馬伯庸是怎麼紅起來的？

12-09

以前沒聽說，好像忽然就火了

　　謝邀。

　　首先要界定問題中的「紅」是怎樣的範圍，要我說，馬親王一點兒都不紅。雖說現在網上知道他以及那句著名的四字真言的人是越來越多了，可是身邊又幾乎沒有一個人聽說過這個名字，不信你到街上隨便拉幾個人問問「馬伯庸是誰」，估計絕大多數人都會一臉茫然。豆瓣上他的那些書，大多數也只有可憐的幾百個評價。所以我覺得他真的一點都不紅，就算在作家裡面也是如此。

　　畢竟馬親王是從網路走出來的作家，在我看來，網路作家想要紅，就必須突破網路這個限制，走進現實生活。一種辦法是要實體書大賣，這樣才能讓你的海報貼遍書店和報刊亭，在不讀書的人那裡也能混個臉熟，另一種是要作品被改編成熱門影視或者遊戲，最好能讓粉絲分化為「原著黨」和「影視黨」。這樣的作家，才能算紅嘛。

　　而馬親王呢，以後不敢說，現在離「紅」還真差的遠。

　　其實說實話，有些時候馬親王的作品比人更出名，比如那篇著名的《從機器貓看階級鬥爭殘酷本質》，網上到處都是，看過的人無數，沒幾個知道是他寫的；又如冀寶齋那篇文，據說點擊量破千萬，可是大部分人看後未必會記得作者是誰。

　　當然，在網上的某些圈子裡，他確實比以前紅多了，以前對他聞所未聞的人，也漸漸知道有這麼一位「鬼才作家」了，這從題主的這個提問也可以看出來。

　　那麼他是怎麼一步步有了今天的江湖地位的呢，我來總結分析一下。

　　馬親王的成名之路，大概可以分這麼幾個階段：

　　第一個階段：拓荒時代（2005年以前）

　　這個階段大概是2005年之前，那個時代的馬親王還在紐西蘭讀書，這段時間裡他混跡於各種小眾論壇，例如龍空，西西河，桑桑學園，黃金獅子旗，新戰國聯盟等等，寫作的動力也主要源於他的愛好：銀英、三國、日本戰國時代等等。

　　在這個階段，他發表了大量小說和短文，內容廣泛而多樣，既有不算成熟的那些懸疑類小說（如《靈異監察社》、《午夜靈異手冊》等），也有《寂靜之城》和《風起隴西》這樣的佳作。初步展現出其駕馭多樣化風格的能力，其「冷、爛、欠、槽」的風格也初步形成。

　　這個階段馬親王的名氣主要局限於圈內，圈外人很少知道，何況他在不同地方還用過各種不同的網名，如馬力（晉江，這個好像是真名）、白羽征一（新戰國聯盟）、比古克（黃金獅子旗）、Bucock（桑桑學園）之類。

　　第二個階段：祥瑞時代（約2005至2009年）

　　這個階段的馬伯庸，已經初步有了一些名氣，已經開始有約稿了，開始越來越多地在報刊雜誌上發表文章，並且還出版了《她死在ＱＱ上》、《風起隴西》、《筆冢隨錄》等小說。《筆冢隨錄》雖然我覺得寫得不算好，可畢竟是馬親王第一本奔著暢銷小說路子去的作品，何況還一連推出了四本，後來還被引進了台灣，對他的名氣應該有一定的推動作用。

　　但讓他的名氣更上一層樓的，還是於這個時代開始流行的「祥瑞傳說」，也不知道是無心插柳，還是有意為之，反正以前大概只是幾個朋友間的玩笑，結果傳到圈子外，被弄得盡人皆知，以致一提起馬親王，眾人臉上都會露出不懷好意的笑容……

　　人大概都是有從眾心理的，加之個事情又很好玩，所以這個傳說後來就失控了，傳得網上到處都是，還有人很耐心地整理出「馬伯庸祥瑞事迹錄」，這說明這個傳說後來已經變味了，不再是朋友之間的玩笑，成了某種聳人聽聞的東西，甚至對馬親王的生活都造成了影響，比如他的某本書本來是都談到出版和影視合作了，結果被這個傳說攪黃了。所以馬親王后來對這個說法已經煩透了，以致在知乎還專門發了個聲明：

　　「來知乎的人，我相信都是來交流經驗分享知識的，別做無聊討厭的事。在這兒刷祥瑞御免的，對不起，原來我只是一律刪除，現在起我一律拖黑，謝謝理解。」

　　其實我很理解馬親王現在很煩「祥瑞御免」四個字的心情，說實話我也很討厭那些一看見馬伯庸這三個字就開始刷四字真言的跟風狗。最誇張的時候，你在網上壓根兒就找不到正經討論馬伯庸其人其作品的地方，不管你發什麼有關馬伯庸的主題，下面回復都是一水兒的「祥瑞御免」，誇張點的還會說「哎呀不小心看到了這個貼子看來考試又要掛了……」有一次我在網上發了一篇討論馬親王作品的文章，還專門在開頭加了一句：「請尊重本人的勞動成果，勿僅以四字真言回復。」然而這並沒有什麼卵用，下面的回復還是起碼有一以上是那四個字……

　　一次也就罷了，次次如此，換了是你，你煩不煩？

　　所以馬親王后來對這個事情盡量低調處理，很少提及了——儘管這個傳說確實對他的名氣也是有一定推動作用的。但是當一個作家的軼事的關注度，甚至超過他作品時，絕對不是一件好事。他在一個講座里也這麼說：「後來我就意識到這個東西對我的生活造成很大的負面影響……所以大家注意到我在微博上很少提這個東西。包括我簽售，大家一會要找我簽字的話，簽別的沒問題，這幾個我不簽。我希望我能做到自律。從我這開始不傳這些……封建迷信，希望大家聽完之後能夠諒解我、體諒我，不要在其他地方來傳這些東西。」

　　他的努力還是有成果的，現在這種情況已經好多了。

　　第三個階段：微博時代（約2009年至2012年）

　　馬伯庸的名氣呈爆髮式增長，我覺得還是要歸功於微博。在微博這樣一個傳播速度快、傳播範圍廣的平台上，馬親王的機智和幽默被廣泛傳播開了，加之他又很勤奮，那幾年他在微博上編段子簡直是孜孜不倦，幾年來下積累了起碼幾千條段子，而且質量頗高，在很多人新接觸他的人看來，馬伯庸就是一個很有名的段子手，儘管那幾年他也寫了不少小說和文章，比如煌煌兩大本的《三國機密》……

　　《少年MA的奇幻歷史漂流之旅》所引發的轟動效應，就是這個階段他的影響力的最好體現。

　　後來隨著微博的漸漸沒落，大概馬親王也覺得段子手不是他的人生理想，他在微博上用的精力漸漸少了。

　　客觀地說，微博對馬親王的名氣，是有很大的促進作用的。

第四個階段：讀客時代（2012年至今）

　　2012年，《古董局中局》誕生，對馬親王而言，這本書絕對有著劃時代的意義：這是一本完全按照暢銷書標準打造的小說。

　　這本書是讀客操刀的，讀客一貫擅長打造各種暢銷書，儘管無數人吐槽讀客的書裝幀俗、封面丑，一套《基地》更是弄得天怒人怨，可是架不住人家出品的書就是賣得好。

　　我相信這套書在動筆之前，是經過選題規劃和市場分析的，這跟馬親王以前的小說有個很大區別，以前的書都是馬親王自己憑興趣來寫的，而這本未必。

　　當然，不可否認《古董局中局》是一部很精彩又很漲知識的小說，加上讀客強大的營銷能力，所以一上市就火了，而且是連出三部，聲勢一部比一部大，馬親王飛赴全國各地搞簽售，終於有了點暢銷作家的樣子。

　　第五個階段：未知時代

　　之所以要列出這個尚未到來的未知時代，是因為在不久前（2015年6月30日），馬伯庸在微信公眾號上發表文章《十年》，宣布已經從施耐德公司辭職，至於以後是否要做一個全職作家，他沒有明說。但我相信，如果他以全職作家的身份潛心寫作，以他的勤奮、博識和機智，要達到真正意義上的「紅」，我覺得未必不可能。

　　對馬伯庸來說，那會是一個與現在完全不同的全新的時代，值得我們去期待。

　　若有不完備之處，留待以後修正。敬請指正。

要知道一個網路紅人火起來的軌跡，我們可以藉助搜索引擎的輔助工具——畢竟相當一部分網民在聽說一個人的名字時，第一反應都是「百度一下」這是個什麼人。

Google趨勢：

Google趨勢上，「馬伯庸」這個搜索結果的第一個高峰出現在2004年2月，當時親王在天涯論壇發布了一篇題為「假如仇和是個貪官」的帖子。當今年3月仇和因「涉嫌嚴重違紀違法」被調查的新聞公布之後，這個帖子遭到網友挖墳，眾人紛紛膜拜親王「預言帝」，就連觀察者等網站都有報道。看來，這個異常的高峰是個「馬後炮」，不能說明親王在當時就有很高知名度——實際上，從那個帖子前面的回復就能看出，當時的馬伯庸，至少在天涯論壇並沒有特別高的知名度。

接下來的高峰是在2005年底，馬伯庸長篇小說出道作《風起隴西》出版；緊接著2006年1月，第二部長篇小說《她死在QQ上》出版。2006年7月同樣出現了一個小高峰，可能是因為親王在2005年發表的短篇小說《寂靜之城》獲得了年度銀河獎讀者提名獎（獲獎結果於2006年6月公布），也可能是《她死在QQ上》繁體版出版。不管是哪一種，這幾個高峰都轉瞬即逝，看來在2005、2006年，馬伯庸也並沒有特別高的聲望。

馬伯庸的名字長期保持一定熱度，始於2007年1月，搜索往日遺迹可知，當月，九州架空世界官方網站上放出了《筆冢隨錄》的實體書出版廣告。這一年，馬伯庸除了繼續在雜誌發表短篇之外，還出版了《筆冢隨錄》和《殷商艦隊瑪雅征服史》兩本小說。再看網路上對馬伯庸所謂「祥瑞」事迹的整理，包括發布在2006年年末的一篇博客在內，2007年也是他頻繁「發威」的一年（豆瓣網上一個發表於2007年1月的帖子 OUT問：馬伯庸生平？的回復里，已經大量出現「祥瑞御免」的字眼，可知「祥瑞」一說由來早於2007年）。我們可以知道，至少在2007年，馬伯庸已經「火」了。

接下來，「馬伯庸」這個關鍵詞在Google上的熱度浮浮沉沉，但是始終沒有出現特別大的變化，甚至顯出下降趨勢。那麼自稱更懂中文的百度，又是如何呢？

很明顯，在2013年7月，「馬伯庸」的搜索數量出現了一個近乎異常的高峰——2013年7月7日，馬伯庸發表了一篇名為《少年Ma的奇幻歷史漂流之旅》的博文，描述了冀寶齋博物館中的雷人贗品館藏。博文在微博上獲得9萬多次轉載，並獲得眾多媒體報道。之後馬伯庸的搜索熱度曲線一度跌落至正常水平，但2011年10月底，冀寶齋館長王宗泉死後，網友熱炒馬伯庸「祥瑞」威力，將其渲染成馬伯庸神奇力量的結果，搜索熱度又有所上升。冀寶齋事件之後，熱度曲線恢復平穩，但仍然可以看到整體熱度比事件之前有了比較明顯的提高。可以認為，冀寶齋事件在一定程度上提升了馬伯庸的知名度。馬伯庸能夠在中文互聯網上有今天的知名度，主要原因當然是他長期的耕耘寫作、插科打諢、攪基賣腐培養出的忠實粉絲。而冀寶齋事件等熱點話題的推波助瀾則讓原有受眾之外的網民也有機會對他產生了解，其中一部分之後也轉變成他的粉絲。但近期似乎並沒有發生讓他「忽然就火了」的事件。至於題主說「以前沒聽說，好像忽然就火了」，我猜原因可能是題主的信息獲取渠道的變化吧？

三國志配角傳，天馬行空的史料讀的讓你後脊發涼。

難道不是《我在江湖》的隕石遁么！？？？

更多人知道親王是《她死在QQ上》吧？

不過……我身邊的很多人都知道親王這個人，是在他寫死了《九州幻想》和《幻想1+1》兩本雜誌之後……

而且……親王火了快十年了吧是我穿越了還是題主剛進圈？

Come out

我2005年就讀過馬親王的《寂靜之城》了。大概崇拜親王10年了。

我承認，雖然我西西河很早就看過親王的東西。

但是真正大名天下，還是祥瑞玉兔（沒錯，是兔，不知道哪個眼睛不好的把免打成兔，然後就一片兔，祥瑞玉兔成了親王的吉祥物）開始的。

無論在什麼地方，只要有親王文字的地方都是一片祥瑞玉兔，這成了判斷作者最主要的標識。

後來薩蘇和親王見面合影一次，就重感冒了。

親王寫了某個山寨博物館，這個博物館就被關閉了。

更加讓傳說中的祥瑞坐實了。親王大名傳遍天下……

風起隴西

沒人和我一樣從《看天下》的專欄上開始被圈粉的？

最早應該是給新幹線寫銀英文吧

題主一看就不是老網民

是那個說相聲的嗎？

最早看午夜靈異手冊就知道他了，當時好像是盛傳他和沈風息的愛情故事，還有漫友雜誌也有他的文章。這都好多年了。後來看了他的風起隴西。。逐漸淪為親王的腦殘粉。

打廣告紅的？

看來題主不太關注網路這一塊內容啊，百度一下親王就可以了解到親王的歷史了，不用專門開個問題。不過，題主可以把問題改成「關於馬親王有什麼資深粉才知道的事情？」，這樣就會收到許多有意思的答案了。