小紅書為什麼用紅色快遞盒？是一種營銷策略嗎？

12-05

1.小紅書用專門設計過的紅盒子做快遞盒，成本應該不低，為什麼還這樣做？

2.在很多地方都可以看到小紅書的「紅盒子」，這是小紅書營銷策略的一部分嗎？

3.為什麼用「紅色」，顏色在視覺營銷上有什麼講究嗎？
4.紅盒子上還有很多好玩的標語，真的會引人注意嗎？

圖片來源自網路

能懷疑這個問題本身也是營銷的一部分嗎？話說這個思路真心不錯，新技能GET，謝邀！回頭用這個辦法在知乎安利我的節目（大霧）

很簡單，品牌個性的建設。都是小紅書了，肯定不能用綠盒子啊。你能來問這個問題，就說明注意到了這一點，他們的營銷就成功了。

前兩天回答了一個關於小紅書的問題，於是今天就被邀，那好吧，強行來回答一下。

乾貨我反正是寫不出的

但首先看到這張圖，視覺衝擊力是真的很強的。

我也很疑惑。

什麼是營銷策略？什麼算是營銷策略？

我不懂你們這群不動聲色的大人的辭彙

所以我勇敢的求助了度娘

雖然她有的時候是個騙子

但在學術辭彙的問題上，她的總不至於太離譜吧。

「營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，即4P原則：產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。」

呸，查了和沒查一樣。

這誰尼瑪看得懂啊。

成年人的世界好可怕啊，就不能好好說話么？

非要把一個簡簡單單的東西弄的那麼複雜。

是不是個營銷策略的事情我還是先不想了吧。

還是盡我所能的猜猜小紅書為什麼要用紅色快遞盒吧。

現在人最關心什麼：

當然是

顏值啊！好看啊！我們很膚淺的！

小紅書的受眾本來就大多是一群注重生活品質的姑娘。

自然更注重顏值和逼格。

不然為何不上某寶買「物美價廉」的假貨，而偏偏要用小紅書？

在拿到快遞時，第一眼看到的當然就是快遞盒。

現在問題來了，

怎麼不太花錢，又把快遞盒做的好看呢？

當然是，換個醒目的顏色啊！

我是體會過學校的的快遞站。

上千個紙箱子塑料袋子大大小小地堆在一起，有的放在架子上，有的乾脆散在地上。

大多是灰突突的包裹，或者是牛皮紙箱。

落了點灰，被快遞站渾身大汗的小哥搬來搬去

那麼臟、那麼丑……

說到底，小紅書用這麼醒目的紅色快遞盒

究竟是為了什麼呢？

還不是為了「辨識」二字。

就像以前的郵差綠。

郵差筒漆成墨綠色，郵遞員也是一身綠色的制服。

人們看到墨綠的郵筒、看到一身墨綠的信差，

自然而然會聯想到信件，聯想到郵政系統

到了今天，剁剁剁買買買帶著物流飛速發展

包裝的箱子都大同小異，沒什麼新意

這個時候，小紅書用明艷的紅色盒子宣示著

「我的快遞盒子更美我們的東西也理應更美「的主權

讓人們從物流最後郵遞員送貨上門

或者去快遞站取件的環節

一眼就能辨認出自己想要的小紅書送來的東西

端端正正的擺在那裡

讓等待剁手的人，辨認出小紅書的盒子

心想自己是不是自己該上小紅書去

隨意尋覓些什麼。

至於這是不是一種營銷策略：

如果你說營銷是為了買出去更多商品，

讓更多消費者知道你小紅書的存在，進而轉化為更多購買的慾望。

那小紅書的小紅盒當然是營銷策略咯。

當你在街上走過，看到一個人抱著小紅盒迎面而來。紅色紅色紅色！

你會不會想起自己手機里小紅書的購物車該清空了？

然後打開小紅書買買買、剁剁剁。

等著自己的小紅盒被快遞員抱著，來敲自己家的門。

如果你說營銷策略一定是各種各樣的手段，

很多奇奇怪怪的理論，無論怎麼想都帶著一種陰謀論、黑公關的感覺。

那小紅書用小紅盒當然不是營銷策略。

小紅盒，只是為了知道它、了解它、購買它的人

更好的記得它、記得小紅書

這僅僅是一種明艷、漂亮、醒目的辨識啊。

就像郵差筒塗成綠色、肯德基的老爺爺、麥當勞的叔叔、Nike的勾勾、愛馬仕的H一樣

是一個公司、一個組織、一個App、一樣商品

清楚的標誌

消費者一看到它，bingo，腦子裡的燈泡就會亮起

「這個小紅盒是小紅書啊。」

我要卸載這個種草無數，無力拔草的軟體！！

謝邀！
這也是營銷或者運營中的一部分。差異化。
別家的快遞都是使用普通的快遞盒子，盒子基本上也都是箱子的那種灰色。但是小紅書一別常態，也算是一種微創新，這樣更能吸引別人的注意，也能讓收到快遞的人感到不同。從而產生聯想記憶。

紅色是一種暖色，在營銷中，紅色是可以促進轉化的一種顏色，讓人看到後有衝動。所以紅色經常也用來做購買的按鈕、促銷的標語等等。

盒子上的文字，就像是之前可樂做的個性瓶身一樣，有一種體現自己個性的想法在裡面。也讓用戶覺得好玩。

謝邀。
1、小紅書專門設計紅盒子做快遞盒，是為了加深用戶對小紅書的映象。以後用戶一看到這個快遞盒子就知道是小紅書，另一方面也會起到傳播作用。
2、可以說是小紅書營銷策略的一部分。
3、根據色彩心理學，紅色給人的感覺是熱烈、積極、溫暖、新鮮的。尤其對我們國人來說，紅色是喜慶的，是溫馨的，更容易讓消費者接受，像京東、可口可樂、天貓這些知名品牌採用的主色也是紅色。
4、盒子上的標語貼近消費者心理和痛點，易引發消費者的心理共鳴。是會引起消費者注意。
（一品內容官微信ID：content-officer）

@AaronMan

我看了這麼密集的紅色，覺得非常鬧心。

戰略就是系統性的放棄 -- 別人選了紅色，那就是為了爭取某一部分消費者，上面配的那些小標語，說明該公司的營銷部門認為，喜歡紅色的消費者也會喜歡這些特立獨行的slogan。

對個人創業者來說，更值得關注的是小紅書在哪裡投放宣傳物料 -- 由此可以看出來其目標客戶群在哪裡聚集，個人創業者想自己弄明白人群彙集點是非常困難的。

如果題主有選擇腕錶的經歷，就會明白人的品味不過是個概率，無論你覺得自己如何特立獨行，總是能在一堆腕錶當中找到一款完全符合你審美觀點的腕錶 -- 設計師是如何想到你的喜好的？設計師根本沒考慮過你的喜好，設計師面對的是市場調查結果，根據調查結果進行設計就行了。就像流行音樂一樣，市場上需要一個知性女子，那就包裝一個好嘍。

紅色的快遞盒當然是營銷的一部分，試想，在一堆黃／灰的快遞盒中，紅色（或彩色）是多麼的醒目。

下面是我們目前使用的快遞盒，大小兩個尺寸，這是小尺寸。

失蹤人口回歸 (●˙?˙●) …??
之前在忙著實習，後來又忙畢業論文，雖然經常上來刷知乎摸魚，但是基本沒空去答題了。現在得閑上來答一波，因為之前實習的工作就是新聞跟營銷相關，所以談談一些看法。

首先當然是因為醒目了！
天知道女大學生的購買慾是有多強，每次上午第四節課一下，能跟食堂比人多的就是快遞點了。學校的快遞點管理也很操蛋，基本靠自己找件，在一堆堆屎黃色的快遞盒子里，紅色超醒目的，一下子就找到了。
我覺得這也間接性地降低了包裹丟件率，畢竟那麼多的包裹長得都差不多，快遞員不一定一個個記得過來，但是小紅書的紅盒子包裝就會讓人印象深刻，快遞員記住的幾率更大，因為獨特而且醒目，被盜領錯領的機會都會比普通快遞要小。在雙十一這種收件隨緣的購物潮里，紅盒子包裝簡直太救命了。

其次就是跟公司的VI相關吧，作為企業形象識別系統中的視覺識別，小紅書的盒子顏色和部分字體是和APP一樣的。讓人看到這盒子就知道是小紅書，也算是營銷的一部分。辨識度高，讓人過目不忘。把小紅書的盒子打造成小紅書標誌性物品，就像前陣子很火爆的可口可樂的歌詞瓶子一樣，既吸引眼球，又刺激消費，還能引起話題。

小紅書的紅盒子是小紅書在細節上的用心。
一個購物平台和用戶之間的交流不僅僅是停留在線上購物的階段，還深入到了收貨的階段。比起淘寶，更加暖心。淘寶的購物是比較純粹的交易，它側重在買家賣家之間的買賣關係，它沒有自己的一個「個性」在，擔當的就是工具作用。
小紅書的APP在使用過程中就有層出不窮的小彩蛋了，比如拉到底的時候會提示「沒了，別拉了」，網路不好的時候會彈出來「常在網上混，總有卡住的時候」。以及「福利社」和「小紅薯」這些萌萌的設定，都和他們所想要給用戶傳達出的輕鬆隨意的感覺是契合的。這種用心也延伸到了線下收貨，所以小紅書的紅盒子才那麼有趣。

小紅書能在相對壟斷的網購環境中獨具優勢，和紅盒子密不可分。
淘寶算是國內網購的鼻祖，綜合性強但是東西參差不齊，網易考拉重點在於海淘，唯品會跟聚美優品這些我沒用過不做評價，豆瓣東西純屬於不知道買什麼的時候隨便逛逛，最後指向還是淘寶。小紅書的是一個社區性質的購物平台，除了購物之外，它更注重用戶之間的交流，就像一個大型的種草群，天天種出一片大草原。
所以就跟阿宅喜歡穿宅T一樣，除了愛之外，也是在尋求同好。用小紅書的時候，在路上看到拿著小紅書盒子的妹子，心裡就會冒出來「唉~她也用小紅書啊」的想法。對於不用小紅書的妹子，看到有人拿著小紅書的盒子也會注意到，也算是幫小紅書做了宣傳，因為它們的盒子真的很可愛。

最後，可能紅色有刺激消費的作用吧，我手機里的購物軟體一溜兒全是紅色系的。
曬一下今天收到的小紅書。

曲瑋瑋的答案全篇也就講了兩點：一、小紅書快遞盒很好看很有品質感，二、小紅書快遞盒上的標語很有趣。恕我直言，這難道不是所有人都知道的事情嗎？
一個95後的學生，自稱自己的企業的營銷顧問。
對不起，看你對於小紅書的見解，並不覺得你有資格管自己叫「企業營銷顧問」。
還是多去讀點書，在社會裡多歷練一下，多增加一些工作經歷才是正道。
挺好的底子，別過早受到各種虛名的影響。
忠告。

反正我去搜小紅書了，而且還下載安裝了，可見他們目的達到了，於是啥都不用說咯

紅色盒子是它的標誌性產品，大了說看蒂芙尼的藍色盒子是女生的夢想，小了說唯品會的紅盒也是一道風景線，其實就是在收快遞的時候給大家一種感覺，你看這麼多人在小紅書上買東西，使得自己內心得到滿足和放心。
另外，它的紅盒有自己的特色，上面有一些簡短而有意思的話，是一種品牌態度的表達，讓你感覺到獨特的個性，從情感上認同小紅書，也就容易激發你的二次購買慾望！

這個問題是一個還算不錯的營銷策略，技能get

當年有個補鈣的口服液，藍瓶的

應該是因為叫小紅書吧
如果叫小綠書應該會用綠色

謝@BlackPriv邀。可是為什麼邀請我這個學計算機的。。。。
雖然不一定所有人都喜歡紅色，但是，不可否認的是，紅色抓人眼球。人都是有好奇心的。在認知科學範疇，人的視覺注意機制中，即使我們人沒有主動的去「看」某一些東西，但這些客觀存在的「東西」都「進入」了我們的感知，而像這麼醒目的紅色，很容易上升到人的意識層面，從而引起注意，讓人思考。最後，如果人在意識層面對某一件事物曾經進行過思維活動，那麼在大腦的記憶中極易保留。從而，讓大家都記住，這就達到了預期。

這應該是一整套的營銷策略，紅色辨識度高刺激衝動消費，從公司命名就註定了"小紅書"---"紅"，App和快遞盒都是紅色，順理成章。

反正就是來自淘寶天貓的盒子會扔掉，小紅薯的不捨得扔

不是學這個的不知道是不是
但我是被盒子吸引到然後下載這個app的…

這個營銷軟問題，我覺得問得也特別好。
深得奇葩說MM馬的廣告精傳！
本來沒有care這件事，但是還真是留下印象了。

針對第四個問題回答，真的會，都有人特意來知乎提問了(?? . ??)

講真，如果見過大學取快遞的區域，就會知道快遞包裝醒目有多重要了（以下可能有點跑題…）
除了順豐以外，其他快遞就會隨便分為第一批，第二批，第三批等，雙十一的時候普通快遞能排到第十一批，然後你就要從相應的批次里，找到你的快遞，一個批次多的時候能有上百件商品，大家都是黑色的包裝，除了超級大的貨物外，想要找到自己的較低實在是太難了，經常會出現，大家一起找，找了好幾圈才能找到的這種情況出現。
隨著這種情況的出現，這時候一個校園就會出現一個新的商機…叫做快遞代取，經常是快遞給你發取件通知的時候，後面就會緊跟著附上一個電話，代取XXX，將名字電話宿舍樓發到這個手機上，就會有人替你去找這些東西，一般來說，都是這家快遞的其他工作人員，晚上下班後賺取外快，當然了，快遞是按照件數收費，小物件一件兩塊，大的三塊，如果你是買了一支筆，不好意思，照樣交兩塊錢，其中的利潤簡直大…同時，也會吸引一些學生自己賺點小錢，比如經常會有，「代取快遞，一宿舍每月XX金額」，並且代取快遞通常都是用電動的三輪車運這些快遞，一晚上就能賺不少錢,當然也有弊端，就是你不知道什麼時候來，晚上就需要一直等著他打電話。
所以當小紅書的紅色快遞醒目的躺在地上的時候，你不可能不會注意到它，這就省去了許多不必要的麻煩，節省了許多時間。

對！我們門衛上一天堆積半屋子盒子！而我一眼就能找到我的小紅書！忠粉！