最精彩的廣告詞有哪些？

12-20

浙江溫州最大皮革廠——江南皮革廠倒閉了！王八蛋老闆黃鶴，吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了！我們沒有辦法，拿著錢包抵工資！原價都是一百多、兩百多、三百多的錢包，現在全部只賣二十塊！統統只要二十塊！！黃鶴王八蛋！你不是人！我們辛辛苦苦給你幹了大半年，你不發工資！你還我血汗錢！還我血汗錢！」

聯通，改變移動生活。

臭豆腐廣告語
一句不顯眼但是很強悍的招牌……

-- Smell Smelly, Taste Tasty!(聞著臭，吃著香)

何懼操，儘管射！

二手車廣告，還能有更好的台詞么

三億人的賬單算得清，美好的改變算不清。——支付寶

諸位記住這句英文，萬一在國外流離失所，請記憶這句最精彩並且能立即混飯吃的廣告詞。

以下只是我個人的一點看法，
是回答不是答案，僅供參考，不時更新

》》多圖預警

1.什麼是廣告詞？

在印刷媒體上，文案結構通常由廣告標題、廣告正文、廣告附文、廣告口號組成，並不要求每一部分都完整，但必然會出現產品名稱或信息。這些都可以被看做是廣告詞。到了電視等非印刷傳統媒體，或者新媒體上，文案結構就越來越靈活了，因為動作、聲音等能夠分擔內容傳遞的任務甚至有時比文案更有效，這裡的廣告詞有的只是廣告口號（slogans），多半在廣告結尾處喊一下，有的就是標題。記得健力寶還是加多寶有一次在CCTV5連放3遍的鬼畜式「中國銷量領先的blabla」也是噁心到我了。

其中廣告口號，可以保證廣告活動的持續性，讓人一看到或者聽到它就聯想到產品與服務。廣告口號是產品信息的濃縮，將企業特徵、產品特徵、利益點用最精鍊的語言表達出來。一般在做完市場分析、行業分析、消費者分析、競爭者分析等（也就是市場調查，也有其他調查方案）之後的戰略制定階段就會把口號先制定出來。廣告口號一般與廣告戰略緊密聯繫。（當然這些是基於我的經驗，盡信不如不信。）

既然是商業廣告的一部分，廣告詞必然是為營銷服務的。一方面廣告詞，或者說文案，必然是內容製造信息傳達的事情，它要說服目標受眾改變觀點，要鼓勵他們採取行動，當然一切都是為了增加某個產品或者服務的銷量，或者說讓你試用或者購買某一產品。

2.什麼算精彩？

一方面，促進了銷售，幫助達到了廣告戰略目的，產品賣得好了，就是精彩，所以今年過節不收禮收禮只收腦白金也可以說很精彩。他很明確的在廣告詞這裡就做形成了一個刪選機制：你覺得它撈你就肯定不會買，那些上了年紀的人中的一部分才是他們的目標。而這個目標群體的行為模式是怎樣的，心理是怎樣的，態度是怎樣的，媒體接觸習慣是怎樣的，腦白金廣告的團隊一定是研究過的，因此之後所有的廣告行為都是有及其明確的目標的。攻心於無形，這就是它精彩的地方。也因此我覺得最好的段子手都未必能當好廣告人，他們缺少在市場營銷和消費者行為研究上以及廣告戰略方面的素養。

另一方面，語言或者說內容站得住而且有生命力。或者是人文情懷，或者是玩樂精神，或者是氣質底蘊，或者是別的什麼，在傳遞產品信息的同時，其中還有怎樣的內容，帶來怎樣的思考，這是挺重要的。拍案叫絕的東西都離不開內容的生命力，我想「think different」一定比「30%off」會更精彩，但是也許銷售上（比如一個比較短的周期）不一定，但長遠來看理念的生命力豈是促銷手段能比的？所以你能看到越來越多的公司開始塑造品牌賣理念了。僅僅從一個廣告學生的角度來看，廣告不僅僅是一種商業宣傳手段，也可以是讓商業行為更有人情味的事情。這裡面也許有一絲催眠的意味，比如廣告讓你產生購買了一種產品或者服務，就會擁有相應的一種生活的感覺，那種行為獲得的滿足感到底是不是虛偽的呢？每個人有每個人的思考。

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之前我是按與圖像結合的廣告詞、獨立廣告詞、與視聽語言結合的廣告詞分類的，覺得不妥。
乾脆不分了。

一.萬寶路：Come to Marlboro Country

萬寶路創業早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數是女性。其廣告口號是：
像五月天氣一樣溫和。
可是，事與願違，儘管當時美國吸煙人數年年都在上升，但萬寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。於是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色。可是這一切都沒有能夠挽回萬寶路女士香煙的命運，莫里斯公司終於在40年代初停止生產萬寶路香煙。
二戰後，美國吸煙人數繼續增多，萬寶路把最新問世的過濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場並推出三個系列：簡裝的一種，白色與紅色過濾嘴的一種以及廣告語為：
與你的嘴唇和指尖相配。
當時美國香煙消費量達3820億支一年，平均每個消費者要抽2262支之多，然而萬寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬寶路的，甚至知道這個牌子的人也極為有限。
（來自百度）

萬寶路就像一個有故事的女同學，可惜嫁不出去。1954年莫里斯公司找到了李奧貝納，交給了他這個課題：怎麼才能讓更多的女士購買消費萬寶路香煙？在深入的分析之後，他對產品進行了大刀闊斧的改革：

將萬寶路香煙改變定位為男子漢香煙，變淡煙為重口味香煙，增加香味含量，並大膽改造萬寶路形象：包裝採用當時首創的平開盒蓋技術並以象徵力量的紅色作為外盒的主要色彩。廣告上的重大改變是：萬寶路香煙廣告不再以婦女為主要訴求對象，廣告中一再強調萬寶路香煙的男子漢氣概，以渾身散發粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔為品牌形象，吸引所有喜愛、欣賞和追求這種氣概的消費者。

Come to Marlboro Country.

文字與圖像結合創造出了粗獷的牛仔形象。它一問世就深受喜愛，一時間，人們爭相購買原本不屑以顧的萬寶路牌香煙，想藉此加入真正男子漢的行列。就像你買了那個產品，你就成為了那樣的人。在短短一年時間內，萬寶路的銷售量竟然奇蹟般的提高了整整三倍，成為全美十種銷售量最大的香煙之一。

一次李奧貝納在談到自己的創作方式時提到"我的方法就是把自己浸透在商品之中。我深信，我應該去面對實際，對我要賣給他商品的人們，做極有深度的訪問，我設法在心中把他們是哪一類人勾勒出一個輪廓--他們怎樣使用這種商品，以及這種商品是什麼--雖然他們不告訴你這麼多，但你一定要發現並啟發他們購買某種東西或者對某一類事情產生興趣的動機。"

萬寶路的廣告還有一個細節，就是萬寶路全世界都賣的挺好的，但是香港人不吃這一套，覺得牛仔像個流浪漢似的，不幹凈，沒安全感，就把形象改成了事業有成光鮮燦爛的農場主，廣告語不變，最後何止香港，我覺得全廣東都是萬寶路。

當然除了李奧貝納的這一刀，還有一個不得不提：

一個家境窮困窮沒有背景男孩和一個有錢家女孩無法相愛，在他們互相告別前，他拜託她最後一件事，陪在他身邊一盒煙時間，她答應了。
於是他一邊抽煙,一邊回憶和她相愛的日子。後來他成了香煙廠老闆。香煙的名字叫
Marlboro
Man Always Remember Love Because Of Romance Over.
男人只因浪漫牢記愛情。

這當然不是真的，但這大概是令人印象最深刻的野生廣告文案了。

二.芝華士：活出騎士風範

感覺是不是和萬寶路的手法很像？

三.經濟學人

只用文字才會最大化地把注意力聚集到文字的內容上。這類的廣告語難能可貴，一方面是讀圖時代的到來，沒什麼人願意讀字，文字越少越好，用最少的文字傳遞信息挺難的，例如經濟學人，總要思考個三四秒的吧（什麼？看不懂？orz），現實情況里它在很多場合投放效果都不好。另一方面傳遞的信息比較少，只有具有一定知名度了才會放這樣的廣告。經濟學人做得很精彩，也把它紅底的作風繼續沿襲了下去，然後繼續保持逼格。

四.Cancer Patients Aid Association:Cancer Cures Smoking.

公益廣告比起商業廣告更多地著力於觀念與態度的改變，以促成某種行為。

五.Nike:YESTERDAY YOU SAID TOMORROW

很棒的純文字戶外廣告。

六.nike和durex的微博軟文

nike經常配合體育事件採用一種偉大套天下的做法，durex不斷地結合時事打擦邊球。

七.甲殼蟲：think small

威廉·伯恩巴克操刀，他是美國廣告「創意革命」的三大旗手之一。另外兩個一個是上面的李奧貝納，一個叫大衛奧格威。他們三個人還創了三個公司：李奧貝納廣告公司、DDB、奧美。

八.勞斯萊斯

在時速六十英里時，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大雜訊來自它的電子鐘。

大衛奧格威操刀，他為勞斯萊斯做了廣告，然後因為勞斯萊斯有質量問題辭退了他們。

九.MM「快到碗里來！」

經吳所謂提醒補上MM最經典的：

只溶於口、不溶於手。

能看到企業初級階段一個趨勢就是強調產品特性，而知道這個是什麼之後，企業的戰略重點就會轉移到品牌形象上。當時的企業會覺得如果產品剛進入市場，人們都不知道這個商品是什麼怎麼樣，很難有穩定的銷售。當然現在看來這也是不一定的，還要看產品是什麼、目標群體是什麼等等。有些產品，一開始就打感性消費廣告，也是蠻成功的。

十.NBA：Where amazing happens（共有三段）

http://www.tudou.com/v/XLO1FDF-oIM/resourceId=0_04_02_99/v.swf

Where anticipation happens. 見證預判之地

Where 81 points happens. 見證81分之地

Where afro happens. 見證爆炸頭之地

Where never meant to happen happens. 見證不可思議之地

Where 長城 happens. 見證長城之地

Where tomorrow happens. 見證明日之地

Where amazing happens. 見證神奇之地

http://www.tudou.com/v/Sm3yV2ozoI8/resourceId=0_04_02_99/v.swf

Where immovable happens. 見證紋絲不動之地

Where discussion happens. 見證爭論之地

Where bloody nose happens. 見證血鼻之地

Where regret happens. 見證悔恨之地

Where short shorts happened. 見證短褲之地

Where commitment happens. 見證承諾之地

Where amazing happens. 見證神奇之地

（我沒找到=A =）

Where heart happens. 見證勇敢的心之地

Where friends becoming foes happens. 見證兄弟反目之地

Where are you kidding me happens. 見證「你在開玩笑嗎」之地

Where 1.3 seconds left happens. 見證還剩1.3秒之地

Where nowhere to hide happens. 見證無處可藏之地

Where good luck next round happens. 見證下一輪好運之地

Where amazing happens. 見證神奇之地

十一.Apple：Think different

這則廣告感動了喬布斯，也被譽為百年內最偉大的廣告。蘋果Think Different廣告（喬布斯配音）

十二.「巴黎歐萊雅，你值得擁有」

十三.益達：你誰啊大叔是你牙齒不好吧大叔

（為什麼要兩粒一起吃才最好不能吃完一粒再吃另一粒嘛或者幹嘛它不能把顆粒做大一點……）從傳播效果來看，是挺成功的。

十四：炫邁：根本停不下來；美味持久，久到離譜。

快男冠軍、熱門歌手華晨宇和人氣偶像，新生代男神柯震東，強強聯手，演繹「唱到過癮，嚼個不停」的全新創意廣告
殘念這貨吸毒了，不知道廣告公司會不會要求他賠償，賭五毛會的吧。

十五.WHAT"SUP!!百威
tt0202_62_啤酒廣告「what" s up」外星人篇
（臣妾傳不上）這個系列上過超級碗我記得還拿過獎

可惜百威國內的廣告不出彩。

十六.麥當勞:I"M lovin" it

一句有態度的時尚口號。不過產品出問題，廣告基本救不了的。好基友肯德基的「有了肯德基，生活好滋味」可能遜色一點，比如沒出問題前，朋友老是用同一個調調唱「有了麥當勞，不吃肯德基」。

十七.保時捷：血統多數人知道，少數人了解。

十八.萬事達：萬事皆可達，只有情無價

這句大概是我們老師最推崇的一句。口號標杆。

十九.紅星二鍋頭

二十.中興百貨：

沒有禁慾的消費者，只有太清教徒的百貨公司。

台灣意識形態廣告公司做的這個系列可以說是經典。有收集這些平面廣告的中興百貨廣告作品全集 (豆瓣) （啊實習完發工資的時候看看能不能買少年窮時期啊

服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。

三日不購衣便覺面目可憎。

我有看過一些這個廣告公司中對廣告的一些看法（作品集裡面有），能把對人的洞察做到這般地步真的是不容易。和其他講究市場講究銷量的廣告公司不一樣，意識形態廣告公司有很濃重的人文氣息，努力營造一種氣質。所以也有人把他們做的文案稱作「非主流文案」。

從結構上講，我打出來的都是標題，他們的正文也是很有意思的。例如

標題：不景氣不會令我不安，缺乏購物慾才會令我不安
正文：國民生產毛額無法累積出幸福，泡沫經濟無法幻滅品味，節制消費無法彌補南極的臭氧層，信用卡數字無法偽裝美學天賦，懲罰唯物論者無法降低失業率，關係無法建立在唯心基礎上，人造皮草無法取代ARMANI的羊駝呢，時尚精神病比世界上大部分的人健康，她們從不和行行哲學辯論，而是持續在服裝店無怨無悔。剋制購物慾，是專斷的道德主義，因為，慾望從來沒有不景氣的時候。

脫掉衣服之後，你才知道自己是誰。

【後記

就我現在的經驗來看，好的創意真的是來之不易的。最近在跟著做一個案子，企業方面（一個小公司）先是說讓我們自己做，做完給他看，他說不滿意，把自己的創意講出來，要我們實現。和他講市場調查沒用，對面說「我知道」。和他講市場，他說「嗯，我知道。但我還是想blabla」沒辦法，只能改。設計上更加扯淡了，我們先做了一套方案出來，對方挑單個的毛病，說這裡加什麼什麼，那裡加什麼什麼，單個改到完了對方滿意了。過了兩天「我覺得你們的設計沒有體現整體感，讓人感覺不是一個feel的」。另一個朋友憋不住了：「大哥，這些都是你說不好要改的呀。」「不好意思。還有logo還是不要blabla了」「。。。。」（那個也是企業要求改的。我們後來改其備註為打臉狂魔。）

實際的情況是，想把產品做成什麼樣也許對面早就有想法了，但他們不在一開始講。企業，特別是小企業，特別不敢把創意放手給別人干。而學校把我們培訓成有策劃能力的策劃師，有一套設計方法的設計師，我們調研、總結、策劃、寫文案、設計之後，才發現這些企業想要的只是一個能把想法用高大上的語言謄寫出來的打字員和一個會技術的設計員而已。那麼下次呢，又是這樣？很快我就會變成打字員的吧。

（兩個長圖來自@4A廣告提案）

2014/11/30更新：
我怕太長了，長話短說：
現在的廣告越來越熱衷於建立文化層面的內涵、構建一個概念性的領域，為消費者提供持續性的心理感受。它們在試圖建立的是符號與意義的連接，建立消費者心理需要與品牌理念的連接。所以廣告的競爭，其實是在競爭消費者世界觀中的位置，搶佔觀念的位置，搶佔熱門的概念。一旦形成了成熟堅固的連接，就自然而然地形成了一種消費保護。

他們擁有同一個父親，偉哥廣告。

挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔。
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最近微博人人等地，藍翔這個梗要被玩壞，隨口一調侃的問題居然成為知乎第一個百贊答案
好想挖個坑把自己埋了，咦，這個時候我就要問了：

吃他娘，喝他娘，打開城門迎闖王，闖王來了不納糧！
飯後一支煙，賽過活神仙。
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再上兩張圖（第一次發圖），政府機構能做出這樣的廣告也算難得

圖片皆來自百度貼吧。

我琢磨著，如果誰再做個下載軟體，就叫「掩耳」，廣告詞自然是：「迅雷不及掩耳」。

事先聲明！看了之後別扔雞蛋，看我把話說完！

我真的不是在逗你請看我把話說完！

要說好的slogan要素：
1、簡單直白，一下子抓住受眾眼球
2、符合產品調性
3、押韻，富有語言美感
4、符合品牌策略
5、語不驚人死不休

這是一部賓士四座轎跑的戶外廣告kv，「驚艷四座」四個字，只堪堪符合以上前4個條件，第5條嘛，只能算勉勉強強。它只能算是一個成功出街的作業，和「精彩」根本扯不上關係。
可為什麼我把它放出來呢？

因為這是我寫的呀！
哪個媽會不覺得自己的孩子是世界上最美的孩子呢？

寫這句slogan的時候，我天天加班，寫了有超過200句的備選option（如果你以為文案只要輕輕鬆鬆寫一句話那就真的是圖樣圖乃衣服了），連續將近一個月加班到11點以後，最後客戶還是選了我最不喜歡的之一。為什麼呢，甲方內部的利益糾葛和乙方日益苦X的矛盾就不多說了。
option中，我自己最喜歡的其實是：
1、一馭風行，四座皆驚
2、風馳的路上，不止你我

回頭想來初入行沒多久的自己寫的真心是一坨shit，但那又怎麼樣？
看見自己熬夜加班憋出來的東西終於出街了，驕傲地指著對別人說：
這個是我寫的！

廣告人堅持下去的信念，不就在於此么！ ?_?

我也想寫出「Just do it」這樣成為熱血青年們座右銘的神文案啊。

加油吧我自己。

----------------------------------------我心目中的神文案---------------------------------------------