「只改了一行文案，產品銷量就暴增」的故事有哪些？
占這個坑有段時間了，今晚終於決定來一發。
應該說，廣告對銷售沒有直接的作用，產品的銷量也從來不僅僅依賴於廣告，要不然還要促銷（promotion）幹嘛用？但是，好的廣告可以給原本平平無奇的品牌/產品穿上性感的內衣，而且還是蕾絲透明的情趣內衣，非常誘惑銷魂；而好的文案則可以挑逗到你騷動暗涌的內心，輕者迷惑心智重者精蟲上腦。於是乎銷量就來了。
下面分享的兩個年代久遠的案例。這兩個案例的文案，都是站在了流行的頂端，影響一個時代的消費觀和價值觀，從而創造出驚為天人的銷售奇蹟。
1.「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」
這句現在看起來滿滿瑪麗蘇即視感的經典廣告語相信無人不曉啦，不知道當年多少小年輕偷偷將這句話寫進情書，迷惑了多少無知的清純少女。這句廣告語來自已故香港廣告泰斗朱家鼎（香港女星鍾楚紅的丈夫）之手，Mike Chu也因這句話被載入了華文廣告的史冊。
在上個世紀80年代初的香港，「鐵達時」還只是時間廊（City Chain）錶行旗下的一個屬於中低檔次的手錶品牌，面對當時各類高檔表款充斥市場的香港，「鐵達時」可謂束手無策，經營慘淡。
因為當時「鐵達時」的手錶屬於古典、懷舊類型，朱家鼎和他的創意團隊想到了30年代的戰爭題材，並將普通人物的愛情故事放在了這樣的大時代背景之下，並史無前例的選擇了電影的拍攝手法，於是便有了「天長地久」的系列廣告片。現在想想，這一系列的廣告片不就是現在所謂的微電影廣告的爺爺的爺爺的爺爺嗎？然而你看人家當時的拍攝手法，經典蒙太奇處理，場面交錯時空變幻，重點的是，整條片沒有一句台詞，只有悲凄婉轉的BGM襯托，而當最後「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」廣告詞出來的時候，相信不少人像被刀子捅了一刀吧，這酸爽！
1988年，第一支系列廣告由梅艷芳主演，一出來就引起巨大反響。由於廣告最後一幕出現的手錶背面刻上了「天長地久」四個字，據說不少香港市民沖著這四個字前往「時間廊」購買手錶。1900年，第二支系列廣告由王傑主演，維持了當年的熱度。而最經典的還是1992年周潤發和吳倩蓮主演的第三支系列廣告，這支廣告將「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這句話推向了流行的巔峰，「鐵達時」迎來了史無前例的大賣，品牌也從最初的中低檔逐步躍升到中高檔，「時間廊」也隨之名聲大噪。
PO一張廣告片中的圖片，當年的發哥和吳倩蓮真是青春逼人氣質奪目。
「鐵達時」這一系列廣告不僅帶來了巨大的銷量，廣告片的基調和「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」這句文案也賦予了「鐵達時」「愛與浪漫」的品牌基因。這個品牌基因沿用至今，前幾年「鐵達時」又出了新的廣告，以time is love（時間，讓愛更了解愛）為主題，也是對「愛與浪漫」的傳承，不過其效果當然無法跟當年同日而語啦。
第一個案例完！喝口水繼續說第二個案例。
=======================據說這個時候來個分割線================================
1，黃金酒。要喝找你兒子買去！
2，十九世紀末期，美國匹茲堡一家服裝企業瀕臨破產，於是找到現代廣告之父鮑爾斯，希望他能幫助他們脫離困境。鮑爾斯很快給這家服裝企業寫了一篇在廣告史上具有重大意義的文案，內容是：美國匹茲堡，美國匹茲堡，最大服裝企業xxx服裝廠倒閉了，王八蛋老闆吃喝嫖賭，欠下12.5萬美元，帶著他的小姨子子跑了，我們沒有辦法，只好拿著衣服抵債………………
果然，這家企業自此扭虧為贏，蒸蒸日上。
上火就喝王老吉
改為
怕上火就喝王老吉
要兩粒在一起才最好
by益達
It"s a beautiful day and I can"t see it
https://www.youtube.com/watch?v=HX5aRzXUzJo
This short film illustrates the power of words to radically change your message and your effect upon the world
僅僅改動了一下標語，大家心底的愛被激活了[高清]
一個盲人在街頭，很多路人視而不見。後來一個路人改動了紙板上的標語為「這真是美好的一天，而我卻看不見」之後明顯「獻愛心」的人多起來了。It"s toasted . 不知道有沒有人知道這句呢
把廣告語改成「要五十粒一起才最好」可以有效提高25倍銷量
雙十一，全場5折
IPOD：把1000首歌曲裝在口袋
「春天到了，可是我什麼也看不見！」
德芙，縱享絲滑————聽說，下雨天，巧克力和音樂更配哦。
與用戶直接對話，忌用第三人稱
網站文案往往會使用第三人稱，比如「我們的用戶」或者「X公司」，間接的提到用戶和公司。如果改變視角，使用「你」、「您」和「我們」，會更加親和、有人情味。畢竟我們的網站就是與用戶溝通的最佳場所。
在看薦有用戶舉例說：比如，E公司在網頁底部有一段小字，是關於滿意度保障的，使用了第三人稱進行說明：
30天返款滿意度保障，客戶可獲得安裝費和第一個月高速網路服務費、以及上網撥號器費（若從E公司購買）的返款，並免去其他服務費用。客戶須在服務激活後30天內提出返款申請。適用某些限定性條款。
以上保障內容，包含兩大重點：
客戶必須在30天內提出返款申請
客戶可獲得安裝費及第一個月高速網路服務費的返款
我們可以把上面這些關鍵內容，用直接會話形式寫出來，如下：
對視頻、音頻和高速服務，我們提供30天返款保障。若您對這些服務不滿意，可以在30天內退貨並獲得返款。只需將所有設備保持完好狀態退回，在您第一個月使用期間，我們將返還服務費及安裝費。
不要把錢花在垃圾上！
好的出奇的xx
收禮只收腦白！
4.25 補充：知乎果然大神並裝逼併噴子同在，本來不想解釋的，不過天一熱，實在忍不住。我從沒說過文案「不重要」，請不要偷換概念，相反我一直認為文案的細節需要用心用心再用心，我只是說想「僅靠文案」就想讓「產品銷量翻倍」，這不是那麼簡單的事，想讓「產品銷量翻倍」是一環套一環的事。要不你來我們公司，給我個文案，幫忙把產品活躍用戶量提升一倍試試？
以下為原回答
-----------------------------------------------理性的我理性的認為，文案可以起到錦上添花的作用，但想靠文案來對產品銷量產生決定性影響，我只能說，雞湯有毒，少喝為妙。
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