觀影需求沒那麼高吧估計。（上面大神分析的比我這個半吊子都算不上的瞎扯淡專業多了，獻醜獻醜2333333333333333）

《戰狼2》56億如同吸塵器般吸了一個暑假，把看電影的和不經常看電影的甚至不看電影的全吸了個遍，最終56億票房。戰狼之前的電影沒幾部好的，就連好萊塢大片都集體口碑撲街，作為看電影的吃瓜群眾，心裡是很憋屈的。

之前春節檔的狂轟亂炸，成龍，周星馳徐克等坐鎮的大片，結果口碑全撲，現在春節很多人都會選擇去電影院一家人看個電影樂呵樂呵，所以票房還可以，但作為一名觀眾心裡還是不平衡的，國產電影沒救了啊，國產全爛片，再看國產是XX...........在對國產電影失望後，就把目光看向了海外電影，哇《速激8》誒，看看看........tmd開車炸核潛，下一步是不是開車打外星人？哇《變5》誒，看看看........一部海外撲街的電影，中國市場給了導演拍續集的希望。哇《生化危機·終章》誒，看看看........看完發現好像還要繼續拍的樣子？？？這下子希望再一次破滅，海外大片也不行啊，電影行業藥丸。

暑期檔一部《戰狼2》殺了出來，點燃了中國觀眾，各方面原因的加持下造成了這部現象級的電影，56億的票房，創造了各種新歷史，觀眾們好像找到了一個宣洩口，把之前因為對國產電影，海外電影的失望所累積的對好電影的需求全灌進了這部電影，觀眾們一本滿足，段時間內對看電影沒那麼高的需求。就好像餓了好幾天，然後別人帶你去大吃一頓，你吃飽後再帶你去下一個場子吃，你也吃不下了。

如果小蜘蛛在速8，變5那段時間上映的話，我覺得還是可以有不錯的票房的，影片本身質量還行，蜘蛛俠在國內也有不錯的人氣，又上接美隊3，下連復聯大電影，最重要得是觀眾觀影需求還很高，在等一部好電影，雖然不可能有戰狼2這種水平，但跟速8這些還是可以打的。

然而做為漫威DC兩家粉，再怎麼沒需求我還是抽時間去電影院看了小蜘蛛歸來，一本滿足，期待兩家接下來的新作雷神復聯正聯，我已經在心裡預約好電影票了。

說一下個人的感覺吧。
在《湄公河行動》上映的時候，也有一個好萊塢大片，是《機械師2》，於是我準備一天把這兩個電影都看了。
先看《機械師2》，說實話，真的很無聊。就是無休止的爆炸，劇情也沒什麼亮點。打完了就爆炸，爆炸完了接著打。全靠一個很牽強的點引導劇情的發展。我也算半個傑森斯坦森的影迷了，他的所有電影基本上都看過。這個，說實話，是我認為他目前出任主角最爛的，跟機械師1完全不在一個水平線。
後來看《湄公河行動》，具體評價不說了，網上都有。我和大部分正面評價的看法一致。至少是一部全程無尿點，並且想二刷的電影。
後來我逐漸發現了一個問題，好萊塢的電影，大部分不能給我有回味的感覺，就是想要二刷的衝動。反正劇情都差不太多，就是換個方式拯救地球/美國，看完了，樂呵樂呵，就完事了。
而且現在看電影的時間成本挺高的，去電影院看一個電影基本上半天時間就過去了（加上交通的時間），還不如等公映結束了等網上上映。就是沖個會員的事。

舉個蜘蛛俠的例子，托比馬奎恩的那一版過於經典，國內的觀眾大部分都是從電影里了解的，對蜘蛛俠本身這一人物形象的了解有限。我看到的很多朋友圈的評論都是在吐槽這一個版本的蜘蛛俠，覺得和之前的比不了。

今年暑期檔上映的好萊塢大片質量確實不行，反映在票房上就是全球性的冷遇。

不僅是在北美本土創下十年來最差票房成績，在相當青睞好萊塢電影的中國內地也是一片慘綠。

這不僅僅是檔期調整的原因，最重要的還是審美疲勞和電影質量跟不上。8月底《千星之城》開始，到9月的《敦刻爾克》、《蜘蛛俠》和還在上映的《猩球》，都是首周票房佔去總票房的一半左右，走勢相當之慘烈。

就拿北美高口碑的《蜘蛛俠》來說，內地沒有北美那麼深厚的超英漫畫基礎和廣大的擁簇群體，15年來三度翻拍，對於很多國內觀影人來說還是造成了一定程度的審美疲勞；加上本次和漫威合作，帶來的還有漫威流水線的感覺，真的沒有什麼給高分和觀影慾望。

哈哈哈被推遲整整兩個月，上映處於開學高峰期，資源微博微信滿天飛，幾部大片輪番炸，還能掙幾個億。
這也算撲街，我也是笑了

蜘蛛俠和猩球崛起在中國本來就不是什麼爆款的大ip，穩穩噹噹幾個億，不是很正常。星際特工更加，完全是全新的，能不能大賣就要看影片質量了。

以上三部哪部能稱得上拍的好？市場的理性表現罷了

就蜘蛛俠說兩句吧不然對不起我的id…
我認為返校季是amazing級別的好看，老版和超凡我都看了
我這個年齡段，20歲，身邊好多沒看過老版蜘蛛俠的，然後基本上我的朋友，看過蜘蛛俠的都說不錯還都是特意跑過來對我說感覺片子不錯當然有倖存者偏差但也許在我們這個年齡段來看返校季也許拍的還不錯。
票房七億差不多…也不算撲街…只是沒有發揮它原有的能力…

題外話，刀劍神域撲街我也很意外

難道小鮮肉小鮮花的末日真的來了?

還是需求問題。

2016年，美國人均觀影次數3.91次，韓國位列榜首——人均4.75次，而我國人均觀影次數去年僅為0.97次。
人口基數在這裡放著，所以雖然人均觀影次數低，仍然可以創造高票房。戰狼便是最好的例子。

從這個數據來看，平均下來每個人每年只需去影院看一部電影便滿足了需求，加之國產保護月許多許久未進影院的人都貢獻了戰狼2的票房，更不會再在短期內有觀影需求。這便導致了本來七月上映的小蜘蛛等了足足倆月才步入大陸市場——然而利潤已經被戰狼預支了。

這讓我想起了上個月戰狼大火時提出的問題，如果不是在國產保護月還會得到這麼大的反響嗎？估計票房會縮水5-10億，甚至更高。

雖說漫威的超英電影也是小眾，但別忘了我國觀影主體是青年群體，在電影上映日炒一波還是能為小蜘蛛拉去不少路人票房的。

9/20更新

蜘蛛俠本來就不是那種視覺效果搏票房的選手，托比的蜘蛛俠3的票房奇蹟在於蜘蛛俠12積累的好人緣以及故事展開確實不錯，超凡票房差強人意，與炒冷飯還有劇情平庸不無關係，其次近幾年人們在漫威特效大製作的影響下，對於蜘蛛俠吐吐絲爬爬牆的超能力不再滿足。
漫威之所以安排鋼鐵俠加入，一方面是把小蜘蛛拉進漫威宇宙，另一方面也是為了票房考慮，可以吸引一波鐵人粉絲並提高視覺特效的佔比。

個人對於本部蜘蛛俠的完成度還是十分認可的，蜘蛛俠的高中生人設以及鄰家超英的身份塑造的十分飽滿，畢竟電影宇宙里蜘蛛俠的超能力有限，拯救世界之類的橋段不適合安插在皮特身上。就導致了一部分追求視覺特效和大場面製作的觀眾沒能滿足心理預期，反響平平。
而蜘蛛俠高中生人設另一方面又不能使他像死侍一樣講黃段子和打造暴力場面吸引眼球，所以顯得力度不足。
在我對蜘蛛俠系列電影的排名中，小蜘蛛還是能進前三的：《蜘蛛俠2》——《蜘蛛俠1》——《小蜘蛛》
本部蜘蛛俠，對於觀眾來說唯一的缺點就是不那麼「過癮」。

如果我一年只進影院看一部或兩部電影，在八月已經把名額給了戰狼，又怎麼會在九月就再去看一部不爆炸、不文藝、非剛需的片子呢？