值得欣賞的 Logo 有哪些？

12-05

圖+為什麼喜歡？

永久自行車1957年的logo,視覺辨識度和文字內涵兼具，可謂經典

X-JAPAN的logo，冷酷，動感，優雅。我因為這個符號而愛上了這個樂隊

個人認為是來自中國設計的最漂亮的標誌，雖然是50年設計的，但現在看來仍然有超高的藝術水準。

火車頭；鐵軌；紅色的「火」字；工人，人工。這些意象可以瞬間就迸發出來。
構思精巧，構圖精美，意蘊深刻，過目不忘。

-------10/11/2013更新--------
這幾天此答案的熱度似乎高了起來，沒想到都回答了快一年的答案還有人看，謝謝大家。
評論里有人誇，有人貶；更有人指出這個標識涉嫌抄襲。
我想說的是，第一，請不要將你對原鐵道部的態度反映在標識本身的評價上。第二，每一款設計都凝結了創造者的心血，希望大家尊敬所有的藝術創造者和他們的作品。第三，附上創造者的手稿：

設計者名字叫陳玉昶，上圖是他當時1950年徵稿的手繪，當然終稿和初稿有所不同。原稿中作者在下面註解：此為39公斤鋼軌的橫斷面，並且也是最通用鋼軌的截面。可以看出作者是遵循寫實風格的，後來經過大家共同商榷後，對標識進行了修改，對寫實風格進行了一定的抽象，賦予了更多的含義。
在手稿中，他對於他自己的設計有詳細的解釋和說明。那些說他抄襲的人們請給出他抄襲的證據。如果不能，就不要誣陷他人，這樣做是對作者的侮辱。

大二的時候獨自去西安。在坐地鐵的時候無意中看到西安地鐵的logo是如此精美而有韻味。感覺眼前一亮！

是不是很有感覺？！每一站都有噢！
覺得超棒！！！

在1972年，公司公布了新版本的Logo。由Paul Rand設計，橫向的條紋替代了原本完整的字體，以此來表現「速度與活力」。在接下來的很多年中，這個設計被持續使用，成為世界上最具辨識性的標識之一。這個設計也被其他人大量模仿。
http://www-03.ibm.com/ibm/history/exhibits/logo/logo_8.html

IBM的新LOGO設計強烈的科技感簡潔的定義了公司的核心精神，成為以後很多這類公司LOGO設計的參考和標準。比如ATT，比如SANYO。

說真的我覺得在國內的地鐵標誌的設計中，鄭州地鐵絕對可以說得上前列，先上個圖，就是這個貨。

一個比較中心對稱的圖案，同時黃色的主色調意味著依靠在黃河這條母親河的滋養下成長的中原文明以及人民，並且一個藝術化但卻並不誇張的中字指代了鄭州地處中原大地之中的位置條件 ps 鄭州人民平日的口頭禪也是中！哈哈哈

再加一段吧最近鄭州地鐵發布了一日卡和三日卡方便顧客根據自己的實際情況選擇最為合適的購票方案，我也是很喜歡這兩張卡的風格！超喜歡！

大氣又不失特色，有著古典的神韻但又全是近些年的現代的建築物，黃色和藍色也是炒雞得搭！
還望各位看官如果和我有相同的感覺，記得點個贊哦

更新一下
據評論里的高人介紹整個標誌的設計者為中國港澳區區旗設計者肖紅老爺子。想想大家小學的時候背誦的區旗的意義，我相信各位能夠理解老爺子設計這個標誌的思路和想法。說這個標誌丑我不發表任何意見畢竟蘿蔔青菜各有所愛，人的審美來自於所見所聽所想各人各異，但是各位評論說標誌沒有意義的盆友，我。。。想說肖紅老爺子聽到可能能氣出心臟病，哈哈哈最後感謝各位的贊和感謝，能夠見證家鄉一點點變美，得到認同，我由心底里開心！祝大家永遠開心幸福

就說一個給我印象特別深的LOGO吧，Sony旗下的子品牌Vaio。

作為一個理工生，看到這個LOGO的時候簡直要流淚了。那種感覺，就像：

獲得了生命的大和諧！

如果看不懂可以參考維基里的解釋：

在1997年至2008年，VAIO被定義為「Video Audio Integrated Operation」（影音集成系統）的頭字語，重視影音集成性能。在2008年7月16日，日本索尼公司重新定義VAIO為「Visual Audio Intelligence Organizer」，並在品牌內涵中增加「Quality」質量、「Design」設計和「Intelligence」智能。
The VAIO logo also represents the integration of analog and digital technology with the "VA" representing an analogwave and the "IO" representing a digital binary code.

參考資料：
VAIO
VAIO

其實我很喜歡Chrome這個被「拍扁了」的新logo，因為它給我一種簡單質樸的感覺。尤其是其中直線和圓弧的結合讓人覺得很和諧。

尤其是和原先金屬質感十足的logo相比。

不過似乎很多網友都對小清新的新logo不買賬……

NIKE的logo（勾勾）確實是我認為最好的了，原因如下：
1. 簡潔。已經不能再簡單了。
2. 辨識度。很容易發現，不信你混在別的logo里試試。
3. 色彩。不管是黑底白標或者白底黑標都看著很自然。
4. 縮放性。即使縮到很小也容易識別。即使放到很大也不會覺得不自然。
5. 通用度。放在各種背景圖裡不會顯得很突兀。
6. 聯想。勾勾在生活中很常見，所以容易在各種場合聯想到NIKE，這點很討巧。
7. 傳播性。無論是畫出來，還是比划出來，對三歲小孩來說都不是難事。所以很容易相傳。
8. 契合。這個勾的造型體現出速度，力量和動感，很符合品牌形象。
9. 比例。雖說勾處處都有，但是NIKE的勾是最順眼的，因為它經過黃金比例的精心設計。
0. 積極。這個符號代表的含義很積極，是對的意思，不會像特步那種大叉的logo那樣引起歧義。
N. 經典。最重要的就是這點了。這個logo已經用了約三四十年了，可以發現無論設計界如何改變，不管是線條化，立體化，平面化，這個logo始終沒有變過，甚至連個陰影都不需要加。我敢說再過100年，這個logo還是那麼的經典。
最後說一句，很佩服它把勾這個符號變成自己的商標了。

我可以說日本公家和武家的家紋嗎？都是有靈魂的文案，日本工藝比不上中國，但是用設計彌補工藝之短歷史悠久。從織田家的木瓜到德川家的三葉葵，還有島津家的十字紋，都很簡潔迷人。

網上有很多圖，挑了一些我喜歡的恬不知恥的貼過來吧。

鱗紋如下

銀杏紋如下

葵紋如下，第一個應該是德川家的。

梅紋如下

櫻紋如下

菊紋如下。十六花瓣八重表（第一行最右）菊紋是皇室家紋。

木瓜紋。第一行第二是織田家的。

日本的中小學生用他們的畫筆和想像為google塗鴉

另：
Google 塗鴉精選（圖集）
回顧2012年最漂亮的Google塗鴉

每次看都覺得中國銀行的LOGO特別好，古代貨幣的形狀，且中間的字又形似「中」。意味深遠啊。PS；
看到評論很多人寫的靳立強。然後作者名叫靳埭強。
第二個字不讀li，讀dai。

廣州塔（俗稱小蠻腰）的logo。不熟悉小蠻腰的請看右圖。

ofo小黃車的logo—真正的簡潔為美大道至簡

因為這三個字母本身就是一個自行車的形狀，所以無論是看到小黃車的名字，還是它的logo，都能知道它所代表的意思。可是哪怕這三個字母換成了大寫，就全然沒有了這種畫面感。

看了一圈，沒有人說這個。
達喀爾拉力賽 LOGO
手機沒法上圖，明天加圖。

簡單的幾筆線條，勾勒出一位阿拉伯人圍著頭巾的圖像。
表達了賽事大部分位於撒哈拉沙漠。
風沙很大賽事特別艱難，
代表了人類挑戰極限的意思。
給人一種挑戰自然，征服自然的快感。
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其實還有點像木乃伊的感覺，當然，比賽的殘酷性，賽手總是和死神戰鬥

洛杉磯奧運會會徽

首先明確一點，本文是方法論，不是優秀作品集，如果僅僅是想要看好Logo，可以去Behance、Pinteret等等外站搜索，一翻一大把。

值得欣賞的Logo有很多，正所謂一千個人的眼中有一千個哈姆雷特，要回答這個問題，我們先要對值得欣賞的Logo下個定義：

一、實用——滿足基本的標誌應用場景，功能性需求；
二、好看，賞心悅目——審美需求；
三、獨特，有記憶點——商業需求；
四、內涵，引起共鳴——更深層次的精神需求。

為什麼要這樣下定義？吃瓜群眾也許會說，Logo好看不就行了？其實不然。如果作為普通消費者，其實Logo都無所謂，不噁心到自己就行，但是如果作為專業設計人員，在欣賞、乃至設計一個Logo的時候，要考慮到的就不僅僅是美觀的層次了。

============長文預警============

【實用篇】

在計算機技術、印刷技術都沒有那麼發達的以前，人們在海報上加個Logo還要親手畫，印刷的色彩也達不到今天這樣的質量，色彩單一、易於複製的Logo就是當時標誌的典範。

想像一下如果在20世紀初要在產品上印上我們現在這些酷炫效果的Logo，印刷師傅的心理陰影面積會有多大：

(大師，麻煩你給手繪個火狐的Logo唄)

而這些難題在今天看來已經很容易滿足了。如今越來越發達的技術為Logo的落地鋪就了道路，這也導致現在的Logo設計似乎越來越不需要考慮實用性了。但是一個好的Logo從專業角度看，必須在設計時為今後的設計情境進行考量，要符合實際的功能需求，否則就會為客戶平添諸多不便：

老乾媽的Logo，在傳統產品上作為商標用效果尚可，但是除此之外的任何場景幾乎都不適用，想像一下老乾媽大廈上掛個巨型寫實頭像那酸爽的感覺吧。

同樣使用創始人頭像作為Logo，肯德基就在其基礎上進行了抽象的處理，而且在不斷地簡化細節，2014年的更新更是砍得就剩下個腦袋（注意KFC的顏色從來不超過兩個，這樣在應用在產品中無形中減少了成本）

p.s.肉色可以是紅色降低透明度的效果，所以如果專色印刷的話，實際上顏色還是兩種

再比如，Google使用時間最長的Logo長這個樣子：

我就不吐槽這個陰影有多醜了，試想一下這個帶著陰影的Logo印到手機後面的樣子？

再比如，同樣作為飲料巨頭，百事可樂在與可口可樂的形象上，僅從實用性上看，百事就輸了一大節：

失去了顏色的百事的Logo也失去了獨特性，在任何需要單色表現的場合都相當乏力，Logo還不得不用細線圍一圈，以防Logo中的顏色與背景色互相干擾，甚至在印製瓶身的時候，還要多印一兩種顏色，徒增成本。

反觀可口可樂的Logo，無論在任何場合都表現出色。

當然，這裡並不是說百事Logo一無是處：假如百事Logo和可口可樂的Logo都需要在極小的地方展示，可能反而百事的效果會更好一些，這是因為百事可樂的Logo要更加簡潔，細節更少，而可口可樂結構更為複雜，印小了的話一些細節就會丟失、模糊。

（剛隨手照的聽裝可口可樂Logo，樂字細節丟失了很多）

單色標的限制對於當今這樣一個電子信息化時代來說，負面的影響越來越少，大規模量產的話，對於成本的考慮也在減少，反而表現力可能會更好，這也是百事更換Logo，藉此希望進一步擴大年輕群體市場的目的。

但是在更多的情況下，Less is more，簡潔的設計一般總不會出錯。

另外，圖形的形狀也會影響實用性，一般情況下遵循以下幾個規律：

1、圓形&>方形&>三角形

試想一個三角形的logo印在瓶蓋上有多彆扭吧，圓形Logo幾乎佔據了Logo的半壁江山。但是也要具體問題具體分析，運動品牌就經常會出現三角形，畢竟尖銳圖形的氣質與運動更為和諧，放到鞋上延展起來也很好用（比如匹克、阿迪達斯）；

2、規則圖形&>不規則圖形

許多Logo會把核心圖形放到一個基礎圖形里（圓圈、方框），一方面使圖形不至於過於鬆散，一方面將不規則的圖形變成了規則的圖形；

3、扁平化&>立體化

近期更新的德甲Logo，從左側很有表現力的立體版本，更新為右側的扁平化版本，右側的版本顯然更適合印在球上、衣服上，可延展性更強，商業價值也更大。並不是說扁平化的更好，而是說應用的場景不同，適合的形式也不同。

新更新的尤文圖斯隊徽，同樣是為了實用性以及商業的需求大刀闊斧地進行了更新，看到一篇評論基本符合我的看法，推薦給大家：如何評價尤文圖斯 2017 年新隊徽?

除了以上所述的在外觀上會影響到實用性的方面，還有一些Logo的含義會影響其實用性。

例如阿里巴巴的旅遊產品飛豬，本來是引用的「站在風口上，豬也能飛起來」這樣的互聯網金句，但是想必這個Logo在某些MSL地區不會很受歡迎……

（當然估計阿里這樣規模的公司對此Logo可能會引起的爭議性肯定有所考量，犧牲掉一些非目標群體，換來更好的營銷傳播力，刷一下熱點，還是很划算的。）

某些動物形象，禁忌的圖形、符號，容易引起歧義的圖形等等，都有可能會影響到品牌的美譽度，除了需要設計師大量的經驗儲備外，事先調查好應用的場景有哪些禁忌元素，與品牌是否有衝突，才能提前避免不必要的麻煩。

簡單總結下，影響實用性的一些方面： 1、圖形（複雜程度如何？有無影響產品實際應用的地方？是否易於廣告、海報、網頁等設計的延展？）
2、顏色（不同媒介表現力有無差異？不同媒介會不會有嚴重偏色？會不會增加成本？）
3、效果（有沒有不利於不同媒介表現的效果(比如陰影、立體、漸變)？）
4、禁忌（圖形、顏色等在應用的場景中有無禁忌？）

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【好看篇】

好看是判斷Logo值不值得欣賞最直觀的方法。

如果說判斷實用性需要的是設計師對應用場景積累的大量經驗，那麼好不好看需要的就是美學功底，也就是審美能力。

但實際上僅僅從好不好看來說也是很困難的，針對同一個Logo，評價可能相差甚遠。

（歷年奧運會的logo是被大眾吐槽的重災區，對於好不好看的討論總是經歷「丑哭-習慣了-看久了還不錯」的歷程）

那麼怎麼判斷一個Logo是否好看呢？我從以下幾個角度來簡單說說：

1、造型
2、色彩
3、形式
4、延展

先拋出一個簡單畫的示意圖，可能不完整，慢慢補充吧。

我們一個一個地說：

1、造型

中國文化講究中庸、平衡，實際上Logo也是如此。

Logo的重心是否在舒適的位置？結構是否完整合理？比例是否協調？線條是否流暢？粗細是否適中？這些都是需要考量的要點。

我們從一些知名Logo的演變歷史能得看出設計師是如何針對美觀進行調整的：

twitter的Logo

【舊Logo】

左側小鳥擋在腦袋後面的翅膀造型令人費解，看起來像是頭上的三根毛，而且羽毛的比例顯得很不協調；鳥嘴的造型有點滑稽，整體形態顯得沒有精神，像個蟲子似的。

【新Logo】

新的Logo將多餘的視覺元素去除，簡化了翅膀，調節後的線條看起來更有精神了（頭朝上，翅膀向上揚，尾巴變短顯得不再那麼尖銳），尖銳後的翅膀羽毛也與整體更為統一。但是感覺還是有提升的空間。

ebay的Logo

剛才隨便翻比較知名的Logo，看到ebay就覺得這麼丑早晚得換，沒想到早在2012年就已經更新了，真是後知後覺了（也有可能是看到忘了）。

【舊Logo】
如此奇特的組合方式，也是沒誰了。和微軟谷歌早期一樣的奇葩配色，鮮艷奪目。字母又壓扁又拉長的，倒是很獨特，不過是丑出了獨特的感覺，看得久了倒是覺得還好了(￣▽￣)。

【新Logo】

更新後的標誌基本保留了配色，但是把奇葩造型去掉了，變成了中規中矩的無間隔標準字體形式，看起來就像是和Google一個模子里出來的一樣。這次更新找到了之前Logo哪裡難看，但是有點過於簡單粗暴了，犧牲了獨特性換來了實用性，不見得是很好的標誌升級。

二、色彩

翻看之前的一些老Logo，經常會看到許多高飽和度的Logo，不僅中國的Logo喜歡用100%紅、100%藍，外國也很喜歡用，這是因為受到了早期印刷等工藝的限制，低飽和度的顏色不好調配，而且很容易就調髒了。（上文提到的ebay，則是受到了顯示器色彩還原度的限制。）

（隨便找來的一張圖，可以看到其中有大量的大紅大藍，低飽和度的很少見）

使用高飽和度的色彩固然十分吸引注意力，且不容易偏色，但是現代並沒有那麼需要用刺眼的顏色來博眼球了（沙縣成小黃燜雞等除外），製作的工藝也完全能夠滿足設計師天馬行空的想像力。

顏色本身由色相、明度和飽和度構成，一般情況下盡量選擇飽和度和明度都相對較高的色彩，飽和度和明度越低的顏色會顯得越臟，飽和度和明度太高的話又會顯得缺乏品質。

（在拾色器中看的話，顏色越往左下就越臟，盡量避免使用；靠近右上滿飽和度滿明度的區域是比較好用的顏色。）

顏色能夠影響視覺的焦點、影響人的情緒，影響Logo的氣質。配色基本相同的Logo，稍微調整一下飽和度或色相，就會產生非常大的不同：

左側2010冬奧會Logo，將顏色飽和度調低，明度調低，使Logo符合冬季的感覺，又顯得很平易近人、沉穩；
右上ebay的色彩飽和度和明度都非常高，符合快消品的氣質；
右下Google色相純度偏低，飽和度偏低，符合活潑、年輕化的互聯網氣質。

配色就更是學問了，一般選擇反差大的顏色區分不同元素，用相似的顏色相互連接、協調。展開說是個很大的話題，有機會單獨講。

三、效果

效果指Logo在基本圖形的基礎上添加的特殊效果，一般有陰影、立體、透疊、光感、添加材質等等方法，方法非常多。

好的形式會為一個很平淡的Logo添彩，而不好的形式能把任何一個好Logo變Low。

典型的例子如Google，上期說過了，不光影響實用性，關鍵是丑啊。不展開細說了。

四、延展

有些時候Logo本身很普通，但是通過延展亦可以十分出彩，這時，我們同樣可以說這是個好看的Logo。這裡的「好」雖然並不是說Logo本身好看，而是因為Logo本身的易延展性，使得整體很好看。其實在實用性的篇章里也提到過圓&>方&>三角，但是終歸要看設計師怎麼用。

（看起來非常簡單的abc標誌，作為台標使用非常好用，很容易做得很炫，圖為2006年的效果。有條件翻牆的話，可以上youtube看看abc的各種炫酷展示效果。）

還是以Google為例，Google的老Logo雖然襯線體加陰影的效果很醜，但是通過Google Doodle的一系列塗鴉式延展，反而讓Logo本身變得很有趣。

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【獨特篇】

獨特在四項指標當中是最好實現的，卻也是最難實現得好的。本文幫助大家系統性地了解獨特的目的，以及怎麼做出一個獨特的Logo。

僅僅是為了博出位的Logo就像網紅一樣，很容易讓大家記住，但是也很容易被大家忘記；而要在確保其他三條標準成立的情況下實現獨特性，就不是件容易事了。

標新立異很容易，難的是如何標新立異得有價值。

北信源的Logo恐怕是全世界範圍內排得上名次的標新立異，但是效果好不好要打一個大大的問號。感受一下這個標誌實際應用的時候有多歡樂吧：

（只能說創始人的心真大……）

一、獨特的目的

1、區分競品

獨特是為了與競品進行感官上的區分，靠產生的差異性培養用戶/消費者的忠誠度，造成競品之間的形象壁壘——這也是品牌最為基本的目的。

需要注意的是：獨特不是嘩眾取寵，獨特要為核心理念服務，否則會使人產生負面情緒，對品牌價值產生傷害。

（說完上文提到的北信源Logo，我突然又聯想到之前引發熱議的多倫股份更名事件，試圖通過強行改名匹凸匹來蹭P2P的熱點，一波過度炒作、自我消費，熱潮過後的是變賣股權的慘淡收場。）

2、增強記憶

奇普·希思在《讓創意更有黏性》一書中提到了記憶魔術貼概念：大腦就像魔術貼中的線，而新鮮事物就像魔術貼中的鉤子，鉤子越多，粘得越牢。

引用到Logo設計中，就是指Logo有沒有獨特的記憶點。

下面的四個Logo，我將Logo最為顯著/獨特的記憶點去掉了，大家可以感受一下，第一反應還能不能認出來：

（去掉顏色的微軟Logo和蘋果Logo，從Logo變成了圖形；改變了顏色的可口可樂看起來像是百事可樂，去掉花式字體裝飾的迪士尼Logo單調且乏味。）

3、Logo與圖形的差別就在於其獨特性

（此處慢慢展開..）

4、「獨特」的局限性

並不是所有情況下都需要獨特，有時候不獨特反而是好的。

一般來說，處於行業追逐者的情況會採取模仿策略，標新立異不如模仿來得實在。

（此處慢慢展開..）

二、使Logo獨特的方法

1、通過影響好看的方法來影響獨特性

影響好看的方法有「造型、顏色、材質、延展」等，影響獨特性的亦是這些。

要做到這一點，簡而言之，就是要做到比別人更好看，最好能夠好看到引領潮流、超越時代。

以蘋果的Logo為例（再之前的Logo版本，蘋果沒提，咱們也不提了）：

整體造型上看，最為獨特的地方在於蘋果上的缺口，蘋果Logo的造型基本上保持了高度的統一性，這點對於品牌的傳承非常好，不同的版本靠形式的不同進行更新。
第一個1976年開始使用的Logo，最獨特的地方在於顏色的運用，大膽地使用了彩虹色，使Logo非常醒目，並且在當時顯得很前衛。而微軟經典的彩色Windows Logo到1992才誕生；

第二個單色的Logo主要應用在蘋果彩色的產品上，突出了圖形弱化了Logo本身的顏色（這種手法其實是極為超前的扁平化處理方法，其實這個版本算是一直保留在用的版本，官網上就用的是這個）；

第三個是基於蘋果的水晶icon設計的，引領了一波水晶圖標的風潮；

第四個是基於產品的金屬材質，獨特的質感顯得非常有品質，同樣帶動了一批金屬拉絲風；

最後一個彩色的版本，目前還沒有看到太多應用到的場景，但是大致可以看出蘋果戰略轉型的方向——年輕化、多元化。
蘋果的Logo乃至蘋果的設計風格，基本引領了整個互聯網、科技圈的設計風向，研究好行業領導者的設計風格及趨勢，對在該行業內的設計很有幫助。

2、簡潔+點睛之筆

「簡潔+點睛之筆」，意思是先把Logo做到極簡，用最直觀、簡潔的方式呈現你要表達的內容，然後通過某一處的點睛之筆為整個作品加分。

我們一直強調，做Logo要簡潔，但是簡潔並不代表簡單，更不是單調。這一處的點睛之筆就是獨特性的來源，也是好的Logo通常都會具備的要點。

獨特性的目的在於區分競品，同時要兼顧企業的良好形象及行業屬性。

在追求獨特性時，應該認清楚獨特的目的，兼顧其他幾條原則，不要在追求標新立異的路上本末倒置，傷害了品牌形象。

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【內涵篇】

提到Logo的內涵你會想到什麼？

你可能腦中會蹦出許許多多有豐富內涵的Logo：

豐富而積極的內涵會提高企業的凝聚力，建立良好的公眾形象。

然而，我接下來的觀點可能會讓你大跌眼鏡：

那就是：內涵不重要。

你沒有看錯，跟我大聲念三次：

內涵不重要！內涵不重要！內涵不重要！

Logo的內涵在商業活動中沒有那麼重要，可以說是四項指標中最不重要的。

為什麼這麼說呢？

1、內涵由人賦予

因為內涵是由外部賦予的，並不是圖形本身的屬性。

看到這樣一個圓，你會聯想到什麼？

這是幼兒園小朋友都能回答的問題，球、太陽、地球、果果、臉、眼睛……你甚至可以進一步聯想到圓滿、團圓、循環、平台、自然、和諧、無限、靈動……

但其實這只是個圓而已。圖形本身是沒有情感的，所有圖形所表現出情感都是人們附加上去的。

FedEx的Logo中的箭頭，你可以說代表快速，我還說可以代表右傾呢；

NBC的孔雀造型，你可以說是代表多姿多彩、「向前看」，我還可以說是代表浮誇、傲慢呢。

（當然這裡的比喻有些誇張，人們多數還是會往美好的意向中去聯想的。）

同理，再沒有內涵的圖形也能編出內涵來，可以好好看一看中國各大知名企業的標誌釋義。

2、情感價值難以被量化

你願意為一個感天動地內涵無限美好，但是超級難喝的飲料買單；還是願意買一罐物美價廉但是包裝跟小廣告一樣的飲料買單？

（左側為傳說中五大最難喝飲料之首（￣▽￣））

在商業行為中，最重要的是產品本身，其次才是包裝、Logo之類的附加內容，消費者、用戶買的是產品，才不會在意Logo長什麼樣，更不要說裡面有什麼內涵了。

有些讀者可能會說，「你一開始不是還說內涵能夠提高企業的凝聚力，建立良好的公眾形象嗎？」

確實是這樣沒錯，但是說到提高企業凝聚力，還是多發點工資獎金比較實在；建立良好公眾形象，還是提高產品品質、慈善等等更加有效。

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如果內涵不重要，那麼該如何欣賞呢？

答案是氣質（調性）。

如果說內涵是最不重要的，那氣質幾乎就是最重要的。兩者有相似之處，卻又不盡相同。

相似在於兩者都是精神層次的追求；不同的是：內涵比較具體，可以當做一個個的小故事來看，而氣質則是整體給人的一種感覺。

（氣質決定吸引的人群，奢飾品品牌所傳達的統一氣質：典雅、高貴）

氣質決定行業屬性、目標人群。

然而，氣質不同於外觀，外觀有美醜，氣質卻不分好壞，只有合不合適。

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以上，感謝閱讀。

完整版講解請參見專欄【設計師晉級之路】，歡迎收看。

多圖，手機黨慎入。
本人剛好是個logo控，對於這類問題真是忍不住手賤想回答。。。
PS：個人喜好而已，可能意見不同

國外logo：
金融類
渣打銀行- 雙螺旋標記特別和諧，超喜歡這個配色

滙豐銀行-簡潔之美~另外這句slogan也屬佳作

德意志銀行-與滙豐同樣走簡潔路線

瑞銀-三把鑰匙，一定有什麼寓意...下次查查來補，走略浮華路線，顯示其尊貴
補：多謝@LokiWoo 童鞋補充，三把鑰匙是Confidence, Security and Discretion。

化工製藥類

殼牌-很是鮮亮，給人能量之感~ 另外吐槽一下中石油的新logo明顯借鑒了這個標誌。。

道達爾石油-彰顯其國際化，配色很明快~

英國石油-花瓣形狀明顯是代表綠色環保的

諾和諾德製藥-這個logo超級酷有木有，創意來自古埃及的某個神，公司名字貌似也是這個神牛的名字

拜耳製藥-這個雙字體構圖很新穎~顏色也很清新很活力

食品快消類

聯合利華-這個logo讓我第一想起了大自然的舒暢...還有海洋....

達能食品-45度角仰望星空

雀巢-鳥媽媽和小寶寶，很有家庭溫馨感對吧~

可口可樂-我就是可口可樂死忠腦殘粉

星巴克咖啡-這個標誌被惡搞的比較多。。屬於綠色標誌的上佳作品

IT業

谷歌-顏色明亮而充滿希望，第一感覺就是好玩二字

甲骨文-甲骨文和sun的標誌我都超喜歡，甲骨文字體酷酷的，sun的logo很有對稱之美。甲骨文收購sun了。

蘋果-簡潔之美，無需多言

亞馬遜-下面那一筆微笑真是點睛之筆
多謝@劉黎子補充，下面的箭頭有A到Z的意思，寓意包羅所有商品吧~

JAVA-很喜歡這個咖啡造型

twitter-小鳥是經典

英特爾-字體和外面的圓弧很和諧，圓弧留有口，表達不斷創新，突破自我

富士通電腦- 日本企業很多都用純字體。這個字體很好看，上面的倒S更是點睛之筆

汽車及電氣類

通用電氣-一開始看到的時候我以為是中國的logo,以為裡面超級像一個龍字！

大眾汽車- 名字是希特勒取得，寓意希望德國普通家庭人人大眾都能擁有汽車。巧妙把名字首寫字母VW組合起來了

寶馬汽車- BMW意思是巴伐利亞汽車製造廠，logo象徵螺旋槳，是其早期產品。很有質感

賓士汽車- 我怎麼覺得這個更像是螺旋槳。。。

三菱汽車工業- 源自三菱家族族徽

其它類
耐克-經典的勾，簡潔有力

世界自然保護協會- 這是我見過最好看的熊貓logo

英足總標誌- 知道我為什麼買那麼多茵寶么！！！全是因為這個三獅標記！！帥爆了有木有~

埃森哲諮詢- 土豪公司，改名字花了一億，我說的是美金。更富士通異曲同工，上面的大於符號暗示了諮詢的作業，點睛之筆~

達喀爾拉力賽- 這阿拉伯人帥爆了~沙漠之感襲來

國內logo:

金融業

中國銀行- 大師之作，簡單明了，古錢幣和中字完美結合

農業銀行- 我覺得這個也很美，雖然這個銀行不咋的。中間是麥穗造型，綠色代表農業

興業銀行- 簡潔，可惜不夠大氣

杭州銀行- 地方銀行里最喜歡這個logo了，讓人想起春天~

其它類

中國移動- 這個像不像兩隻手疊起來？很好看，完爆聯通中國結。大氣上檔次

成都地鐵- 我覺得最好看的地鐵標示，無論國內還是國外。挺家鄉~

港龍航空- 高端霸氣上檔次，龍型logo的上佳製作

香港大學- 最後打打廣告，此標誌是英國皇家徽章院設計的，結合了中國古典傳統和英國的皇家特色，逼格之高，讓人髮指。

總結陳詞：
國內與國外存在相當大的差距，望努力追趕。
PS：許多標記其他答案已經提過了，就不一一註明了，剛好也是我喜歡的就一併歸納了。另外心情好的時候想起其他好logo再更新補充~ 歡迎大家推薦，但是最終採納權在本人...
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10.8 更新

伊藤洋華堂-將紅白藍三種我最愛的顏色完美演繹在一起，鴿子的造型也很情切溫馨。