索尼移動是如何掉隊的？

12-21

真的是掉隊了吧？當年SE的時候沒這麼慘吧？

跟風李楠？

真是強行掉隊，無論是SE還是Xperia從來都不是大眾品牌好吧？照這麼算以前的手機巨頭也就蘋果三星沒掉隊咯？

掉隊？是指市場份額低吧。
真正的技術實力還是在很多廠商之前的。

如果是銷量掉隊，按中國和美國是如此，但在亞太，日本和歐洲市場，索尼移動的市場份額還是很OK的。
中國市場是因為手機廠商多，都以近乎無利潤+聲勢浩大的燒錢宣傳使得銷量增長，但是真正賺到錢的其實不多，可能就華為OPPO和VIVO這種比較努力的廠家...
美國市場是因為運營商主導，而索尼移動向來不善於加強運營商關係，前幾年說改，做了不少定製機，而這兩年又因為換了帥要精簡產品線，定製機除了日本本土外幾乎全cancel了。
然後，因為產品線精簡調整，市場規模萎縮，明年的銷量要再跌一跌，但每台機的利潤會增加。

如果是技術掉隊，那就完全說錯了，成為索尼子公司後的索尼移動擁有更雄厚的技術實力，只是技術轉化成成熟先進的產品需要時間。
索尼移動之前，索尼愛立信的手機一直性能都不強，也一直在以做功能機的思路來做智能手機，依靠多變的外形和色彩來吸引用戶，而從索尼移動Xperia Z開始，索尼移動慢慢在硬體上走入前列，Xperia Z Ultra首發了高通800處理器，Xperia Z1率先使用了索尼半導體最新的1/2.3感光元件，Xperia Z2加入了索尼Live Color LED生動色彩背光源和特麗魅彩顯示屏並加入數碼降噪，Xperia Z3大幅提升了屏幕亮度，引入了PlayStation 4 Remote Play功能，Xperia Z3+/Z4使用了裸露防水充電口，加入索尼音頻的LDAC藍牙技術，WiFi MIMO增強了無線性能，快充也正式出現，到了Xperia Z5，制服了過熱的高通810，4K視頻能拍30多分鐘不過熱，換上了最新的IMX300感光元件，在一些手機拍照評測機構中獲得手機拍照第一的讚譽；不僅如此，現在Xperia C5 Ultra，Xperia M5都是綜合實力很強的中端入門產品，他們的市場表現也不錯。
軟體上，還記得當初Xperia X10那慢到渣的更新速度么？最好笑的是人家都吃到了2.3，咱們還沒更新2.1，現在的索尼移動雖然比不上親兒子和LG，三星，但也勉強在第二梯隊，快過所有國產廠商，所有索尼移動的專屬APP都在G+上建立Beta測試小組，一部分Xperia Z3用戶也和索尼移動開發者一起測試Sony Concept for Android 6.0，並根據用戶的反饋來迭代更新，最終正式推送到所有的Xperia用戶手機中，這種做法在國產廠商眼中可能沒啥，畢竟小米一周一更新，但對索尼移動來說這真的是大有裨益，索尼移動也正在以更開放積極的態度去不斷改善索尼手機的軟體體驗。題外話，刷了下這個索尼概念Android 6.0，主頁各種滑動方式，可以選擇只有單層桌面還是傳統兩層，這兩點都戳中用戶體驗痛點。
誠然現在得索尼集團還在互相打架，但真的比剛合併好太多了，索尼移動註定要變為一個純日企後才能真正讓索尼集團接納。

其實說白了，從索尼愛立信到索尼移動，無論是說做到「手機市場份額前三」還是之後的「Android手機市場份額前三」再到現在的「不追逐市場份額，專註於利潤」，她從來都不是大眾知曉度很高的產品，但沒辦法，她總有不少死忠一直追隨，掉不掉隊，重要嗎？

以前索愛時代也算不上遍地跑吧，功能機或者塞班時代你問一個不太關注這方面的人最先想到的品牌估計也就答出來MOTO和諾基亞…另外索尼也不是靠xperia吃飯的，手機領域SONY的鏡頭幾乎是壟斷……中國有句老話叫做「悶聲發大財」這是姨夫作為一個長者，教給你人生的經驗

並沒有！

1. 沒能入鄉隨俗

Google在牆外，國內Android的生態環境跟全球其他國家完全不同。也許有人要問為啥在其他國家Sony也做得不行。這樣說吧，拿下國內市場，國外市場也就不那麼難了，還有比國內更複雜的市場環境？
我也更喜歡Android原生的各種東西，但大範圍來看，在各種手機助手流行到爆的環境下，說明國內真不能按常規出牌。

2. 市場做得差

Sony始終保持一種清高，希望用一款絕世好產品或者某個黑科技讓用戶心服口服。問題又來了，不管是天朝P民還是全世界其他國家的用戶，大多數都是從眾心態。還是拿國內來說，Sony不跟運營商緊密合作，不出全網通機型，堅持直營而非渠道，最終當然是做不好的。拿國內排前面的幾家來說：華為，小米，聯想，中興，OPPO，哪家起家的時候不是暗地裡抱運營商大腿的？
開個發布會丟一堆看起來高大上的PPT，就等著手機好賣，那是童話，不是現實。

3. 軟體做得很一般

幾乎所有日企的問題都是：硬體設計很驚艷，配套軟體很腦殘。Sony總體說來做得還算是日企當中相對好點的，但由於各種原因，跟其他家相比，差距還是挺大的。

4. One Sony只是一句空口號

就算是軟體做得差點吧，硬體上把自家各種黑科技捆到一起，買單的人極可能會多不少。但就跟大多數大公司一樣，Sony內部肯定也是互相鬥，最終把各種技術整合到一起的能力嚴重不足。Sony的幾大品牌：Walkman，Cybershot，Bravia等等，有哪些是正兒八經把核心技術搬到了手機上的？Walkman搬上來其實就是一個播放器皮膚+EQ功能，Cybershot搬上來就只有一顆CMOS感測器，Bravia搬上來就只有個Triluminos的Logo以及軟體調色功能。

歸根結底，現在的用戶既不是絕頂聰明慧眼識珠，也不是智商負溢出的白痴。Sony在兩個極端裡面挑任何一個做好，都能不掉隊，問題是Sony選擇了中庸。

一直就沒跟上大部隊過好不好。
索尼接下索愛的時候市場份額剩多少啊，現在也沒差啊。

今天索尼倒閉了嗎？
並沒有！

對於近來所有索尼手機：雖然有千好萬好，但總有一個讓人無法忍受的致命理由，木桶原理吧。

索尼手機就像是一個有著一副好牌的地主，愣是打出四個二帶兩個王的爛牌。

空有黑科技，不好好做手機…就是這樣

這麼說吧，索愛以及之後的索尼移動，從來就沒有跟上過智能機銷量大潮的隊伍。以前的索愛份額，大部分也是靠功能機實現的。
在2002年開始，索愛手機的市場份額一直就在5%~8%之間徘徊。2002年到2008年為止，她的智能手機市場份額也一直在「Others」中翻滾。並且在08年之後的智能狂潮中，索愛也沒能打出漂亮的翻身仗。到了2011年，索尼全資收購索愛，做出很大風格轉變的索尼移動，除了偶爾跳出Others的頂端外，還是苦苦在掙扎。

One sony喊到現在。我覺得索尼技術不差，部門的不統一才是主因吧。明明自己有那麼強大的資源，這個可是三星沒有的。然而，索尼也許有自己奇怪的堅持，ui真的是無力吐槽，感覺很高傲的品牌，不聽取意見不喜歡改變。還蠻符合日本的性格。一直小眾，該向三星學習了。

我純粹因為太貴才換的華為……打算賺點錢重回索尼大本營……而且還有一點點事情(?_?)我喜歡的那個薄薄的，背後彎彎的設計呢，怎麼沒掉了(?_?)
還有就是沒感覺掉隊啊( ??_? ?)

有自己相當犀利的硬體(哪個廠家不服來便？！)，卻仍舊能合到一起做出屎一樣的手機………
信仰救不了的

索尼移動現在是佔有率似乎沒比索愛低多少，一方面接手愛立信的移動部門並不容易，另一方面，索尼的營銷是shi一樣的存在，開個發布會這麼高冷，線下也沒啥推廣。

千萬不要把索移當索尼！
千萬不要把索移當索尼！
千萬不要把索移當索尼！
大家唱衰的索尼不過是索尼家民用電子行業中的移動部門而已！人家專業領域玩的依然很high的么。

我認為索移依然是一副衰弱樣主要是剛併入愛立信沒多久，都還沒完全調度開來，怎麼可能和其他部門好好合作！姨夫今年喊了α部門，說不定明年就喊過來Walkman部門了呢。one sony不是沒實現，是真在實現著呢，和電視，ps，音響，直接都可以互動了，要怎樣才叫one sony？

大家噴索尼手機長得差不多，都是一個系列，一共才三年多時間，一代一代在優化，難不成一年換一個設計才好？側邊框金屬特別調配方以保證信號，這也沒拿出來說一塊鋼板的藝術之旅呀。或者說，領先索尼手機外觀很多的手機外觀有哪些？

懷疑部分噴ui的是噴子，雖然索移的部分軟體外觀和第三方軟體無法和諧存在，但小米或者華為啥的ui也沒覺得太好看呀。

其實我就想說索移營銷部門實在太爛。

自以為黑科技很值錢，然而並沒有人買單。

從最初的Z更新五次系統到現在的Z5P只更新一次系統就不管了。。

我的國行Z5P到現在都沒用上安卓6，讓我說啥好呢。。

很簡單啊，產品不行唄。
自己家那麼好的硬體也能把手機拍照做成那樣，除了索尼也是沒誰了。
至於系統，呵呵。被國產吊打。
就顏值還可以，三防也是一個賣點吧。
我雖然做的爛，但是我賣的貴啊。因為我是索尼啊，很牛逼的索尼啊！
老話說得對，不作，就不會死。

線下營銷落後，各大商場看到索移的專櫃機會很少；線上三大運營商大腿一個都不抱，中低端市場幾乎被全面放棄～～～定價死貴，降價神速，銷量上不去不能怪產品；只看產品不說三星華為，小米鎚子之流根本就被甩了幾條街，工業設計不比蘋果差的。

就沒跟上過隊，談什麼掉隊，你問HTC為什麼掉隊還可以理解