為什麼沒人山寨宜家的傢具?


徐州沙集。

江蘇省徐州市睢寧縣沙集鎮東風村這個1180戶的村莊里,有400多戶經營淘寶網店。

徐州沙集鎮:在淘寶網上擺攤,最多模仿宜家

【睢寧沙集:山寨宜家村】


山寨的多了去了,只是你沒留意或不熟悉IKEA的產品。
IKEA的傢具相對來說更容易些,因大多數都為平板傢具,即使是燈具、小件類也多為簡單結構,仿造技術門檻較低。如IKEA的扶手椅、埃克托沙發、拉姆本檯燈、畢利書架、兒童塑料椅都有大量仿造品。


簡單的說,宜家的優勢是產品的類型種類繁多,各種家居環境的搭配都能在商場里找到。而山寨的大部分是宜家出名的款式,而大部分宜家產品都是超低利潤的鋪貨,導致山寨無法系統性模仿宜家因此也沒有成為獨立的品牌。


- 以下內容多圖,手機用戶慎入 -

首先,我不認同題目所持觀點,在沒有先弄清楚到底是不是的前提下就下了結論。

其次,我反對目前第一票數的答案。
你談沙發,我後面也就跟你談談沙發。國內的四大傢具製造從震旦到美時冠美都有接觸,再到佛山、中山、安集、樂從的一些小廠子也都有過接觸,每年上海廣州琶洲的傢具展常去。因此說山寨宜家產品的成本很高,這一點真的不贊同。

回到題目中來,先說說第一點。
國內真的對宜家的產品山寨的很少嗎?
這是一個完全錯誤的觀點。而造成這類錯誤觀點的原因,我分析有兩條。

第一條:作為問題的提出者,在考察樣本數量並不多的情況下就下了這個推斷,是完全不對的。每年上海廣州的兩大傢具展,你如果有機會可以去看看,那種似曾相識的產品絕對不在少數。

第二條:宜家的所有產品,特別是沙發桌椅類的產品,其實從真正意義的風格屬性上來說,並不是那麼的風格明顯。
我就以宜家最出名的沙發愛克托沙發舉例。

這樣一款沙發,只是一款經典的美式沙發而已。但是當我們在宜家的賣場看到時,我們會被環境而誤導,認為那就是宜家風格的產品,只有在宜家才看得到。

而同款的沙發,出現在其它品牌賣場的樣板間中時,我們往往會被樣板間的裝修風格所誤導,從而忽略了沙發。可以去國內各大家居賣場看看,無論是美式鄉村還是韓式田園的風格店鋪內,你一定會找的同宜家愛克托一樣的沙發出來。

在我這些年的觀察中發現,其實宜家產品真正被山寨的最少的,應該是它的PS系列的產品IKEA PS 系列。而那些燈具,板式傢具,沙發衣櫃櫥櫃都有大量的仿品在市面上。


接下來再來說說第二點。
也就是目前題目中排名第一的回答,關於山寨成本過高的這個觀點。而且發現認同這個觀點的網友不在少數。

首先我想告訴大家,宜家的產品質量,真的算不上是很好的,充其量只能算中下等級,這一點其實是與國外購買宜家產品人群的購買習慣相關的,他們的家居淘汰率真的比我們高太多了,看看我們好多人家裡是不是還有一些上古時期留下的椅子桌子吧。

先上圖:

這一款是宜家官網在售的真皮沙發,標價為1999,而且還不包郵的哦親!

前幾日公司搬家,所有的傢具還堆著呢,比較雜亂。上圖是我自用的小沙發。與宜家同款。雖然我是直接從廠家拿貨,但價格連1999的零頭都不到哦(找杭州的一個廠家拿的貨)。

呵呵,肯定有人找我問質量如何了。我只能說,絕對比宜家的還要用料好那麼一點點。

這個關於原材料成本等等,需要說明的太多了,就不細說了。

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

為便於查看,所有答案都在個人收藏夾內( ENO[設計類] | ENO[貌與人]),希望幫到需要的人。


家具行業從業,濟南地區宜家代購(這能算是軟廣嗎!!!)
——————————————————————————————

已經贊同了 @eno-one的回答,排名第一的回答完全外行。

就 @eno-one 答案里提到的愛克托單人沙發,除掉沙發套,單人沙發框架宜家賣800。我們聯繫過工廠打樣,初次打樣工廠粗報價不到600,品質保證一致。這家工廠規模一般,我們採購量也小,工廠報價肯定高,宜家採購的價格遠低於這個數字。

BOSS是宜家前員工,據他所說宜家採購成本在售價三成左右。私以為這個數據比較中肯,要不物流倉儲終端銷售的成本誰掏?你當宜家搞慈善,賠錢賣你?

——————————————————反對完了,說山寨————————————————
宜家對於各地的代購態度一直不甚明確,不支持也不反對,偶爾會有一些消息放出來要剔除代購,但是從來沒有真正的動作,畢竟各地代購也在替宜家銷售產品,全國代購加起來的營業額,也是很大的一塊市場,不能忽視。

但是做這個行業,我們始終沒有掌握在手裡的核心競爭力,就怕哪天被宜家政策封殺,同時毛利潤也相當低(我們收15%代購費包物流運費,毛利才15%搞毛線啊)。所以我們自己也在尋找突破。
其中主要的一步就是,把自己的盤子做大,量起來之後,找工廠代工,創立自己的品牌。屬於山寨宜家的道路不?

其實國內山寨宜家的產品非常多,從傢具到小件產品都有。現在,根據我們接觸到的工廠來看,現在的宜家供貨商、EX宜家供貨商、非宜家供貨商都有能力做出宜家的產品,也有很多工廠已經在山寨宜家了。

關鍵是啥?
沒有形成品牌。


這麼說吧,這麼多山寨,絕大多數是小工廠自己搞個淘寶店或者阿里巴巴,只有單品類的產品,而且生產、質檢、銷售、物流、售後都要自己來弄,你以為國內工廠能牛逼到這程度?單個工廠PK哪能成什麼氣候。
再一小部分,現在有一些終端銷售商做大(當然沒宜家那麼大,相對的講),訂貨量玩大了嘛,就自己找代工廠開始貼標代工部分品類的產品。這條路更接近山寨宜家的路線,更像原汁原味的宜家。他們好像還沒做起來,就不替他們打廣告了。

其他回答里提到了「嘉宜美」,這是眾多山寨里水花撲騰的最大的一個,勉強算是做出品牌了。行業內的人大都知道,但是行業外,仍然幾乎沒人聽過。嘉宜美是原宜家代工廠和宜家決裂,聯合了一批工廠做出的品牌,以線上為主。
後來,在嘉宜美又衍生出了紅星美凱龍的星易家,這是嘉宜美一位高管受紅星車老大邀請過去創辦的實體賣場,是最接近宜家品牌的賣場,多品類產品,實體賣場。車老大一直有個宜家夢。
不過,現在他們倆家都過的不太好。

我想題主主要要問的是這個問題——為什麼國內沒有像宜家那樣的家居品牌?
1、設計
2、採購
3、倉儲物流
4、質檢
5、終端賣場

這5大元素,宜家都做的好,所以他們牛逼,所以他們做大,規模大了之後,重複上面的過程,做的更大,這才形成規模效應。

國內山寨可以山寨,可以做到也沒那麼差的四部分是:設計,採購,倉儲物流,終端賣場。
但是國內廠商經常不重視一個問題:質檢。
宜家的東西質量一般經常是用材一般,但是他們的做工卡的很嚴,雖然我沒見過,但是我相信宜家有相當大的質檢團隊在保證終端賣場銷售產品的良品率。這一點很值得我們反思和學習。


最後,宜家不是在世界上這麼多國家都處於行業老大的統治地位,日本和西歐的部分國家,宜家被本土品牌壓制,我們不是沒有機會。
家居是塊大蛋糕,現在國內眾多大佬已經開始關注,京東、淘寶等等都有家居項目的試水。期待著有一天一個或者幾個國內強勢品牌崛起,制衡宜家。

邏輯能力不好,請指教。


不是沒有,而是太多了!


所有沒確定是不是對不對卻不問而直接問為什麼的問題都是耍流氓。


在保證同樣外觀和質量的前提下,山寨成本往往會超過宜家的零售價。(特指沙發,別的不了解)
----------------
不了解所有的傢具,單說沙發這一塊。
宜家的沙發基本都是代工貼牌的,曾經分析過宜家各款沙發的成本,基本和零售價持平,當然也有高利潤的款,一般是皮質沙發。而且有的款,我們自己做下來,成本會超過宜家的零售價,在我們已經有生產規模效應的情況下(工廠5000+員工)還是不能做到成本比宜家低(主要原因是在價格和質量的平衡點選擇上,我們比宜家更偏向於後者一些),仿製的小廠就更難了。
宜家布沙發利潤空間很小,有的款不賺錢,皮沙發稍微好點。
真正利潤率高的是沙發的配件,沙髮腳,沙發墊,沙發套之類的。
宜家沙發偏重於設計感時尚度,在質量和價格之間找到了平衡點。基本做到了比我便宜的沒我質量好,比我質量好的沒我便宜。
低檔沙發行業的利潤很小,有的工廠出貨價略低於成本,完全靠出口退稅過活。
------------------
說多了都是淚
-
9.25
待更新。網盤裡應該有沙發的BOM表,等我找找貼過來。
-
只找到幾張雜圖。
這是倉庫的一角

這是一堆皮


表示有人山寨宜家的傢具。
我是來贊同排名第三的回答者@壽燒喜 的,因為我就是徐州沙集的,我來介紹一下我們這個地方吧。
沙集鎮在宿遷市和徐州市的交界地帶,按照三級行政應該是江蘇省睢寧縣沙集鎮。沙集鎮原來是倒賣醫療垃圾的(哎,小時候我就喜歡玩那個,現在我擔心會不會有一天就死掉了),後來因為種種原因不能做,當時的幾個帶頭人就在網上賣傢具了。
我父親是08年在淘寶上開店的,當時賣的都是實木的(杉木),木材具體來源未知,但是可以確保的確都是很簡單的用機器裁一下刷下漆打磨就了事,技術含量很低。剛開始利潤很豐厚,賣一件300塊的東西至少能賺你150,後來由於本地人的惡意競爭,導致最後利潤薄到無利可圖(這到底要糾結於他們不懂經商還是沒素質。。)
無利可圖怎麼辦呢?做板式傢具。

就是如圖這樣的,主要是板材是刨花板或者是密度板。
板材都是來源不明的,所以無法保證甲醛之類的能否超標。但是質量還算不錯,我們家就在用。。
其實如果你發現有些店鋪里有檢驗報告的,其實都是從真正的宜家買件貨去檢驗然後堂而皇之的放在自己的店鋪里(精明還是無恥?)
不可否認的是,沙集鎮的一開始的幾名發起者,到現在一個都不剩的倒下的,現在沙集網商的主導者是我爸和另一個人。生意比以前的確是差了很多,其實我很想吐槽店鋪之類的,一看就是明顯不正規的,但是就有人買真是奇了怪了。。
所以,仿冒宜家的有很多,而且也有很多人買。


一大波廣告正在靠近?


我在上海出差的時候喜歡逛逛宜家,也喜歡動手做傢具,談談我的個人體會
1. 宜家不被山寨不成立,但是無人可以成功地山寨宜家,達到同樣的規模是真的;
2. 宜家是瑞典公司不是丹麥的,樓上是否記錯了?
3. 我去過瑞典,很少在酒店和朋友家裡看到宜家的傢具,辦公場所的是板式傢具不知道是不是ikea;
4. 我在美國也沒看到多少宜家的傢具,只有cheap的motel 里的沙發看著像是那種風格,其他還是實木夾具為主,床是鐵架子的也很多。
5. 前面有人說了, 仿宜家的傢具設計不難,仿製造工藝很難,對於連接件自身的品質,孔的位置精度要求比較高,需要大型組合機床,那樣一個山寨廠的成本隨便要上千萬到幾千萬,比山寨電子產品門檻高 (電子產品山寨普遍因為體積小物流成本低很容易工序外包,自己做總裝測試就OK)。

正因為如此,所以我建議各位如果想取巧拍照讓木工照做宜家的夾具,千萬不要照搬它的可拆解設計,你就用你想得到的最結實的方法就好了,圓木銷餅乾榫哪怕木螺絲和不鏽鋼連接件都比什麼三合一要好用。家裝不用密度板,都是細木工板,也不適合三合一; 我家剛搞完裝修,木工就是釘槍解決,然後用長鐵釘加固,別說還結實,走廊頂部一個吊櫃我200斤體重爬進去沒有任何問題。


最近比較猛的是嘉宜美,以前是宜家的代工廠,現在銷售和宜家一模一樣的產品。
嘉宜美天貓官網明顯的口號:同樣的產品不同的價格。首頁-嘉宜美旗艦店-- 天貓Tmall.com


這個不用山寨,太多真品了!!!


宜家的產品是超級工廠生產,山寨出來能達到宜家水平,你已經無利可圖。山寨出來達不到宜家水平連本都收不回來。
個人拙見,不對望指正。
這好比造假幣的優先選擇100元,因為有利。如果有人想造假幣,而且選擇1元的硬幣,結構你懂的。


昆明現山寨版宜家店
http://money.163.com/photoview/0HH40025/2904.html


看過一集discovery的超級工廠,就是講丹麥宜家總部巨型工廠生產傢具的過程,宜家傢具的一大特色就是可拆卸安裝,原因是遠洋運輸,如果是各個部件可拆卸,那麼運輸的空間就會節省很多,同時生產環節到打包都可以完全機械化,不用人工,極大降低成本。
其實宜家在海外本土市場遠算不上小資或者跟有品位沾邊,完全就是便宜貨,舶來到天朝就努力營造高端大氣小資的感覺,的確天朝本土也沒什麼有影響力的品牌,也就怪不得別人先來居上了,希望一些宜家代工廠能做出屬於自己的品牌吧,畢竟代工也做不長久,低廉的人工優勢已經不明顯了,只有做出屬於自己的品牌才能強大。話說我天朝古董傢具值錢的也不少,怎麼就沒個有名的品牌呢。


多看看裝修帖子就知道,很多人的櫥櫃,桌子等都是拍宜家照片,讓師傅照著做一模一樣的,材料還用的更好。


只是想奉勸一句:以板式傢具來講,宜家已經做到了品質和價格的平衡點了。


換言之,板式傢具款式和宜家做得一模一樣,價格還低於宜家銷售,賣家仍有利潤的話,板材成分相當堪憂。

這點差價真抵得過健康嗎?


山寨的東西一般都是對較為名貴的東西模仿, 比如iphone, 包一類的.
宜家的東西本身就已經很便宜, 材料也都屬於經濟型材料.而且成本控制的也很好.
所以即使山寨出來價格也不會便宜多少.在已經有宜家的城市裡毫無競爭力.


山寨宜家的多的是。

建議題主直接上淘寶好好搜刮一番,搜索「宜家」、「宜家風格」關鍵詞都有一大波山寨湧來。


推薦閱讀:

TAG:傢具 | 宜家家居IKEA | 原因 |