國際知名品牌標誌色彩分布在某些段特別集中（藍、紅、黃），某些段特別少（綠、紫、紫紅），為什麼？

12-07

這是與消費心理有關嗎？還是設計師偏好？還是印刷技術原因？

謝謝邀請，超級好問題，非設計專業學生，客官，臉可以隨便呼。

世界100強的標誌色彩分布 ↓

可以很直觀的看到百強標誌選用色彩在各個色調區的分布情況，如題主所言，依稀幾個標子怯生生的躺在綠色和紫色區。

冷暖

大家都曉得三原色伐，除去色光三原色不考慮，一般科學上的三原色是黃、品紅、青。但實際上的美術色彩三原色是紅，黃，藍，就是客觀實際的色彩顏料三原色。色彩有冷暖屬性，色彩本身並無冷暖的溫度差別，色彩冷暖源自視覺色彩讓人們對冷暖感覺產生的聯想，受心理、生理以及固有經驗的制約。正常人的腦子看到暖色會產生溫暖、熱烈、危險等感覺，聯想到太陽、火焰、熱血等，使人產生衝動情緒。冷色則有寒冷、理智、平靜等感覺，容易聯想到太空、冰雪、海洋等。

綠色和紫色是介於三大色紅黃藍之間的顏色，不好判斷其屬於冷色調還是屬於暖色調。這兩種顏色的轉調領域很廣，比如綠色可以偏黃綠或藍綠，它可以帶來生命之感，也可以給你荒敗之感；紫色可以是紫紅或偏藍紫，你說它平靜高貴可以，但它又可以給你壓迫感。

明度

明度上的變化給觀者不同的心理感受，不同的重量感。比如明度高的，會感到飄浮，上升，稀薄，靈活（棉花糖），明度低的會感到穩重，塵埃落定（盼盼牌防撬門）。人有直有彎，色彩有硬有軟。明度越高感覺越軟，明度越低則感覺越硬，鈷藍就比橙黃硬。

純度

色彩的純度是指色彩的鮮艷程度，當色彩的飽和度高，顏色就越發艷麗，紅色越純越容易引人緊張，興奮、激動，黃色越純越光明、輝煌、熱烈，藍色越純越理智、清新、智慧。

So…

金融行業 ↑

運動行業 ↑

就這麼滴吧*=*

- 以下內容多圖，手機用戶慎入 -

唯一原因，請注意，我說的很清楚，唯一原因，是識別度。
識別度背後，其實是為增加傳播性。
關於logo設計的禁忌，請移步至：http://www.zhihu.com/question/20245881/answer/21170275?group_id=140496086

色彩模式基本分為以下兩類：CMYK，RGB。

以下僅就CMYK模式，在logo設計中的應用作出說明。
CMYK——即青、洋紅（品紅）、黃、黑四種色彩，CMYK是所有色彩的根本，在印刷中通常可由這四種色彩再現其它成千上萬種色彩；

上圖的顏色，各位認為是藍色還是綠色？

那麼下面這張呢？

logo的色彩與圖形，都是決定傳播效果的組成部分。一個被觀看者認知度不高的色彩，通常情況下，是不宜被廣泛使用的。像Tiffany那樣，搶先佔領了小眾色彩，並運用到極致後再成功的案例很少。

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好，接著舉個例子來說一下：

A：你這件衣服真漂亮啊！什麼牌子的啊？

B：我也不太清楚，商標就是一個紫色的鷹！

A：好的，我去商場看看。

第二天

A：我昨天找了半天，也沒看到紫色的鷹啊！

因此，logo普遍集中在色彩三原色（CMYK）範圍內，最根本是最容易被識別，並可以用語言描述。

如果有機會，我再繼續說說色彩的心理感受

為便於查看，所有答案都在個人收藏夾內（ ENO［觀點與成長］ENO［美學與穿搭］），希望幫到需要的人。

首先要說的是每個LOGO設計背後都是有它所承載的企業文化理念，客戶需求定位在裡面。作為一個企業名片，它所詮釋的是其代表的企業產品特徵【如可口可樂所代表的流線型瓶身，爽快的品嘗體驗；微軟所代表的視窗操作系統的旗幟地位（不過現在變了）】裡面每一個顏色和造型都在不遺餘力的解釋著這個企業的產品，經營理念，甚至戰略布局（尤其在國際知名品牌中這種寓意更甚）。這與消費者心理無關，與設計師無關，更不要說在工業如此發達的今天，印刷對於LOGO的限制了。
真要說限制，那就是每個色相下所代表的涵義（如藍色之於冷靜、神秘；紅色之於熱情，活力。這裡請看@chloe 的回答）是否符合企業的風格，是否能完美詮釋其背後公司所表達的信息。從而在色彩心理上獲得客戶的普遍認同感。這其中三原色是最易被認同而且有相當的代表性。這也符合了LOGO的簡潔設計原則。
我想微軟最新產品線的LOGO多少可以反映商家對於三原色和三間色的態度：

你可以感覺到微軟將來的動作了嗎？呵呵
---------------------------LOGO的背後---------------------------
當然並不是說懂了色彩心理學就懂了LOGO了，事實上，一個婦孺皆知的LOGO背後一般都會有一個強大的企業文化支撐，牛逼的資產運作，無敵的產品覆蓋面來支撐。因為一個成熟的LOGO必然要有企業對於CI系統持久而大量的推廣和維護（這其中需要的資金就不一一舉例了）。而LOGO的知名度提升也會反哺企業產品的影響力從而賣出更多的產品
無論是從早期的運營還是到中後期的維護宣傳。也許最初的LOGO並不出色，那個階段甚至沒有CI（可口可樂最早貌似是某個記賬員畫的，微軟最早據說就是蓋茨本人做的……）但是企業歷經發展壯大的時候，其LOGO也必然會隨之深化修改。裡面的顏色，造型也會隨之簡化，概括，從而最終走向成熟。
---------------------------無恥的吐槽---------------------------
至少對我來說，企業牛逼，再爛的LOGO都能成為神

歐美運用色彩的習慣來自於中世紀的騎士紋章（
heraldry ）識別習慣。包括十字軍在內的騎士由於穿著包括全包頭盔在內的重甲，且產地來自相同的地方。比如威尼斯。所以需要通過盾牌上的紋章來識別敵我。通用的顏色為白色（銀色）金色為底色（間色）和紅色、藍色、黑色、黃色還有較少運用的綠色紫色為主色。且使用有規範的。採用間色和主色反差的方式，主色不可相鄰。
此後延伸到國旗和logo。比如德國國旗上紅下黑中間以黃色間隔，義大利、法國國旗中間都間白色就是這個習慣。現代的企業很多logo本身就有來自古代傳統。比如保時捷。標緻。歐寶汽車等。所以簡單的說。西方標識的顏色是運用最簡單的視覺習慣。而後續採用色彩原理加以分析也跳不出這個範疇。唯獨綠色，在歐洲很少使用，其原因可能和阿拉伯世界鍾情綠色有關。且近2000年以來，歐洲人喜愛的顏色，從羅馬時代有較大變化，最早羅馬人喜紅厭惡藍色，（腓尼基人也喜歡紅色），而從17世紀以後，藍色逐漸成為受歡迎程度絕對第一位的色彩。所以你看到西方的LOGO，永遠是藍色最多，紅色次之，綠色最少，且有環保類的行業屬性（順便說一句，中華民國的國旗就不符合色彩使用方式，紅藍之間沒有間色直接相鄰。）

藍色白種人瞳孔
紅色血液性高潮
黃色食物日光
綠色叢林發霉的食物植被與紅色的衝突
紫色凝固的血液死亡潛在的衝突不新鮮的動物肢體
人類更偏向使用上午常看到色彩，隱射自身形象的色彩以及在原始社會裡安全地帶的色彩

消費心理學問題。比如說，棕色的包裝不好賣。等我找到出處再更新。沒記錯的話應該是牛奶可樂經濟學裡提到過