為什麼國內電視廣告的特效都很好但是電影卻都是五毛特效？就不能把電視廣告的特效師分配一些到電影行業么？

12-06

這個問題困擾我很久了，，常常在看電視的時候發現各種廣告的特效或場景什麼的都很逼真，但是放眼在國內電影的時候卻往往不盡人意，五毛特效比比皆是。難道就不能把電視廣告的特效師分給電影行業么？這其中的差別究竟在什麼地方，有人能回答一下么？

本人影視後期轉行導演，回答這個問題應該還有些話語權。
06-08年時，給電視劇干後期，每天工作14小時以上，一個項目連續4個月只有3天假期，4個月趕下來，本人長發飄飄，同時我的電腦椅的海綿墊被坐平了……
好吧，這就是一個後期工作者的工作常態。後期經費是少得可憐的，時間卻非常緊迫。每個後期工作者都會承受極大的精神壓力。那麼如果項目實在干不完了怎麼辦？補人或者分包。如果你稍微了解一下國內的後期公司，你會發現，大多數都會有培訓業務，也就是說會有很多初來乍到的學生，那麼後期項目補人是件很容易的事情，直接來幾個學生，又便宜又聽話，多好，當然，水平嘛……另外一個就是分包了。一部大戲拍完了，前期的宣傳也做得差不多了，中途不能冷場啊，於是一邊坐著跟進報道，一邊催促著後期公司趕緊干，別把熱菜放涼了。項目太大的話，縱然後期公司實力強大，也難以獨自消化，那怎麼辦，只能分包，於是你看下一些投資較大的電視劇和電影的片尾字幕，你會發現很多家後期公司。而這，其實還只是表面的，實際製作的可不一定是他們哦。我有個前同事自己創業開了家後期公司，09年當時員工不到20人，名不見經傳，做的業務卻是宜家集團產品的模型製作和世界盃期間南非足球節目的欄目包裝（當然是分包業務）……所以分包其實是件很可怕的是事情，一個再大，要求再高的項目，分來分去，可能就到了不起眼的小公司手裡了，所以整體質量是很難把握的。
以上是行業生態，但五毛特效的根源並不是這個行業不好，國內的特效公司NB的還是有不少的，但影視劇後期普遍水準不高，重點還是後期在影視行業中的地位問題……如果你做過CG或者相關工作，相信你一定遭遇過自身價值不被認同的事情，就是太多人覺得操作軟體並不值錢，設計這件事情也並不值錢。所以幹了十年小有名氣的演員或導演可以NB轟轟，但是幹了十年後期，依然NB轟轟的特效師卻會被呼來喝去……
資本對於後期行業的不認同，導致了他們寧可花幾千萬請幾個明星，也不一定肯花幾百萬來做特效……所以，觀眾就慢慢吐槽吧……而至於廣告，那完全是另外一個生態，在廣告圈子裡，後期的地位是很高的，大部分廣告都需要依賴於後期特效，更有不少是純特效的片子，原因何在？因為廣告中，有相當一部分就是以視覺強化觀看者的意識，一個廣告成不成功有很大比重要看特效做的怎麼樣，再加上經費合適，時間相對充裕，自然能出好效果。而影視劇，算了，不多說了，有誰能比明星更重要的呢……
PS：本人已轉行做了導演，我對後期還是挺好的，盡量將需求講的明確，絕不翻來覆去的修改，因為他們真的不容易，而我曾經就是他們中的一員……

先放個引理：從廣告到影視，特效要求是會意和寫實的區別。
對於原問題，我認為要問為什麼，我們先問是不是。
1.廣告特效真的就好么？
首先是廣告特效未必就好，你之所以覺得還不錯，那是因為你對它的預期是廣告，其特效表現的容錯空間太大，比如你看到一個人的頭髮爆炸頭上冒煙，只要這個特效能會意地表現這個意思，你就覺得對了。你的大腦就把這個畫面給打了通過卡了，你就察覺不出這個特效有多差了。

舉個例子近段時間回國看廣告，遠的不說，就發現特別是飲料牛奶類廣告特喜歡用流體特效，常年看流體模擬的我一眼看去，就發現這些用Houdini的FLIP製作出來的流體動畫，模擬時採用的解析度不高也就算了，流體參數不對也就算了，連最後mesh的質量都很低，以至於能看見顯著的粒子間隙以及凹凸的顆粒感……

2. 即使是同等製作水準，影視特效也會比廣告特效更難出彩。
且不說影視特效即使是最差的，其製作也比廣告特效要複雜得多，就考慮影院屏幕是你家庭電視的幾百倍，等比看到一個物體，其渲染解析度，物理細度就必須至少要等比放大百倍。同樣的，任何瑕疵和紕漏也就被放大了這麼多倍，你更容易看出來了。
最後，製作的複雜程度和畫面的逼真感的曲線，它不是一個線性關係，而近乎是一個logistic曲線的關係，簡單來講，越接近逼真，每進步一點所花的力氣要更多，以電影都需要表現真實這一點來說，你越需要特效和實拍場景融合得好，從廣告到影視，特效要求是會意和寫實的區別。會意的繪畫各有各好，寫實的繪畫只有「真」「假」。這就是你們覺得廣告特效好的原因了。

不管電影還是廣告都有好的，也都有差的，你看到的比較不錯的廣告比如汽車類的，那些廣告的製作經費都不菲，國外好多厲害的特效公司基本也是靠廣告賺錢的。並且一個電影特效鏡頭的造價遠比一個廣告特效鏡頭的造價高很多。

還有就是廣告的團隊基本都是前期和後期是一個團隊，這樣中間參與的中間商及預算一般都能比較合理的控制與分配。電影的一般前期和後期是分開的，先不說前期有多亂，後期外包就包出去n手，可能最後真正製作的公司已經是第七八九十包了，錢能多到哪去。

其他參看知乎這個答案
國內有哪幾家做的不錯的影視特效公司？ - 匿名用戶的回答

是的。電視廣告的製作比電視劇、電影精細的多。是錢的問題。電視廣告出得起正常的成本，就可以找水平高的公司、人，花足夠的時間來做。電視劇、電影出不起，又喜歡對外誇大成本，就只能找相應水平的公司，而且人家也不願付出太多的時間來給你好好做。可能電影人覺得這個費用是正常的，但跟電視廣告一比就不正常了。電影里也有特效好的，都是給足了錢的。

廣告才十幾秒啊，你就算一秒十萬也就一百多萬的成本，雖說高了點但是大公司是接受得了的。換成電影九十分鐘的，按秒算錢，你覺得一般國內幾個公司扛得住。

產生這種疑問的根本是不清楚這一行的工作方式，不是說不請高手來做，而是沒錢來做。

這就好比說某鎮通了火車，你不能說為啥不通高鐵，為啥不把高鐵線路做到咱們鎮來。這明顯不是技術問題。

是成本與經濟效益問題。

一個廣告，預算花費一百多萬，但是製作精良，公司是個上市大公司，預估它的宣傳效果帶來的經濟效益是一個億，那還值不值？媽蛋那還等什麼一百多萬小意思拿去趕緊去找人做！

一部電影，導演跑斷腿拉到幾百萬贊助。這裡就算拉到了一個億的贊助。好先請明星，明星效益高啊，很多人不看電影是啥，就沖著有某明星就想去看。各個角色片酬定好後基本一個億的贊助還剩個五千萬吧。這還不算請的是大牌明星，據說李連杰前幾年有部電影片酬是一個億。
然後場地器材雜七雜八的支出工作人員薪水等等安排一下允許他還剩兩千五百萬吧。然後還得預留一大筆宣傳費用，不能拍完了片子人家不知道啊，花錢買通各大媒體至少提前一個月開始宣傳，這還是算晚的了，早宣傳花錢多啊。宣傳搞得好抵得過一個李連杰的效果，畢竟觀眾是看到宣傳後先給錢再看電影。有的電影會花一半的總支出用於宣傳造勢，觀眾看到正片都想問候導演全家。這裡算他只花了一千萬五百萬就買通了各大媒體網站做宣傳。那麼還有一千萬。前面說了高質量的特效是收費很高的，一千萬也就夠做幾十秒的特效。
導演想，媽的我什麼都齊了不能為了毫無宣傳價值的特效賠這麼多錢進去啊。索性擺擺手，錢就這麼多，我就要做九十分鐘的，你們看著做。
特效公司想，我雇特效師都是要花錢的，三十分的高質量特效我要做好幾個月（其實一般電影都是分給好多特效公司做，一個公司只做其中一部分，不然時間不夠，這裡定為三十分鐘），一千萬還不夠發這麼多特效師工資錢，我特么又不傻。索性說，你們聽著，這個項目，一個月內做完，效果有那麼個意思就行。
特效師想，特效師想都不想，關我屁事，工資照常發就行，讓做什麼做什麼。時間不夠就做得隨意點咯。

以上。所以最後出現演員陣容不錯，各方面都蠻到位的，特效一出來我尼瑪導演你過來咱們來聊聊。

同意胡導 @胡戈的回答，多說一句

這也是有些電影、電視劇的廣告，也就是預告片會讓人感覺比正片還好看的原因。預算給得足就是能做出好東西。

之前接女朋友下班聽她老闆和她們說「現在所有公司都缺什麼？最不缺的就是錢，其次就是idea，缺的是什麼？缺一個好的團隊……」，在深圳的互聯網公司，不願意給核心運營員工每個月超過4500的工資，她們老闆看起來是個聰明人，但為什麼就不明白團隊越來越缺人很大程度上就是因為錢沒給到位？

能舉例說說是哪些廣告嗎？我做廣告特效的沒覺得有多好啊。廣告的錢給的應該是比較夠，可跟我們製作沒有關係，但時間相當緊。可能你覺得好的廣告特效是給國外做的

記得大二的時候在影視公司實習，看到一份廣告報價單，後期渲染都是按秒計費，具體多少就不說了，當時我就覺得真TM暴利！當然後來看到世界級特效團隊做特效的時候，覺得，我擦原來簡直是小兒科！
我覺得投資不同和養孩子一樣，自己產品的廣告，放電視上就給產品宣傳掙錢，投錢的老闆不僅有利益，還倍兒有面子。投資人覺得電影不過是人家的孩子，給點錢，穿個好衣服拉出來能曬能騙騙壓歲錢就好了，教育什麼的能識字就行了，還要啥自行車啊！

因為5毛特效就是花5毛錢的價格做出來的啊

跟特效師牛不牛沒有半毛錢關係。

是因為報酬不同。

你去肯德基，要用15塊買一個全家桶，現實嗎~

因為廣告短
價格合理
如果時間拉長了但價格沒有相應的提升無疑做出來的效果也不是你所想看到的

有兩點直接關係到最終的效果，錢，時間。

我們就拿電影本身和宣傳片來舉例，因為電影宣傳片本身就是廣告
雖然都有劇本講故事，但電影講述的是一個完整的故事，而廣告是針對這個故事再創造一個故事。
廣告的製作周期短，在前期，拍攝，特效，合成上需要滿足的鏡頭是有限度的。相對電影來說工作的飽和度要少很多

電影的主角是故事中得角色，而廣告的主角是電影本身，相對來說，電影需要刻畫的形象更需要時間來堆疊，而宣傳片目的是在短時間內給用戶刻畫深刻的印象。所以，從目的上，這兩者就是有不同針對性的，因此，無論這個電影是否好壞，廣告一定效果要比電影好。。你是否有感覺宣傳片會比電影本身好看？這就是廣告效果。

回過頭來說，為什麼廣告效果更好。因為廣告的目的，就是一個，吸引眼球。一定會用盡所有手段。每一段好的特效，不是說高手就能信手捏來的，即便是高手，也都需要匠心的打造，所以就出現了一個矛盾，成本——時間，錢。那麼為了達到廣告效果，我可以投入一定的金錢，並且為了讓你能得到最終效果，我可以給你時間去精雕細琢。最終在各個方位都指向質量為第一的情況下，達到最好的效果。這就是目的。

那麼如果我們把同樣得條件用在電視上會如何呢? 誇張點說，我本來出10w做了一個廣告片，非常好。。於是，你準備再出50w出一部相關得電視。。。結果效果卻大打折扣，因為沒人願意做了。對你來說，你似多出了不少錢，但對電視的製作人員來說，工作量是不可計量的加倍，廣告片才15~30秒，一部電視幾十個小時，如果換算成後期的工作量，則完全沒有可比性，這種少錢，強壓下是無法做出好東西的。

再舉一個例子，你買房子是不是覺得樣板房一定比實際拿到的精裝修要好？樣板房就是廣告，它目的是吸引你。跟電影宣傳片一樣。而房子則是產品，賣給你沒有大問題就ok，就跟電影一樣，本身就是產品。就算撇開金錢和時間，從定位上，廣告一定比其他東西要更炫，更好。

同意@胡戈導演的回答

講數據吧。。。
均價在60W一集製作費打造45min的電視劇
和均價在60W製作費的15/30S的廣告

他們得到的精緻程度完全不同

以上價格在業內算是中上均價

利息相關：8年資深廣告狗

廢話，我們做特效都是按秒算錢的。

性質不同，期望不同，要求不同，製作時間不同，製作資金不同。
好車手不一定自行車就騎的快，客觀現實很重要！

是錢的問題，只要你給的錢多，什麼特效都沒問題。

錢，很多錢，以及投在特效部分的佔比。

其實你看的電視廣告和一些電影特效也可能都是同一家公司同一批人做的。。。無非是工期和價格差別太大，大家不高興做那麼好而已

說到廣告特效，那首屈一指的就是金嗓子某寶。
尤其是羅尼卡卡的加盟。

我是廣告後期人員。國內廣告片特效牛，是視覺優越；電影電視劇的5毛特效，是因為真正懂影視的人，知道劇情是靈魂，編劇是發動機，導演是司機！廣告片沒劇情繼續存活，是因為能從客戶手中拿到錢，不用考慮觀眾是否喜歡......片子時間又短，可以大部分精力都用在視覺上。電影觀眾說好才叫好（這不是我說的），能打動觀眾的只有情感，絕非廣告片的精美畫面，更非是喜劇泛濫！當然了，前期是架構階段，後期是加分表現階段，兩者缺一不可!觀眾討厭看廣告，廣告一直存在，有它的合理性；觀眾期待在電影中接受情感的洗禮，忘卻現實，這就需要精良的劇情結構，後期退而居次，個人覺得這才是最大的合理！！！