於正的《宮鎖沉香》為什麼票房不佳？

12-08

作為一名成功的電視劇編劇，於正的《宮》系列一直有不錯的收視，為什麼《宮鎖沉香》電影上映後票房不佳呢？畢竟萬達院線相對也是比較給力的啊（根據目前情況來看票房預計，《宮鎖沉香》總票房應在7000萬以下，約和其製作和發行費用打平）

沉香好不容易把母親救出來，你還要鎖他，

1. 宣傳問題。其他城市不知道，北京和上海地面上能見該片的宣傳物料完全比不過同期的其他電影。該片有不弱的客串陣容，但多數人估計到了電影院才發現原來電影里有陸毅、趙文瑄、張衛健、伊能靜、黃聖依。小時代的宣傳攻勢不用說了，《一夜驚喜》的范冰冰為了賣票都上快男唱歌和秀大腿了，宮鎖沉香乾了什麼？

至於預告片。不得不贊一下@張小北老師的太空堡壘預告片團隊，且看宮鎖沉香的預告片宮鎖沉香預告片；和小時代2的預告片小時代：青木時代預告片。從音樂到腳本到旁白都有質的差距。

2. 電影本身質量問題。於媽的劇本實力大家多少心裡有數，而用電視劇的方式來拍電影，導致情節拖沓，這是絕大多數電視劇人的慣性。主要演員的演技也實在一般。至於片中的槽點，引一段豆瓣評論：

你有見過蜂蜜可以吸引蝴蝶的么？而且還是大晚上！
　　你見過康熙時期九子奪嫡，不是四爺和八爺斗，是四爺和九爺斗的么？四爺還是個醬油！那八爺黨呢？八爺本人都在於媽的神編劇下隱身了，還管你十爺和十四爺的啊。
　　你見過九爺機關算盡害十三，結果剛開始還在輔助太子的醬油四爺轉身就坑掉九爺了的么。
　　你見見過一個男的可以認錯自己喜歡的人那麼久的么，你難道就不覺得沉香和琉璃聲音、身高、長相都差太遠了么。
　　你見過一個好好的宮廷電影無緣無故還穿插著恐怖的片段么？雖然，那是絕對的笑點...

3.沒有真正意義上的票房明星。陳曉、朱梓驍和趙麗穎都是電影新人，電影中唯一可以拿出來賣的電影明星是周冬雨，但實際上周冬雨從來沒有真正證明過自己的票房實力。（山楂樹靠的是國師的號召力，傾城之戀是群星之作，而且該片票房差強人意）。

至於於媽的影響力，額，上面的回答里也有提到，電影和電視劇的消費群體重合度實在不高。而電影的導演潘安子先生，有多少人認識他？

4.沒有發揮《宮》的品牌效應。電視劇《宮》系列走紅，最主要的效益集中在楊冪、馮紹峰等幾位男女主角身上，而電影版沒有啟用其中任何一人。縱觀中外的電視劇改編電影，有哪個原主角一個都不用的？而且電影的情節和電視劇的情節幾乎沒有聯繫，電視劇在玩宮斗，電影在玩純愛……《宮鎖沉香》相當於從零開始。

5. 定位問題。影片的基調是穿越+純愛；明顯是瞄準七夕檔期來的。七夕當天的票房有2340萬，也算差強人意了，但是七夕一過，後勁就很難保證了。而「穿越」概念的賣點，時過境遷，早已是明日黃花了。

6. 我不大認為和排片有關。在萬達的力挺，該片首兩日的排片量都超過20%，算是中等規模片的極佳待遇。而且實際上萬達佔據優勢的二三線城市，反倒是現在電影票房的主要市場。但是第二日在排片領先3個點的情況下，票房僅是《環太平洋》的一半多點，這讓其他院線根本不敢跟進加碼。市場不是沒給過機會，同期的《一夜驚喜》照樣在夾縫中搶到1億以上。當然，小時代的改檔期，確實讓原本訂檔七夕的電影損失了一大片票房空間（最慘的是《一場風花雪月的事》，@為夢而生老師最有發言權了）

7. 實際上如果最後能夠拿到7000萬左右的票房，以該片的投資而言並不算差了。但從目前的走勢而言（5天4270萬，），隨著下周二的《侏羅紀公園》和周末的《怪獸大學》上映，留給它的票房空間實在不多了。預計最後5500萬左右收工。

多謝@葛巾老師邀請回答，真是受寵若驚啊！！！電影外行人士的個人觀點，如有錯漏，請多包涵。

這篇寫於8月18日，8月29日更新：最後宮鎖沉香果然5500左右收官；於媽別怪我烏鴉嘴啊！

說一下為什麼不去看這部片：
1、在電影院看「速度與激情」的時侯看了該片的預告片，沒有引起一絲想看的慾望，首先預告片沒講清楚是個什麼故事，只知道發生在清宮，女主角郭冬雨不知道扮演的是一個公主還是一個丫鬟，總之不漂亮，男主角不認識。選角不成功。
2、微博、朋友圈、空間的timeline里沒有一條關於該片的信息，自然覺得這片不好看了。營銷不給力。
3、本來不知道是於正導的，現在知道為什麼預告片那麼挫了。不知道於正有沒有導過電影，其出品的電視劇也是毀譽參半，其功力還駕馭不了商業片。導演功力不夠。
4、「宮鎖沉香」這名字聽著就應該是芒果台八點檔播的電視劇，而不是一部電影啊，心裡默想去電影院看這片應該都是SB。

於正，這倆字我覺得就代表了爛片，有一說一他改過的東西哪一個不是奇葩，還總是抱怨觀眾不懂得欣賞，不理解他們編劇多麼難，然後傲嬌的說現在新生代演員全是他一手帶出來的，我只能說：哎呀我艹，你裝的B的技術，老夫生平罕見！選的女演員，周冬雨我覺得不好看，但是我敢說周冬雨挺符合清代的樣子的，你看那些泛黃的老照片，一個一個的清宮佳人，都尼瑪一副鬼樣，病懨懨的，還有清朝入關到滿清覆滅本來挺清晰的歷史架構，楞被於正這些爛編劇改的面目全非的，然後說二月河的雍正王朝沒他的好，中國編劇有評不要臉的沒，我竊以為，我可以全款給他買個獎，要麼都對不起他腦殘的編劇功力。編劇爛起碼還有一些不堪劇情只看演員的腦殘粉，連尼瑪演員都沒啥可看的了，誰還買票？說句實在話，就算網上有免費資源3D高清藍光碟我都尼瑪不帶點開的，浪費時間啊！

我是來歪樓的。
我看這片子看了兩遍，
第一次是十一回家和我弟弟一起看cc*v6，第二次是寢室里看純為黑。
故事梗概:
女主遇男主，
女配搶男主。
(￣?￣)
女主要找男主表白，
女配說別啦，事情都這樣了何苦呢。
(￣^￣)
女主又要找男主表白，
女配說你敢，我弄死春壽(一個太監)。
╰(*′︶`*)╯
女主又要找男主表白，
女配說這哪行啊，為了讓我放心你得嫁給春壽。
(′Д｀)
女主又要找男主表白，
女配說他被我弄到宗人府眼睛還瞎啦哈哈哈。
(≧?≦*)
女主又要找男主表白，
女配說我不要的你也不許要，如果你非要就得從火炭上走過去。
Σ(?д?lll)
女主又要找男主表白，
侍衛說滾。
(*｀Ω′*)v
女主又要找男主表白，
太醫說來給我當葯人。
(′ε｀ )
女主又要找男主表白，
男主把她撲倒了。
(??ω??)
女主又要找男主表白，
男主說你不是跟了我九哥嗎？滾啊賤人。
(｀_′)
女主終於不找了。
(┯_┯)
男主又要找了。
(*′ω｀*)
女主被勸服，又要去找男主。
皇上說我知道你為他做的我也很感動啦但是這樣是不可以的么么噠~~
(｀?ω?)っ彡/　
女主最後重遊故地被男主抱住重修舊好紅塵作伴活得瀟瀟洒灑策馬奔騰共享人世繁華了~~
(●′ω｀●)
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最後吐槽一句:
喵的！！！沉香你該用飄柔了！！！
人家飄柔的男主摸摸頭髮就能摸出來！！！
你家十三抱了親了居然還以為你是琉璃！！！

謝邀，票房不好肯定是多方面的。每個地方都能找出問題，但是那些問題是真正起確定作用的，大家都是猜測，誰也不敢肯定。
個人猜，氣勢差，連電視劇的原班人馬都沒回來，這完全沒有誠意，觀眾缺乏期待。
更重要的是古裝已經拍到頭了，在古裝和現代之間，相似的品質和陣容，觀眾會毫不猶豫的選擇現代。不能逆市場潮流。
當然最大的問題是片子不好。這個觀眾看之前就有預期，這個很致命。郭敬明是太特殊了，其他人片子不好都很難賣。
而且，這個片子票房基本收在5500-6000萬了。就算能到7000萬，也要賠很多錢，不可能打平。

大多數想看這部電影的人都打算等網上有了網上看，說實在的真沒必要花錢去電影院看。。。。

宮2比宮的收視已經有了巨大滑坡了，宮的成功基本可以定性為曇花一現，之後應該也不會再出現了，對於正來說

。。。我第一次聽說這個電影。

爛片憑什麼要求票房高啊。

我一直還以為這是部電視劇，直到我昨天去了電影院才真的相信這是部電影。
難道沒有人像我一樣，覺得這是電視劇的嗎！想想電視劇的爛攤子，怎麼會有人去看連在網上都不會點擊這部電視劇的孿生電影！

~
答案其實就兩個字：誠意。

這個電影一點誠意都沒有。明明白白就是騙錢的。
連海報和預告片都不捨得好好做，這電影能有多少票房？
連一個系列作品的主角都不肯請，這電影能有多少票房？
預告片里的演員，連妝都沒有畫好！！！！

搶錢你好歹也要有點誠意啊！
《小時代》在六月就花枝招展一臉嫵媚地告訴大家：我想要點錢花花，親愛的，準備好錢包哦。
《宮》到了影院才蹦出來一個人面黃肌瘦的臉上掛著兇相：小子，把錢交出來。
你是願意把錢給一個特意自己打扮得賞心悅目來你要錢的美人，還是給一個連個搶錢的招呼都懶得打的一個齷齪摳腳娘炮？
！

你的提問已經解決了這個問題，因為這是於正的作品！除了個別願意掏錢的，其餘的人看見於正這兩個字已經噁心了！

看了看回復，說真的，沒一個靠譜的，知乎最擅長的就是簡單複雜化。

無非兩個原因

①原作受眾數量差距大，兩個都算是粉絲型電源，看過於正宮系列的總共能有多少？即便再多也只局限於十幾歲的未成年少女，看過小時代幾年下來累積的讀者可是從初中到大學畢業工作了的都有，人家就是知名度大，說句狠的就算是0宣傳小時代都註定會被關注。（從還沒有開始宣傳的籌拍新聞就能看出來）尤其注意的一點，看宮的幾乎所有都是於正電視劇的粉，但是看小時代的可不一定是四娘的粉，鄙視小時代的四娘黑都多得是。

②題材，小時代是時尚都市愛情喜劇類型，近年類似的北京遇上西雅圖，非常完美，一夜驚喜等片票房都不錯，這片能夠吸引一定數量的非粉絲觀眾，反觀宮則是近年明顯呈票房下滑趨勢的古裝類型，而且還是沒有大場面沒有特效的宮斗。除了粉絲能有幾個路人看

我覺得除了電影本身品質低下，電視劇受眾與電影受眾重合率較低等因素外，這部電影的宣傳出了很大的問題。舉個例子，我身邊的很多朋友直到今天還以為宮鎖沉香是一部新的於氏電視劇，您說這票房能不差么？

因為＜宮＞系列電視劇的成功是抓住了「有閑階層」，是用來浪費時間的好材料，而且是免費。和電影消費的特點不吻合。

除了粉絲，於的粉，演員的粉，沒有誰特意跑到影院去看一部近乎垃圾的題材。

小時代是一樣的爛，1，我看了，純粹好奇。2，貼給我錢我也不會去看。

不是專業人士，站在一個普通消費者的角度說說我的看法。

我覺得在中國發行的電影，票房和電影的質量很多時候沒有太大關係。同檔期的《小時代》和《宮鎖沉香》一樣，都是挺爛的電影，但是《小時代》的票房比《宮鎖沉香》好多了。爛片想要取得好票房，一般都靠營銷。

比較一下《小時代》和《宮鎖沉香》的營銷：

1. 郭敬明和於正都是自家電影宣傳的主力軍。但郭敬明的影響力比於正大多了。可以看看兩人的新浪微博，於正發一條微博一般只有幾百轉發和評論；而郭敬明的微博至少都有幾千轉發和評論，幾萬轉發和評論也是常有的事。在《小時代》宣傳期間，郭敬明的微博轉發數都是五位數和六位數。

2. 《宮鎖沉香》的預告片拍得很失敗，看完之後完全沒有讓人想去電影院看的衝動。相比之下《小時代》的預告片就很成功。
預告片在視頻網站和微博上的流傳，是促進電影消費的一大重要動力。所以我覺得於正應該多向郭老闆學習，在預告片上多花些錢，找個更好的團隊來做。

3. 海報的成功。很多人其實消費電影的時候很簡單：來到電影院，覺得哪個海報更吸引他，就選擇觀看那部電影。《小時代》的海報比《宮鎖沉香》的成功多了，《小時代》的海報是一眾明星穿著禮服擺好 Pose，其中不乏楊冪、柯震東這些很具有票房號召力的明星。《宮鎖沉香》的海報見這裡：宮鎖沉香海報，我覺得拍得都挺失敗的。

4. 粉絲消費。上面也講到了，《小時代》有楊冪、柯震東這樣的明星，能貢獻很大的粉絲消費。《宮鎖沉香》的主角是周冬雨和陳曉，粉絲和楊冪這樣級別的比太少了。

綜上，同為爛片的《小時代》能取得票房成功，而《宮鎖沉香》的票房不佳，可見主要還是營銷做得不夠好的原因。

1、同檔期完全沒競爭力（《一夜驚喜》、《環太平洋》、《小時代》）。
2、演員，估計是資金的問題，沒有一位拿得出手的一線大牌（請參照上條）。
3、最後，也是最重要的一點——選角，詳見下圖：

這是女主角周冬雨。
想像下佟麗婭、楊冪、周冬雨三個人並排站。。。。。。
好了，我想大部分人已經得到答案了。

現在片子爛已經不能阻止高票房了，只能說這片子賣點不夠
明星都比較水，粉絲效應不足，也就陳曉有點粉絲吧
編劇導演就跟不說了
不過話說這種低成本的電影賺個幾千萬已經不錯了，多少是多啊

覺得票房佳才是奇怪的事......