比較 Xbox One 和 PS4 創意類似的發售宣傳片，哪個執行更好？
Xbox One: http://www.youtube.com/watch?v=_1mfIg1I3zE
PS4: http://www.youtube.com/watch?v=7dR28fXFDMI國內用戶訪問優酷: Xbox One: Invitation PS4 " For The Players"
謝邀。
題主認為兩則廣告創意類似，主要想看看大家對執行方面的看法。
但是我認為，
第一，兩則廣告其實本質內涵還是有區別的，不能簡單的說創意類似。
第二，執行的好壞，是要在兩則廣告想要表達的核心訴求的基礎上去研究的。
所以，我先來說一說為什麼兩則廣告是有區別的。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
首先肯定的是，兩則廣告的創意切入點，或者說表達方式確實是相似的，都是讓遊戲中的場景穿越進現實生活中，創造一種強烈的視覺體驗，並表達出「帶你進入另一個充滿幻想的世界」的意思。但任何一則廣告，其創意都不是孤立的，而是要根據背後的推廣策略表達出核心訴求。拿我之前回答過的一個問題「如何評價蘋果 iPad Air 鉛筆廣告與 2011 年 Samsung Galaxy Tab 廣告的創意相似？」舉例，兩者都是用鉛筆來表現產品的薄的特點，但兩者核心訴求不同，三星是單純強調薄，而蘋果是用筆作為一個噱頭，來強調產品不僅和筆一樣薄，而且和筆一樣在各個行業、領域、空間都不可或缺。因此不能簡單的說兩者創意相似。
那麼，回到本題，為什麼說xbox one和ps4的核心訴求不同呢？先讓我們大概梳理一下兩片的內容：
《xbox one》
1、現代化的辦公大樓里，巨大機器人從天而降，邀請一個典型的美國中產階級（公司管理層）進入機器人的戰爭世界。
2、利物浦足球場上，球星史蒂文·傑拉德邀請一個球迷男孩一起上場踢球。
3、夜晚的火車站，《星際迷航暗黑無界》里史波克扮演者扎迦利·奎因特向一位白領女性招手。
4、美國洲際公路上，一個開著家用車的年輕男子被一輛邁凱輪P1攔下。
5、圖書館裡，一個喪屍走向一個大學生，並向他招手（結果手掉了）。
鏡頭進入寫實，大學生、中產、白領、男孩等不同身份的人紛紛開始玩起xbox one。
最後廣告再次將遊戲引入現實，一支羅馬小隊跑過，一個在露天咖啡廳的男人被吸引一同前去。
《ps4》
主要以第一人稱作為切入，第一個鏡頭可以發現「你」是坐在一輛車裡，司機是遊戲中的人物。然後你看到街頭各個充滿幻想的場景，比如足球變形、牆體後露出戰爭畫面等等。
之後鏡頭暫時脫離第一人稱，並給出了主人公形象——一個玩手機的年輕男孩，以及街上出現的巨漢、黑龍。
之後鏡頭再次回到車裡，看到車後碎石組成的怪獸、車旁經過的馬車等，然後通過車窗展示了兩個功能：觸屏及照相分享。
最後畫面進入高潮階段，汽車翻滾、軍隊到來，主人公抓住纜繩進入直升機，代表你開始了ps4的旅程。
好了，現在來分析兩者核心訴求的區別所在。
xbox one主要通過廣告表達了兩個內容：目標客群，獨佔遊戲。
首先，廣告通過5個不同的場景，將自己主流的5大核心用戶群分別描述了一遍，即中產、白領、大學生、孩子、女性用戶。而且每個對應的遊戲也是根據這些人群來劃分的，比如女性用戶強調的是電影娛樂功能，
孩子強調聯機對戰，中產、白領傾向於激烈刺激的遊戲（以緩解日常生活的平淡），大學生則強調恐怖的、爽快的遊戲。
而ps4在客群方面，則沒有進行特別的劃分，整個廣告的主人公形象是一個年輕人，個人感覺偏teenage一些，其他人群則沒有表現出來。
其次，xbox one在廣告中表現的幾個遊戲也不是隨意為之，而是精心挑選的。按照順序，這些遊戲分別是
《泰坦隕落》——備受矚目的Respawn工作室處女作
《FIFA14》——十幾年的足球經典遊戲
《星際迷航：暗黑無界》——這個是電影不是遊戲
《極限競速5》——《極限競速》系列是Xbox 看家大作之一
《喪屍圍城3》——喪屍題材中的一個經典，無雙割草玩法
《羅馬之子》——Crytek工作室新作，xbox one指定的招牌之作。Crytek就是製作《孤島危機》、《孤島驚魂》的工作室。
這五個遊戲不僅都是知名大作，更重要的是，都是xbox one獨佔遊戲（別的平台玩不到）。實際上，歷來遊戲界認為索尼的獨佔遊戲數量更多，品質更高，比如《神秘海域》系列、《戰神》系列，因此，xbox one在這部廣告片中顯然希望用這些獨佔大作的實例來證明自己不比ps4差。
而ps4在這方面，則沒有採用單個遊戲展示的方式，而是將所有ps上的經典遊戲用穿插密布的方式展示，這種方式有些像「挑彩蛋」，即資深玩家可以在一晃而過的鏡頭中辨別出那些他們熟知的遊戲角色和元素，並會心一笑。比如開頭那個只看見側影、跳上公交車棚的人，就是筆者最愛的《刺客信條》系列的角色。但這種方式也有一個弊端，就是對這些遊戲不熟悉的人，看到許多噱頭就反應不過來。筆者玩遊戲10餘年了，這部片中的各種元素也就只看出70%左右（這也因為許多元素來自未發行的新遊戲，而筆者還沒來得及去看新遊戲的廣告，老遊戲還玩不過來呢……）這就產生了一種區隔感，使這則廣告讓資深玩家心領神會，而一般玩家只能看個熱鬧，不明覺厲。
至此，我們應該看出兩則廣告並不是簡單的「創意相似」，他們在核心訴求上有很大區別，而造成這種區別的原因是他們的策略不同：xbox one更注重開拓市場，因此直接在廣告中展現自己的客群，讓這些人產生對位，同時將獨佔遊戲作為主要賣點進行釋放。而ps4更注重「老粉絲玩家」，廣告主要告訴自己的擁躉們：快來買吧，經典遊戲和新遊戲都在等著你們！
至於為什麼是這樣的兩種策略，就要從微軟和索尼的遊戲戰略上進行分析，那就得另開文細說了，就此不表。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
好了，說完了第一個問題，即為什麼說兩者創意並不是簡單的相似後，就來說第二個問題，兩者執行到底誰更好？
其實執行層面的事牽扯到太多東西，首先就是製作費用。當廣告呈現在眼前，而兩者給人的印象和感覺整體差不多的時候，肯定是製作費用越低執行的就越好，這是從費效比來說的。但目前筆者並不知道兩則廣告的製作費用相差多少，因此先暫時拋開這點不談。
那麼從廣告效果來說，筆者認為，兩者都在視覺衝擊力上達到了優秀的水平。而xbox one更注重說理，尤其是中間不同人群玩遊戲的那部分。ps4則強調代入感，整部廣告只在最後出現遊戲機形象，鏡頭始終是連貫的。
但是，在表達清晰度上來說，筆者認為xbox one更勝一籌。我的玩家是誰，我的遊戲有什麼，我的功能怎樣（遊戲、娛樂），非常清楚明了。而ps4的廣告由於太過追求連貫性，讓一般玩家看完後有些迷糊，尤其是中間「觸摸、照相分享」兩個功能的表達，其實都非常一般，比如我就是看了樓上的分析才反應過來那是在展示ps4的功能。
而從明星上說，xbox one的廣告無論是史蒂文·傑拉德還是扎迦利·奎因特，都具有一定的明星效應，而邁凱輪P1的出現也十分驚艷。ps4的廣告則除了遊戲中的著名角色外，沒出現任何明星，在此略輸一籌。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
總結一下，xbox one的這則廣告更偏重說理，使得其信息傳遞能力較強，無論是資深玩家還是一般玩家，都能看懂廣告想要說明什麼。而ps4的這則廣告主打視覺體驗，資深玩家會比較喜歡，而對一般玩家的影響力可能會一般。因此，從現在來看，筆者認為xbox one小勝ps4。
但是！（還有個但是），我剛才說了，既然題主是從執行層面發問，那麼我們不能迴避掉製作費用的問題。邀請明星、大量的3d動畫與實景的結合，都會極大的提高製作費用。而ps4同樣是3d與實景的結合，但顯然製作費用應該更少一些。因此，我認為，從執行層面看，如果兩則廣告的製作費用相差在一定範圍內，xbox one勝；如果製作費差很大（比如xbox one要貴上兩倍、三倍），那麼ps4勝。
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------最後還有些要補充的。任何一個新品的入市，其廣告戰略都是非常詳盡的，都會圍繞一個核心策略進行發散。這兩則廣告片，都並不是xbox one和ps4唯一的廣告片，兩者都還拍了其他的宣傳片，同時包括軟文、硬廣進行宣傳，因此並不能僅通過這兩則廣告去判斷兩個產品的推廣策略。
謝謝第二次邀請我，因為沒有參與過TVC的執行，只能憑簡略經驗回答。
PS：僅從執行角度看
二，XBOX則除了特效之外，還出現了：辦公室、足球場、火車站、曠野賽車、圖書館、四個不同的房間、街角行軍部隊這些場景。每一個場都需要挑選、進駐、主配角表演、再加上後期製作完成，這些都需要一支完整團隊配合操作。（賽車那一段還用上了飛機航拍）
三，綜上所述，個人認為XBOX完勝。
謝搖！先破個題。題主問的是執行，那就不涉及到具體創意和營銷手段，只討論具體的兩條片的拍攝。
這兩條片對於各自的創意，執行精度都很完美，基本是歐美廣告行業的一流水準。所以，只有從拍攝和後期的難度來加以評判。
同樣是以遊戲的虛擬角色在現實生活中出現為主軸，XBOX明顯要勝出一籌。
首先，場景更多樣，不同的場景對應不同的遊戲角色。要知道，建立（包括後期、實景和搭景）一個全新的場景，工作量是翻倍的上升。更別說那麼多群眾演員。
其次，虛擬角色上，CG水準不相伯仲，但XBOX用了大量真人演員扮演，在演員統籌和調度上難度更大。而且，演員演技要求更高，每個場景中玩家和遊戲角色的互動，都非常精彩（贊一個殭屍那一段）。
最後，XBOX里有傑拉德出演，多了個明星看上去沒什麼，但實際工作中的檔期安排太可怕了，更別說明星隨時有可能改你的腳本。
最後補一句本行意見。創意上個人更推崇XBOX，因為它的核心創意——Invitation，完全抓住了玩家渴望投入遊戲世界的心理和新產品上市這一主題。PS4的For The Players，則大而空洞，完全產生不了共鳴。
廣告宣傳片是不是成功，50%看執行，50%看創意，所以，不一定大手筆場面炫就一定勝出，小製作無特效就一定失敗，關鍵的關鍵，在於誰講故事更精彩。
玩遊戲有一個共同的特點，玩的是理想的世界，玩的是想成為的角色，玩的是想做而沒有做的事情。
Xbox one 強調的「生動的娛樂體驗」，宣傳片從幾個不同身份背景的人物切入，以他們渴望的事件場景為元素，融入遊戲功能，體現了通過產品設備玩遊戲，帶來的忘我真我感受。
PS4的核心訴求是索尼的幾大功能：觸屏、照相及位置感應。宣傳品片將現實和遊戲穿插，由生活場景推入遊戲場景，由功能做穿插引導，故事的整體性也不錯，讓遊戲玩家有熟悉的身臨其境的感受。
哪種執行方式好，就看哪種方式更適合產品的核心訴求，執行總而言之是為創意來服務的
以一個以前不怎麼玩遊戲機也不關注這類事物現在準備買一個遊戲機的人的身份，看完這兩個廣告之後，我更想買xbox
首先謝邀
個人愚見：
這兩則廣告的執行都沒的說，xbox的定位是以玩家為主，好像遊戲中的主角邀請您，選中你和他們一起歷險，一起去做一些有趣的事情。這樣的定位會讓受眾更有現場感和存在感。音樂中come come...，處處給人一種你來試試？來和我一起的感覺，融入現實場景，給人身臨其境這種廢話就不說了。
而ps4的是一連串的遊戲故事，同樣的牛逼畫面，不同步敘事風格，也是第一人稱，但在這裡當的是主角，主控著遊戲的發展。雖然是許多遊戲同時出場，但是也聯繫貫通的挺好。
如人飲水冷暖自知
作為一個索飯來說，我是不會承認我被Xone的廣告吸引了的。
X one主題就一個詞invitation，強調了玩家的主動性，即你是主，我是來邀請你和我一起玩的。你作為一個參與者，是參與了遊戲改變進程的。
PS4的主題我私認為是環境的融合和體驗。你作為一個參與者，作為一個體驗著遊戲過程的人。
但是，最主要還是看遊戲
感謝邀請。
hmm...我對遊戲幾乎一竅不通啦。。觀看兩個廣告來看，整體給人感覺是相似的，同樣強大的特效處理，同樣震撼的畫面衝擊力，但是兩者的視角不一樣。PS4模擬當事人的身份，畫面給人感覺都是以自己的視角出發的，更給人以身臨其境之感，XBOX ONE則是從5個場景，也就是5個第三方遊戲使用者的角度出發，5個場景分別針對5類人群，所以XBOX ONE的目標消費群體非常明確。但是我個人比較喜歡PS4的宣傳片，因為以當事人的身份的拍攝手法更有身臨其境的感覺，互動性更加強一些，更能引人注目。關於執行方面，，對不起我真的不知道。我真的越來越覺得自己孤陋寡聞了。
Xbox定位於多功能娛樂設備，ps4定位於遊戲機。
可見xbox知道自己不能對抗ps4的遊戲機老大的地位，所以採用區隔定位來瞄準非深度遊戲玩家，資深遊戲玩家如果只能買一台，必然是ps4，ps4短短几十秒片中涉及的遊戲完敗xbox（比如watchdog）因為it"s for players（核心口號）!
xbox的片則在寬泛意義上拍的比較有趣，可以吸引非深度玩家，for everybody!
所以各自訴求點不同，而廣告創意執行就是如何將訴求點執行到極致，不能貪心，作為一個player，個人更喜歡ps4,因為這條片真的只用力於一點，不像xbox想說得太多。當然ps4的定位更小，所以執行起來也更純粹。相比xbox執行難度也大一些。
Ps4還有一條溫情片，瞄準ps粉的，所以其圍繞player展開軟硬攻勢，更加難得。
BLABLABLA，好久沒上知乎了，看了以上各位的回答，貌似喜歡XBOX的多啊。
XBOX的宣傳片的確，有5個場景分別對應5個不同的人群，看起來好像是目標人群抓的准，也有不怎玩遊戲的玩友選擇XBOX，我不是高玩，但玩的遊戲不在少數，勉強算資深吧，看完片子我直接就選PS4了，完全沒懸念。
為什麼？
照例，先來分析一下洞察和創意概念，
~~~XBOX~~~
XBOX的洞察：玩家是現實生活中的角色，也同樣是XBOX世界中的一員，現實世界需要你，XBOX的遊戲世界更加需要你，這裡洞察的是人被需求的存在感。
XBOX的針對人群：他們玩遊戲，但是因為現實生活而常常忽略了遊戲。 間接人群：他們沒玩遊戲，但是有玩遊戲的潛質。
XOBOX的概念：XBOX不能沒有你！
出街TVC將概念表達的效果：9分。
~~~PS4~~~
PS4的洞察：越來越多的遊戲充斥著市面，但玩家期待的高體驗的遊戲卻寥寥無幾，這裡洞察的是資深玩家對於高質量遊戲的渴求。
PS4的針對人群：資深玩家，他們有玩遊戲的大量經驗，對遊戲體驗的要求越來越高。
PS4的概念：PS4為您提供「深入其境」的遊戲體驗。
出街TVC將概念表達的效果：8.5分。
執行到底誰高誰低，目標消費者說的算，以上只是我的個人觀點，為什麼我選PS4卻給他打分更低？因為我不是XBOX的目標受眾，首先就對它不怎麼感興趣，覺得他基本已經將概念完整表現了。
但作為PS4的目標受眾，我覺得PS4的表達仍有很大的改進空間，整個片子下來，不夠令我「深入其境」，所以兩則的執行都還可以，但我對PS4的要求更高！
從高度上，我更看好PS4，說明PS4已經努力在消費者心中植入「高體驗」遊戲的聯想。（記住，品牌永遠不僅僅為了即時銷售）
額，本來只是想潛水到底的，沒想到那麼快被邀請了……第一次回答，多包涵
兩個廣告創意的共同點都是現實世界和遊戲世界的結合。畫面衝擊力夠強悍。
簡單說下區別：
XBOX ONE：開發更多目標受眾
更注重開發新的TARGET，除了畫面的創意，還對遊戲和產品有很好的詮釋。
每個場景中，一個經典遊戲和一個經典受眾形象。即便是不了解這些遊戲，也能從短短的幾分鐘內瞬間感受這個遊戲的特色。
巧妙的是，這幾個片段也是精心選擇的，除了告訴大家這是什麼遊戲，有些什麼玩家以外，《星際迷航》片段最後突出了藍光電影播放和體感控制的功能。《FIFA》最後突出了攝像聯網分享的功能。
廣告對於XBOX無論在產品功能面上體現，還是在客戶情感面上感官都做得很出色。
PS4：向經典致敬
如果我不是發燒友，一些畫面中的遊戲經典人物，我可能不認識。廣告中也沒有特別去詮釋這個是什麼樣的遊戲。對於「門外漢」就顯得有些凌亂。
但是如果我是從PS1就開始玩的老玩家，熟悉的遊戲第一人稱視角，經典遊戲人物和場景，心裡瞬間就波瀾起伏。情感上的波動會大過PS4本身的產品的功能。
感謝題主邀請。Xbox跟PS4兩則廣告都是極力的渲染次世代主機強大性能、特點對我們生活的融入與影響，粗略的相較看來二者並無太大差異，可是就如以上幾位的意見，其中二者的角度、態度就在這近乎類似的兩則廣告中表現地淋漓盡致。回到題主的問題，關乎廣告的執行我個人要看取決於具體對用戶需求的把控。
xBox的廣告特點我也不再贅述，正由於大量的描寫了不同玩家與主機的互動所以表現出了非常強大的親和力彷彿玩家自身就是廣告中的一員一樣，更加的「以人為本」，突出了自身家庭娛樂的特點，更是請到了傑拉德、斯塔克這樣的巨星站台。
但PS4的風格明顯是「科技以核心力量為本」，大量的虛擬現實交互讓人置身於遊戲世界之中，簡單粗暴但是明了大方的向受眾展示了「老子的機器就是這麼屌，好膽你就來」。沒有任何扭扭捏捏矯揉造作。
如果單論廣告的執行，我覺得二者都是廣告之中的精品，畢竟無論巨硬還是騷尼都不是初出茅廬的小夥子了。兩則廣告都完整的、完美的表達了產品的核心價值，讓觀眾在被打動之餘更好的了解產品從而產生購買慾望，最終實現抄起鐮刀劃破你錢包的終極計劃。
說到最後我覺得之前有知友表示傑拉德等巨星檔期問題難搞並以此來作為執行能力的外在表現，我想說騷尼廣告中數不勝數的虛擬角色鏡頭肯定需要不止個位數的工作人員辛勤工作，他們的工作中保持和諧避免摩擦同樣需要強大的執行能力。而且，作為一個沒有把預算投入到巨星消費卻同樣打動我們的廣告，我個人認為對PS廣告更加有好感。
畢竟，每個男人都有一個絕境變身反擊的夢想。
坦白講，我很少玩遊戲。說以上述朋友說的廣告中的場景對我來說不是太熟悉。
但從一個小白的身份來講，我覺得Xbox的廣告對於我來講更吸引人一點，其展示不同遊戲給予我更直觀的感覺，而PS4我則看的雲里霧裡。
先說說我對這兩款產品的個人喜好和認識程度。遊戲方面的認識，其實很簡單，幾個字就能概括：資淺玩家——持久的興趣大於行動，並以興趣為由敗各類沾邊遊戲產品（eg. Alienware...），但就專業角度說，實在差很多，時間不保證，玩的太少了~
從喜好程度說，我喜歡Xbox，這種邀請更讓人有互動的體驗感，是讓更多人加入參與的邀請函，一致的動作，無需言語，真實和虛擬交錯的感覺相當棒。PS4呢，同樣的虛擬遊戲產品，免不了的虛擬與實際結合，按執行費用來看，PS4製作估計要高於X，相當多的CG技術，耗時耗力；而X花費多的可能是「人」，演員成本（包括明星）。
呵，還是要感謝一下David，你的發片讓我開心。
說到最後，遊戲嘛，都是虛擬世界給人帶來的真實快感。Xbox從生活而來，與生活融入，PS4完全虛擬展示了自己的產品實力。我相信對於N多年有固定用戶群的各自企業來說，老用戶更換的可能性很小。試問（也包括我自己），如果不用虛擬的大製作，又能拿什麼震撼人呢？給手機做廣告總要出現手機，給速食麵做廣告總要出現湯湯水水，產品和生活體驗融合的好，就是一個好的傳播體驗。對，最終傳播的，都是「買了產品能擁有的實際體驗「。瀉藥，兩個廣告的執行都相當不錯，但個人覺得XboxX one的執行更好一點。
xbox的表現是用5個不同小故事串起來的，對應著5個不同的遊戲，整個廣告的後半部分對於產品的介紹也非常到位，中規中矩。整體跟微軟的品牌調性一樣。這非常符合整個產品的賣點，也讓受眾接受更容易一點，而且5個遊戲正好分屬不同遊戲類型，有點像5c的感覺，總有一款你中意的，而且反覆強調產品的賣點，想不讓你記住都不行。
反觀ps4，表現創意上確實要好，讓人眼前一亮，在表現上突出高大全。他的賣點是和其他設備的雲端互動，這些在廣告中都有展示。但是總體上沒有讓人記憶深刻的東西。
我不懂廣告、不懂遊戲，以前沒怎麼了解過xbox和ps，從來沒玩過主機，對微軟和索尼都沒什麼感覺。
但是看完兩個廣告，覺得xbox one屌炸了，第一次有了買一台的願望。
執行搞不好可以下課了
謝邀。兩個都很美，看專家的評價吧
謝邀~~
從一個不喜歡玩這類遊戲的人來說，可能X Box的廣告更吸引我，但我無法分辨二者優劣，只能說二者各具特色，我倒是可以從一個不專業的，偏向於普通大眾的角度說說為什麼我喜歡X Box。
首先我認為如果你是某個掌機遊戲的死忠玩家，看到PS4的廣告你一定會熱血沸騰，像我看到LOL出了什麼人物皮膚等等，會有想馬上玩一下的衝動，那麼PS4的目的也就達到了，身臨其境的效果，讓你和你喜愛的人物，到你熟知的場景里去戰鬥，還想要什麼呢。
而像我這樣平時不玩這遊戲的人，我完全不知道那些遊戲是什麼，反而X Box的足球，喪屍，賽車，就像廣告里的不同人群代表著你，你想玩什麼都玩得到。
所以我認為，X BOX面對的人群更廣泛一些，對一些還未接觸掌機遊戲的人有種傳達作用，而PS4是對其用戶的鞏固，讓用過的人更想用，有道理沒？
在廣告開頭的吸引受眾注意力方面， Xbox One 和 PS4的發售宣傳片都做到了引起注意的效果，但是Xbox One要更勝一籌，在消費者行為學裡有一個關於消費者體驗的概念叫做「超真實」；在這兩則廣告里遊戲的體驗都通過超真實的表達手法得到了極致的體現，個人認為廣告在表現遊戲體驗方面兩者平分秋色；在產品說明方式上，Xbox One採用了迂迴的手法，先直接進入遊戲畫面讓受眾產生疑惑，然後再回到現實中使人毛瑟頓開，全長1分25秒顯得拖拉，而PS4則開門見山的說明了畫面的內容就是 PS4，受眾便於理解，接受起來也相對容易些。
在執行成本上看，很明顯，時間短的更有優勢，PS4比Xbox One的廣告時長少了25秒，同樣的效果，PS4的執行更好
總體而言，個人認為PS4的宣傳片執行的更好！
推薦閱讀：
TAG:感情 | 電視廣告 | PlayStation4 | 廣告代理商 |