Amazon 進入競爭激烈的家用遊戲機市場有何優勢？是明智的選擇嗎？
Amazon is working on a games console, according to rumors from Game Informer and backed up by rumblings we』ve heard at TechCrunch as well. Game Informer says we』ll see the device by end of year, possibly in time for holiday shopping season, and that it will have its own dedicated controller and offer access to digital games sold online by Amazon.com. via Amazon Could Launch Qualcomm-Powered Games Console And Media Box By End Of Year
傳聞Amazon正在開發基於Android，擁有定製的手柄的遊戲主機。這裡面提供了兩個信息：一是這是定位於家庭客廳的產品；二是Amazon不會同已有的傳統主機進行正面競爭。也就是說Amazon瞄準的是一個具有巨大潛力，很多巨頭都在覬覦的，但開發程度並不高的以Android為代表的客廳低端遊戲市。所以Amazon好比進入一個非常熱鬧的大房間，卻呆在一個相對安靜的角落默默計劃自己的下一步行動計劃。
從廣義上來說，客廳一直是娛樂業的兵家必爭之地。現代家庭的客廳都是圍繞著電視機安排的，電視機做為內容輸出的終端，長期以來一直是電視、錄影和主機遊戲瓜分的市場。智能化設備和高速網路的普及，使這三大傳統市場的整合成為可能。但由於各種原因，智能電視的發展卻又驚人的滯後。作為智能手機之後的下一個市場熱點，各個廠商都在利用自身的優勢進行開掘。傳統的遊戲主機製造商微軟和索尼在這方面的努力體現在各自的新一代主機上；蘋果的先期布局則是Apple TV；而免費的Android系統估計是目前世界上其他廠商最好的選擇了。
市面上其實已經有些小廠試水這個市場，最著名的就是前段時間上市，通過Kickstarter成功籌款的Ouya。我就是在Kickstarter籌款期間入了一台。
Ouya的做法是二次開發Android系統，提供定製的開發包ODK和自己的審批發行渠道。很顯然Ouya想做的就是搞一個電視機上類似蘋果The App Store的生態圈。Ouya另外一個特點是所有的遊戲都必須使用Free To Play的模式，他們相信這是未來的主要商業模式。
很顯然，Amazon現在在做同樣的事情，我相信Amazon這個選擇是適時的，明智的。不同於沒有背景的小公司Ouya，手中握有海量內容、全世界最大的在線商店和最大的雲服務提供商的Amazon會採取什麼樣的策略進入這個市場，才是最有看頭的地方。
我看本問題的其他答案都談到了硬體，少有人提到軟體。而我則認為，Amazon致勝的關鍵在軟體，而這也正是難的地方。
首先，這個很有可能被名為Kindle XXX的盒子肯定會繼承現有Amazon的一切在線服務，包括音樂、視頻和電子書服務。Kindle Fire能做的事情，Kindle Box（姑且如此稱呼）肯定一樣不少。不過有個問題是，Amazon的音樂和視頻服務僅限於美國地區，連加拿大都沒有，我不知道Amazon如何應對。
第二，既然這是個客廳向的遊戲機，那就需要遊戲。遊戲不同於其他形式的內容，具有高度的平台特異性，需要進行針對性的開發。為了讓一個遊戲機成功，一定會需要高質量的遊戲。眼下基於Android的為手柄開發的高質量遊戲哪裡來？
Amazon自身在遊戲界的根基不深，沒什麼積累。而傳統大廠忙著在微軟索尼和任天堂（？）的平台上賺大錢，暫時不會考慮Kindle Box這種平台，池子太淺。遊戲界是一個高投資，高風險，高回報的行業。Amazon可以像當年微軟一樣，用錢和數年時間殺出一條血路來。不過這似乎不像Amazon的風格，那麼另外一條出路就是搭建低門檻的生態圈，吸引獨立開發者。
但是搭建成功的開發生態圈也不是一件容易的事情。The App Store是目前最成功的的，但這背後有蘋果6年的努力和驚人的硬體銷量撐腰。稍遜一籌的Android App市場儘管回報率低一些，但是也有龐大的市場基數。Amazon肯定會提供搭建在Android之上的SDK（ADK？），但這只是解決了開發環境的問題，市場不夠大的話，仍舊吸引不了開發者。這個就要看Amazon如何充分利用它自己的銷售平台了。
即使生態圈搭起來了，會不會又出現The App Store同樣的問題？低門檻、低質量和低定價導致價值體系的滑坡？現在的手機遊戲貌似極大繁榮，但是整體質量不如主機遊戲，鮮有世界級影響力的遊戲。我在另外一個回答裡面曾經提過，Angry Bird算是手游界的第一塊牌子了，2012年的估計贏利還及不上任天堂出在老掌機NDS上的《口袋妖怪》，更不要提《使命召喚》這種妖怪級的銷售額了。
我最不想看到的局面就是蘋果、Google和亞馬遜各自出了自己的客廳硬體和相應的App銷售渠道，但把現在手游的低質量風氣同時引到了新平台上，導致爛遊戲充斥，甚至擠壓高端市場。國內的遊戲市場常常可以看見這種劣幣驅逐良幣的現象，我非常不希望Amazon等公司的投入最後形成這樣一個局面。
客廳和手柄構成了相對穩定的遊戲環境和高精度的輸入，這其實是很適合Indie遊戲的土壤。Indie遊戲，特別是PC Indie是一個模糊的圈子，這幾年頗為繁榮，也出了很多精品。Indie遊戲往往是硬核向，跟手游的氣場並不是特別合拍，所以也往往是PC獨佔。我個人倒是希望Amazon的平台能夠給予Indie開發者優待，吸引優秀的Indie game。這說不定也能另闢蹊徑，獲得高質量的遊戲。不過這麼做的話，倒是會跟Steam Box形成正面競爭。
總之，我覺得Kindle Box最大的看點就是看它如何能夠吸引到高質量的遊戲，同時這也是它成功與否的關鍵。謝妖。
通過硬體盈利從來不是亞馬遜的風格。最有可能出現的情況是亞馬遜推出了一款價格完勝對手的game console，然後指望出售數字資源來維持運營。原因，貝索斯所致力於的是打造一個低利潤高成長的亞馬遜，推出game console不但可以試水新興市場（華街喜歡這樣的成長故事），而且具有一定的戰略意義，尤其是在google推出chromecast以及大受歡迎的roku之後，佔領家庭的客廳已經是當務之急。
從亞馬遜自身的角度講，銷售渠道上的優勢不言自明。可以想像，在新一季度的聖誕促銷中，你會看到新console在亞馬遜首頁晃呀晃，什麼有史以來最好賣的產品云云，吸引點擊只是分分鐘的事情（參考kindle fire在第一季度不錯的出貨量）。其次，亞馬遜上的數字相關內容的購買是十分強勁的，考慮到亞麻對於一般遊戲和視頻資源類廠商的影響力，其推出一個令人無法拒接的遊戲視頻套餐也不是沒有可能，或者至少在價格上或者租賃模式上beat競爭對手（如果你擁有一台xbox就該知道買遊戲有多貴）。最後，回到產品本身，亞馬遜有成功的硬體產品經驗（kindle閱讀器，大讚paperwhite），也有不那麼靠譜的kindle fire。換句話說，做硬體產品的經驗足夠（相信我，不那麼成功的產品會給貝索斯更多啟迪）。人才，亞馬遜內部喜歡從各個部門調集N多principle engineer去研發所謂的秘密項目（一般部門沒有辦法阻攔），所謂集中力量辦大事，這其實是亞馬遜非常低調的優勢—中央集權 :)。
無論怎樣，消費者總是收益的一方，偉大的互聯網。Amazon並沒有進入家用遊戲機行業，它的目的也不在於和家用遊戲機廠商競爭。原因：
1.沒有真正的家用遊戲機硬體產品。本質就是一台強調遊戲概念的Amazon定製版遊戲盒子。鑒於Amazon以往策略，這款硬體會比較便宜。
2.沒有家用機遊戲同等級的遊戲產品。Amazon僅能提供它原本軟體市場中的遊戲應用，即使它聯合遊戲開發者推出一些獨家內容，也只是和目前移動平台遊戲同一水平，和現在家用機領域動輒數十G的遊戲內容不是一回事。
3.沒有遊戲軟體廠商支持。目前的大軟體商不會為Android平台打造家用機水準的遊戲，甚至也不會願意在Amazon的平台上投入太多。小軟體商大多無力打造夠分量的內容，如果有，將它搬上家用機平台是更好選擇。Amazon本身也不是強力的第一方開發者。
4.玩家群體不重疊。家用機用戶會買個專門的盒子在電視上玩Android平台的小品遊戲嗎？反正我不會玩。
Amazon只是想用這個遊戲概念的盒子，吸引一些用戶，連帶銷售其他多媒體內容。
從PS2時代開始就有一些小公司想打造家用機殺手，遺憾的是，遊戲行業規模不大，資源不多，他們實在是沒什麼資本來爭奪軟硬體資源。Ouya創造出了什麼？如果說新的攪局者，我相對看好Steam平台，但Valve是否有能力整合軟硬體資源，打造一體化的平台，還很難說。家用機在未來一段時間，會向核心化、專業化方向發展，它的優勢在比手機平板性能高，專註遊戲，比PC少折騰。主機廠商拼的不僅是開發者關係，更多是在線服務體驗。遊戲主機的硬體反倒會同質化，如果Steam能制定好的戰略，推出開箱即用的遊戲PC盒子（能讓大部分Steam遊戲順暢遊玩五年），那很有吸引力了。不免俗的先謝一下邀。第一次被邀請，受寵若驚。
不怕笑話，要不是題主邀請，我還不知道亞馬遜進入遊戲業呢。根據我對遊戲行業的了解，傳統遊戲行業由索尼、微軟、任天堂把持著，如果是自己做主機平台式非常困難的。
根據消息來源，亞馬遜應該是以提供一個低價的遊戲主機，並且提供遊戲下載，共同打造一個亞馬遜的生態圈，而這一點，目前還處在藍海的狀態，三大遊戲巨頭並沒有太多的涉足，所以亞馬遜所面對的競爭不是特別激烈。至於是不是明智的選擇，我覺得相對於傳統的遊戲廠商，亞馬遜將來所提供的遊戲內容更加符合輕度玩家、非核心玩家對於遊戲或者是休閒遊戲的需要，而這一部分玩家有不小的遊戲下載需要，亞馬遜怎麼能無視這麼大的一個市場呢？
在此之前，有Steam這樣的遊戲平台，亞馬遜作為全球知名的網路服務商進入遊戲市場也是大勢所趨。
不知道題主是怎麼邀請我的，是因為我有幾個遊戲的回答嗎？我對傳統遊戲行業了解多一些，但對亞馬遜不太了解，答得不好請見諒，坐等後面的行家來答題。
作為一家互聯網公司，亞馬遜推出所有硬體產品的思路基本都是統一的，即目的不是賣硬體，而是更好地銷售搭載在硬體之上的互聯網服務，也就是它的數字媒體內容：視頻、音樂、電子書等等，無論是電視盒子、音樂播放器，還是最近傳得沸沸揚揚的智能手機，所以竊以為推出遊戲機思路也基本相同。
而且，根據消息，亞馬遜將要推出的智能手機一個最大亮點即裸眼3D全息影像，試想亞馬遜遊戲機如果採用同樣技術，將大大提升遊戲體驗，促進視頻遊戲的購買也就不成問題了。
同樣，根據亞馬遜一貫的思路，這款遊戲機相比任天堂的3DS，肯定也會極具價格優勢。遊戲主機的話目前可以說是微索任三分天下
而且廠商對第三方的依賴也在加強，像任天堂這個強在第一方的廠商因為缺乏第三方有力支持加上遊玩方式的創意還沒有吃透所以Wii U的表現也不怎麼好
而微索就是傳統的機能大戰，但在新時代PS4跟ONE採用X86架構開始變得差別不大。所以都在有種向家庭娛樂終端轉型的感覺。
說回第三方的問題，初出茅廬的亞馬遜怎麼獲得第三方的支持是個問題。而且是個怎樣的主機也是個問題，自己開發系統還是建立在Android之上?自己開發系統的話怎麼確保遊戲的質量與數量，而建立在Android的話怎麼確保自己的獨特性?
而且作為零售商的亞馬遜怎麼確保自己在主機賣得好的同時不得罪其他三間廠商?
而且別忘了還有個Nvida，雖然貌似還沒上市但那貨都快被遺忘了。
而且我是在這個iPad跟網遊的夾擊下家用機領域能做到的建樹不大，哪怕是亞馬遜
亞馬遜走的是生活服務的路線。
谷歌走的是工作效率的路線。
另，家庭娛樂將會左右移動娛樂的走向，而且越容易應用到革新的技術。
辦公在未來越自由，便越需要這方面的服務。
割
谷歌在我看來是一核多端的布局，亞馬遜可能會以個體服務為基礎改變這個趨勢。
雲，對於目前的硬體開發來說還太早了。
以上都是個人扯淡，夢囈中。
終於有人邀請我了，小小激動一下。
經過最近幾個月的思考，我覺得微主機一定做不起來，我覺得市場的未來在智能電視。
從目前看，安卓平台已經擁有了足夠強大的計算能力和足夠聰明的開發者，基於安卓平台的智能電視可以將有線電視、網路、遊戲機3者完美的結合起來，差的就是一個手柄了。買來一個機器頂3個用，多划算。
而且從目前的發展來看，安卓擁有越來越強大的系統和海量的開發人員，只要有足夠的錢景，我不信他們不會看到這裡的商機，都不需要做的太牛，只要處理能力超過wii-U，我覺得就有很大的機會成功了，到時候各種山寨撲面而來，一個新的戰場就出現了~！忽然覺得任天堂好危險。
想分析亞馬遜的財報，可惜英文不太好，只得作罷。一般分析這種進入戰略，要考慮兩點，一是市場吸引力，二是相對優勢。這個相對優勢需要分析一下自己的競爭對手，並且分析亞馬遜的業務部門。
人家要進入，應該是做了分析的，信息不對稱的情況下，大家猜猜吧～怒答，鑒於亞馬遜要做遊戲機這事實在覺得不太靠譜，就算亞馬遜真能做出一個遊戲機，也不一定能收到多好的市場效果。
為什麼這麼說，不是我不支持市場創新，也不是我看衰亞馬遜的實力，而是遊戲市場這玩意兒還真不是說你有多強的硬體開發能力就能收穫多少市場份額的。從現在的家用機遊戲格局來看，索尼的PS遊戲機和微軟的XBOX遊戲機依然是主流，人家的硬體能力並不比你亞馬遜弱，而且比你亞馬遜有遊戲主機的開發經驗，甚至更了解用戶和市場。
好，如果你說這沒什麼，因為亞馬遜可以做出比索尼和微軟的主機用戶體驗更好的主機，並用蘋果打敗諾基亞來反駁我，我只能呵呵。家用遊戲主機目前的主要用途是打遊戲，何況微軟和索尼都在研究如何更好將家用主機變成客廳娛樂平台，人家的用戶體驗會比你差嗎，真不一定，至少我認為想比微軟XBOX720牛逼太難了。反觀遊戲功能來說，體驗性的多少大部分都在於遊戲本身，和主機幾乎沒有半毛錢關係（要說完全沒有關係也不對，至少硬體配置和硬體使用的舒適度上還是會有影響的），索尼和微軟遊戲合作廠商隨便拿出幾個都夠亞馬遜撓頭了，你一個從來沒做過遊戲硬體的拿什麼和遊戲廠商去談？估計大多數遊戲廠商保險起見還是會持觀望態度。這點上看看任天堂就知道了，在ios和安卓移動端遊戲餓虎撲食的狀況下，任天堂依靠其老牌遊戲竟然還能堅挺兩年而且賺的開開心心。如果亞馬遜要獲得這樣的成果就得指望微軟和索尼也跟任天堂似的反應遲鈍。但喪失了大部分個人電腦系統市場的微軟如今對XBOX是及其重視，只要鮑爾默不犯傻逼，亞馬遜想在遊戲平台上打敗微軟的難度不小。
另外還有就是亞馬遜學谷歌，從敵後進軍，開發安卓或者其他平台的遊戲。但是我真不想吐槽安卓的遊戲機，在電視上玩憤怒的小鳥？在電視上玩兒一天切西瓜？我要的是合金裝備和戰神。如果是安卓之流的話還是在手機和平板上玩吧。
先謝邀然後抱歉由於最近太忙導致邀請全部忽略。
先看了所有的答案，我發現大部分人的側重點都在於多屏融合，通過軟體盈利，佔領用戶視線的方面，甚至已經有人在答案中提到專業遊戲行業是夕陽行業的問題。
樓上答主已經有說亞馬遜的盈利方式是通過售賣低價高質的產品然後出售內容賺錢，要出售更多的內容，最好的辦法就是通過儘可能的佔領用戶空餘時間和視線的方式來促進內容的售出。一開始亞馬遜對於消費類硬體不太了解所以從其擅長的圖書市場進行切入推出kindle以售賣內容，後來又出了kindle fire，現在又有智能手機和遊戲機的推出，這毫無疑問和Google的目的一樣（Android，Nexus，Chromecast，Google TV），只不過賺錢的方式不同。
至於優勢？實際上並不是樓上提到的內容，而是內容背後的東西—開發者和AWS。如果和謠言一樣亞馬遜的遊戲機採用的是Android，這隻會降低遊戲開發者進入的門檻，並且依託低價和大量用戶，我對此產品表示謹慎樂觀
從軟體來看，內容服務一直是amazon的優勢，但遊戲從來不是，比不過那三大巨頭，消費者也不會沖著亞馬遜名號去買他的遊戲。
從硬體來看，qualcomm snapdragon MPQ系列之前一直是用在移動設備上，優勢是性能功耗比。相比而言video game卻更重視性能，因此也只是qualcomm的試水之作。另外家用遊戲機很重要的體感這塊，也看不出amazon能有什麼優勢，其他三家好歹出過幾代，有基礎了。
總之，也許未來amazon的遊戲機會火起來，但絕對不是這一代。
如果是針對傳統主機遊戲行業的話，與各位想的不同，我完全想不到任何理由亞馬遜該進入這一行業。各位所說的亞馬遜目前所有的優勢，諸如渠道，雲端，內容等等，在這一行業幾乎都沒有用處。原因兩個字：遊戲。psv為什麼賣不好？沒有遊戲。wiiu為什麼賣不好？還是沒有遊戲。用硬體拼出一台機器還好，難得是上哪裡去弄好玩的遊戲出來。兩個法子，要麼自己組建工作室自己開發，要麼拉攏第三方。別看psv慘淡經營，wiiu每況愈下，只要sce和老任自家的工作室在，這兩台機器就死不了。amazon若是自己組建遊戲工作室，投資大（3a大作基本3-5千萬費用），見效慢（2年製作周期），而且風險高（存在暴死可能）。若是拉攏第三方，塞出去的錢未必比自己搞製作組少。參見微軟，當初為了能打下自己的地盤，xbox初代賠了幾十個億，到了360時代接著賠，用蓋茨的話說「我們不介意再玩一次」，一直到360中期遊戲部門才開始盈利。而且硬體雖然相對好搞，前期的開發費用也不是小數。現在的遊戲廠商已經在抱怨開發費用過高（ps3一份，360一份，pc一份），再來一家的話，恐怕沒幾個能受得了。
如果amazon是走休閒遊戲路線的話，情況就更簡單了。諸位，把手機做成一個盒子連到電視上玩怒鳥，這樣的產品你們會買嗎
News已經寫得非常清楚：video game console + media box
# 為什麼Game Console？
對Amazon來說，如果以media box發布產品，他的形象會被定位為「又一家media box」，在他的前面，有長長的清單....
反之，如果以game console角色出場，前面就只有三家半（SONY，任天堂，微軟，再加上Kickstarter的OUYA），向上爬的路要短得多
# 為什麼Media Box？
同意樓上的佔領客廳的種種說法
都有可能。
有時間的話，看Amazon的人事變動。無論做什麼市場也好，產品也好，都需要一個核心來發動整個市場的。堆砌豪華硬體就可以產出熱賣的產品嗎？
對樓上夕陽產業的說法持謹慎地反對，君不見從WINDOWS到移動終端平台，均是遊戲最吃香，再者，作為課餘生活消遣體驗，遊戲本就是人類的不二選擇，不管哪方面。
回歸話題。
1.清楚亞馬遜的本質。首先，他是一個平台，其次，他是一家電商。平台的最優屬性決定了他能夠朝向N多方面發展，出個電子書靠賣內容賺錢啊等等等。所以出個遊戲機很正常。
2.為什麼是遊戲機？三家分天下的現狀會讓一般人眼紅不假，但他們卻都有一個通病，互有特色互不兼容，乃至出現任天堂這樣一機只能玩一區遊戲的奇葩設定，IOS/安卓倒是解決了這個問題，但遊戲專業性不強。如果這時候，出現一款遊戲機，誰都能為他進行遊戲內容開發，靠出售遊戲內容賺錢，您覺得，這遊戲會不好賣，這買賣會不划算么？還是標題，遊戲是人的天性。好的遊戲內容是值得人們放棄很多因素去消費的，君不見任天堂遊戲建模閃閃惹人詬病卻趨之若鶩么？
3.擴展平台。不贅述，樓上評論有所提及並很全面。亞馬遜做的遊戲機，採用的是安卓的操作系統。
現在骨灰的遊戲玩家雖然不少，但是更多的人已經不再有時間去玩兒大型的遊戲了。微索任三家的日子最近都不是很好，相信亞馬遜可能也能夠看到這一點。
個人感覺它是在做第三屏的布局，有電腦、閱讀器、電視屏，也許他會構建一個自己的生態系統。
1.受眾群體
2.商品
3.運營方式
這些關係搞清楚了 受眾廣了 利益最大化了 也就差不多了
就像小時代 擱到咱爸媽那個時期播放 誰會看?但為什麼放到現在就這麼火?裡面的道理都可以去思考的
結論：談不上明智不明智 一般吧 屬於做了也問題不大 不賺不賠 半死不活吧
現在的遊戲市場明顯分為兩塊
1、專業遊戲機市場 受眾是玩家 憑藉的是遊戲機賠本賣 遊戲價格高 數量少
2、蘋果安卓等非專業遊戲市場 受眾是手機用戶 手機用戶自備 遊戲低價 數量大
1號市場走的專業路線 靠的是死忠 所謂紅海 2號市場其實是手機性能強大以後附帶的功能 走的是藍海 二者目的不同 不太衝突 畢竟玩家用機的也得有電話不是
亞馬遜這款遊戲機 就明顯走的是12號市場的夾縫 一款能接到電視等大屏幕玩的平板（有沒有屏幕都都不知）而已 從決策角度來說 現在安卓硬體設備很成熟 成本控制很容易 亞馬遜又有成熟的電子市場 基本不會出現暴虧的情況 雖然目標市場不大 但是對亞馬遜自身的電子書音視頻服務網路化服務是一個擴展的嘗試 賣一點是一點 可以嘗試 還是有做大的可能性的
目前來說 亞馬遜這次的目標市場 是建立在本身強大的內容服務的基礎上的 能有條件做活這個細分市場的也就蘋果和亞馬遜谷歌三家了 而且這三家都不差錢 最多就是不賺錢不賠錢 人力物力財力都出得起 也耗得起 其他誰做這塊都是死路一條
首先只是個可能性，實現的概率比薩達姆有大規模殺傷性武器的概率會低一些。
其次，幾大主機廠商和主機軟體的銷售是AMAZON的支柱之一，鬧翻等於找死，遊戲小賣店求之不得呢。
進入一個夕陽產業，怎麼看都不像是個好選擇。
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