輕鬆熊是怎麼火起來的？

12-03

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Rilakkuma 發展的簡單說明

2003年到2005年，San-X 公司相繼推出了四組輕鬆熊商品，其間出版了輕鬆熊繪本，人氣不斷推高。
這段時間對於輕鬆熊的市場推廣來說非常重要，建立一個豐滿的卡通角色、輸出吸引人的價值觀、加入更多的角色乃至改良角色的形象，哪一項沒有做好，都不會有輕鬆熊今日的成績。

2005年是關鍵的一年，輕鬆熊已經成為日本最受歡迎的卡通形象之一。於是，San-X 公司決定每個月推出一系列輕鬆熊商品，以主題的形式發布。今年五月的專題是「日本風」，已經發布。
每月一個系列，當然不能每個都寫進來，所以2005年之後的主題，只是挑特殊的來寫。

2008年起，San-X 公司陸陸續續做了不少事情來推廣輕鬆熊，之後會一一講到。

Rilakkuma 橫空出世！（2003年9月）

2003年，San-X 公司的設計師近藤亞希創造出一個可愛的卡通角色 Rilakkuma （Rilak for relax, kuma for bear, 港台譯作「鬆弛熊」, 大陸譯作「輕鬆熊」），相關商品一經推出，便獲得了「爆炸性的銷量」，對於輕鬆熊來說，可謂是「旗開得勝」。
這時，目標客戶定位在中學生和大學生群體，所以推出的商品以文具和筆記本為主。

Rilakkuma Seikatsu （2004年3月）

2004年3月，繪本《輕鬆熊的生活》出版，為輕鬆熊的人氣添磚加瓦。
這本書的內容，完全是輕鬆熊懶洋洋的獨白，告訴人們怎樣生活得輕鬆、自在。

「今天能做的事，也可以明天再做呀。」
「如果你遇到了困難，可以跟別人說，『幫幫我』。」
「強迫自己做事情是不自然的，我們更應該生活得自然一點。」

關於這本書的作用，一位日本的輕鬆熊粉這樣寫道：

When I』m too tired to do anything, I think 「I have many things to do! I can』t rest! I can』t waste my time! I know that, but I don』t feel like doing anything. Bad me! Bad me!」 I become depressed. At these times, I need Rilakkuma』s lazy and relaxed monologues.

日本人的生活工作壓力普遍較大，這時輕鬆熊冒出來，告訴大家，這都不是事兒，生活可以很快樂。
滿足了大眾需求的輕鬆熊，由此人氣一發不可收拾。《輕鬆熊的生活》成為一個系列，基本上每年一本。

第二彈！Korilakkuma 出場！（2004年8月）

2004年8月，輕鬆熊的人氣越來越旺，San-X 公司掐準時機，再次推出了輕鬆熊系列商品。
Korilakkuma（Ko for Little）在這個系列中首次亮相，它是一隻充滿活力的小白熊，很調皮！
新系列的目標客戶群擴大到了從中學生到職業女性，甚至面向整個社會。

第三彈！Kiiloitori 商品面世！（2004年11月）

2004年11月，公司第三次推出了輕鬆熊系列商品，這一次加入了勤勞的黃色小鳥 Kiiloitori 。
新成員的加入，讓這個系列廣受關注，San-X 公司大賺一筆。
於是，公司增加了一些商品，包括一米多長的毛絨玩具 Rilakkuma 和 Korilakkuma ！

（上圖中間的 Korilakkuma 抽繩毛絨玩具，從2004年至今，都非常受歡迎。&>_&<）

第四彈！打瞌睡的 Rilakkuma !（2005年2月）

之前的輕鬆熊產品都非常的受歡迎！所以第四彈也成功推出了！
這一次，設計師改進了輕鬆熊的形象，讓它的棕色看起來更加舒服。
市場反響很好，輕鬆熊的人氣更旺了。

屬於輕鬆熊的一年！2005！

2005年，San-X 公司開始每月推出一系列輕鬆熊產品，以主題的形式發布。
從03年到05年，平均每半年發布一個系列，而從05開始，每個月就會有一套商品面世。
此間輕鬆熊人氣的攀升速度驚人。至此，輕鬆熊已經成為日本最受歡迎的卡通形象之一。
「火」，已經點燃了。

三周年派對！（2006年8月）

2006年，輕鬆熊迎來了三歲生日，San-X 公司為了慶祝三周年，推出了限量版輕鬆熊紀念品。
生日快樂！

特別主題：Rilakkuma 咖啡店（2007年10月）

2007年10月，San-X 公司推出了名為 the Rilakkuma Cafe series 的主題。
輕鬆熊和他的朋友們以咖啡為主題來裝扮，看起來非常可愛，讓人毫無抵抗力。&>_&<

特別主題：五周年紀念（2008年7月）

2008年7月，輕鬆熊為了慶祝他五歲的生日，推出了魔法仙境主題。

特別主題： Rilakkuma 巴黎系列（2010年3月）

2010年3月，輕鬆熊和他的朋友們到巴黎旅行，給大家帶來了名為 the Rilakkuma Paris series 的主題。

這次推出了一些有趣的生活工具，比如微波爐意麵碗和神奇的煮飯幫手。
用可愛的輕鬆熊碗煮一頓快餐，真的很棒呢～

呀！七周年了！（2010年7月）

2010年7月，輕鬆熊和他的朋友們沉浸在最愛的夏日的打盹兒和塗鴉里。
他們享受著美好的慢生活，同時推出了 the Rainbow series，以慶祝輕鬆熊系列推出七周年。

其他

Rilakkuma Weenkend in LA ！（2010年8月）

2010年8月，輕鬆熊和 San-X 的另一個卡通形象 Mamegona（一隻粉紅色的小海獅）一起來到洛杉磯，聯合當地的 Umami Burger 舉行了為期兩周的推廣活動，並在 8月14日舉辦了一場 Rilakkuma Weekend Party 。
當時還在 Melrose 開了一家暫時的主題店，吸引了眾多的輕鬆熊和 Umami 漢堡的粉絲前往。
在美國也很受歡迎呢！

超可愛的 iPhone app（2010年9月）

San-X 公司為了慶祝輕鬆熊誕生七周年，在 iPhone 上推出了名為「Rilakkuma Touch!」的應用。
用戶到 iTunes 下載後，可以嘗試在手機上養輕鬆熊。^_^

輕鬆熊專門店

2008年9月，第一家輕鬆熊專賣店在大阪梅田開業，之後輕鬆熊相繼在東京吉祥寺、東京駅一番街、札幌、福岡、東京晴空塔開設專門店。唔，一共是六家沒錯。

輕鬆熊專門店的經營理念是「Happy life with Rilakkuma」，所以，專門店裡提供了生活中會用到的各種各樣的輕鬆熊商品（共三千多種），並向大家展示了輕鬆熊的世界。
在輕鬆熊專門店裡，有各種各樣的特別限量版商品，比如聖誕禮物、餅乾麵包等等。
細緻的設計，讓每一間專門店都有濃濃的輕鬆熊氛圍，對於輕鬆熊的推廣，起到了非常積極的作用。
「能夠讓來到本店的顧客們都感到快樂是我們的宗旨。」札幌店的店長說。

Rilakkuma × Tower Records

背景：Rilakkuma 是一隻喜歡音樂的小熊；2009年，Tower Records（日本）三十周年。
於是，2009年8月，Tower Records 和輕鬆熊聯手推出了兩款限時限量商品。
這次協作的推廣效果甚佳，在接下來的兩年中，Rilakkuma 和 Tower Records 繼續推出紀念版商品。
2010年8月，R × T 推出了六款商品，2011年則是十四款，可見其人氣之旺。

（ 2011年的椅子，2010年的水杯，2009年的吊飾）

Rilakkuma × Pentax

2011年夏天，Pentax 找來輕鬆熊合作，推出「Rilakkuma × Pentax 相機」，限量1000台發售。
（推廣效果……呃，可能是增加了輕鬆熊的萌點吧……而且賓得粉超多，所以還是有效果吧……）

輕鬆熊為什麼會火

選譯自 the Japanese Rilakkuma phenomenon

輕鬆熊是日本「卡哇伊」文化的產物。
這是一種崇尚「可愛」「萌」的文化，在世界上激起了很大的共鳴。
上個世紀七十年代，「卡哇伊」就已然成為了日本流行文化中非常突出的一部分。
時至今日，它已發展成為日本最大的文化輸出。

輕鬆熊是「卡哇伊」文化里，眾多可愛形象中的一員。
他似乎獲得了更多的關注和寵愛，小孩子和年輕女士很容易被他打動。
所以，如果你陷入了他的可愛中不能自拔，你應該知道為什麼了吧。&>_&<

輕鬆熊是一間叫做 San-X 的日本設計公司的作品之一。
San-X 專註於創造和營銷可愛的設計，他們設計出來的卡通形象隨處可見。
服裝、玩具、文具、書籍、遊戲甚至食品包裝，San-X 公司都有涉足。
Sarino 公司出品的 Hello Kitty 似乎是公認的可愛冠軍，但是擁有趴趴熊、黑白豬和輕鬆熊的 San-X 並不比它遜色多少。

輕鬆熊和他的朋友，一隻叫做 Korilakkuma 的白熊，和一隻叫做 Kiioitori 的小鳥一起，住在OL
Kaoru 的公寓里，他們過著放鬆自在，沒有煩惱的生活。
輕鬆熊總是按照自己的節奏生活。他愉快地享受著春天、音樂、電視節目和睡眠，而精力充沛的白熊 Korilakkuma 熱愛音樂、舞蹈、美術……和惡作劇。
當現代生活的壓力讓人喘不過氣時，很多人會選擇躲進 Rilakkuma 的世界裡，享受片刻的平和。

關於輕鬆熊

輕鬆熊（Rilakkuma, Rilak for relax, kuma for bear ）是 San-X 公司推出的卡通形象。
他是棕色的。
他的背後有一根拉鏈。（他的身體實際上是一套衣服）
他喜歡吃糰子、薄餅、蛋包飯和布丁。
他喜歡睡覺、休息和聽音樂。
他有兩個好朋友！—— Korilakkuma Kiiloitori
今年是它誕生的第九年！
在2010年的調查中，他是日本第五受歡迎的卡通形象。
輕鬆熊本是一系列圖畫書中的人物，後來卻變得比毛絨玩具還受歡迎。
現在，輕鬆熊推出了一款遊戲，叫 Rilakkuma Wii 。=D

可能以後還會補充，不過先就這樣吧。
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輕鬆熊（輕鬆小熊、鬆弛熊）的特點就是無所事事、面無表情、慵慵懶懶的樣子。這種樣子——有人不喜歡也正常，但我看到就會覺得「被治癒」了。特別是在現代生活壓力大的情況下，這樣一隻推崇慢生活、優哉游哉的生物，還是很有治癒效果的。看著他泡在溫泉里或者品嘗美食慢慢眯起來的眼睛，你也會覺得生活挺美好的。以上。這也是日本人講的「ゆるキャラ」的意義所在。大家可以體會下。ゆるい寫作緩い，是緩慢、不急不躁的樣子，而キャラ則是キャラクター（Character），形象、角色的縮寫。中文一般翻譯為「呆萌吉祥物」。這種呆萌的、遲緩的感覺，從心理學上是很能治癒人心的。大家也可以參照其他的ゆるキャラ，比如熊本縣的KUMAMON之類。和輕鬆熊能夠引起的心理機理是非常類似的！（長相也有很多相似之處……）

其實還有一部分原因是易烊千璽很喜歡輕鬆熊

因為他可愛呀~