一個網路用語和年度熱詞走紅的歷程？

如果我想創造一個網路熱詞，那麼應該怎麼做呢？找出一個別人沒發現的點子？一個博人眼球的事件？或者成為網紅么（哈哈哈哈哈哈…）

一、「藍瘦香菇」傳播路徑

熱點絕非憑空產生，那麼「藍瘦香菇」到底是怎麼引爆社會化媒體的呢？且讓我們來扒一扒它的傳播路徑。

南寧小伙「藍瘦香菇」的視頻在QQ空間引發關注，其後在百度貼吧引起討論。從百度貼吧的檢索結果來看，「藍瘦香菇」視頻在貼吧的傳播範圍有限，僅僅是局部討論。

秒拍網紅@當時我就震驚了（秒拍主頁顯示有2679萬粉絲，十足的網紅大號）發布了該視頻，獲29003贊，隨後轉發至微博@當時我就震驚了（微博主頁顯示有2611萬粉絲），在微博上獲得1萬轉發、2萬評論、1萬贊。

這位網紅的轉發是擴大「藍瘦香菇」傳播的關鍵點，這也符合了《引爆點》中「個別人物法則」，原本在QQ空間、百度貼吧局部討論的「藍瘦香菇」視頻進入更為開放、傳播力更強微博平台。

微博上開始出現大量以秒拍視頻、小咖秀為主要形式的「藍瘦香菇」視頻模仿。同時，「藍瘦香菇」表情包、其他方言演繹、句型造句等二次創作也陸續出現，推動這一話題成為熱點。

兩位明星的加入使得「藍瘦香菇」作為流行語進一步擴散。

10日凌晨2點左右，林更新發微博稱「深夜香菇」，引發5445討論、1004轉發、7萬點贊；當天下午1點左右，演員穎兒發微博寫到「前兩天突然急性腸胃炎進了醫院，藍瘦，香菇」，引發3938討論、3347轉發、1萬點贊。

與此同時，媒體相關報道陸續出現，大多解釋「藍瘦香菇」的來歷和含義，發布媒體多為網媒。公眾人物對「藍瘦香菇」這一流行語的接納，讓「藍瘦香菇」在無形之中又貼上了一層信用標籤。

「藍瘦香菇」開始在微信朋友圈刷屏。三隻松鼠、維達、純生啤酒、喜士多便利店、海爾洗衣機以及必勝客等眾多品牌借勢「藍瘦香菇」，「藍瘦香菇」網路傳播達到高潮。

1、心理學視角解釋

心理效應是社會生活當中較為常見的心理現象和規律，是大多數人在相同的情況下或對某種相同的刺激，產生相同或相似心理反應的現象，它具有普遍性，也具有差異性。

（1）優越感

上海人看外地人都是「鄉下人」，中國人看朝鮮人往往低看一眼，名牌大學畢業生與專科院校畢業生並肩而立多少會有優越感，一群自認為普通話標準的人，遇見到一個說話帶地方口音的小伙，優越感自然出現（並非絕對）。激烈競爭和背負生活壓力的網民，在這位廣西小伙身上找到了自信和壓力發泄的窗口。我認為，這是「藍瘦香菇」得以走紅最根本的原因。

（2）群體心理極端化

群體行為會使群體成員所持觀點變得更加極端，保守的更加保守，激進的更加激進，負面的更加負面，形成「偏激共振」。「藍瘦香菇」本是一個傷心的故事，凡有基本道德常識，應該知道，拿他人缺點開玩笑，把自己的快樂建立在他人的痛苦上，是不道德的行為，但以此為樂的氛圍一旦形成，幾乎所有人就不再認為，這是一種不道德的行為。

（3）獵奇心理

當我們在朋友圈看到「藍瘦香菇」，大多一頭霧水，很難主觀判斷其表達意義，往往諮詢他人或求助於搜索引擎，得知緣由後又參與到傳播中。因此，眾多網友在好奇心的驅使下被裹挾進這場網路傳播。

（4）從眾心理

從眾指個人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺、判斷、認識上表現出符合於公眾輿論或多數人的行為方式。當一個群體中，有三分之一的人採取某種行為，其他人便會受到影響，採取類似行為。見朋友圈好友使用「藍瘦香菇」，自己也跟風使用。

參與網路熱點的傳播，可以滿足我們與社會發生關聯的需求。使用「藍瘦香菇」造句，同時滿足了兩方面的心理需求：網路熱詞代表了一種新的語言方式，具有很強的時代感和時尚性，「藍瘦香菇」作為一種網路熱詞，使用和傳播「藍瘦香菇」也是對自我時尚的一種彰顯。（個人主義的彰顯），又體現了和其他人的連接、共鳴，消除孤獨（集體主義的訴求）。

對網路熱點的模仿和再創造能夠快速吸引眼球，在這個「注意力經濟」時代，眼球是最稀缺的資源。各企業自媒體、段子手，紛紛借勢「藍瘦香菇」，或內容二次生產，或簡單造句，以獲取市場關注，成本低，收益高。這往往是企業自媒體、段子手參與傳播的主要動機。

（1）全媒體傳播機制

跨平台多頭傳播，社會化媒體平台以網友」參與式「傳播為主，資訊媒體平台以媒體「報道式」傳播為主，不同渠道，不同圈層的信息相互流動、刺激和推升，形成傳播的「裂變效應」，這是「藍瘦香菇」迅速走紅的關鍵。

（2）社會化媒體傳播的無限制彌散

社會化媒體（微博、微信朋友圈等）以用戶為點，集人際傳播、群際傳播、圈層傳播、大眾傳播於一體，事件一旦在網路某個點或圈群爆發，就會加速度四處擴散，瞬間「噴涌」和「刷屏」，這是「藍瘦香菇」能夠在幾天內迅速走紅的傳播媒介保障。