如何為一屆體育賽事設計整套視覺方案?
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謝 @大果 邀。這問題不好回答。如果你問的是,一屆體育賽事需要從哪些方面來進行視覺設計,或者說有哪些地方需要設計,那倒還好說一些,可是你問的是如何,這就太寬泛了,所以我盡量說的詳細一點,這答案與其說是在回答問題,倒不如說是在寫工作總結。我盡量挑一些普通觀眾不容易察覺到的方面來講。
先直接回答你的問題:
奧運會、亞運會、XX杯賽、XX世錦賽......,這些成熟賽事都有自己現有的視覺體系與應用元素,所以,別指望著可以玩出什麼花樣,每個環節不出錯就謝天謝地了。看看俄羅斯奧運的四環事件,這事情擺在天朝就是政治錯誤,所以我們以及項目組和組委會的傢伙們都是提著腦袋在做事。
至於如何為一屆體育賽事設計整套視覺方案,首先,你要了解你所參與的這項賽事,我這裡所說的了解,不僅僅是懂運動規則,除此之外更是要了解整個賽事流程。我愛看籃球,但由於職業因素影響,我和一般人看球時關注的點有些不一樣,除了看球賽本身外,我還喜歡看場館的布置;廣告牌是幾面翻,多久翻一次;座椅是什麼樣子的;中場休息時有哪些小遊戲調動觀眾情緒;球隊大巴外面和裡面是什麼樣子的;球員更衣室和球員通道是什麼樣子;甚至連新聞發布會我都會去看。
扯個題外話,我特別喜歡看NBA球星街拍,那身材穿什麼都好看!個個都是大長腿!
其次,要懂得基本的推廣手段。懂基本推廣可以使自己不被動,起碼在客戶提出一些具體要求時,自己已經有所準備,比如說,你要知道在確定下舉辦地之後,當地就會做出一系列的平媒網媒的宣傳推廣,可以提早合理安排時間。當然,這一點是不是必須的我不清楚,但是我懂,所以在項目進行中,我會根據自己的經驗來給舉辦方和承辦方提出我的建議,也可以增加自己在對方心中的專業度。
這類賽事,站在舉辦方和承辦方,還有國際XX聯合會的角度,他們也是很關心票房以及贊助商利益回報的。所以,懂得推廣手段與商業規則,你可以更加了解他們想獲得什麼,並且知道自己如何用自己的專業能力來幫助到他們。大家好才是真的好!
關鍵詞一:一屆
首先,這個關鍵詞將部分非競賽類賽事,例如一些表演與公益性賽事排除在外(如「2011李娜和朋友們國際網球精英賽」、「2007姚明納什慈善賽」......)。
關鍵詞二:整套
一般觀眾(電視觀眾或現場觀眾)在一屆賽事中,所能夠感覺到視覺的應用部分,其實真的只是冰山一角。我這裡隨便舉列子說一些:賽事前期的預熱推廣(網媒、平媒)所需的各類規格廣告、一些發布會和場館的布置(大到場館每個房間功能區分,小到話筒上的小標籤)、運動員和記者下榻酒店的環境氛圍、賽事進行中的細節物料,賽後的一些慶功招待宴會、舉辦方承辦方的工作總結.....,這些環節都是需要活動組織策劃與視覺配合的。所以,這裡既然問的是整套,那麼我就儘可能說的詳細一點。
通常來說,在確定了舉辦國舉辦地之後,有兩件事會開始啟動。
第一件事是會徽和吉祥物的徵集
至於如何徵集,各家各戶手段都不相同。那麼這時候,我的作用就是幫助賽事組織方,讓更多的人知道這件事,並且參與到其中來,順便噹噹評委。要是時間允許,也會自己做些設計,反正入圍獎肯定是沒問題的,就當賺個煙酒錢。
第二件事是招商
各項運動和各組委會,都有固定的一級二級贊助商,接下來需要招商的,就是從全國範圍或當地尋找贊助商。這方面,一般來說會有專業的體育營銷公司來配合組委會的工作,國內的籃球賽事基本上都被盈方給包了,他們也確實專業,所以他們倆都是我大爺。招商需要什麼?當然是一系列的宣傳片了,小到招商手冊,大到一些戶外廣告牌。提到招商手冊這東西,我就順道著介紹一些當年是怎麼拿到這些項目的。
其實說起來也是運氣成分。平日和這些舉辦方承辦方有業務往來,但是基本都是一些沒什麼太多油水的業務。某日和他們聊天,正好他們在招標視覺供應商。而且已經有幾家競爭,非常激烈。對方拿著已經除了初稿的手冊給我看,並且給我抱怨說對方完全不懂籃球,不懂亞洲籃球,而且專業水平也是一塌糊塗。我當時就樂了,別的不敢說,籃球賽事我絕對專業呀,從最早的一些NBA中國賽,XX球星見面會,NBA大篷車,XX嘉年華之類的活動,我但凡有空就去看去了解。所以很戲劇性的,從這個突破口便開始將整個賽事的視覺設計全部包攬下來了。
下面這張圖的名字叫:看我打爛了多少鞋!
下面這張圖的名字叫:ENO蒞臨NBA賽場
下面這張圖的名字叫:ENO大學時打籃球
下面這張圖的名字叫:ENO畢業後打籃球
下面這張圖的名字叫:ENO的手其實很大
順道再提一下我自己。我專業能力比較雜,從室內環藝到工業造型,再到服裝與UI,這些但凡和視覺設計沾邊的細分領域我都懂,而且也自信不輸任何一個從業者。加上這些年接觸的客戶,從快消到地產,我每做一個客戶,我又會花時間去了解對方的行業,所以個人能力就越來越雜。前段時間,有位用戶給我發私信,說想讓我幫著看看他的產品設計,我當時回絕了,因為按照我的工作習慣,我肯定會花很長時間去了解他所處的行業,但是最近工作太忙,不是沒時間幫他,而是我真的沒時間去學習了。
接著答問題
與招商同步開始的,還有宣傳預熱
這些前期宣傳,除了是給票房做保障之外,更是要給贊助商們信心,讓他們知道他們每天都在露臉。
一般來說,我們會根據具體情況,給出一個詳細的媒體投放策略,什麼時間段投網媒,什麼時間段投報媒,什麼時間段再配合地面直投。每一期的主題側重點又是什麼,總之,這個要說的話可以說很細,所以我就不展開來說了,回到視覺設計。
因投放媒體不同,所以需要設計大量的,針對不同情況下的方案。比如你要投網站,那就需要把什麼懸浮啊,banner啊,彈窗啊之類的都給設計出來。投報媒,就需要把什麼全版啊,半版啊,幾分之幾版啊的都給設計出來。
我仔細想了想,貌似沒有哪些事情不是同步的。因為接下來就準備要迎接XXX組委會考察團的到來了。這個基本是接待任務,和我們沒太大關係。在一片歡樂祥和的氣氛下,官員們酒足飯飽後拍拍屁股就回到了各自的國家。
緊接著,分組的抽籤儀式就要開始了。
這裡我也稍微展開一點說。賽事分為專項賽事和綜合性賽事。什麼奧運啊之類的,就屬於綜合性賽事,舉辦方會把每個子項目分為多個標段來招標。目前還沒有哪家公司可以一口氣把奧運會這項目獨吞下來。每個子項目都會有各自的抽籤分組儀式。
既然說到是個儀式,活動策劃流程當先。幾點開始,誰上台講話,講什麼內容,都需要安排,參加過婚禮吧,就按照那去理解就行了。在這個環節,需要設計的也是相當多,大到場地的布置,小到抽籤的道具,都需要精心準備。因為準備好了,你就能抽到你想要的簽!你懂的!
組也分好了,接下來就等人來了。
別以為是運動員。一般先到的是記者。酒店氛圍需要搞起來。你得讓記者們知道每天組委會的工作內容還有賽況呀,所以這又是一大堆事。酒店大堂里,記分板得有一個吧。來的都是各國人,那個種語言的指示引導得有吧。總之,你細想一下,你覺得應該有什麼,就有什麼。
運動員呢?怎麼還不來?
這些大爺都是最後到的。趁著他們還沒來,體育館及周邊街道需要布置起來,什麼戶外廣告牌,刀旗立柱之類的,都需要用起來。對了,運動員住的酒店不要忘記了。
最重要的,場館環境
畢竟每天的賽事都在這舉行,所以這是最關鍵的。不要以為拉個橫幅就算完事了,麻煩著呢。每個房間需要重新做功能劃分,將不同工作性質的人群動線分隔開來。記者通道、球員通道、VIP通道......。姚明當解說那次,我們拆了個包廂,改成了現場直播間,很麻煩吧!
內場,現在說內場。由於賽事不同,所以就連運動員通道都有很大區別。比如羽毛球,男的和女的要分開進退場,而且走動的時候不能干擾旁邊這在比賽的人,廣告牌的高度要電視和現場看得清楚,又不會影響到現場運動員發揮,你說複雜不複雜?跳水和游泳比賽那就更不用說了,保護隱私那是相當重要。順便黑一下孫楊,當年參加某屆跳水游泳明星賽時,他還沒拿冠軍,起碼比現在好相處。
好嘞!人總算到齊了,準備打開了您嘞!
慢著慢著,都別急。大夥都是有身份證的人,可身份證不能隨身帶著啊,不能說逢人就拿出來給別人看:「你好,我是姚明,這是我的身份證,可以讓我進去嗎?」那就整個工作證吧!不要小看這玩意,巴掌大的一個區域內,你要反映出你的身份,你能去哪,你不能去哪,你是誰,職位頭銜是什麼,而且還得讓人知道這證是真的。
怎麼還不開打?我都急死了!
唉~~~~
我也不想啊,可是怎麼辦呢?
因為正是開賽前,真的還有很多準備工作要做啊!
要和現場ID溝通一下互動環節,他們打算怎麼和觀眾們玩。國內籃球賽事現場DJ一般都是那幾個熟面孔,謝MH老師啊,唐ZZ啊,陳JZ啊等。
不好意思,我又要說那句話了,「與此同時同步進行的」!還有相關紀念品的設計,從形態到包裝,都要考慮,而且要保證在開賽前,已經擺放在了賣場里。
終於,終於開打了!別鬆氣,這才是最緊張的時候,面對十幾億觀眾,出了問題就是政治錯誤啊!我不怕下崗,我就怕收不到錢!提到錢,我想起來北京奧運時一個細節,國師負責開幕式,一個供應商拿著發票找國師報銷,國師一臉黑!
說漏了,說漏了。訓練館忘說了,但是和主館是一個節奏。每天哪個隊訓練,練多久,給出詳細的時間安排。
接下來,就等著看誰拿冠軍吧。慶功宴那是必須的。
對了,獎牌還有獎盃也需要設計。
說個曾經參與的項目吧,具體哪個項目就不說了。舉辦方摳門,不捨得花錢,金牌給出50元不到一個的預算,你說這叫我怎麼辦?當然是求助萬能的淘寶了。最終,28元搞定一個金牌,看著台上那些運動員們用牙咬金牌,我當時那個樂啊!哈哈!至今為止,那個淘寶賣家也不知道自己的產品居然上了國際賽場。
比賽結束了!可痛苦還沒結束,總結報告,每場比賽的數據分析都要製成冊刻成碟。
等到你把這所有的都忙完了,你會發現,原來你做了一套VI,而且是應用性極強的VI!
這就是我的工作總結!
好久沒碼這麼多字了,要是覺得有意思,就點個讚唄!
為便於查看,所有答案都在個人收藏夾內( ENO[觀點與成長]ENO[美學與穿搭]),希望幫到需要的人。
受教了!
真強!這回答
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