如何設計出一個高水準並且實用的產品包裝？

12-05

看了很多產品包裝的設計，感覺很酷炫但是不夠實用，最近正好要抓設計，想學習一下相關的方法經驗，注意包裝要實用

限制，實用，所以很多太誇張的創意型的就去掉了，只保留平板為主的

首先，參考一些優質的包裝案例

令人印象最深刻的包裝盒設計有哪些？

這個問題的高票答案都不錯，不過這些回答著力於「印象深刻」，而本問題著力於「務實」，所以權當參考。

就目前知名度最高的、最實用的平板包裝來說，蘋果當首推第一。

關於蘋果的包裝，另有問題討論

蘋果產品的包裝設計有哪些特點和講究？

不過目前第一的答案沒有詳細展開，今天剛搜到一本書的軟文，就是講蘋果的包裝設計的過程，軟文本身沒什麼內容，直接放圖書的亞馬遜鏈接，是英文版的，有興趣鑽研的人可以買一本。

Inside Apple: How America"s Most Admired--and Secretive--Company Really Works/Adam Lashinsky-圖書

原文部分內容轉載：

拉什斯基在書中記載「想要知道蘋果管理層如何緊張於這些微小事情，看看這個：幾個月來，一位包裝設計師待在這間工作室，做著最平常不過的事情——打開包裝。」「就為了設計指示用戶從哪裡撕開透明iPod包裝盒上的透明膠帶，設計師創作出一系列不同箭頭、不同顏色和不同膠布的標籤，並一個接一個地測試這些設計。以便找到最滿意的設計。」

另有一個花瓣的圖片鏈接，可以比較直觀的看到內部問題，比如iphone的包裝盒成本在30元人民幣左右：iPhone包裝盒的製造秘密@鍋巴果霸採集到知識(21圖)_花瓣數據圖

另一個我比較喜歡的，甚至超過蘋果的包裝就是鎚子（我不是錘粉，也不是羅粉，只是喜歡這個包裝，不相關的話題不會回答）：

與傳統手機包裝盒相比，鎚子的包裝有重大突破，一個是遠超過手機面積的盒面，手機僅僅放在盒子一側，另一個是最後一層，四個配件的布局，可謂唯美。

------上面是參考，下面開始綱領性的整理------

1.設計風格

2.實用需求

3.設計工具

4.款式

5.色調、材質

6.尺寸

7.字體和排版

8.內部結構（打開體驗）

9.快遞盒設計

10.各行業案例

-----------------------正文開始---------------------

1.設計風格

現在設計效果非常好的包裝大多以簡潔、素雅為主，至少這麼設計是安全的

正面教材

反面教材

2.實用需求

太有創意的包裝、往往為了追求突破性和美感，往往忽視了包裝最基本的屬性：

容易裝箱、用料簡單，容易保存、不易破損

正面教材不說了，大部分平板包裝都屬於實用性的。

反面教材：

不易裝箱堆積：

上面形狀看上去很創新，但是一旦裝箱和堆疊起來就是很頭疼的問題，這些往往出現在比賽的作品裡，看看就好，如果實在要做出來就需要再加一個平板的外盒，這樣雖解決了問題，卻帶來了重複包裝和不必要的空間浪費。

用料複雜：

同一個產品出現多種材料的包裝

同一個盒子使用不同材料粘合

另兩個屬性倒不是重要的，不同行業的產品包裝不同的需求，這裡就不展開了。

3.設計工具

紙和筆

紙和筆是最好的設計工具，如果你不是專業的設計人員，首先要多看案例，多看樣品，在手中把握一下，然後動筆勾畫你的產品包裝的結構

1+手機的設計手稿

紙和筆是你最快最好的表達自己想法的工具，可以快速釋放腦中「內存」。

PS、AI、CAD等基礎軟體

包裝設計一般用什麼軟體做？裡面提到一個packmage軟體，沒有試過，如果用win系統的化可以嘗試，這裡不展開了。

4.款式（打開方式）

標準盒，也就是一張紙列印裁剪就能合起來的

天地盒，比較常見

首飾盒，也叫展示盒，類似打開蚌取珍珠一樣的，不僅用於首飾

蛋糕盒，多用於不方便抽取，需要放好後解開包裝的

懸掛盒，多用於懸掛展示用，有些有透明窗口

紙袋

抽取盒

其他小眾的就不展開了，如果漏掉普遍的什麼歡迎補充

5.色調、材質

現在的包裝普遍向素色或者基本色轉移

比如小米的牛皮紙

其餘比較常用的

大部分產品包裝都使用的：卡紙

其他還有銅版紙、塗布紙、布紋紙、膠版紙、硫酸紙

不同的紙質感不一樣，最好手頭上有樣，方便感覺。

至於色調，使用黑、白、灰、米是最安全的，在這個基礎上配你的logo，一般來講反差大一點比較突出logo，當然也有反差小的也很成功，只是對於剛出發的品牌來講沒有必要太低調。

退一步講，如果你一定要有色彩的話，這裡有個色卡供參考

平面—顏色參考(5圖)_@花豆同學?收集

6.尺寸

上面提到的鎚子手機的包裝是比較成功的，包裝的尺寸與傳統手機包裝形成很大的反差，但同時沒有大的離譜。

所以尺寸的把握，一方面要突破原有行業習慣的思維定勢，另一方面不能誇張。

7.字體和排版

這裡已經有現有的比較好的回答，所以直接貼鏈接：

有哪些值得推薦的中文字體？ - 驚蟄的回答

有哪些值得推薦的英文字體？ - 梁木東的回答

如何將二維碼巧妙地放進海報里？

平面排版時，突出中文的美感有哪些方法？

如何設計一張高品位高水準海報？

8.內部結構、開箱體驗

在用戶體驗中，開箱體驗是非常重要的一環，尤其是針對實體的缺乏交互的產品。
而開箱體驗的設計最重要就在於反覆嘗試調整。

關於開箱體驗的設計，目前可直接取用的資源就是現有產品開箱體驗的分析
iPhone5S開箱圖賞：國行iPhone5S黑色開箱體驗(2)_新品開箱
看視頻是不是更好？
iphone6：
視頻封面 [老七評測室]iPhone 6 開箱[愛之初體驗]視頻macbook：
【評測】retina MBP 三日談——開箱激活 retina MacBook Pro視頻注意每一個細節，塑封揭口，屏幕布
目前沒有太多的可搜集的開箱設計的資料，以後如果能找到就補上。
一點建議：開箱設計要注重順滑流暢（儘可能減少客戶的動作），其次是超出預期的贈品，而並不是箱子里多麼豪華的布局和配件，要做出好的開箱設計，關鍵就是用心。
另外開箱要強調一個儀式感，就像買車一樣，揭開方向盤的車標上的透明貼紙的那一刻，車子就是你的了，這就是很有儀式感。

9.快遞盒設計
快遞盒子一般就是兩種：快遞箱和飛機盒，一般來講，扁平輕的產品大多使用飛機盒，反之則用快遞箱。
下面是我認為不錯的箱子設計，供參考。
玩了次《三隻松鼠》開箱體驗分解（派代網）
部分引用

快遞盒，厚度紙質優於普通紙箱

發一個對比圖，高下立見有木有

三隻松鼠的用心程度可見一斑。

封箱標籤

開箱器（答主第一次看到也震撼到了）

發貨單，贈品袋子

贈品內容
http://3squirrels.cn (二維碼自動識別)
濕巾上的二維碼

服務卡

單品包裝

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主要內容先寫到這裡，以後發現好的行業案例會慢慢補充上來，另外如果有方法性的知識補充，也會補充完善。
10.各行業案例

如果覺得對你有用，記得點贊！

最好的設計師沒有設計，當你的包裝大於產品就變得華而不實。
包裝是為了服務產品，真正好的設計不會讓你把注意力轉移到包裝。
一個簡單的logo+個紮實、精緻的包裝，除去撩眼的裝飾，文字，如果是食品、書籍等就加一段話或者一些色調。這樣才是最讓人重複去買的產品。

經常有客戶問我們「產品包裝設計有多麼重要？為什麼專業設計公司做包裝收費這麼高，而有些製作公司都不收取設計費呢」，每當遇到這種疑問的時候，我們很難一句話答上來，因為也有很多客戶願意花費高昂設計費委託專業包裝設計品牌公司進行產品形象包裝設計，我們一直相信，這筆設計費用的投入與產出肯定是值得他們歡欣與值得的。包裝設計有多重要，我們無法給你一個具體的量化，作為專業的品牌設計公司，不可能信口開河，我們不可能告訴你包裝設計有一百元還是一千元或者一萬元那麼重要。所以，我們能做的只能從產品包裝在產品流通環節中的作用來解釋包裝設計為什麼這麼重要。

第一：產品包裝設計重要性之一-識別

讓我們想像一下，當你置身於超市中，看到琳琅滿目的商品時，你想買出去旅遊所需的休閑食品的時候，在眾多五花八門的產品陳列架之前，哪個是最吸引你的？這不難理解，產品包裝設計最重要的作用之一就是解決產品包裝的有效識別性。這裡的識別有2個意義，第一是讓客戶第一眼就發現你，只有發現你，才有可能購買你。第二個意義就是讓客戶眼快的識別出你的產品是什麼。如果你的食品包裝設計，非常精美漂亮，很高大上的感覺，但是卻設計得像洗髮精的感覺，那麼客戶還以為你賣的是洗髮精呢？如何體現出你的產品包裝的有效識別性，專業包裝品牌設計公司就是通過包裝形式、材質、畫面內容、色彩和文字信息、字體選擇等綜合性進行有效排列組合與創造。這也就是為什麼，我們在發現市場上很多產品的包裝形式和色彩甚至排版形式都很雷同，這就是原因所在，讓客戶知道你包的是什麼。你這到底是什麼，不要是麵條，結果包裝做得太創新，讓人以為是牛奶，這樣的創新就是失敗的。所以，專業的品牌設計重來都不是為了創新而創新，而是每一個設計都需要有據可源。

第二：產品包裝設計重要性之二-體驗。

消費者體驗現已經成為所有市場營銷活動中的中心，企業的所有服務都是為了提高消費者體驗而打造。做專業的產品包裝設計之前，一定要深入溝通了解客戶對產品的市場的定位是什麼？然後才能有的放矢，設計出符合市場定位需求的產品包裝設計來。比如說，如果你的產品命名是定位中高端健康食品，而最後設計出來的包裝卻是卡通十足的休閑食品，讓人以為你是做休閑食品的，這就是失敗的設計。我們在市場競爭中，如何避開正面的價格競爭，讓自己的產品和品牌更具市場優勢，品牌形象塑造和品牌設計是關鍵。如果你的產品定位高端，那麼價格也不能是百姓價格，貴就要有貴的理由。不要口上宣傳你的產品是非常高端的，而形象卻是批發市場形象，現在的消費者是理性的，已經不會輕易的就被商家的口說打動，更多的是看商家提供給消費者的實際體驗有哪些。比如食品包裝設計，那麼你就要考慮到消費者買到手後，如何帶回家，帶回家後是放冰箱還是什麼？吃的時候如何打開？而吃不完的時候又如何封存？這中間的每一個環節都要考慮到食品的包裝設計細節中去，而這些細節中存在的問題如何有效解決，消費者行為分析和使用體驗就必不可少。這個過程很繁瑣，花費的精力也很多，所以設計收費就貴啊。貴有貴的理由，就跟你的產品一樣，為什麼的產品要比別人貴。也就是說，我們做產品包裝設計，一定要先自己進行體驗，搜集真實資料，從而找到存在的問題，最後才能通過創新設計有效解決問題，而不要一上來就談什麼設計風格，設計字體和顏色什麼的，真正的站在消費者的角度去考慮問題，儘可能的去適合他們，解決消費中存在的問題，這就是給消費者帶來良好的消費體驗。

第三：產品包裝設計重要性之三-物流

物流中如何保障產品完整性，如何堆碼商品，如何陳列，這些都是在包裝設計中需要考慮到的細節。考慮這些細節難道不應該收費嗎？作為商家，我們相信你們比我們更懂物流中如何保存產品完整性，而產品包裝在保護產品完整性上的意義我們就不再說了。

第四：產品包裝設計重要性之四：傳播與品牌

在品牌學裡，產品和產品包裝設計都是與品牌一體的，而產品的包裝本身也是產品一體的，一個專業的產品包裝設計，除開基本的產品功能和消費體驗功能外，還承載著很大的品牌傳播作用。為什麼我們會將那些精美的香水瓶子保存下來，而這個保存的過程也是品牌傳播的過程。而有些產品包裝可以當書籤進行使用，這也是品牌的傳播。說到底，我們所有的努力，都是圍繞品牌傳播展開的，品牌的有效傳播是所有品牌設計過程中的核心價值。所以，我們不僅僅是有創新，更重要的還需要考慮如何快捷、有效、直觀的傳播你的品牌，不要讓消費者對你的產品和消費提樣都滿意後，卻忘記了你是誰？

綜上，如果你的產品包裝設計做得足夠好，品牌傳播足夠到位，到最後，你的品牌會成為某一類商品的代名詞。比如可樂，我們想到的就是可口可樂。

當然，一個優秀的產品包裝設計，也並不是想像的那麼簡單，動一動設計軟體，敲一個字體，放點顏色就是設計。我們看到的設計背後還有很多你看不到的體驗和分析，這過程才是整個品牌設計過程的核心所在。當然，這麼專業的品牌形象設計，是需要花費時間、人力、金錢的，這三者缺一不可。

桔禾品牌是專業實力領先的重慶標誌設計公司，服務過的客戶包括中國信貸行業領袖瀚華信貸、中國企業500強華南集團，中國地產企業50強協信集團、天友乳業等行業一流品牌。桔禾品牌專註於成長型企業品牌形象設計和維護，一直以專業品牌設計實力助推本土企業品牌生長管理。關於重慶產品包裝設計公司詳情了解重慶桔禾品牌諮詢電話：023-86205243 桔禾品牌_重慶VI設計桔禾品牌_重慶VI設計

原文出處：產品包裝設計有多重要和產品包裝在整個流通過程中的作用

Design is not just what it looks like and feels like,design is how it works.

忘記出處是哪裡了。望有知友指出。

我對包裝的理解是容器設計+圖案設計，一個瓶體造型的包裝容器設計與工業設計是不可分開的，graphic design主要是平面，logo、字體、可識別圖案，很大程度與插畫設計不可區分，所以包裝實際就是3D建模+插畫+VI,誰都可以輕鬆駕馭！瓶體造型做得比較好的是農夫山泉，那幾個設計基本都是國外設計公司完成，中國設計公司每年也有很多進入PENTAWARDS獎的，所及機會還是有的。
比如，上海家化的佰草集日月蘊美系列

雙妹玉容霜

高水準來源於高層面的專業知識，首先，你必須了解商業運作、企業經營者需求、消費者心理…其次，你要了解材料學、包裝工藝流程、生產及運輸配送要求…再次，你要了解基本的審美、結構構成、創意概念…最後，你要熟練工具軟體，還要說服客戶…

包裝如何實用，它主要是用來展示產品，吸引眼球，促進消費用的。請勿本末倒置，如果實用那就是產品了，不是包裝。

1：保護產品本身
2：簡潔的告訴產品本身最大的特點或者是外貌
3：盒子的顏色風格圓類矩形類等，但不能因為使人注意而採用奇怪的包裝。

產品包裝設計，尤其是老產品換新包裝的一個普遍性的錯誤是，要完全圍繞消費者的需求進行設計創新。實際上，一個成功的創新往往需要平衡消費者的需求和設備的的生產能力，必須考慮在現有的產品製造工藝的框架內進行變革。

這個概念不僅適合品牌的包裝設計，也適用於品牌生產的各個方面，尤其是很注重投資回報率（ROI)的公司。尋找和創意品牌的新識別體系，尤其是包裝設計不僅要考慮到消費者，而且要考慮到公司的生產能力，探索提出的創新概念是否具有可行性。

1、端到端

對產品營銷負責的人應該負責項目簡報，將消費者需求與現有製造能力無縫結合在一起。這樣，可以確保包裝的創新既可以生產，又符合市場預期，尤其是避免產品生產成本太高而致使市場目標無法實現。

2、做真正的走訪

市場消費者研究報告通常聚焦在他們說自己會做什麼，實際重點應該放在真正地了解到他們實際會做什麼，而不是說說會做什麼。要尋找有效的合作方式，去真正了解消費者的訴求，比方說捕捉消費者是在牽強的應付，還是真正的欣喜若狂。取得有效地走訪數據才能保證產品有意義的創新，讓品牌受益。

3、平衡消費者需求與現有能力

權衡二者意味著深了解整個供應鏈，洞察現有生產設備的生產能力，這樣有可能簡單的調整就會帶來極大的投資回報。進行工廠審計，價值鏈分析和技術拖網，然後與市場預期交叉參考，確保所有現有資產得到充分利用。Lucozade按照這些原則重新包裝設計了其運動飲料品牌（見下圖）。經過內部審核，找到了包裝設計的新這亮點，獨特的新瓶設計實現了輕量化，結實又好拿。

4、擴大視野

關注材料，機械和生產技術方面的革新技術，可以獲得意外的驚喜，不僅會更好地滿足消費者，也有降低整個供應鏈中成本的可能，同時也可以確保投資跟上技術的發展。

找到消費者需求和公司生產能力的結合點進行包裝設計創新的時刻，就是品牌的甜點，品牌由此可以實現蓬勃發展。依照這些方法，品牌的包裝創新可以超越「不可執行的任務」。