好的產品包裝設計有哪些？

12-09

我覺得沒有最好的包裝，只有一個接一個blow我mind的。
過了兩個星期這個順手答的略微走心的答案居然過千贊了並且還上了知乎日報，謝謝大家的積極點贊，同時從中學到好多新的東西（畢竟不是專業射擊獅）
大神@劉志鵬說其實還有好多好包裝我沒放上來【好像想邀請回答但是感覺他好忙哈哈哈】
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大神督促我要更新，做一個collector也是件不錯的事，同時經過指點對包裝的理解也有了一些新的認識，放一套大神說一流的設計。

轉自微信公眾號木白設計

「徠卡發布了一款白色機身的X2，文藝范兒沒得說更多了幾分清新，而且機身外層材質居然是紙。

這種紙叫做Constellation Jade，來自義大利著名的造紙廠商Fedrigoni，它不僅耐磨，可以還可經受最低零下40攝氏度低溫，相機的包裝盒使用的同樣是這種紙。徠卡表示這款相機為限量版，一共只有25部出售。」

嗯只想說不愧是萊卡。

圖片來源Pinterest，侵刪

【設計師都是腦洞大開的生物】
【多圖預警】文字比較少因為我只是一個搬運工。
更新

45 Interesting Brochure Designs
一款可摺疊的CD包裝，挺簡潔漂亮的。

More stunning packaging and label designs
紙制包裝既簡潔又方便

Tim Puma Mimi, Resort Studio, Switzerland.
其實我想看看塞進去的人臉效果～
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三款復古包裝，vintage for modern products
1.煙盒
D E S I G N L O V E F E S T

1.cadbury的巧克力
Designer: Olivia Ward Nick Jarvie

50 Superb Examples of Vintage Package Designs Used for Modern Products

一些小文具

Dribbble - Highlighter Vapor Pen by Pavement
復古包裝的highlighter，評論說好像不是一般的highlighter［捂臉］

這是鉛筆不是試管不是試管不是試管
Designer：Kevin Angeloni

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自己平時做project的時候搜集的一些食品包裝，看到就很想買了，喜歡看各種好看的包裝因為好的包裝is part of產品的soul，好看的packaging會sell itself

日系的包裝都很簡潔，好喜歡這種擬物的果汁包裝
Designer: Naoto Fukasawa

喝完才能看到字的水瓶，喝光了也不想丟掉

看了就會心一笑的麵包包裝

鮮肉類，露出好大一塊肉體

做成保齡球的酒瓶

簡約包裝的甜甜圈

高大上的蜂蜜包裝，做成蜂巢的形狀很有愛啊～

巧克力包裝，勝在很有創意的typography上面。

日曆茶包（HaelsseLyon)
據說上面的日曆數字也是用茶葉做的太精緻了受不了
Kolle Rebbe | Kommunikationsagentur in Hamburg

其他的一些茶葉包裝

這三款茶葉包裝也真是美輪美奐

酷炫又便攜的咖啡包裝
（這個設計被大家詬病，因為確實不符合結構工程，這樣的紙板摺疊會導致咖啡杯蓋被擠飛）

口香糖包裝，跟產品purpose相輔相成

義大利面包裝，把內容露出來真是百試不厭

一個學生設計的pizza包裝，不用擔心弄得一手都是了

大姨媽期間不能吃冰淇淋但是這款經前綜合症冰淇淋好像很能理解你的心聲所以吃了也無妨的感覺

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一些衣服包裝的圖，本人比較喜歡簡潔和復古的

感覺一旦包裝很有設計感，裡面的衣服應該也不賴吧

木盒子

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一些家居用品的創意包裝

啊喂我是衛生紙啊

看的我都不好意思用

F?rpackad -Sveriges st?rsta f?rpackningsblogg F?rpackningsdesign, F?rpackningar, Grafisk Design

特別有創意的洗衣粉包裝設計

買給你家狗大爺吃的狗糧，喜歡這種dose of humor
Designer: Cecelia Uhr

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松下耳機的音符包裝太經典了！

那肯定是這個啊，我目前沒有見過比這個更貼心的包裝設計。
這個是我認為目前為止最棒的啪啪套設計。
這款產品名稱是Love Guide Condoms

相比較傳統的避孕套包裝，它最大的改進在於，用圓柱取代了通常的方形紙盒，而圓柱的粗細基本就是避孕套的粗細——現在，少年，只需要伸出你的左手右手一個慢動作，你就能清晰地感受到它的尺寸，如果那是符合自己的，你就一定能感受到掌心傳來讓人驚喜的熟悉……多貼心啊！！

而另外一個比較大的改進，則是將避孕套用小的圓片分裝了起來，每個小圓片就是一隻套套，而且圓片中還有一個小的凸起，確保避孕套的外側朝上，直接捏著就可以開套，不再像通常的避孕套包裝，撕開後還得煞筆一樣地確認正反面。

可以確認正反面！！多棒啊！！！

男士的福音啊！！

不多說，上圖

1、讓茶杯一下生動起來的金魚茶包

2、能削成鉛筆削狀的固態香蒜醬

3、拼圖方糖，為喝下午茶的時候提供了新樂趣

4、被設計成水果形狀的果醬瓶子

5、「新鮮出爐」的茶杯蛋糕

6、聖誕老人的帽子

7、讓狗狗牙齒變好的狗咬膠

8、可以邊喝酒邊疊紙的酒瓶

9、五顏六色的圍巾，讓你全身暖融融

10、青春痘治療藥片，要把藥片取出來，就得把這痘痘擠破

11、白菜T恤

12、蜜桃臀

評判產品包裝設計的好壞，其準則包括：功能性、趣味性、美觀性、科學性、商業性、環保性等等。由於包裝設計是一個矛盾綜合體，一方面既要滿足品牌的調性與經濟訴求，另一方面還要通過包裝為消費者提供優質的視覺與服務體驗。因此，如果一個產品包裝，可以在解決產品基本訴求的同時，從包裝視覺、產品結構、材料質地等方向入手，為包裝提供更加富有創意的使用體驗，即為一個比較優秀的產品包裝設計。以下分別對幾個優秀案例進行簡要分析：

案例一：Pistachios 開心果包裝

傳統的堅果食品包裝設計只有一層簡單的包裝，然而吃完之後的堅果殼並沒有地方存放，用戶只得起身另行尋找袋子或垃圾桶去丟果殼，十分麻煩。

從產品的功能性出發考量，設計的目的在於「為人民服務」，Pistachios 的設計師便抓住了傳統包裝設計為消費者提供的一項「困擾」，對產品包裝進行了全新設計——如何將堅果袋設計的既便攜又能存放堅果殼。

圖片來源：https://i.pinimg.com/736x/59/dc/58/59dc58a51370ba8ab18e0700db1e574a--food-packaging-design-packaging-ideas.jpg

Pistachios從開心果形態入手打造出的新型包裝，除了解決果殼盛放問題，同時在包裝上具有極高的辨識度，當用戶打開包裝的一刻，巧妙的開口設計，為消費者提供了享用開心果的專屬儀式感。

圖片來源：https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTlJiGXry2FNt8h-Y7QpkvNRaltoXSZ2MvncjqRaw8cpui05Mqh

案例二：Whitebites 寵物零食

同時，對於產品設計的趣味性及科學性，以下圖的寵物食品包裝為例，為了緩解寵物食品包裝物過於呆板的現象，設計師設計的採用寵物外觀造型的設計不僅增強了包裝的辨識度，同時也可以增強了用戶與寵物的互動性與體驗感。

圖片來源：https://i.pinimg.com/736x/b8/ce/07/b8ce079895614cbd6d4b11d3369942f0--dog-treat-packaging-clever-packaging.jpg

此外，好的產品包裝設計一定會在細節處見到設計師功力，下圖中，三款包裝設計分別針對了大型犬、中型犬和小型犬，並透過牙齒不同的露出程度，對產品進行細分與對應，同時包裝下方的產品平面設計，同樣對犬型進行了對應區分，使消費者對產品的理解成本降至最低。

圖片來源：https://i.pinimg.com/236x/9d/f7/a4/9df7a41328bfe0fd9466c3188c72e6b1--creative-food-creative-package-design.jpg

產品的包裝設計不僅僅體現在其設計的科學性與功能性上，同時也可以體現在美觀性對於用戶的滿足。以下述產品為例，設計師可以採用平面圖文樣式的形式，先去設計不同的圖文樣式，然後根據具體的包裝盒，將圖文樣式放入其中。

圖片來源：https://www.pinterest.jp/pin/281756520417140959/

同時，對於像果汁飲料這種產品的包裝設計，設計師就採用一種直觀的態度，明確暗示一種水果汁與水果的共性，同時也能體現果汁為消費者提供的價值。

圖片來源：https://tse4.mm.bing.net/th?id=OIP.mh2qbNs-2qBbtTVhYd4bjgE5DHpid=15.1

其次，對於產品包裝的也可以附著以不同的設計意義，為了幫助用戶戒煙，可以在設計煙盒的時候賦予些特別的含義：

圖片來源：http://www.gadoo.com.br/wp-content/uploads/2015/06/5-111.jpg

對於服裝包裝的設計，設計師為了讓用戶體驗更加具備獨特性與設計感，通過包裝為產品賦予了別樣的故事性，如集裝箱式的鞋盒，及血液袋式的紅色T-shirt，這很容易讓消費者聯想其當他穿這件衣服是的感受及意義。

圖片來源：https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/236x/f9/a9/12/f9a912bcce21d8203ea1876371ed51e4.jpg

圖片來源：https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcRdxvqBkq9mA4-G5A_20w6a77O8Cm7XsmW6-QvZ7sfZsRq_XzXJeypPZr8

同時，對於產品的包裝設計，還可以考慮不同的主題，變換視覺風格、進行環保嘗試等一系列設計，而針對不同的用戶群體，使用場景，產品的設計又會千差萬別。所以，如果需要設計回歸一點，便自是「以人為本」。

圖片來源：https://i.pinimg.com/736x/99/6b/bd/996bbd0db33a63f9fcd4346b8cf6bc46.jpg

圖片來源：https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/bf/d2/20/bfd220ff2f648aa11506b07af5eb816c.jpg

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話說，日本的包裝設計總能輕而易舉的俘獲我們的心。

這個夏天，麒麟KIRIN針對女性市場推出了一款名為moogy的生薑大麥茶飲品，瓶身由各種插畫組成，居然有16個款式設計，每款的設計風格都很小清新，十分適合夏日的心情。

瓶身設計與宣傳海報

這樣可愛的小瓶子，喝完了裡面的飲料，還可以拿來做點別的什麼？麒麟在twitter和instagram上發起了攝影大賽，向廣大網友徵集各種照片，於是moogy妥妥的成為了瓶子界的網紅。

圖片內容來自網路

看了回答，都是國外的包裝設計，國產的好可憐。不過最近看到一個國內的礦泉水品牌，還有點逼格，其他我是沒見過，所以也是目前見過最好的一個，貼上來給大家看看。

大概這樣吧，這是我目前看到國產品牌最年輕的礦泉水品牌。

先甩圖。日本麒麟今年的新飲品Moogy。

喂喂，但是，怎麼能只甩圖呢？
一財君本著認真負責的態度，還要講講為什麼這個包裝設計是「好」的。

設計不是藝術，它有直接的商業目的。好的商業設計，會立刻吸引目標客人並轉化為銷量。在一財君看來，叫好不叫座的設計，還不能算「好」。

當產品本身差異化不大時，包裝設計常常成為人們購買選擇時考慮的重要因素之一。一財君準備借Moogy飲料來說說，什麼是好的包裝設計。

Moogy的定位是20多歲至40多歲的女性。

1. 她們在網上購買日用品，不僅是簡單的購物，而且是忙碌後的享受。

2. 對時尚相對敏感。在網站宣傳上，Moogy秋冬季的16種設計都搭配有服飾概念。就像時尚品牌的發布一樣，麒麟也將此作為一個「collection」在各種渠道包裝展示。它們這一次推出的新商品有點像時裝發布，全稱是「2016年秋冬季生薑麥茶Moogy」。

3. 喜歡溫暖的概念。因此Moogy主打生薑口味無咖啡因、無糖產品。

4. 認同「手作感」與「自然感」。因此，所有的圖案、商品LOGO、甚至條形碼、回收標誌，他們都採用手繪式設計，連文字也使用了手寫型字體。

5. 喜歡在社交網路上分享。顏值極高的飲料瓶成為了傳播分享的爆點。

Moogy的瓶子不僅美，而且美得恰到好處，基本戳中了目標客戶群消費的需求。

設計師很容易忽略商品最後被展示出來的地方，也就會因此錯過一些細節。比如說，通過網路售賣和主打線下的產品有什麼區別。

Moogy的瓶子能主打圖案，與它在線上發售有很大關係。

1. 正因為是網購，所以不需要多餘信息。所有對商品本身與品牌的描述，都會在網頁全部瀏覽完，商品實體包裝上的文字說明信息是多餘的。

因此，在最終的設計里，包括商品名在內的文字都盡量弱化。美美的圖案是視覺焦點。

2. 麒麟也為這個特殊的渠道在設計上做了考慮。在電商Lohaco銷售時，最低起銷量為一組（6瓶），其次是一箱（24瓶）。因此，它們Moogy的包裝箱做了兩種設計，由於生產線的關係，每箱產品會有4中不同設計的包裝。

每季飲料包裝箱一共有兩種設計（第一組是春夏款，第二組是秋冬款），設計團隊說，這是為了讓箱子本身也能成為室內環境的一部分。

總結一下。

好的包裝不僅僅是美美噠就可以了，它一定隱含了設計團隊對目標顧客習慣乃至銷售過程的深入思考。

把握准這些設計細節，才稱得上是「好」的設計呢。

本回答改編自

美得不像話！這瓶飲料靠顏值在日本電商上賣火了丨金字招牌New New Brand

文|趙慧

------------------再往下拉你可以知道更多

這篇分析Moogy美美噠瓶子的文章首發於一財旗下公眾號金字招牌。

我們持續關注有意思、有品質的品牌，一起發現和分享這些品牌為何會出現在你的生活中，以及它們又是如何引爆和流行起來的。

歡迎關注。

http://weixin.qq.com/r/wThwaBnEQEQ-rV0L923T (二維碼自動識別)

炒雞萌的幾個食品包裝設計~

持續更新呀啦

三隻松鼠提供的這個開箱小工具

普通商家懂得把包裹要包裝結實，文藝商家懂得把包裝做得精美，優秀的商家比他們想得更多一步：讓開箱也變得便捷輕鬆。

做為一個經常抱著箱子找開箱工具的人，對這個小細節印象很深刻。

多圖慎入！

非Wi-Fi慎入！

已更新，這裡的設計，都是答主用心挑選的，覺得是美的，新的，有趣的，才放圖給大家，希望喜歡噢！～

（Ps：看著這個答案可能會花費您1到幾分鐘，您可以把它收藏起來，這裡的設計風格都是比較統一的）

1，少女心的水果刀

2，水果紙巾
曾獲國際包裝設計大獎Pentawards中的 Platinum獎。全系列共4款：西瓜、草莓、橙子、獼猴桃

猩猩紙巾

3，可以削的鉛筆乳酪
Cheese Pencils －Designed by Korefe

4，茶包系列
千紙鶴茶包
來自俄羅斯設計師Natalia Ponomareva

蝴蝶茶包

衣服茶包
設計師Soon Mo Kang的作品，將茶包設計成掛著衣服的衣架！

鯨魚茶包泡茶器韓國Gongdreen

金魚茶包
台灣子村莊園Charm Villa

日期茶包
德國茶商Haelssen and Lyon的創意，日曆茶（Tea Calendar），直接將茶葉處理、壓製成了薄片，上面用可食用的材料印上日期，做成一年的日曆。

香煙茶包

Teapee茶包：這款茶包的作者是SophiePepin。

茶葉
普洱茶包裝設計
加拿大華裔設計師LILY KAO設計的茶點套裝，靈感來自廣式早茶，竹製蒸籠里裝的燒麥和粽子實際是普洱茶與烤花生的小點。食用後的外包裝還可以展開做杯墊和書籤使用

七巧板茶包

5，吐司筆記本
其實是像吐司的筆記本啦

6，像肉類的CD

7，購物袋

回形針購物袋

8，萌萌的雪糕

9，冰山巧克力

鉛筆巧克力

顏料巧克力

荷蘭巧克力品牌 Van der Burgh Chocolaad Jheronimus 的包裝上大量使用荷蘭超現實主義畫家博斯的畫

名著巧克力

法國出品的Richart巧克力
曾被英國媒體評為「世界上最漂亮的巧克力」

色卡巧克力
色卡

10，棉棒包裝
「羊毛出在羊身上」
Cotton swabspackage design － Designed by
Ann Huang

11，果汁類
水果果汁
設計師：Naoto Fukasawa

企鵝果汁設計師：Mats Ottdal

俄羅斯女設計師Alexandra Istratova的作品，她是為名為「Kiss」的飲料包裝做的設計

12，脊柱伏特加 Spine Vodka － Designed by Johannes Schulz

13，喝完的酒瓶可以看到整個粉紅色的世界

14，藏在書里的香水
Paper Passion Perfume － Designed by Geza Schoen

15，鬍子塗料
Mustache Paintbrushes － Designed by Simon Laliberte

16，套套類

Love Guide condom 設計師：Guan Hao Pan

17，零食類
貪吃熊穀物
俄羅斯設計師Lacy Kuhn的設計

實用堅果包裝

18，瓶子設計

BLK功能飲料
要喝完了才能看到字的瓶子

這款飲料擁有豐富的電解質和偏鹼性的pH值，沒有添加任何糖分，不含碳水化合物

摺紙包裝

24 bottles Packing

紅酒

可壓縮紅酒

Gloji——可以喝的燈泡

Gloji是歐洲各大高級酒店的專供果汁

.Bomba（炸彈）汽水

膠囊汽水

沙漏設計汽水

依雲水

美美的設計

透明懸浮小船包裝
水瓶中增加了一個懸浮的小船，就帶出了一副寧靜安然的意境

製作成保齡球的酒瓶
俄羅斯設計師 Constantin Bolimond設計

這個僅僅是因為美

還有這個

這個

聖經七宗罪的酒

啤酒類
誘惑的啤酒
啤酒

啤酒

Milla Choco Milk 牛奶

極簡牛奶

牛奶

水分子

幾何造型葡萄酒
德國葡萄酒品牌 Motif Wine

伏特加

19，蜂蜜類

維尼的蜂蜜
Bzzz Honey Packaging-Designed by Backbone Studio
童話般可愛又防摔

六角形蜂蜜

像蜜蜂的蜂蜜

20，火山佐料包裝 VOLKAN－Designed by
Pénélope St-Cyr Robitaille?

醬

果醬

瑞士阿爾卑斯魚子醬包裝
這款包裝看起來就是一塊晶瑩剔透的冰塊里包著誘人的魚子醬，傳遞出一種新鮮和純凈的感覺。

吉他調味料瓶義大利Rocket

橄欖油
Gino"s Garden 橄欖油包裝

21，口香糖類

你忍心掰斷它的牙齒嗎

22，生肉類
從動物形狀就可以看出是什麼肉類

新鮮的魚

Fish Packaging －Designed by PostlerFerguson

俄羅斯人甚至在生鮮食品上都會做這樣的包裝。這是食品品牌「Damn Tasty」推出的保鮮豬肉系列。

豬肉類

罐頭類

年年有餘鯉魚米袋
鯉魚旗方便搬運

米袋

大米

23，拼圖方糖

幾何棉花糖不再幼稚
the Mashmallowist 是個手工棉花糖品牌。他們在包裝上使用明亮的撞色，不同顏色對應具體的口味，如覆盆子、百香果、藍莓

真正的拼圖
關鍵詞：千色彩虹漸變

爆炸頭零食
巧克力

Anti-Theft Lunch Bags
絕對的防盜，除食物主人之外，恐怕沒第二個人敢拆開它。

24，麵條類
來自於設計師Alex Creamer設計意粉NYC Spaghetti 麵條

25，衣物類

鞋子類
American Apparel Sustainable Pack by Jiajie Roger Wang

鞋帶類

襪子類
溫暖系

The Wonderful Socks襪子包裝設計

筆刷型的襪子包裝 Socksraw
設計師 leejiye 設計的這款襪子的包裝紙長得跟筆刷一樣，Socksraw 是襪子和畫的組合單詞

雜物類
26，繩子類

筷子類

勺子類

牙膏類

這個可以榨乾最後一滴牙膏

調音均衡器造型鑰匙掛義大利Rocket

吉他錢夾

熊爸爸棘輪螺絲起子組台灣iThinking

27，燈泡類
飛利浦LED燈
PHILIPS Master LED light bulb packaging by Maria Khokhlova

冰淇淋燈泡

雲朵小夜燈實用插電LED光控節能 MUID

漂流瓶LED酒瓶燈

28，寫信類

29，糖果類
玻璃形狀的糖果

水果形狀糖果
可以由什麼形狀猜出是什麼口味噢～

餅乾類

30，雞蛋類
Just Laid Concept by Springetts Brand Design Consultants

獨立包

31，牛仔褲類
可以使牛仔褲不變形

32，T恤類

Standard襯衣：這款包裝設計的作者是JilleNatalino、Elizabeth Kelley、RobHurst、Joanna Milewski和MaryDurant。

茶包T恤
Tea T Shirt Packaging by Elaine Fok

罐頭T恤類

T恤

33，盆栽類
可以直接看到裡面的花哦～

34，半瓶水
Life Water公司，又創造了一個經典的包裝營銷案例。他們以整瓶礦泉水的價格賣半瓶水，旨在呼籲不浪費水，不剩下瓶子里的水

35，日本男前豆腐關鍵是很好吃呀！

36，棺材盒的香煙旨在說明吸煙有害
Antismoke Pack棺材香煙盒

37，Heroes Never Sleep眼罩包裝

38，排插類

39，冰塊魚缸 Treecorona

40，手錶類
防水手錶！泡在水裡，簡單粗暴！

41，化妝品類
Marc Jacobs 最近一個化妝品系列包裝則因為外形全然地簡潔被人稱讚。表面金屬質感、流暢光滑，唇筆微胖的形狀看著可愛

42，印度香米
印度香米包裝呈現山形，漸層的色澤有一點富士山的感覺，外包裝使用蜂蠟，既可以染色也可以使用原色，撕下來的質感就像一層薄薄的果皮，可塑性也挺高的只要加熱即可，也不用擔心手溫或廚房溫度會造成融化的狀況，熔點約在 60 度左右（可能會比較不建議放在瓦斯爐旁邊，冰冰箱就對了）

43，鍾
燕子掛鐘 Swallow Clock 台灣HAOSHI

時間如同飛逝的小鳥

44，Nike橙子

45，松下耳機類

46，戒指類
tiffany鑲鑽易拉罐造型戒指
韓劇中「拿個易拉罐的拉環求婚我也嫁給你。」

打開像盛開的花朵
Ring box that opens and spins the ring like a blooming flower

深夜碼文，感謝閱讀，喜歡的話，點個讚唄！手動可憐臉～(⌒▽⌒)

有節約強迫症的同學，每次遇到牙膏最後一點的時候，要擠個老半天。明明看著還有，就是擠不出來。
設計師只是在後面開個口，就非常與眾不同，節約理念的設計。

來分享一下 2017日本包裝設計獲獎作品，贊~

【多圖，多圖，多圖】

2017年日本包裝設計獎（JPDA），一共有1277件作品參賽，最後評選出了56件獲獎作品，其中大獎2個、金獎13個、銀獎18個、銅獎19個、審查員特別獎4個。眾所周知，日式包裝極其講究平面美感，有其固有的一種氣質，也擅於加入一些可愛、自然、樸素、禪意的元素，極為重視人與包裝之間的關係。

大獎（2名）

小烏龜海綿

Derek Lam 10 Crosby香水瓶

金獎（13名）

擔擔麵包裝

TEA TIME STORIES

空山獨酌

KIRIN生茶

文明堂總店蛋糕

AREA FOUNDY 化妝品

POLA 化妝品

SHISEIDO PROFESSIONAL THE HAIR CARE

Life Space UX Products

米外郎

熊本大將西瓜

SHISEIDO VI 設計

Cola-NOBORI 紀念品包裝

銀獎（18名）

薄力小麥粉

甘露煮

CRAFT SELECT九種

千代龜蒼流

Volvic

moogy

ONE TAB

虎屋空港限定小形羊羹

資生堂 HAKU

B.A

naive

天然石設計瓶

Technics EAH-T700 耳機

拼圖禮盒

三得利通販箱

松尾羊肉

SERGE LUTENS L"incendiaire

Loose case for typeⅡ diamonds 紀念品

銅獎（19名）

南瓜濃湯

玄米の格蘭諾拉

十六夜の月

KIRIN BREWERY Owners Club

GEORGIA COLD BREW

富士宮胡蘿蔔飲料

生薑黒糖飴

KING甜甜圈

明天の點心

FERJUVE 發酵化妝品

花王更換包

紗布

howatt 醫薬品

neo:n

三浦の蘿蔔調味汁

ORANGI 箱

洋菓子司　白金堂

PURE ＆ MILD

GREEN LABEL GREEN FRIENDS

審查員特別獎（4名）

Dove泡洗顔

巧克力×可可茶

IPSA METABOLIZER

新潟清酒

來源：普象工業設計小站

好的包裝要經得起時間考驗！

包裝就像產品的伴侶，不僅要門當戶對，帶出門有面子，還要經得住風雨，保護好產品直到被拆封。

那些市面上看去上大同小異的包裝，雖然大部分看上去平淡無奇，但這些包裝往往都是經過長期考驗的，也是最符合企業利益的包裝。

畢竟做一個產品包裝，不是只要好看奇特就夠了，它要考慮的因素太多了：成本、存儲、運輸、美觀、用戶體驗，等等。

成本

成本主要與材料、結構、印刷方案相關。

材料越結實，結構越奇葩，印刷越複雜，一般成本就越高。很多看上去很美好的設計，真的要做出來投放市場，包裝可能比產品還貴，也就是傳說中的買櫝還珠。

這在香水、化妝品、酒類等產品中屢見不鮮了，比如下圖這個香水的包裝，瓶子本身就是飾品：

又比如以下這個的包裝，對於洗碗海綿而言，真是五星級般的奢侈享受。成本比普通海綿高多了。

2. 存儲

在真實生產過程中，要考慮怎樣的包裝方便存放，儘可能地節省倉儲空間。

那些不規則的包裝，在存放時就很佔地。比如雞蛋的包裝大多數是長方形的，圓形的雞蛋包裝就很占面積。

3. 運輸：

如果產品不抗摔的話，就還要考慮抗震方案：比如，是在包裝外面增加一個抗震的運輸盒，還是在包裝里加上足夠的避震材料。

單單是考慮避震這點，可能就淘汰掉很多文藝的設計方案了。

4. 美觀性：

這個更多是與營銷方式相關，配合銷售渠道，通過視覺刺激來促使消費者進行衝動消費。

尤其在線下實體商場，一個好看的包裝，足以誘惑消費者想像裡面的內容物。

這方面食品飲料行業是做得越來越好了，秀色可餐也許就是用來形容這些包裝的吧。比如，日本對食品的包裝算是登峰造極了，一個普普通通的食物都包裝成像一份禮品。

還有的設計，利用包裝和產品之間的關係，營造奇妙的視覺感受，刺激用戶晒圖分享。

比如以下這個是減肥藥的包裝：

還有抽紙的包裝，使紙巾看上去像夢露的裙子。

5. 用戶體驗：

簡單來說，就是從拿到產品那一刻到拆開包裝的全過程，用戶是不是爽到了？

質感好的包裝會讓用戶感覺更高檔，比如很多時候，玻璃瓶裝的牛奶感覺比紙盒裝的更新鮮，木盒裡的餅乾感覺比金屬盒裡的更健康，盒子裝的衣服感覺比塑料袋裝的衣服更有腔調。

包裝甚至能營造出一種儀式感，比如蘋果產品的包裝盒裡充電器、充電線、耳機、產品手冊等小工具擺放地井然有序，讓你拆的過程無比享受。

有的包裝箱為提升用戶開箱的爽感，附帶上開箱工具，或者做了免工具撕開的設計。

還有的包裝拆下來可以改裝成收納盒或者燈具等等，無所不用其極。

包裝要兼顧美觀與實用性，既要結實，還要看上去精美，又能節省生產及運輸成本。

通常無法面面俱到，所以到最後，商家一般都會側重其中一方面，而在別的地方作妥協。

這也是為啥我們見過很多好玩的創意概念圖，但拿到手的包裝大多還是長得差不多。

能留下來的經久不變的設計都是經得住考驗的。

哪怕長成這樣：

（所有圖片來自網路）

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如果松鼠沒有夢想，和人有什麼區別？

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（前方長文，多圖，慎點）

【內容摘要】

包裝設計的理解
相關連的設計心理學
案例分析

【包裝設計的理解】

在放一大波圖之前，我先講一講我對包裝的一些理解。什麼才算是好的包裝設計呢？其實，我不會有好壞來形容設計，我覺得應該用適不適合或者合不合理來判斷。包裝設計是一個產品或者品牌與消費者連接時最直觀的視覺形象之一，其重要性不言而喻。一個合理存在的包裝設計，必然是和其產品或者品牌想要傳達出來的理念是相符的，品牌調性，品牌價值指引包裝設計的視覺表現形式。

設計師可以從包裝視覺、包裝結構、包裝材料等方面，幫助設計出符合品牌核心價值和消費者真正需求的產品。設計理念與商業文化必然是一對好基友肩並肩的向前發展，包裝的打開方式、和使用過程中給消費者帶來的心理體驗，功能拓展都應該是設計師設計新包裝時應該考慮的問題，同樣也能為企業創造出更多的商業價值。包裝設計中功能拓展及體驗的真正目是更好的為商品在市場中站穩腳跟，將包裝設計中視覺、結構、材料等元素進行整體分析和調整，在經過市場和消費者的長期考驗，才能得到市場和消費者的充分肯定和喜愛。

我覺得包裝設計，乃至於品牌設計整個大領域，應該是從「平面視覺」中創造「品牌體驗」，品牌設計不僅是「視覺的看」，更是「體驗的心」。創造具有幸福感的設計，幸福感的設計為品牌注入生命力，滿足顧客的情感需求，使顧客對品牌產生依戀，使情感上的共鳴深深打動消費者的心靈。與消費者建立情感聯繫，滿足顧客各種情感需求是情感化設計的主要任務，同時也是提高品牌競爭力的非常有效的手段。

【設計心理學】

享譽全球的認知心理學家唐納德A.諾曼提出了三種層次的情感化設計理論：本能層次設計(Visceral)、行為層次(Behavior)和反思水平設計(Reflective)。1.本能層，主要是感官層面，側重的是造型上的美感；2. 行為層，主要是對功能性的追求，設計是需要有傳遞信息或傳達情感等功能的。3. 最高層次的反思水平設計，是由前兩層作為鋪墊,目標是將受眾的內心中深層的認知、個人經歷、成長背景、情感經歷等種種複雜因素一點點的挖掘出來，再根據挖掘出來的因素與設計交織在一起造成的影響，反思層的設計能在人心中產生出更深刻的情緒感受。我也將根據唐納德A.諾曼提出的三個理論在分析現有的一些包裝設計。

【案例分析】

1.1 本能層次設計中，色彩在包裝上的應用：

色彩在包裝設計中不僅能通過具體的色相、明度、彩度等有效傳達產品的品質與性質，而且還可以利用色彩心理，色彩感情，創造豐富的聯繫，為產品的認知功能、使用功能、審美功能提供最直接的支持。色彩在相當程度上能夠左右人類的情緒乃至改變人類的生活方式。如紅色使人興奮，藍色寧靜，黃色歡快，黑色肅穆，紫色華貴，綠色青春。優秀的設計一定是自覺地、巧妙地發揮色彩的魅力與力量，設計包裝不僅能因為色彩而增加自身的附加值，同時還能不斷提升產品本身的審美品位。色彩的心理影響和感情象徵，並非任何人主觀臆造的產物，而是人們長期認識、運用色彩的經驗積累與習慣形成，是人們憑藉正常的視覺和普通的常識，都能感受到的實際存在。色彩感受雖然因人而異，但在總體上，有一個反映消費者心理的基本傾向。色彩的情感是含蓄和抽象的，所以更能引起欣賞者的共識。

1.2 本能層次設計中，符號在包裝上的應用：

好的品牌識別設計使得視覺符號成為獨特的視覺符號系統。那麼具有情感化、個性獨特的視覺符號在包裝設計中起到什麼作用呢？

品牌宣傳通過含載目的信息的特殊視覺符號不斷衝擊人們的神經,使得人們在消費意識形態上產生心底深處的共鳴,進而產生消費行為。這些視覺符號最後的凝結就成了個性鮮明的品牌識別系統。所以，情感化、個性鮮明的視覺符號語言是品牌形象資產的一部分，是消費者對品牌的第一印象，也是品牌能在眾多同類產品中能夠一眼就被識別的清晰面孔。只有打好視覺形象個性化的這張牌,品牌才會在同質化市場的競爭當中立於不敗之地。

老舍茶行是一家專售雲南原始茶林的普洱古樹茶茶行，老舍茶行標誌以字體為主標識，每個字均為專門設計。字體與茶舍建築結合，突出了古樸的茶舍氣息。在整套視覺上還設計了許多及品牌相關的印章，使整套產品與市場有了自身形象的識別，將消費意識形態上產生共鳴，在銷售推廣和傳播有著一定的感染力。

2. 行為層次設計中的符號情感：

行為水平的設計是指能夠使用戶方便，明確的使用產品，甚至是愉快的享受其使用過程。這個層次的設計是關於形式表達功能，就是設計出的產品在造型上使人們熟悉的形式來表達新的產品，減少人們對新產品的陌生感和挫敗感，設計師需要設計出人與物交互的情感，來自人們在對物的使用中所感知和體驗的「用」的效能，即物品的可用性帶給人們的情感體驗。情感化設計講究個性，講究與眾不同。

設計就是將科學物化，而且要變得盡量簡單，人性化，以便於使用。設計師設計產品時也有他的概念模型，而用戶也有他的心理模型，用戶的心理模型是經過長期的認識積累而形成的，是深受環境，文化的影響的。例如每個用戶都有其心目中的汽車模型，如果設計師設計的太過前衛而超出了用戶的心理習慣，那些用戶在「汽車」面前將無所適從，更別說怎麼去操縱它了。

3. 從反思水平設計創建品牌情感：

在反思層次的設計與產品的特性關係表現為：自我形象，個人滿足和記憶。

自我形象：當你進入五星級酒店的一瞬間，富麗堂皇的視覺衝擊，讓你忽然感到自身的價值以及在此消費過程中帶來的美妙享受。甚至於見到一同入住的房客，你都會認為他們也一定是在社會上有身份地位的人。彷彿自身置於一個優秀的團體中，其消費過程中給人帶來的心理滿足無與倫比。甚至在交納不菲價值的房費時你仍有一種自豪感：不是所有的人都可以消費得起的。以至於離開酒店很長一段時間後在你回憶起這段快樂的經歷時仍感到愉快。

個人滿足：激發自我正面意識的有力方式之一就是個人成就感，這也是個人興趣方面的積極方面。人們創造一些獨有的東西，同時分享給身邊的朋友或者在創造的過程中得到個人的滿足。IKEA傢具其中一個營銷手段就是讓顧客在家裡自己動手組裝傢具，更甚者可以發揮自己的創意組裝自己的椅子，書桌，衣櫃等。把一組元件靠自己能力組裝起來，越是不熟練，心理感受越特別。這讓顧客有參與產品製作的成就感與自豪感，以此建立起了產品與顧客的情感紐帶。