「学挖掘机哪家强」这个段子可能是蓝翔有意为之吗？算不算成功的市场公关案例？
我一直觉得蓝翔这个段子有点火过头了 这个广告效果比花几个亿在中央一套黄金时段还要强 逃都逃不掉 我就在想会不会是蓝翔市场部的妙笔 先找网络段子手炒作 然后利用人们的趋同心理让学挖掘机哪里强一发不可收拾 大家觉得有没有可能
先说答案：
绝对不是。
这和“目标客群”什么的没有一毛钱的关系，这只是一次典型的互联网流行语形成案例。
同样的例子还有：
“元芳，你怎么看？”——《神探狄仁杰》
根本停不下来——《炫迈广告》
快点到碗里来——《MM广告》
以上几句话都曾是网络流行语，他们的流行和广告投放时间或者电视剧播出时间不吻合。换句话说，广告或电视剧早就有了这句话，却突然在某一天成为了千万网名的口头禅。
“元芳，你怎么看？”最为典型。《神探狄仁杰》是04-08年的电视剧，而这句话走红网络是在2012年，元芳的扮演者自己都懵了。
同理，《帝国的毁灭》也不会想到，自己会通过A站B站的鬼畜空耳而火的一塌糊涂。这不是电影的宣传团队做的。
“汪峰上不了头条”成为热点和梗子也不是汪峰有意为之的。
就蓝翔而说，蓝翔是一个万年老梗，长期活跃在段子手圈子里，这次只是又一次流行罢了。
排名靠前的几个朋友犯的最大的错误在于，他们讨论的是：这个段子的火热会不会给蓝翔带来正面影响。而不是这个段子的火热是不是蓝翔的推广行为。
“蓝翔的学生如果不好好学习，和清华北大的有什么区别”——这话是段子，不要当真。
“三千块哪能招工人？三千块只能招大学生。”——这就更不是蓝翔的推广行为了，这个图是我做的。是我为了演示“如何写出更好的文案”而做的范例。
如果你没有观察过，你根本想象不到中国网友的语言能力是何等匮乏。多关注几个段子手吧，你会发现差不多整个互联网乃至现实世界，那些流行的语句都是来自一个很小的圈子。
诚然，这句话的流行确实给蓝翔带来了宣传效果，绝不代表这是蓝翔有意为之的。不要太瞧得起我的同行们，让文案成为流行语是广告人梦寐以求的事情，如果蓝翔有如此凶残的能力，何必还拍那种低级的、长时间、昂贵的旧时代老土广告？
有些朋友们判断一些现象是否是商家的推广行为，其判断依据是：是否有利于商家。（百度指数、客群分析……BLABLA）
这是何等愚昧。
由于香港的zhanzhong事件，一个不需要运营商和无线网络的聊天APP迅速火热，由下载榜的400多位，一度跃上首位。难道事件是由该APP的运营团队策划的么？
请问这是罐头厂的推广行为么？
现在，品牌已然是人类文明的重要构成，绕不开的。把任何带着商家LOGO、名称、产品的画面都视为植入广告，这是多么愚蠢的事。
最后呢，不要觉得所有对商家有利的事情都是营销与炒作，这世界比你想象的复杂的多。
第一名的雷姑娘啊……
如果你是做广告的，我不太知道你是否知道「长尾理论」。
你说微博用户不是蓝翔目标受众，我可以认可，但你至少忽略了两个关键点：
1.这种微博传播几乎是完全免费的，特别是跟传统媒体对比，制作和传播上，传统媒体肯定是很贵的，但是在新媒体上确几乎是免费的。都不要钱了，还想咋的；哪怕目标受众比例极低，毕竟还是有不少的，无论传播效果、还是花费，比传统媒体（他的电视广告）强多了。
来，再读一遍，都不要钱了，还想咋的。
2.从你文能看出你的优越感，那咱就聊聊你看不上的qq用户，微博形成效应之后，这事件百分之百会传播到QQ空间了（次级传播），qq空间用户你觉得还看得上么？
就一句话，你举出一个你身边的朋友，ta同时玩微博并且在蓝翔技校的，举得出来吗？
顺道，你要是这么找受众的，那我看小众产品都不该在微博做营销了呢……
最后，别说微博了，知乎都有蓝翔的人好么。用个微博不高端，真的。
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顺手正面回答下，私以为无心插柳可能性更高。结论来说，我认为有可能是的。
1.第一名说受众不一样，这说法说金坷垃我觉得还有道理，说蓝翔，就有点扯了；微博作为中国最大的社交网站之一（如果不看qq空间去掉之一也可以），几乎能在上面找到任何受众。特别是蓝翔，看第一名的介绍，好像还是广告从业者，那对微博的用户群体更不该没有了解呀。
2.这也不是蓝翔第一次搞新媒体方面的营销尝试，前阵子冰桶挑战的时候，蓝翔在微博挑战了北大、清华；再前一阵子，毕业致辞校长说「咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？」（此处存疑）——说这不是傍着北大清华，搞营销，谁信啊。
3.除了新媒体，N多点电视、电影都有蓝翔的段子，诸如失恋三十三天等等，还有蓝翔官方自己剪成短片、集锦，难道都是钱多没地烧了不成。可见蓝翔在新媒体，还是花了心思的。
最后，假设你有朋友想学挖掘机/电焊，你会考虑蓝翔么？如果能借着这波风，把真正的职业教育发展起来，那真是功德无量。
答案：不是蓝翔学校做的，蓝翔学校最开始的广告语自然是抱着很严肃很正常的心态来说的，学校的广告语以这种方式走红更不是他们的最初目的。
这句已经演变成段子的广告语的始作俑者，是常驻网易新闻评论里的一帮屌丝编成的。我经常看网易新闻和新闻跟帖，但从不发言。据我观察，最初版的挖掘机段子是两个月前出现的，但只是小众一条、两条跟帖，甚至上不了盖楼跟帖的第一条。大约在半个月前，向华强太太攻击周星驰事件的某一条新闻里，有一条某网友根据历年网络帖子编辑而成的所谓香港黑社会传闻及向家兄弟所作所为等吸引眼球的帖子登上了盖楼主贴，长长的帖子的结尾，说杀人后要埋人了，问挖掘机哪家强，这个帖子才引爆了所谓挖掘机的“网络热点"。
此后，各种不管长评论短评论都会扯上一句挖掘机哪家强这种段子，直至冲出网易跟帖，各种门户小编为了SEO也主动和段子拉近关系，它才洒满了中文互联网娱乐网站的每一个角落。
蓝翔学校的人品味和能力总所周知，他们也绝对没有这种能力或水平，从无端被引爆的网络热点中进行二度炒作，无论是和网友对骂还是趁机宣传，都能把知名度转换成美誉度，增加客户转换率。
他们显然没有这个能力，甚至在火的前夜还能爆出副校长领学生为了校长离婚去打架的负面新闻爆出。
但是这种没有更多的含义可供加工，或没有更多热点可以爆出的网络热点，无论是热度还是质量都是非常low的，不出一周，它就会被新的网络热点覆盖。我个人也是非常反感这类所谓的网络语言，这是最低级的东西，他提供不了任何有意义的东西，只是能引起一小部人的狂欢，并吸走了一部分注意力，让人们忽视了同期真正需要关注的话题。
不赞同得票最多的答案，蓝翔的目标受众和网友有很大重叠，甚至可以算是网友的一个子集，毕竟基本都是年轻人，而网友就逃不掉挖掘机哪家强的覆盖，鸟枪法就会吸引很多精准用户过去.
===========第一次更新=============
这么多赞，好开心呀！谢谢知友谬赞!
情景化一下：
part1：
我是一位有志青年，却苦于没什么事做，前段时间得到二手消息，现在开挖机收入还不错，学起来也不难，顿时燃起兴趣，四处打听（这时我已经是蓝翔的潜在客户了），想到这几天有个蓝翔在网上挺火，就去搜了一下，看到了这个（图片为2014.10.4百度搜索“蓝翔”首页内容截图）：
点进官网看看介绍挺详细，感觉不错
又看到了这个：
蓝翔新版宣传广告发布 场面震撼如大片
感觉实力好雄厚，还能免费试学一个月，不好大不了回来，没有损失，不去是傻子！当然网上骗纸多，还好我是个机智的少年，我打电话和他们详细沟通，他们讲你先不要带学费（这是脑补的，指他们有一套成熟的促成交话术），那我还有什么好怕的，就放心大胆的去了（去了基本就成交了）。
而我呢，就是千千万万网友中的一位...
part2：
在上文有志青年打算去蓝翔的一个月前，蓝翔校长也没闲着，这厢正在处理家庭矛盾，那边秘书跑进来喊到不好啦不好啦，荣校长喝到何事惊慌，秘书道网上都在拿咱取乐，好不嗨皮：
（百度指数）蓝翔：
蓝翔技校：
（加在一起日均2万了，对于一所技校，我还能说什么呢..）
荣校长一看，这是好事嘛，调戏总比忘记好，去把x度的品牌推广位买了，黑客班做好搜索内容优化，发布新宣传片，冰桶挑战玩一玩，挖掘机炒菜，挖掘机踢球，各种黑科技咱露两手，今年的招生妥妥的。
总结一下：虽然是一句广告语的意外走红，但是，蓝翔的后续反映是很有水平的（或许他们的网络营销一直很厉害，以前没关注过）。通过冰桶挑战，挖掘机炒菜，挖掘机踢球，嘲笑清华北大，发布新宣传片等事件续力，使蓝翔话题保持了很长一段时间的热度，加上不错的自身网站建设和搜索内容优化，转化应该不差的，或许还能带来不少关联销售（其他专业）。
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看到知友提的问题都有朋友解答了。有朋友说这种段子会损害学校声誉，我觉得有这种想法的人恰恰是不会碰挖掘机的人，也就是对蓝翔毫无价值的一个群体。另外发现认真回答一个问题真的很难，在此谢谢知乎答主。
你本身问的这个问题本身，就是一次对他们品牌的传播。
就增大了一点儿蓝翔的知名度，就导致有可能有那么0.01个人去蓝翔，或者不知道这是什么的去查了一下蓝翔。
你厌烦，他的目的也达到了。
老实说我也觉得苹果公司也对卖肾换手机这段子进行了推波助澜。。。
我认为不是蓝翔搞的。
这种折腾传播，有一定讽刺含义。企业炒作和明星炒作不一样，明星可以美丑都炒，因为他们靠眼球生存。企业要炒作只能从正面炒，因为企业是靠价值和利润生存容不得污点。蓝翔作为一个企业不会用这种方式调侃来涮自己。
题外话，这种火爆只会让大众觉得技校是个讽刺娱乐的代名词，可能会对那些真正上技校的人的自尊心造成不良影响，也对中国技能高职教育的发展造成长远不利的影响（比如形成大学生比技工要高人一等的错误意识）。题主提这个问题可能是蓝翔有意为之吗？如果是的话似乎也算个成功的市场公关了。
问问自己出于什么心理提这个问题，自然就知道为什么这个段子火了。
说蓝翔炒作的小时候肯定没看过山东卫视。
蓝翔的广告在山东卫视全方位轮番式轰炸至少10年了。小时候，家里电视白天只能接收山东卫视，那真是痛苦煎熬的岁月，听到唐国强的广告词就头疼，现在打死都不会看山东卫视。
小时候嘲笑别人学习不好，就说去蓝翔技校吧←_←
蓝翔为什么最近这么火了？
1、大背景：蓝翔是职业化教育，大学生越来越廉价，技工越来越吃香的背景，蓝翔就被拿出来捧了。“如果我们不好好学挖掘机技术，那我们跟清华北大的学生，还有什么区别？”
2、小前提：蓝翔因被美国怀疑黑客基地在国内火过一把，那也是第一次在网络上亮相。
3、导火索：蓝翔副校长带领学生跨省群殴校长岳父事件，段子手用“打架斗殴哪家强？中国山东找蓝翔！”再一次引爆微博。
PS：我以前只听蓝翔的广告词，一直以为是“学挖掘机哪加强？”纠结了十几年，学个挖掘机有必要加强一下吗？
真是给我的理解能力跪了╮(╯▽╰)╭
最近有关蓝翔的消息，除了“挖掘机哪家强”，还有个这：蓝翔跨省斗殴校长涉超生及持3身份证 警方称正核查http://news.qq.com/a/20140928/046569.htm
9 月5日，河南商丘天伦花园门口爆发了一场数十人参与的斗殴。蓝翔技校副校长荣兰祥带领上百人在天伦花园与其妻子孔素英家人发生冲突。冲突后，孔素英曾向媒体爆料与荣兰祥育有6名子女，并举报荣兰祥持有3张身份证，住址分别为山东济南、北京顺义与河南商丘。
警方正核查其持有3身份证一事
9月28日下午，记者分别致电山东及河南两地人口计划委员会，双方均表示不掌握荣兰祥超生一事的详细资料，未启动正式调查。荣兰祥“三重身份”所在地派出所均表示，就荣兰祥申领多张身份证一事，警方正在核查，将尽快公布调查结果。
孔素英今日接受新京报记者采访时对“超生”一事不愿多谈，只强调荣兰祥有3张身份证，6个孩子的事情“大家都知道，也不是我举报他”。
就荣兰祥与妻子育有6子女涉超生一事，记者分别致电荣兰祥户口所在地山东济南天桥区药山派出所和天桥区人口计生委。但对方表示计生工作按女方生育关系管理，虽然荣兰祥夫妇在济南居住多年，但孔素英的生育关系一直在河南，天桥区人口计生委不掌握孔素英的生育情况。
记者随后致电河南商丘人口计生委，对方称对荣兰祥超生一事有所耳闻，但目前还没有接到进行超生调查的指示，具体情况不了解。
举报是“希望有关部门能去查他”
根据孔素英提供的资料显示，其丈夫荣兰祥，持有3张姓名、住址、出生日期均不同的身份证。三张身份证姓名分别是：荣毅田(所在地北京顺义，身份证号41232119620703XXXX)、荣兰祥(所在地山东省济南市天桥区，身份证号37010419640606XXXX)、荣宏顺(所在地河南商丘，身份证号41232319640603XXXX)。
媒体此前报道称，3张身份证中有2张二代身份证现行状态均为正常。
孔素英介绍说，荣兰祥是河南商丘人，很早来到山东济南创业。1986年她经人介绍与他结婚时，荣已改名为荣兰祥，他在河南曾用名荣毅田。孔素英称，荣兰祥济南身份证应该是真的，但她不知道北京顺义和河南商丘的身份证是何时办理、如何办理的。
孔素英表示，她之所以实名举报丈夫有3张身份证，是希望引起社会各界关注。“他这些年顶着人大代表的名头，蛮横得不得了。希望有关部门能去调查他。”
基本上这新闻出来的这几天，“挖掘机哪家强”也莫名其妙的火了起来。所以很有可能是蓝翔通过挖掘机来转移注意力，是他们的一次危机公关。而从现在的结果来看，这个危机公关非常成功
其实更早之前，大家经常说的也不止蓝翔一家，有五月花电脑专修学校，北方汽修，新东方，新华电脑专修学院……
对于这些学校的嘲弄从09年10年就出现了，那个时间大家在李毅吧和豆瓣嘲笑非主流而开始的，这些词还和劲舞团，营养快线分不开…………
关于蓝翔黑客的新闻，最早出现是在10年2月，当时新闻报道是网络炒作，可见蓝翔已经敏感的找到了新的宣传方式…………
至于现在微博的段子……其实，早期的段子手大部分也都出自贴吧和豆瓣，豆瓣的葫芦屯更是钟爱蓝翔技校，葫芦屯的常春藤……李铁根就算是代表吧
以上大部分只是记忆，找出当年的帖子实在有点不容易了
我觉得不是蓝翔方面的有意为之，只是它的顺势而为……
先去蓝翔，再去新东方，最后去北大青鸟。
你就可以用电脑控制挖掘机炒菜啦！
我的挖掘机
有些技术我都已忘记
但我现在还记得
在一个晚上我的母亲问我
今天怎么不开心
我说在我的想象中有一台挖掘机
与众不同最时尚挖掘肯定棒
整个学校找遍所有的车间都没有
她说将来会找到的时间会给我答案
星期天我再次寻找依然没有发现
一个月后我去了第二个学校
这里的人们称它为蓝翔技工学院
时间过的很快夜幕就要降临
我想我必须要离开
当我正要走时我看到了一个大车间
那就是我要的挖掘机
我的挖掘机时尚时尚最时尚
回家的路上我情不自禁
挖掘 挖掘
在这光滑的绿化带挖掘
月光下我看到挖掘臂的身影
有时很远有时很近
感到一种力量驱使我的挖掘机
有了挖掘机天黑都不怕
一下两下一下两下
一下一下似爪牙
似魔鬼的轰鸣
挖掘 挖掘
我给自己打着节拍
这是我生命中美好的时刻
我要完成我最喜欢的技术
在这美丽的月光下在这美丽的绿化带
我告诉自己这是真的这不是梦
一下两下一下两下
一下一下似爪牙
似魔鬼的轰鸣
挖掘 挖掘
在这光滑的绿化带挖掘
挖掘
似魔鬼的轰鸣
似魔鬼的轰鸣
一下两下一下两下
一下一下似爪牙
似魔鬼的轰鸣
挖掘 挖掘
在这光滑的绿化带挖掘
挖掘
不是。哪家强这句广告语很多年前就有的了。
下面是蓝翔网络知名度的6个重要阶段/事件。
lv1初识蓝翔：最初是电视广告打得多。
lv2神秘蓝翔：谷歌退出大陆前发博客表示经常受到黑客攻击，国外媒体报道是有军方背景的蓝翔干的，国内新闻也转载了，台湾一个电视台还制作了个节目，当时那节目还很火，大陆很多网友都当笑话调侃，当然也有人真的信了。
lv3解密蓝翔：去年有记者伪装成学生进入蓝翔，调查结果是没看到黑客只有电脑很多的机房。
lv4公开蓝翔：今年蓝翔接受了媒体的采访，并表示自己学校的网站经常遭到黑客攻击。
lv5打架最强：9月初蓝翔副校长带百余人跨省打校长岳父，之后接连爆出蓝翔校长的婚姻问题，三个身份证问题。这时哪句挖掘机哪家强的广告语就被调侃成打架哪家强，不过因为挖掘机更有内涵，挖掘机哪家强火了。
lv6傍上首富之子，知名度达到有史以来最高点，挖掘机最强： 9月27日王思聪被警方带走，王思聪的回应，最后一句成了点睛句，影响力又大，于是迅速传播开，广告语也变成了：现在问题来了，请问学挖掘机技术哪家强？
1：电视广告
3：潜入蓝翔20天，调查真相，源出处好像是贴吧，找不到了。
潜入蓝翔技校二十天，调查蓝翔是不是真的有黑客
4：蓝翔接受采访，澄清一些传闻。
揭秘蓝翔培养黑客传闻：国外黑客每天来七八十次
5：蓝翔副校长带百人跨省打校长岳父。
蓝翔跨省打架百人“出征”网友大骂太荒唐--扬子晚报网
#王思聪被警方带走#_王思聪的微博
我不认为是蓝翔有意为之，更算不上成功的营销案例。
虽然这句广告语被传得火热、蓝翔技校的知名度甚至可以跟一流大学相媲美，但所有在有意无意中提到这句广告词都是带着戏谑、调侃的味道，说白了就是拿它当笑话看。这些人是不会去上蓝翔的。
不过凭借蓝翔的知名度，只要校方不出什么负面新闻，多少对蓝翔还是有好处的，这就像广撒网、多捞鱼的效应一样。但这跟广告语在网络上、坊间的热传并没半点关系，这种方式根本算不上营销。
你觉得金坷垃有因为各神曲而大卖吗？
唱神曲的人根本不买金坷垃，而天天把“挖掘机”挂在嘴边的人也根本不是蓝翔的目标受众或潜在消费者。
这不能说是他们定位错误，事实上他们把广告做得那么浅显易懂就是在面对他们的目标受众进行传播，却无意之中成了互联网用户的调侃对象，进而演变为热门词汇。
可惜他们的目标受众很少会接触到这类信息。
就好像你在老年社区贴众筹网的广告一样，即使所有人都知道了，你的用户也不会增加。
这就是广告效果和营销效果的差别，广告效果只强调受众接收的信息覆盖率，而营销效果则要求信息转化为实际行动或销售额的增长。（营销效果包含广告效果）
可以说，蓝翔和金坷垃在无意之中都拥有很好的广告效果，但他们的营销效果由于受众错位，并没有得到很好的提高。
（纯手打，请见谅）
（补充说明：此处指的是高质量的网站，而非QQ聊天游戏专场。看到楼下不少人反对我这个观点，我就一句话，你举出一个你身边的朋友，ta同时玩微博并且在蓝翔技校的，举得出来吗？那些嘴里喊着“学挖掘机”的，有哪一个真的是在蓝翔或者打算去蓝翔？
“如果你的朋友打算学电焊，会不会去蓝翔？”sorry我的朋友没这么低level的。
假设我真的遇到一个想学挖掘机的，他问我去哪里学比较好，我说山东蓝翔啊！我保证他会说：“哈？为什么啊？”我说，“出名啊！”他再问，“那它有哪些好的地方？”我保证你我都哑口无言，这就是知名度与美誉度脱节的情况。
没错我确实是混广告的，微博的受众群我不了解？开玩笑吧！实话说这要开展说下去我手打很累，如果你有时间我教你个数据分析方法，你把全微博的用户所在地按性别分别统计，然后去蓝翔把学生的来源地按性别分别统计，拿来做对比。
微博确实是年轻人的天下，但年轻人也有很多种。会想学挖掘机学电焊的，大部分接触网络的时候都是叼着烟头拽着拖鞋打了游戏玩着空间的，不要因为自己玩微博并且知道蓝翔，就觉得想去蓝翔的全都玩微博。
ps：你如果遇到一个想学电焊的，麻烦问他一下知道什么叫冰桶挑战吗？谢谢。
补充完毕。）。。。蓝翔花了多少钱请人做的社会营销你们造嘛！！！
这种事情其实就是这样
你看广场舞很火吧，各种梗各种威武各种段子啪啪甩，那你特么会去跳么？
凤凰传奇火吧，又是民族主义营销又是励志公关，那你跟妹子正经秀歌喉的时候会唱月亮之上姐姐妹妹么？
蓝翔火吧，本科生硕士生博士生算个6啊还不如职专技校赚的多的新闻到处都是吧？挖掘机技术哪家强啊？是你的学校嘛？当然不是，那你愿意退学上蓝翔么？
大街贴膜暴富做烧饼暴富开烧烤店暴富的新闻到处都是吧？好了，你愿意现在辞职去干这些么？
就是这样咯，开个玩笑大家乐呵乐呵，给门户网站啊社交平台啊增加点流量就好了，别当真咯。推薦閱讀：
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