如何給一個知乎賬號估值？都可以從哪些幾個方面考量？

12-10

從How to value a twitter account而來
那些上萬關注者賬號有多少潛在價值

巧合遇到了這個話題,類似的事我還真干過.以前實習的公司要推廣產品,打算送twitter大號免費使用,就找到我們data science組了.
其實,美國真有公司干這行的,叫Klout.

我們想想怎麼將知乎賬戶變現,知乎不是yyqq,所以qqyy那套用戶花錢的模式不大可能用,最大的可能性還是影響力營銷.

大家先想到的可能就是被關注數,被贊同數,被收藏數.這個當然很重要,但是注意,正如twitter上大量的殭屍賬戶一樣,知乎里也可能有不少殭屍賬戶,對吧！所以我們也得考慮這些用戶的價值.

然後,用戶發的文章也很重要,因為如果用戶一天到晚發種,雖然可能會有很多粉絲,但是大多數廣告金主（也許毒蕾絲和莆田系的某些醫院可能會考慮）也不大願意找這些用戶吧,tumblr可是前車之鑒啊！

那怎麼衡量文章質量呢?點贊數,被收藏數和評論數固然重要,但是被轉發數和google/baidu的點擊數也很重要,被轉發後的點贊數都重要.
接下來,可以對用戶所有的文章回答進行關鍵詞提取或者分類,可以參考用戶自己定的領域.提取關鍵詞,分類和聚類的方法太多了...

成長性也得考慮吧！如果用戶link和其他社交網路賬戶,我們也得考慮那些社交用戶的價值對吧,比如微博大v會的一個問題，會自動post到他的微博上,增加影響力！

你可能問,怎麼還不提錢.好吧,這正是最難的部分,既然我們假定變現的主要方式是營銷,那我們就得衡量該用戶能直接或間接帶來多少銷售,這時候轉發,關注的用戶就派上用場了,我們可以通過他們的購物記錄來判斷這些轉發用戶和贊同用戶的價值,只是這個購物記錄很難拿得到.

那沒辦法拿到具體購物記錄怎麼辦呢?沒關係,我們可以衡量廣告價值,首先我們可以根據該用戶之前回答文章的關鍵詞判斷其擅長領域,然後根據此領域／行業的廣告均價(cpm),再加上用戶的所有回答的閱讀數,來判斷其相應的廣告價值,轉發的價值會根據所屬平台的平均轉發價值來判斷.

得出所有用戶所發文的價值後,我們再回到第一步,來考慮其被關注者的價值.

這個還是比較粗,不過社交網路上用戶的學歷,工作單位其實附加值沒那麼高,主要還是看用戶產生的內容所帶來的影響力.jb(justin biber)之前klout score比奧觀海高的原因也是因為如此....

當然我們那個項目要容易許多,因為我們用twitter的api先限定關鍵詞,得出一堆用戶,然後再對這些用戶的tweet進行分析...

附1,我知道可能會有人會問什麼演算法,

具體的演算法我不能透露,不過大部分公司應用的演算法都沒有那麼fancy,一是要考慮運行速度，二是很多演算法不錯的表現只是存在於論文中的data set...

實際上,我們乾的最多的事就是加filter,pattern,rule,這活還真不能完全自動化,因為真實數據noise太多.當然,這些filter,pattern,rule恰恰是公司最寶貴的資產,要不然用同樣的演算法,大家的結果不就差不多了嘛,對吧！
另外幹得比較多的事情還是tune parameters,現在還有framework自動幫你干這活,叫做sigopt...

附2,關於data science的工作

現在data science用的比較多的還是marketing,另外就是運營優化.醫療和金融方面也有,不過工作要少一些.

現在這些工作大多數從cs中招,一是說到底大部分時間還是在寫代碼,二是正如附1所講,實際的活也沒那麼數學，尤其是大多數好學校的cs畢業的學生數學功底都不差....
當然數學和統計專業計算機強的公司也喜歡.....
cs好學校一般就是專排前20,us news排名雖然許多人罵,但還是還是有道理的.
另外,敝校發明了一個"運營研究與信息工程" 的專業,也有不少人出去做數據科學.

中英夾雜的詞有點多,這個毛病,我還在改.另外,我中文退化了...

提供一個微小的思路：問萬能的淘寶啊！

知乎大號推廣策劃公關熱門排名知乎事件營銷SEO大V點贊問答關注

淘寶搜索「知乎」配合「點贊」、「推廣」、「公關」等關鍵詞，總有一款適合你。

所以像輪子哥 @vczh 這樣 ~400k 粉的大v，點一個贊就是400*15=6000塊錢。量大更有優惠。

（不知道這個答案能不能從輪子哥手上騙到一個價值6000的贊（逃

信息的正確，真實

我覺得可以像學術論文了一樣，用impact factor（影響因子）去衡量。

不單單是你寫的答案的點贊數量，還有那些被你點贊之後的答案，贊的數量如何提升。
再有就是當你關注一個問題之後，關注這個問題的人的數量時如何增加的。

我相信影響力就是價值，不論你的答案是不是乾貨。
舉個例子，輪子。我知道不是每一個人都喜歡他，不過每一個人都知道他。
能寫乾貨（C++大牛），不過也經常抖個機靈，贊個小黃圖。
每個人都知道被他點個贊或者關注的問題是怎麼樣變化的。
甚至他現在可以光靠點贊就能吸粉。
也就是說他不光是個賣產品的（回答的質量），還是個賣服務的。（點贊的質量）
這就是影響力，這就是高價值。

就像think different廣告里說的。

You can quote them, disagree with them,
glorify or vilify them.
About the only thing you can"t do is ignore them.

好吧。。。用蘋果的廣告詞來說輪子好像不是太好。。。不過就是這樣。

我認為不要把關注人數和歷史的贊數量加進來。
第一這些東西是可以刷出來的，第二，這隻和以前有關，價值講的是未來的事情。

總結一下，有兩個個重要的因素影響估分。
乾貨的質量（寫答案的質量以及頻率），傳播的能力（點贊後對該答案的影響）。

最後的估分可以用一個公式去表達：
Final Score ＝ A＊（B＊最近一周內答案被點贊的總數量＋C＊最近一周點贊後該答案的贊量變化＋D＊最近一周關注問題後該問題的關注人數變化）

其中A，B，C，D都是常數，各個評估機構可以按照自己所需去改變。（C和D有關聯，當時不完全一樣）。
A是和該用戶所在領域和該評估機構的相關性，是一個最終的權。
其中「點贊後該答案的贊量變化」，是衡量該用戶的推送價值的。也就說這個數量應該計算的是別的用戶看到該用戶點贊（轉發）後的點贊。

知乎賬號唯一的價值體現難道不是背後的答者的思想嗎？

活躍粉絲數量
回答數量
回答覆蓋的話題數量
回答平均瀏覽量
回答平均點贊數/收藏數

暫時想到這些，先拋個磚

反正我們這群知乎小透明的帳號是不值錢的

也許可以從值乎的價值來入手吧，最不濟也可以當作重要因子啊

FAHP——懂的人自然知道。

其實任何賬號的估值都直接與粉絲數量掛鉤。
但知乎有贊的設計。
於是與關注度高的熱門提問贊數也有關係，如果回答中植入軟廣，贊數高，即使粉絲不多，也是估值很大的

知乎都還不知道怎麼變現，裡面的賬號就想談估值了。

即使談談，知乎賬號的價值目前還遠小於微信公眾號和微博。公眾號和微博更接近一個成熟的媒體平台有特定傳播群體。而知乎賬號是以知識互動為載體而存在的，單賬號的內容性不如公眾號，傳播性又不如微博。