有哪些「惡作劇」和「善作劇」的測試型創意廣告片？

12-07

補充說明字數有限制，想附上的相關資料太多，所以發到回答中。

街頭惡作劇意外上演感人一幕流浪漢比腕力-20140804鳳凰遊戲
流浪漢一般居無定所生活無依無靠，但不要以為他們將錢看得高過一切。美國一個流浪漢近日參加一次活動獲勝，但當即主動要求給對手分出一半獎金，慷慨行為令人感到。先在街上找2個流浪漢，讓他們比腕力

規定獲勝的一方可獲得100美元的獎金

最後黑人贏了

黑人挨里克竟主動與對手平分獎金

最終主持人給每人都發了100美元的獎金

以下為其他人對這一事件的一些評論

無論你擁有的再少，你還是能有辦法對人付出

震撼人心的公益廣告:fuck the poor視頻

惡作劇的測試型廣告：英國公益廣告 Fuck the poor(窮人滾粗)。

這是英國The Pilion Trust慈善機構發起的一次公益活動，很有可能，你會在其中看見自己的影子。

我們的廣告主角先背著「fuck the poor」的標語在倫敦街頭宣傳

此時一堆行人上來說教，教育他說窮人很可憐，應該給他們更多的幫助，他這種歧視的行為很讓人反感和噁心。

甚至連街邊的警察也看不過去，出面教育他

廣告鋪墊的語言出現：我們知道你是關心的。

然而，當主角把背上的牌子換成了「Help the poor」，人們都視而不見......

他的背影充滿無奈，不再有行人駐足......

廣告主題語言出現：請把你的關心付諸行動。

找了好幾個瀏覽器，只有這個有中文字幕，雖然有些模糊，但還是可以看。覺得這個廣告很不錯，表現了目前絕大部分人的狀態：對於公益行為，說得多做得少，「知其可為而不為」，也是現代人越來越麻木的一種傾向。我們都會關心，對不幸表示同情，但更應該把它轉化為一種實際行動，從我做起，從小事做起。

公益廣告 - 搞笑測試反對男性暴力視頻【violence is violence】反對對男性暴力
【首先測試男性對女性施暴並觀察路人的反應】

憤怒

憤怒

憤怒

制止

【再測試女性對男性施暴並觀察路人的反應】

冷笑旁觀

冷笑旁觀

打鬥越來越激烈

仍然只有冷笑旁觀

【40% of domestic violence is suffered by men】

【violence is violence】
在前一個測試和後一個測試的【交接部分】，採用的是【時間倒流，畫面後退的模式】，同樣的兩個人，區別在於前一個測試是男人對女人施暴，後一個則是女人對男人的暴力，路人的反應也截然不同。最後展出本片的主題：暴力就是暴力，不論男女。

視頻封面【地鐵創意廣告】升級版---關注癌症兒童的公益廣告視頻

【關注癌症兒童】

【Earlier this year a Swedish shampoo ad blow the world away】

火車駛來

成年女子的頭髮開始隨風飄動

【We used the same technique and made our own version】

【To show the reality we face every day】

主人公是個小女孩，火車駛來

小女孩的頭髮開始隨風飄動

人們被小女孩美麗的頭髮所吸引，紛紛駐足觀看

突然，女孩的頭髮「被風吹走」，露出光頭

震驚

【Every day a child is diagnosed with cancer】

沉重

沉重

【關注癌症兒童】

這個片子仍採用前後兩部分，【前一部分引用曾經的一個廣告，後一部分採用同樣的的模式，只是目的不同】。使用科技來展示火車帶來的風「將女孩的頭髮吹起」，新奇的廣告形式和女孩美麗飄逸的頭髮吸引了行人的矚目，後來女孩的頭髮因為「風太大」被吹走，原來她沒有頭髮！這時文案出現：Every day a child is diagnosed with cancer，呼籲人們關注癌症兒童，給人以極大的震撼！

這是一個【眼球時代】，【只有用能夠吸引眼球的方式獲得關注，才能在極高關注度的基礎上達到想要的目的】。這個廣告就是這樣，【新穎的、「不經意的」開始，有目的地、震撼地結束】。

補充說明字數有限制，想附上的相關資料太多，所以不得已發到這裡。不算回答，只是為了方便隨時增添相關資料和心得。
一、先簡單解釋一下【惡作劇】和【善作劇】

【惡作劇】例子：2014年9月17日，美國愛達荷州，一個16歲的少年在車上點燃了司機的腋毛，司機驚慌失措，汽車隨即翻到，車上五人全部受傷。

【善作劇】例子：公元217年，建安七子之一的王粲病亡，曹丕帶著一群文人雅士前去弔唁，曹丕對這群大老爺們說，王粲生前最愛驢叫，讓我們一起學驢叫，送他入土吧。頓時，葬禮上驢聲瀰漫。

【惡作劇】通過捉弄別人，讓自己愉悅、快樂。

【善作劇】則通過捉弄自己（我認為有時，必要的話，也可善意地「捉弄別人」），讓別人歡樂愉悅（或產生對自己有意義的內心領悟）。

【惡意】和【善意】是相對於對被捉弄者來說的。從效果上來看，【惡作劇】的愉悅是利我的，【善作劇】的愉悅則是利他的。

二、再來看一下【惡作劇】與【善作劇】對廣告創意的啟示
在一些優秀的廣告創意中，我們看到這種類似【測試】或【視鏡】型的短片，會被其中的【真實反應】所打動，當然，劇中的人物更會被打動。這有其【社會學】意義，此處略談，大家有興趣可研究。例如：
視頻封面多芬廣告 - 妳比妳想像的還美麗 (中文字幕) (HD)-1視頻

女性總是對自己很挑剔，在得知全世界只有2%的女性對自己的相貌感到滿意後，多芬於2004年開展了第一個「天生美人」的活動。多芬聯手受過聯邦調查局認可的法庭畫師為眾多女性畫像，根據她們自己和陌生人的描述，看看是否形象一致。通過這次經歷，許多女性似乎開始更加欣賞自己所有的一切，包括有瑕疵的外表。參與者福勞倫斯說道：「作為女性，我們花了太多時間糾結於已經很完美的事情上，其實我們應該更多地關注自己熱愛的事物。」

這支廣告片雖然是一種貌似【惡作劇】的【測試】，但可以說是一種很【正能量】的【善作劇】，無論是劇中還是劇外的人，無論女人還是男人，都會感到心靈的震撼——「你比妳想像的還美麗」：我們對自己應該多一些【正思維】。

多芬貌似非常喜歡玩這種社會學【善作劇】的手法，又如：
視頻封面 Dove: Camera Shy 多芬廣告「一見鏡頭就害羞」視頻

這次多芬從日常生活中一個十分有趣的現象切入：在面對鏡頭時，許多女性的第一反應總是迅速別過臉去或乾脆把臉擋住，這種情形大多源自害羞和不自信。你是不是也患有這種「鏡頭躲避症」呢？回憶一下那天真爛漫的孩童時代，絕大多數人對鏡頭並無畏懼。那麼，你是從什麼時候開始忘記了自己的美麗？自信起來，甩掉「鏡頭躲避症」吧。

另一個在韓國的案例：能站起來high就不要好好坐著！

一場地鐵大戰一觸即發
而這一切全都源於……

在韓國，上班族74%的人都承認缺乏運動，對於他們來說，上下班，只不過是從一張椅子換到另一張椅子。（天朝又何嘗不是呢）

為了激發人們生活的更積極更健康，銳步在地鐵站安裝了一個遊戲裝置。裝置內的攝像裝置會捕捉特定區域內的人群，然後隨機挑選兩個人在顯示屏里顯示。
噹噹事者好奇按下 PK按鈕後，就等待一場大戰吧！

視頻地址：能站起來high就不要好好坐著！

看完國外的，我們現在轉向國內：類似的廣告創意【測試】也發生在國人身上：
視頻封面因為有愛，每句話要好好說。(2)視頻怎樣？是不是很真實？看完有沒有被裡面的小女孩所感動？

家人，是我們最親的人，也是我們最熟悉的陌生人。我們可以輕易地對別人說我愛你，卻很難開口對家人說愛；我們面對別人時擁有無限的忍耐力，對家人卻無緣無故地發睥氣。我們會覺得那沒什麼，因為是最親密的人，所以對方應該能諒解我們的情緒。可是事實上，我們一句無心的回答和牢騷，都會讓他們黯然神傷，甚至背地裡默默流淚。台灣遠傳電信以廣告公司試鏡的名義，將鏡頭對準五組家庭，進行了一次真實的測試，每個參與試鏡的人都不知道試鏡的內容，一切真實呈現！不得不說，真情流露的情緒就是最好的畫面。

視頻封面遠傳電信「好好說」系列合輯——因為有愛，每句話都要好好說視頻這個是《因為有愛，每句話都要好好說》合輯版，相信你看完後一定會「有話好好說」吧？這就是【善作劇】的力量。

類似這種「語言暴力」的公益題材，國外有一個電視台，特別找了幾個女孩安排了這樣一場社會學實驗，特別是視頻最後吹口琴的爺爺好暖心：
視頻封面當身邊有小女孩遭遇霸陵，誰會挺身而出？看完好暖。視頻詳細資料：國外超暖的社會實驗:當身邊的小女孩遭遇霸道欺負時,誰會挺身而出？

如果這種「暴力」發生在男性和女性身上，會有怎樣的不同呢？這個視頻中的對比十分有趣：
視頻封面公益廣告 - 搞笑測試反對男性暴力視頻
三、最後來看一下反面教材
例如最近比較熱門的「大哥別殺我」這個系列惡搞視頻，可以說是【惡作劇】的反面教材代表。

四川大學文化產業研究中心主任，四川大學廣播電視研究所所長蔡尚偉接受《重慶商報》記者採訪時稱，這類測試視頻在國外是非常流行和普遍的。其主要做法也很簡單，就是設定一個情景，測試周圍人的表現，可能關注的是表情，也可能是他們的行為。蔡尚偉分析，這類視頻在國內之所以很快跟風流行，原因是視頻模仿門檻低，容易傳播。但值得注意的是，在國外除開那種整人視頻和節目，還有一些測試場景不僅是為了搞笑，有可能是為了課題研究。另外，國外已經形成了這樣的習慣或是文化氛圍，被測試者的心理承受能力更強。國內模仿者應注意，避免觸犯法律和對路人健康造成風險。

最後，回到我的提問
我的提問是：有哪些【惡作劇】和【善作劇】的【測試】型的創意廣告片？這類片子【成本極低】、【病毒性極強】，請大家多多舉例展示，讓廣告向這個世界【傳遞更多的正能量】！

弗洛伊德認為，遊戲是一種宣洩，是被壓抑慾望的一種代替行為。惡作劇和善作劇也是人對各種束縛的掙脫，對美好事物的追求。作劇，即是營造一個遊戲環境，再參與其中得到快樂。這和搭建積木有同樣的本質——通過創造一個場景來實現自我的掌控慾望，在這個場景中，創造者說了算。（引用資料參考來源：善作劇惡作劇--金偉的博客--鳳凰網博客）

被蒙住眼睛你還能認得自己的媽媽嗎？
http://v.youku.com/v_show/id_XOTQ0MjU0OTk2.html?from=s1.8-1-1.2

潘多拉（Pandora）珠寶在YouTube上發布了一則溫馨的廣告，名為「獨一無二的鏈接」（Unique connection），這則廣告完美地詮釋出母親和孩子之間存在一種非常特別的感應，每個女人都是獨一無二的。是一個善作劇的測試性廣告。

1 一群3到9歲的孩子被蒙住雙眼，而他們的媽媽被隨意的排成一排。

2 孩子們慢慢地走過去，摸摸手、鼻子、臉或是一個快速的擁抱尋找自己的媽媽。

3 孩子們都能準確地找到自己的媽媽，並開心擁抱。

溫暖人心的主旨：每一位母親是獨一無二的，每一個女人也都是獨一無二的，找到獨一無二的你。
來源：4A廣告提案網

珍惜團圓，找回年味

可口可樂春節廣告：珍惜團圓找回年味

讓家成為最有聊的地方

總覺得還有很多時間，可以陪伴父母；還有更多明年，可以回家團圓。看完視頻才發現，陪爸媽的時間，其實很短。

如果給你45天的時間，你會和爸媽一起做什麼？

關於流浪漢乞討的測試，應該算作一個【善作劇】型的測試吧
國外的這種街頭測試特別多。我挑了其中的一個。
先來看一看吧
視頻封面

街頭愛心測試：男人變成身流浪漢，凡是給他錢反而送你20美金視頻

測試規則：若有人施以愛心，則有20美金作為回報。

這位先生拒絕了他，並且告訴他，應該去找一份工作。

這位先生同樣拒絕了他，並且趕他離開。

又一次的被拒絕。。。

終於有人慷慨的遞上了錢。

so surprise~

所以回報來了~

另一位路人，表示自己也是流浪漢，剛剛找到地方住。

對每位施以愛心的人回報都是值得的。

有人對他表示理解。這位女士說了很多。

另一位路人對他默念聖經，這應該是一種祈禱。或是回報他20美金的善意。

大概是覺得人情太冷漠，所以想用這樣的方法激發人們的愛心。索幸善良的人總是很多。
通常測試都是為了說明一個問題。而這個問題經常發生在我們的身邊。
依然還是要堅信，心地善良的人終會獲得回報。
這則短片選取街頭這樣最常見的場景，出演人員皆是路人，無需刻意的表演、刻意的台詞。從一舉一動中體現人情冷暖。成本不高卻意義深刻。視頻封面街頭愛心測試：男人變成身流浪漢，凡是給他錢反而送你20美金視頻

World"s Toughest Job - 世界上最幸苦的工作視頻

World"s Toughest Job
波士頓一家名為Rehtom 的公司發布了一則非常苛刻的「假」應聘廣告，職位是運營總監，因為條件苛刻，該招聘廣告獲得了270萬的曝光，但只有24人詢問，Rehtom公司通過網路攝像頭對他們進行了面試，並記錄下了他們的實時反應。

面試官告訴大家，這份工作的第一個要求是：你必須能夠大部分或者全部時間都站著工作，不斷站著，不斷彎腰，不斷運用自己體力，面試者的反應：

一星期大約要工作135小時或者更長，基本上一星期7天，一天24小時

這個工作需要不斷發揮自己的聰明才智，需要有醫療、金融、烹飪等學位，無假期，超負荷工（包括感恩節，聖誕節，新年等節日）

這份工作沒有工資，工資=$0

面試官告訴大家全球其實有數十億人在擔任這個職位

面試官給出了答案，所有的人都被感動了，這個所謂的「運營總監」職位其實就是我們的媽媽們，想想每個媽媽是不是都符合這些工作內容？只是我們常常忽略而已，真的要感謝每一位偉大的母親。
不管 Rethon 公司是處於什麼目的拍攝了這個視頻，但這無疑非常有效的提高了公司知名度，公司形象塑造非常成功。
不管是【惡作劇】還是【善作劇】的測試型廣告，這類廣告幾乎都沒有正面去介紹自己的產品，而是從自覺承擔社會責任，關注社會問題，表達品牌態度，從而引起受眾關注，與受眾達到心靈的共鳴，成功完成了廣告視頻的病毒式傳播，成功塑造自己的品牌形象。iNatureSkinCare（植維方）護膚品品牌也有類似廣告
邀請50個人（包括孩子和大人），對他們進行訪問，一個簡單的問題「假如你可以改變你身上的任何一點, 那會是什麼」，大人和小孩的回答，呈現出完全不一樣的答案
視頻封面植維方, 自在與舒適 50 個人1個問題.Comfortable 50People1Question視頻

假如你可以改變你身上的任何一點, 那會是什麼？
大人

孩子的回答

老人說

像個女孩一樣 Like A Girl視頻這是由寶潔公司為旗下衛生巾品牌護舒寶拍攝的宣傳廣告。攝製組找來各色人等來表現「向女孩一樣」的種種行為，最後再找來小女孩做同樣的事情，來詮釋「像女孩一樣」背後的深刻意義.。短片最大的亮點是在最開始找來成年女性來演繹什麼是「像女孩一樣」，通過其與小女孩們行為的對比，突出了主題。從什麼時候起「像女孩一樣」成了扭捏、做作、脆弱和情緒化的貶義詞?在對女性的真實訪談中，我們會發現這種自我認知偏差主要發生在十二三歲之後，也就是在女性特徵剛剛開始出現後。「像女孩一樣」逐漸成為痛擊女性自信的罪魁禍首。雖然短片時長有限，卻將「像女孩一樣」這句話的成因和背後的意義闡述得非常到位。片子最後部分一系列重新演繹的「像女孩一樣」的鏡頭剪輯,，讓人感受的女性意識的崛起，振奮人心。沒錯，我就是像女孩一樣，因為我本來就是女孩，我做自己的女孩，而不是你們的「女孩」。