如何為一屆體育賽事設計整套視覺方案？

12-08

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謝 @大果邀。這問題不好回答。如果你問的是，一屆體育賽事需要從哪些方面來進行視覺設計，或者說有哪些地方需要設計，那倒還好說一些，可是你問的是如何，這就太寬泛了，所以我盡量說的詳細一點，這答案與其說是在回答問題，倒不如說是在寫工作總結。我盡量挑一些普通觀眾不容易察覺到的方面來講。

先直接回答你的問題：
奧運會、亞運會、XX杯賽、XX世錦賽......，這些成熟賽事都有自己現有的視覺體系與應用元素，所以，別指望著可以玩出什麼花樣，每個環節不出錯就謝天謝地了。看看俄羅斯奧運的四環事件，這事情擺在天朝就是政治錯誤，所以我們以及項目組和組委會的傢伙們都是提著腦袋在做事。

至於如何為一屆體育賽事設計整套視覺方案，首先，你要了解你所參與的這項賽事，我這裡所說的了解，不僅僅是懂運動規則，除此之外更是要了解整個賽事流程。我愛看籃球，但由於職業因素影響，我和一般人看球時關注的點有些不一樣，除了看球賽本身外，我還喜歡看場館的布置；廣告牌是幾面翻，多久翻一次；座椅是什麼樣子的；中場休息時有哪些小遊戲調動觀眾情緒；球隊大巴外面和裡面是什麼樣子的；球員更衣室和球員通道是什麼樣子；甚至連新聞發布會我都會去看。

扯個題外話，我特別喜歡看NBA球星街拍，那身材穿什麼都好看！個個都是大長腿！

其次，要懂得基本的推廣手段。懂基本推廣可以使自己不被動，起碼在客戶提出一些具體要求時，自己已經有所準備，比如說，你要知道在確定下舉辦地之後，當地就會做出一系列的平媒網媒的宣傳推廣，可以提早合理安排時間。當然，這一點是不是必須的我不清楚，但是我懂，所以在項目進行中，我會根據自己的經驗來給舉辦方和承辦方提出我的建議，也可以增加自己在對方心中的專業度。

這類賽事，站在舉辦方和承辦方，還有國際XX聯合會的角度，他們也是很關心票房以及贊助商利益回報的。所以，懂得推廣手段與商業規則，你可以更加了解他們想獲得什麼，並且知道自己如何用自己的專業能力來幫助到他們。大家好才是真的好！

關鍵詞一：一屆
首先，這個關鍵詞將部分非競賽類賽事，例如一些表演與公益性賽事排除在外（如「2011李娜和朋友們國際網球精英賽」、「2007姚明納什慈善賽」......）。

關鍵詞二：整套
一般觀眾（電視觀眾或現場觀眾）在一屆賽事中，所能夠感覺到視覺的應用部分，其實真的只是冰山一角。我這裡隨便舉列子說一些：賽事前期的預熱推廣（網媒、平媒）所需的各類規格廣告、一些發布會和場館的布置（大到場館每個房間功能區分，小到話筒上的小標籤）、運動員和記者下榻酒店的環境氛圍、賽事進行中的細節物料，賽後的一些慶功招待宴會、舉辦方承辦方的工作總結.....，這些環節都是需要活動組織策劃與視覺配合的。所以，這裡既然問的是整套，那麼我就儘可能說的詳細一點。

通常來說，在確定了舉辦國舉辦地之後，有兩件事會開始啟動。

第一件事是會徽和吉祥物的徵集
至於如何徵集，各家各戶手段都不相同。那麼這時候，我的作用就是幫助賽事組織方，讓更多的人知道這件事，並且參與到其中來，順便噹噹評委。要是時間允許，也會自己做些設計，反正入圍獎肯定是沒問題的，就當賺個煙酒錢。

第二件事是招商
各項運動和各組委會，都有固定的一級二級贊助商，接下來需要招商的，就是從全國範圍或當地尋找贊助商。這方面，一般來說會有專業的體育營銷公司來配合組委會的工作，國內的籃球賽事基本上都被盈方給包了，他們也確實專業，所以他們倆都是我大爺。招商需要什麼？當然是一系列的宣傳片了，小到招商手冊，大到一些戶外廣告牌。提到招商手冊這東西，我就順道著介紹一些當年是怎麼拿到這些項目的。

其實說起來也是運氣成分。平日和這些舉辦方承辦方有業務往來，但是基本都是一些沒什麼太多油水的業務。某日和他們聊天，正好他們在招標視覺供應商。而且已經有幾家競爭，非常激烈。對方拿著已經除了初稿的手冊給我看，並且給我抱怨說對方完全不懂籃球，不懂亞洲籃球，而且專業水平也是一塌糊塗。我當時就樂了，別的不敢說，籃球賽事我絕對專業呀，從最早的一些NBA中國賽，XX球星見面會，NBA大篷車，XX嘉年華之類的活動，我但凡有空就去看去了解。所以很戲劇性的，從這個突破口便開始將整個賽事的視覺設計全部包攬下來了。

下面這張圖的名字叫：看我打爛了多少鞋！

下面這張圖的名字叫：ENO蒞臨NBA賽場

下面這張圖的名字叫：ENO大學時打籃球

下面這張圖的名字叫：ENO畢業後打籃球

下面這張圖的名字叫：ENO的手其實很大

順道再提一下我自己。我專業能力比較雜，從室內環藝到工業造型，再到服裝與UI，這些但凡和視覺設計沾邊的細分領域我都懂，而且也自信不輸任何一個從業者。加上這些年接觸的客戶，從快消到地產，我每做一個客戶，我又會花時間去了解對方的行業，所以個人能力就越來越雜。前段時間，有位用戶給我發私信，說想讓我幫著看看他的產品設計，我當時回絕了，因為按照我的工作習慣，我肯定會花很長時間去了解他所處的行業，但是最近工作太忙，不是沒時間幫他，而是我真的沒時間去學習了。

接著答問題

與招商同步開始的，還有宣傳預熱
這些前期宣傳，除了是給票房做保障之外，更是要給贊助商們信心，讓他們知道他們每天都在露臉。

一般來說，我們會根據具體情況，給出一個詳細的媒體投放策略，什麼時間段投網媒，什麼時間段投報媒，什麼時間段再配合地面直投。每一期的主題側重點又是什麼，總之，這個要說的話可以說很細，所以我就不展開來說了，回到視覺設計。

因投放媒體不同，所以需要設計大量的，針對不同情況下的方案。比如你要投網站，那就需要把什麼懸浮啊，banner啊，彈窗啊之類的都給設計出來。投報媒，就需要把什麼全版啊，半版啊，幾分之幾版啊的都給設計出來。

我仔細想了想，貌似沒有哪些事情不是同步的。因為接下來就準備要迎接XXX組委會考察團的到來了。這個基本是接待任務，和我們沒太大關係。在一片歡樂祥和的氣氛下，官員們酒足飯飽後拍拍屁股就回到了各自的國家。

緊接著，分組的抽籤儀式就要開始了。
這裡我也稍微展開一點說。賽事分為專項賽事和綜合性賽事。什麼奧運啊之類的，就屬於綜合性賽事，舉辦方會把每個子項目分為多個標段來招標。目前還沒有哪家公司可以一口氣把奧運會這項目獨吞下來。每個子項目都會有各自的抽籤分組儀式。

既然說到是個儀式，活動策劃流程當先。幾點開始，誰上台講話，講什麼內容，都需要安排，參加過婚禮吧，就按照那去理解就行了。在這個環節，需要設計的也是相當多，大到場地的布置，小到抽籤的道具，都需要精心準備。因為準備好了，你就能抽到你想要的簽！你懂的！

組也分好了，接下來就等人來了。
別以為是運動員。一般先到的是記者。酒店氛圍需要搞起來。你得讓記者們知道每天組委會的工作內容還有賽況呀，所以這又是一大堆事。酒店大堂里，記分板得有一個吧。來的都是各國人，那個種語言的指示引導得有吧。總之，你細想一下，你覺得應該有什麼，就有什麼。

運動員呢？怎麼還不來？
這些大爺都是最後到的。趁著他們還沒來，體育館及周邊街道需要布置起來，什麼戶外廣告牌，刀旗立柱之類的，都需要用起來。對了，運動員住的酒店不要忘記了。

最重要的，場館環境
畢竟每天的賽事都在這舉行，所以這是最關鍵的。不要以為拉個橫幅就算完事了，麻煩著呢。每個房間需要重新做功能劃分，將不同工作性質的人群動線分隔開來。記者通道、球員通道、VIP通道......。姚明當解說那次，我們拆了個包廂，改成了現場直播間，很麻煩吧！

內場，現在說內場。由於賽事不同，所以就連運動員通道都有很大區別。比如羽毛球，男的和女的要分開進退場，而且走動的時候不能干擾旁邊這在比賽的人，廣告牌的高度要電視和現場看得清楚，又不會影響到現場運動員發揮，你說複雜不複雜？跳水和游泳比賽那就更不用說了，保護隱私那是相當重要。順便黑一下孫楊，當年參加某屆跳水游泳明星賽時，他還沒拿冠軍，起碼比現在好相處。

好嘞！人總算到齊了，準備打開了您嘞！
慢著慢著，都別急。大夥都是有身份證的人，可身份證不能隨身帶著啊，不能說逢人就拿出來給別人看：「你好，我是姚明，這是我的身份證，可以讓我進去嗎？」那就整個工作證吧！不要小看這玩意，巴掌大的一個區域內，你要反映出你的身份，你能去哪，你不能去哪，你是誰，職位頭銜是什麼，而且還得讓人知道這證是真的。