為什麼海外的廣告很優秀（創意，文案等等方面），而內地的廣告非常平庸？什麼造成了兩者的差距如此大？

12-09

原題：為什麼看海外的廣告是享受，看內地的廣告是受罪？兩者的差距體現在哪裡？

造成國內外廣告水平的差異的主要原因還是在於受眾，中國是一個太大的市場，受眾的審美差距巨大，對於精明的商家而言，製作分分見血、秒秒到肉的廣告，必須考慮的是最廣大的觀眾群體，而不是上了幾天網看過幾部美劇的少數派，只要你能理解《最炫民族風》為何會紅遍大江南北就不難理解為何國內廣告還停留在目前這個階段了。

個人認為劉先生說的更在點。
1.廣告優秀和平庸，是審美層面的評價。
2.廣告的價值不在審美，而在效果。對受眾消費行為的影響是廣告的使命。好看不是。
3.因此在效率導向下，什麼最有效什麼就最多。收禮還收腦白金有效，就來這個。不會有品牌主把他的千萬元預算投到你我所代表的"知乎一部分用戶"的"審美層面"。
就這麼簡單。
至於為什麼絕妙創意的廣告在中國傾向於沒效果是另一個問題，也確實是個問題。
而配套行業是跟著廣告效果走的。價值在哪裡，行業就在那裡。

中外廣告差距這個話題經常被提到，每次都是怨聲載道。過去我也會握緊拳頭哀嘆國情問題，但這裡我倒想幫品牌和廣告公司說兩句好話。

首先，比較範圍不公平：
我們看到的國外廣告都是精選案例，通過互聯網漂洋過海走到了我們瀏覽器。電視機里的廣告太多了，大多數都是喜聞樂見，簡單，平庸。
有時我們說的中外差距，是經典案例和普通作品的差距，是個案和普遍的區別。

其次，比較標準對廣告不公平：
享受和受罪，背後的判斷標準我猜應該是內容有無創意和製作是否精良。
1-內容創意與否。
觀眾期待創意沒有錯，但創意不是廣告的使命。我們覺得的「有創意」更傾向文藝情趣，茅塞頓開的小聰明最受歡迎，簡單直接的就顯得「太沒創意」。但是對於廣告主來說，廣告就是通過媒體解決他們和消費者在溝通領域遇到的問題，這是本質的，「創意」只是藝術表達的一種，而且是很有風險的一種，「柳暗花明」一轉身就是「拐彎抹角」，只怕有些人覺得精彩，有的人不知所云，尤其是選擇了電視這樣大眾化的媒體，喜聞樂見最保險。15秒，你不能要求消費者放下手機或走出廚房坐在電視機前：屏氣凝神開動腦筋。其實那些經典案例有很多都是廣告公司做出來甚至拿了獎但是客戶乾脆沒有買單更沒有搬上熒屏的飛機稿... ... 市場很大，用戶很複雜，需求很多樣，這些決定了商家說什麼以及在哪說，你可能覺得地方頻道冗長的保健藥品廣告很煩（我也覺得），但是它本身也許不是錯誤的選擇。目標受眾也許不是你。
2-製作精良與否。
製作水平取決因素有兩個，能力和預算。預算有時真的被忽視了，它很重要。再，面對需求和消費能力各異的消費者，製作精良是否是關鍵呢。

總而言之，廣告就是通過媒體解決他們和消費者在溝通領域遇到的問題，而創意和精緻都是選擇，文藝審美是參考可不是標準。真正的大創意是解決問題，為明天塑造偉大品牌，為今天解決銷量通路。

所謂的中外差距，有，但我覺得不是本質的，暫時不用上升到國情。好的廣告作品需要一個好點子，需要甲乙方的默契，需要靠譜的製作團隊，需要不錯的預算，以及，需要真正賣得出手的好產品。這還真是一件可遇不可求的事。相信國內國外都是一樣。不過這行業還是充滿了懷揣理想的青年才俊，他們披星戴月廢寢忘食每次brainstorming都打滿雞血，雖然最後可能被老闆和客戶斃掉，但請小夥伴們不要放棄，試著了解生意需要，也不忘追求創意的初心。

世界依然尊重知識和創意，這是我的執念。加油，謝謝。

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忍完我的碎碎念，歡迎圍觀評論里的精彩討論。

1.受眾的審美。就像快樂大本營，不是給精英看的，好與不好，標準還是目標客戶。
2.創意產業的地位不高。大量廉價的低成本製作，使得創意人員收入水平不高，也會影響到生活品質，眼界。
3.國內經濟水平相對差，對廣告投入就少。

因為國外的廣告你不用天天看

造成這種感覺的原因有很多
間接因素：
1.基本上能看見的外國廣告都屬於比較精彩的，甚至很多都是飛機稿，而在咱這裡當然就腦白金偏多了，其實也有很多不錯的創意只不過被淹沒了。
2.面對的客群不同，前面已經有很多同行解釋過了，電視廣告的主流目標客群都是40歲以上的中老年人，《最炫民族風》代表了這些人的品位。
3.廣告是屬於整個營銷體系中最前端的輸出（術語不專業），廣告的內容取決於整個營銷計劃，而整體的營銷計劃會包含很多內容，比如活動，網路......等等，每一個部分都是一個武器，每一個武器在使用者手裡想要達到的效果是不同的，廣告的內容被整個營銷的戰略意圖所決定。
簡單來說，我想讓我的廣告達到什麼目的，如果這個目的就是銷售信息的釋放，那肯定不會太有味道。如果我這個廣告想達到的目的是關於品牌的推廣，那可能就得高端大氣國際化了。。。

直接因素：
1.國內只有很少的一部分營銷企劃從業人員具備成體系的專業知識，更多的人是摸著石頭過河，屬於野路子，他們並不明晰廣告的作用是什麼，廣告能夠達到的效果是什麼，廣告能夠在營銷中承載的分量是什麼，可能在很多時候我們的廣告人不得不面對這樣一種情況，這家掏了錢的企業想在一個廣告中既能對品牌的推廣有非常大的提升，也寄期望於靠這則廣告對產品的實質銷售起到極大的刺激，同時還希望能夠將企業的文化理念或者產品的理念更好的灌輸到市場當中，如果還能達成像凡客這樣讓消費者自行傳播的事情那就更好了。
可能你會說，廣告難道不就是這樣嗎？回到我們剛才說的第一個間接因素，很多飛機稿為什麼會讓人拍案叫絕？因為訴求點簡單，很多沃爾沃的廣告都非常精彩，因為這些廣告只需要表達出一個概念就可以，那就是突出沃爾沃很安全，如果僅以這個單獨的訴求點來說，別說廣告人，幾乎每個人都能給出創意，但如果我想在突出安全之外還想表現汽車的操控性，那難度就會增加很多，要是還想提升沃爾沃的品牌價值呢？難度是幾何級的增長。還有比較喜聞樂見的杜蕾斯廣告，就是儘可能的和年輕消費者達到一種只可意會不可言傳的共鳴（這個俺是臨時想的，如果不準確見諒，大概意思是這樣）廣告的目的在這種單一的訴求之下，其實創意並沒有那麼難，不單是廣告這樣，在各行各業也都是這樣，多加一件事情，思考的維度會幾何量般的增長，比如筆記本電腦，能夠把最好的配置做出來並不難，難的是在配置高的同時還要足夠輕，足夠薄，足夠美觀，所以索尼的工業設計世界一流，所以比索尼更強的蘋果會領先世界。我們並不否認會有非常牛的人能夠把很多很多的條件都考慮進去依然能出來非常優秀的作品，但這樣的人在全世界也並不多，通常也都不幹活了。。。
2.目前國內廣告從業人員的水平仍然和世界一流水平有很大的差距
這麼說吧，在國外，廣告是高薪職業，4A里的廣告人能夠負擔得起每年的國外旅行，而且有足夠的時間，他們的薪水能夠支撐起他們有更多的人生經歷。而國內呢，即使是頂級的4A里的廣告人，能夠享受到這些的也是少部分，主要幹活的人仍然是一些每個月拿著幾千塊錢的人而已，並且他們每天苦逼的加著班，不僅沒錢，還沒時間。
同時，在美國，可能一張DM宣傳單能夠有半個月的時間來做，我前天上午收到個工單，要出一份DM，轉天早晨之前交稿。
每天高強度的工作，沒有假期，賺的也少，在這樣的狀況下，沒有幾個人還能保持著一個很高的創作熱情，在中國，廣告行業也僅僅是一份普普通通的工作，它承載不了太多的夢想，每天所做的也僅僅是為了交差而已，和工廠里的工人並沒有什麼本質的區別。很多4A的領導人都說要永遠有一顆創作的心（大概都這意思），這話是沒錯的，也是現在中國廣告行業存在的問題，但是，在這樣的生存條件下，連住的地方都沒有，談激情是不是有點太奢侈了，或者太沒心沒肺了。
這些問題造成的影響是非常明顯的，比如前面有朋友提到了錢的問題，其實這個應該不是問題，一個合格的廣告人當然要按照預算來做創意策劃，有錢有有錢的玩法，沒錢也要想到沒錢的玩法，但這需要時間，真的很需要時間，而且需要非常認真敬業的精神，我沒這麼多時間，能夠做到敬業，但也不會把這個客戶當成我自己的買賣來做，因為我TM才賺多少錢！有必要給你費這勁么！俺也知道這種想法是不對的，但是現實所迫，我們也是人，人之常情放之四海皆準。
3.不得不承認的是，我們的起步與國外相比還很差遠，積累的還太少。舉例來說吧，比如跳水，可能剛開始做這件事的人靠著自我摸索，練了十年達到了一個高度，比如5級（滿級是十級），那他就有了從1到5的經驗，然後他帶了一個徒弟，把自己摸索出來的經驗全部傳授了出來，那這個徒弟就能少走很多彎路，達到5級的時間可能只用了5年，這樣良性循環未來也就越來越好。中國目前的廣告行業雖然不算剛起步，但頂尖的人仍然是叫的上名字的那幾個，離世界一流水平還需要再努力。

作為一名廣告從業人員，以及在學系統學習廣告，並且了解行業動態，以及認真的看了之前各位知友的答案後，我做出我的回答，謝謝各位知友回答和樓主的提問，我的答案有一部分自己的見解和對樓上知友的補充，寫這篇回答的時候我是熱淚盈眶的，因為我看到了感動，同樣證明，知乎是個找到真相的好地方。

我從正方和奇方兩個大方面來進行回答吧
正方，我國廣告行業起步低，無基礎，發展迅猛，同時因為國外廣告的先進，一方面我們獲得的巨大的發展速度，但是，也同時丟失了自己的創作機會。

中國廣告業的發展大致經歷了三個時期
1979-1982 恢復期（之前已經有了廣告，包括霓虹燈..解放後，這些基礎消失殆盡）
1983-1994 發展期（這段時期因為計劃經濟以及文化大革命等原因，廣告水平再後退幾十年）
1995年至今行業規範期與標準建立期（不必多說，每個行業都這樣，這個時期，沒有一套行業規範和正確的從業標準）
至今-以後行業成熟系統完善期

具體參考 1982年國家頒布《廣告管理暫行條例》（這裡是暫行）期間多有補充改動，
直到1995年我們才有了真正意義上的《中華人民共和國廣告法》

　　《廣告法》屬於廣告界的根本大法。《中華人民共和國廣告法》的出現，使我國廣告業的發展真正達到了有法可依、有法可循的狀態。《中華人民共和國廣告法》與以往國家行政部門頒布的行關法規構成完整的廣告法管理體系。廣告法的立法目的概括來講有以下幾個方面。
　　第一，促進廣告業的健康發展。廣告業屬於知識密集、技術密集、智力密集、人才密集的高新技術產業。
　　第二，保護消費者合法權益。在我國，消費者的合法權益受到法律的保護。按照《消費者權益保護法》的規定，消費者享有知情權。
　　第三，維護社會主義市場經濟秩序，發揮廣告積極作用。
　　我國廣告法立法目的就是依法保護正當廣告活動，防止和打擊虛假廣告現象，充分發揮廣告的積極作用，充分保護消費者的合法權益，促進我國廣告業的健康發展。
　　也就是說，沒有《廣告法》背景的廣告行業是混亂的無序的，

國外廣告業發展
450-1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術發明後，為印刷廣告的發展提供了條件，開創了廣告的新紀元。但由於這一時期報紙雜誌還未大量發行，所以印刷廣告的範圍極為有限。
1850年-1920年，是世界近代廣告向現代廣告的過渡期。由於新技術的廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。
1920年以後，世界廣告業進入了劃時代的發展階段。1920年11月2日，第一家正式註冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電台，以報道美國總統競選開始了正式的電台商業廣告營業。1922年美國又一家商業無線廣播電台WEAF正式開始商業廣告廣播，從此廣告由近代進入了現代發展時期。
參考資料
美國早在1911年就頒布了《普令泰因克廣告法案》。1975年，美國廣播事業協會訂立了《美國電視廣告規範》，為行業自律規範。英國很早也制定了廣告法規，主要有《廣告法》、《醫葯治療廣告標準法典》、《銷售促進法典》等。法國於1968年制定《消費者價格表示法》、《防止不正當行為表示法》、《禁止附帶贈品銷售法》等有關法律，對廣告活動中的有關內容作出了嚴格限制，使廣告活動能在法律規定範圍內進行。1963年國際商會通過了《國際商業廣告從業準則》，此準則在丹麥、希臘、瑞士等國家作為法律依據而執行。

從以上可以看出，我國廣告的起步以及發展和完善，都遠遠落後於國外。這就意味著，兩者之間的廣告是有差距的，而且這個差距來源於時間，同時國外並沒有停止發展，也就意味著可能我們會一直落後下去，一直到歐美廣告發展到了瓶頸期。這個結論同樣可以放到我國的其他方面，如果我們的什麼技術趕上國際先進水平，那是因為他們到的瓶頸期，我們得以有時間趕上。

　　奇方
　　1.我們國家的整體上一直一來的風格是聽話，循規蹈矩，相對保守，造成廣告風格也相對保守。引用知友回答：「個人認為廣告可以反映出一個國家的風格和特色，而所經歷的教育和社會狀態不同也會導致廣告風格不同。」
　　2.企業做廣告，但是企業負責市場這一塊的人，很多很多都沒有接受過系統和正規的市場和傳播教育，更是很多本身沒有廣告意識以及審美能力低下，只會要求廣告高端大氣上檔次。

　　3.如前面知友所說，從業人員有不少還是有創意的，但是問題是，關鍵時刻，這些有創意的方案很多被pass，原因是不夠高端，不夠大氣，不夠上檔次。（本人為此多次吐血），

　　4.同時呢有時候也是為了照顧受眾水平不高，採取低俗策略（腦白金），有時候廣告發布要考慮受眾的審美水平和文化層次以及修養素質。因為廣告最終是給受眾看的。重要表現在家庭日用品類廣告上面。引用知友回答有一句話叫做，you are only as good as your client. 客戶在很多時候直接決定了創意的好壞，很多不錯的創意在搖籃階段都被客戶所扼殺了。很多客戶怕承擔責任，所以不願意冒風險，導致中國的廣告都是大同小異。

　　這一點我要多說幾句，前面知友說的《夢騎士》的案例非常有代表性，同樣的更多的優秀廣告台灣和香港的廣告，我曾經專門拿出來給婦女，中國大媽，低收入者，普通白領等等哥哥層次的人看，結果能看懂十分之一不到，如果他們知道哪些廣告的製作費用，絕對會覺得是在浪費.....

5.廣告的根本使命是傳播不是創意，廣告水平太高，受眾看不懂，不論再有創意，首先它是一個失敗的廣告，引用知友「觀眾期待創意沒有錯，但創意不是廣告的使命。廣告就是通過媒體解決他們和消費者在溝通領域遇到的問題，而創意和精緻都是選擇」間接證明，我國國民整體素質不高如果受眾......引用知友回答「（造成國內外廣告水平的差異的主要原因還是在於受眾，中國是一個太大的市場，受眾的審美差距巨大，對於精明的商家而言，製作分分見血、秒秒到肉的廣告，必須考慮的是最廣大的觀眾群體，而不是上了幾天網看過幾部美劇的少數派，只要你能理解《最炫民族風》為何會紅遍大江南北就不難理解為何國內廣告還停留在目前這個階段了。）」

　　6前面知友也說了創意產業不受重視，從業人員受不到良好正規的廣告教育，有不少從業人員本身水平也不行。另外，優秀的從業人員有很多又轉行了，薪水太低，工作強度大，無限期加班，和國外從業人員沒法比，設計師只是民工，甚至不如民工，熬夜累壞身體，海費腦子...堅持的中年，然後謝頂。

　　企業小氣，願意拿錢公關吃喝，不願意多花一點錢在創意上，預算太低，水平沒法高，一分價錢一分貨。

　　很多廣告開始走高科技特效的路子，很遺憾這個水平我們達不到。比如廣告《蘭博基尼的誕生》

　　廣告文案策劃是一個獨立且應該受到重視的職業，非常遺憾，國內這個職位專業性太下哈。而國外不少的廣告大師都是廣告文案出身。代表大衛奧格威

10關於比較水平問題有知友說是拿國外精選PK 國內海選，我不否認宏觀上看好像是這樣的，只怪樓主問的不夠嚴密，誤導你們，那好，我們拿國內精選PK國外精選，結果是，國內從數量和質量上都被完爆，甚至能具體到，英國，或者法國，或者荷蘭，或者美國，或者韓國，等等呢個。

看了這麼多答案，忍不住了。其實非常簡單——工業體系全面落後。廣告的製作其實是一個牽扯到無數環節的系統工程。從客戶、產品、調研、創意、拍攝、後期直到媒介和消費者。每一個環節都有不同程度的落後。正如相比外國，電影和電視行業的落後，道理是一樣的。

國外也有讓人頭疼無語的廣告你看到的已經被篩選過了你看國外頻道一天試試就知道；同理國內廣告也有好的。差距是有沒那麼誇張畢竟發展階段不一樣。 ps：你以為一天到晚反覆說buy one get one free的廣告是享受喔

差距是有的，但肯定沒有你想像的那麼大。
你看到的國外廣告，多是來自網上吧。這些可都是精品之作（所以才被人放到網上）。
若是你在美國生活，癱在沙發上吃著薯片看肥皂劇，一則則插播廣告，真不一定有多好看。

假設你的問題是成立的。。。
首先，世界上知名的廣告公司基本上在中國都有分公司，所以肯定不是因為製作水平差距太大。。。其次，世界上知名品牌的產品大部分也在中國做廣告，所以也肯定不是因為外國企業就比中國企業有頭腦。。。
那麼，原因你可以自己想了。。。

宣傳價值觀和生活方式和宣傳品牌本身對於觀眾的體驗會不一樣
中國很少有說價值觀的廣告
我比較喜歡一個中國酒類的廣告列舉了幾個非物質文化遺產只提過一次品牌但是效果卻非常好
然後反面我想起了恆源祥的那個三疊詞神廣告12生肖的突襲。。。
可以這麼說中國的廣告並不是好的不夠好而是差的太差勁把整體分數拉下來了

民智未開，客智偏低，大師橫行，小弟吹噓，詳情請點擊史玉柱是一個怎樣的人？，看看史大師的門徒吧。

我們在國內看到的所謂國外廣告，都是經過挑選的精品才放到視頻分享網站的，很多普通的電視廣告沒有什麼看點所以根本不會被轉發過來。

滿屏幕的紅色背景，幾個胡里花哨的白色大字X-MAS啥的，一棵超低解析度的純綠聖誕樹，再加占屏幕60%的大大黃色「SALE」介紹xxx大街xxx店鋪有聖誕節大優惠，背景配音就一個男人超快語速叫賣「大甩賣啦大甩賣，有錢捧個錢場」之類的話，想想這場景，很享受嘛？而且這玩意一放就是n年啊，一個版本黑到底 --- 澳洲 7頻道。。。

這是唯心主義和唯物主義差別的很好的體現。並不是說中國的廣告不出彩，而是從兩個民族的思想上就決定了廣告的效果的不同。

總結寫在前面：思想的不同，表達手法和內容的不同，突現了中外廣告的不同側重點，所以讓人感覺到了巨大的反差。但是其實提問者可能也是經常在網上看到國外有趣的長廣告，當然由於時間夠長也可以選擇故事的方式來表達，再對比我們電視里的廣告，才會有這種感覺吧，如果讓你坐在美國電視機前看一天廣告估計也會煩的，畢竟國外電視里也是有不停重複的短廣告，總不會每個外國人都很喜歡看廣告勝過看電視吧。
Tips：下面是我的分析。不喜隨意噴！我不是搞語言或哲學的，這些只是我從最近的一些經歷和學習中收集和自我提取後的一個解釋方法(這裡要感謝Rob和Double)。所以我也希望得到別人的否定並探討，如果我錯了請你評論後我會改正，學習交流的過程嘛(^_^)~
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我將從下面幾個方面說明：
1)本質
廣告的本質是什麼：廣而告之。對於這一點來說中外的廣告商都做到了，就是我拿我的產品去打廣告，通過這種方式讓受眾知道了他的東西並在腦中對這個東西有個印象。至於印象深不深那是廣告效果的問題，不是本質問題。這一點從廣告最初的形式一直沿用至今都沒有變過。但是中外是如何通過廣告去向世界展示他們的東西呢？這個就開始有所不同了。
2)表達
2.1---首先我們說中國廣告，不，我們說中國人認知事物的思想。中國人是唯物主義的，從古至今都是(我只是說大體，少數人自認為是唯心的可以不看這一段)，即我們承認世間萬物的存在，我們用身體去感受客觀世界的存在將其放進我們的內心世界，這就是我們認知世界的方式。比如桌上的杯子，我看到了，那就是個杯子，最多你再有點形容詞加上去，因為我們從小就有人告訴我們，這玩意兒就是個杯子！當然這也是大家都認可這是個杯子。也就是說，大家承認客觀事物的存在，不需要再去對這個東西的本質進行過多描述。比如杯子就是用來喝水的，我總不能見誰給誰說：喂，這是杯子啊，這是喝水用的啊！那大家肯定認為我是瘋子。這樣一來就很容易解釋中國廣告為什麼沒有意思了。因為杯子就是杯子啊大家都懂啊還需要你告訴我么？看了你的廣告無非就是知道你的杯子什麼樣什麼牌子什麼顏色(價錢都不告訴你)，有什麼功能為什麼比別人家的杯子好(這也不是所有中國廣告里都會出現的)，也許你再找個明星在廣大人民群眾的電視機里喝一杯...好吧...你廣告了我也看到了，我也知道你賣杯子，也知道你想向我表達的內容和功能，然後只是獲取了這些信息，如果我需要，我會在心裡進行各方面因素的比較，然後看我要不要買，然後這個過程就結束了。排除受眾是品牌粉和廣告明星粉還有品牌虛榮心以外，大部分人還是理性考慮是否會買的(扯到購買心理了，我們重回廣告效果-_-||)。同時這個廣告中我就獲得了信息和很小一部分看到新廣告後的思考和新奇感，除此以外基本就是罵聲一片了吧我認為。當然不排除我們國內也是有比較好效果的廣告，比如聚美優品陳歐喂袋鹽之類的廣告(為什麼好我下面會在說完國外廣告後舉例對比)。
2.2---下來我們對比國外人的思想(我這裡的國外主要是指唯心主義為主的民族，老金家我們就不說了)。我們就拿美國人舉例吧，美國人是怎樣認知這個世界的呢？他們也有內心世界，和中國人的內心世界差不多，但是他們認為我們現實中的這個世界也是一個內心世界，也就是說他們用大腦去感知他們認為是他們大腦創造的一個世界(這話實在是繞口-_-||)，簡單地說他們認為我們的宇宙萬物都是他存在於心中的，他認為世界是怎樣的就是怎樣的，他去過北京則北京存在了，因為他的大腦中的內心世界感受到了北京(這個他們認為也是他們內心世界的世界，但其實是我們的客觀世界)的存在。也就是說我沒見過太陽太陽就不存在(唉...怎麼說好呢-_-||)。這樣一來，認識事物這方面中外就有了明顯的不同。當他們看到一個杯子，他們會提取他們所看到的杯子的一切特徵(重量大小形狀高度半徑顏色材料樣式等等等等)，抽象成一個概念後放進自己的腦中，因為這個杯子以前沒出現過，所以他要從心中世界(客觀世界)提取到腦中世界來，只有儘可能的詳細才能得到百分百的轉移。這個過程是需要想像需要抽象的，在腦中三維化世間萬物，還都通過這個過程(好累-_-||)20歲的美國人要經歷多少事情啊，他的抽象能力和想像力肯定要比中國人普遍強大的。這也造就了外國人的各種奇怪與不同。正因為這個特點，每個外國人眼中的世界都不同，所以他對外表達時就非常注重細節，因為他要保證他能把自己的世界非常清楚的表達給你讓你也如同共享了那部分世界一樣，所以外國的廣告突出細節描述，突出功能描述，他們可以用很大的篇幅或者很長的時間去表達一個功能或者一種感覺，因為這是他最想讓你知道的，也是他認為他的產品與別人的產品不同的地方。同時他要用一種他他認為最能讓你感受到他想表達的東西的方式來表達，這也就解釋了為什麼國外廣告都喜歡用一個小故事來做廣告，因為夠詳細，夠引人入境。
3)感覺
舉幾個例子大家應該就清楚了。
比如一個迪奧香水的廣告，先是一個一個美女在床上，鏡頭俯拍，給人第一感覺就是一個字美！這就打開了你心中的一個開關，這個東西美，我也想要，然後女主看了一眼她的香水，自然邏輯就會賦予這個香水一種微妙的感覺，然後又是一系列的女性特徵的特寫，有一開關打開，延續著美感，接下來去攝影棚.....(中間省略過程大家應該都看過這個視頻)...當男攝影師想要那啥的時候，女主走了...又是特徵的描寫，再騎上摩托微微一笑...誒呀太美了，又不能得到。高潮就在這裡！人都喜歡得不到的東西不是么，越得不到越想得到所以更想得到！最後出現了香水和LOGO。廣告結束。給人留下了什麼呢？人美！故事美！香水肯定也美！我想要！整個廣告將人性開關和審美開關啪啪啪的一路打開，傳遞到內心世界就剩下美了，這時這款香水就在潛意識裡打上了美的標籤。這時人就開始不理性了，對精神的追求和物質的強烈慾望早就戰勝了理性的對比，讓人跌入廣告商的圈套。而當你開始用香水時，你的腦中會出現當時看廣告中女主的感覺，這感覺香到了你的心，讓你認為香水更香了更迷人了。哇哦...這才是真的香水，不僅給別人聞，更給自己聞。你說這種廣告你看到能不心動么？能不衝動么？女人被吸引想買來自己用，幻想自己是女主，男人被吸引想買給自己老婆，幻想自己是攝影師。就這樣大家都被吸引住了。
中國廣告呢？就拿紅罐涼茶說吧，整個廣告都是大家歡樂吃火鍋的場景，配著激昂的廣告詞，就過去了，反覆反覆反覆，換一個台播一次，換一個台播一次。自然就厭煩了，因為不停地接受著同樣的事情就是」有個紅罐涼茶賣得很好叫XXX「這個事實，就相當於有個瘋子每天要告訴你你怎麼樣走才能回到你家一樣，自然就會覺得厭煩了。但是聚美優品喂袋鹽卻帶入了一些這種思想，當然我們也可以看到那個廣告叫一個長啊，給他5秒10秒是肯定表達不出來的。陳歐通過廣告講述了自己的思想和創業道路的坎坷，整個場景是黑色，給人眼前一亮的感覺，有抽象的東西引發人在內心世界中的關聯和聯想，所以讓人印象深刻，至於否定還是肯定聚美優品那是兩回事兒了。
總結：由於思想的不同，表達手法和內容的不同，突現了中外廣告的不同側重點，所以讓人感覺到了巨大的反差。但是其實提問者可能也是經常在網上看到國外有趣的長廣告，當然由於時間夠長也可以選擇故事的方式來表達，再對比我們電視里的廣告，才會有這種感覺吧，如果讓你坐在美國電視機前看一天廣告估計也會煩的，畢竟國外電視里也是有不停重複的短廣告，總不會每個外國人都很喜歡看廣告勝過看電視吧。

1. 國外廣告一樣有很多平庸的，很水的廣告也一樣相當多；
2. 國內廣告主總是低估消費者的智商，認為消費者跟自己一樣蠢；
3. 遇見比較lwo的客戶，再好的廣告公司也無力回天。

又是一個不問是不是直接問為什麼的耍流氓問題，理由見第一個回答

首先個人認為好廣告沒有國內外之分，只有好壞之分。這是個基本判斷，事實證明和預算也沒有太大的關係，預算只和客戶的口袋廣告公司的名氣有關。這裡頭唯一起作用的是腦子，腦子好和壞的差別。和任何行業都是一樣的。這裡頭起作用的是客戶的判斷力。其實是判斷廣告人的能力。這也和腦子有關，你們看到的爛廣告越多，其實越正常，因為任何行業都是這樣，爛的比好的多，這是根本的原因。

我公司也做過一系列電視廣告，客戶關心的是效果，簡單粗暴是非常有效的（羊羊羊……反正我記住了，其他高端廣告我真沒記住）。客戶關心做了廣告產
品銷量有沒有提升，而不是為設計師的藝術情節買單。
上面是說賣產品的廣告。只有一些大型的企業，才會去做品牌形象的廣告，不再以銷售產品為最唯一目的，這個時候可以玩一些創意了。
或者說，賣產品的廣告就是把信息注入人們的顯意識（直接告訴你這個產品哪裡好），品牌形象廣告則是把信息注入人們的潛意識（比如：麥當勞伴隨我成長）。

因為影響廣告質量的決定性因素是甲方的水平。
很多你看到的「優秀廣告」其實都只是乙方的飛機稿。