怎樣的吉祥物才是好的吉祥物？曾有過哪些優秀的吉祥物設計？

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募集 MASCOT !! 知乎吉祥物創作大賽 - 知識青年 - 知乎專欄知乎也開始尋找吉祥物了！

我認為好的吉祥物應該是：高識別度、惹人喜愛的、強拓展性。

高識別度：
1.使得吉祥物具有強代表性，容易看出和所代表物的關聯性；
2.置於多種複雜背景的辨別度，特別是賽場和海報上的高辨識度；
3.容易讓受眾留下較深的印象。

惹人喜愛的：
1.大眾更加容易接受；
2.傳播速度更快，容易跨文化、跨區域傳播；
3.消費者有購買、收藏的慾望。

強拓展性：
1.容易實現在不同的物料（海報、T恤等）和媒體（印刷、網路等）上的兼容；
2.在其基礎上可以做更多的拓展設計（體育賽事吉祥物再設計：不同的動作，不同的子項目）。

整體來看，高識別度和強拓展性是吉祥物的共性和基礎，但惹人喜愛卻是商業價值所在，而且是好吉祥物最重要的判斷標準。

我自己比較推崇——2012倫敦奧運會塞爾維亞吉祥物

實在無法抗拒這些可愛的小傢伙！它們是塞爾維亞國奧隊將參加2012倫敦奧運的吉祥物，塞爾維亞奧委會公布了這隻稱為Ivan的小雞，它被賦予了一雙明亮且堅定的眼神，可愛的形態配合所參加競技項目的球類或服裝的結合，讓Ivan擁有了多變的造型。

以下是它的原型設計

首先它非常醒目而且簡潔的頭部造型（白色大頭，超萌的眼睛和鮮艷的嘴巴）就具備了高識別度。另外它的拓展性也是非常強。

這些拓展的設計中，都保留了頭部的一致性，甚至平衡得很好，連表情都沒變。
但通過變化身體的裝備和質感，很好地表現了各種不同的體育項目。又不做過多動作的展示，使得識別度和統一性依然強烈，還避免了許多吉祥物在拓展設計上的毛病——動作太多，識別性降低。

最後說說惹人喜愛這方面，這個很萌的吉祥物有沒有勾起你的購買慾望呢？

從中可以看出，設計師都做得很用心。在質感和造型上的細緻程度，根本不是國內吉祥物可以比擬的......

中國吉祥物還停留在「中國的，就是世界的」的概念，永遠少不了水墨的勾勒和中國傳統動物的元素。即使內涵說得天花亂墜，但是造型和質感的處理能力上，還是比較欠缺的。

當然，可能也和國內拍板的人有關係。

連各種周邊都是萌物。

甚至有 Domo Kitty.

Super Domo.

知乎吉祥物徵集的專欄里也提到了 Domo 君哦~
募集 MASCOT !! 知乎吉祥物創作大賽 - 知識青年 - 知乎專欄

一整個大家族都很有愛啊。

是不是暴露了年齡……

大家都在討論設計，我講點別的吧。
奧運會到1972年才有第一個設計出來的吉祥物，1972慕尼黑奧運會的瓦爾迪，一支巴伐利亞獵犬，長這個樣子：

其實1932年洛杉磯奧運會就有吉祥物了！而且是真狗扮演，確有其狗的一隻叫做Smoky的小黑狗！

Caption: Portrait of Smoky, the official mascot for the Olympic Games who was born in the Olympic Village before the 1932 Olympic Games in Los Angeles, USA. Mandatory Credit: IOC Olympic Museum /Allsport吉祥物不一定要設計出來嘛，只要大家喜聞樂見，看到了就能聯想到他所代表的活動或者機構，就還蠻好的，比如意甲拉齊奧俱樂部的吉祥物，從來都是這麼霸氣十足：

一個好的卡通形象，可以瞬間讓你的客戶，記住你，喜歡你，並把你和其他競爭品牌區分開，這就是卡通形象在品牌營銷的巨大魅力和作用。

而好的卡通形象，有什麼標準呢？有什麼套路可以運用嗎？下面提供一些卡通形象策劃設計與吉祥物設計的思考路徑，供大家參考。

一、產品擬人化

卡通形象的目的，不是為了賣萌，不是為了好看，不是為了妝點門面，別人有了，我也弄一個。卡通形象的目的，是在於賣貨。所以第一要點，你的卡通形象最好和你的產品品類、產品特徵有關，以利於客戶聯想，你是賣什麼產品的。所以最常用的一個方法是「產品特徵擬人化」。

這方面最典型的成功案例，莫過於「米其林輪胎人」的卡通標誌，其最初的創意來源於「堆一起的一堆輪胎，看起來像一個人」，這成了米其林最初的獨特形象，並幫助企業成長為全球最大的輪胎品牌之一，該形象經過近百年的時間演化，逐步形成了現在的樣子。但輪胎的形狀永遠沒有改變。

但是擬人化的形象，並不是包打天下，一個反面的例子，也是大家比較熟悉的形象，是卡夫食品旗下趣多多曲奇餅乾的卡通形象，也是典型的產品擬人化的做法。

但是，這個形象並不太討人喜歡，其造型過於醜陋，與食品關聯，更讓人毫無胃口，有媽媽級人物看到這個廣告，就想換台，所以回過頭來，完全為了賣貨，而不顧及客戶的感受，卡通形象的營銷作用就會大打折扣，甚至讓人避而遠之，就失去卡通形象打動心靈的作用。所以產品擬人化的同時，也要注意卡通人物的美感和情感，大家是否喜歡，是否一見傾心。

二、熟悉化生命化

由文章開頭所言，卡通形象第一個的作用，是讓客戶記住，卡通形象能有效降低客戶記憶和區別的成本。所以，您的卡通形象最好是一個具象化的造型，一個具象化的人或動物，一個有個性有生命力的「活物」。只有具象化的東西，才是我們我們大腦中熟悉的事物，只有生命化，才能和我們大腦中的潛意識溝通，無論他是搞怪、調皮、還是可愛、誇張。我們都可以和他溝通。沒有會喜歡一根「木頭」。

一個不好的例子，一個做鋼管的廠家，弄幾根鋼管擺個人形，就覺得是卡通形象。這不是卡通形象，只是一個廣告的平面創意。（說明，我們這裡只是從卡通形象角度來闡述，從廣告創意的角度來說，他還是成功的）它無法讓客戶準備判斷和區別出，你是誰？無法讓客戶和它溝通。

一個好的例子，就是我們每天都在用的QQ，其卡通形象是一隻企鵝，就是我們生活中的常見的動物。您的卡通造型最好是大家見過的熟悉事物。切忌為了出彩，搞個四不像的東西，大家沒有時間分辨和記住你。

當然，也切忌毫無個性，過於大眾化。你還是需要有自己的個性。

三、人物原型化

提到大腦潛意識溝通，最好的卡通形象，永遠來自生活，或者歷史文化中的那些我們從小時候聽故事，看世界，就刻在我們記憶深處的形象。我們稱之為「原型」。

原型化的卡通形象之所以獲得人的喜愛，是因為這些形象。早已是我們熟悉的事物，是我們本身就喜歡的東西，當企業把這個文化內涵的符號，培養和挖掘成自己的品牌獨有的形象，這個形象的美好記憶，就自動嫁接到您的品牌上。

例如1990中國舉辦亞運會，留下一個成功的文化原型，吉祥物熊貓盼盼，後來就被很多企業利用，有盼盼食品，盼盼門窗…….熊貓盼盼之所以有價值，是因為來自社會的文化和歷史內涵而決定的，熊貓是中國人見人愛的國寶。其可愛的個性，超萌的形象，加上盼盼的名字元合當時人們盼望美好生活的內心需求，所以成為一代人的長久記憶。企業用這種長久記憶的東西（即這裡說的原型），其美好的聯想，記憶，自然能夠移植到品牌之上，從而助力企業發展。

心理學家榮格在《心理學與宗教》一書中，這樣解釋原型：具有集體本質，通過神話的元素出現在世界各地的形式或形象，同時也是個人身上源自潛意識的產物。

根據原型理論，西方電影工作者和品牌學家，一致將賣座電影的原型分為12種：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法師、天真者、探險家、智者、照顧者、創造者。每部熱賣電影及品牌，背後都有原型的力量支持。例如，哈雷摩托車，一直是打破規則的亡命之徒的定位。耐克是英雄的形象。在卡通形象創造設計上面，也遵循這個原理。hello ktty是可愛至極的小女生、多啦A夢機器貓，是萬能的魔法師。奧特曼是超級英雄。事實上hello ktty本身的成功就是利用了人們喜歡可愛貓咪的原型力量。

所以我們設計一個卡通形象，最好先有一個具象的定義，他（她）應該像一個什麼人。他（她）的核心特徵是什麼。如果沒有研究透這些，你的人物，即使是一個具象化的東西，但因為背後缺少原型力量的支持，就沒有了天生的生命力和號召力。

我們給霍尼韋爾剎車片做的「剎車小先生」，也是一個原型，一個可愛的小男孩，這是所有人都喜愛的形象。特別是那些特別喜歡小孩子的大人們。有的朋友說，你這個形象好像在哪裡見過，好像有點像灰太狼，也有說像旺旺大禮包上的旺旺，我說這就對了。因為他來自同一個內在原型。
而京東的機器狗，雖然是一隻很具象的機器狗，可惜只是形象上的具象，卻沒有情感上的原型，所以你不會和他做潛意識溝通，你也沒覺得你有多喜歡它。也沒有想要它作為自己的寵物狗，這就是它的失敗之處。

結論：

總的來說，「一見傾心、一目了然，過目不忘」，是我們衡量一個品牌的卡通形象成功與否的九字方針。「傾心」是情感溝通，讓人喜歡。「瞭然」是大家知道你是賣什麼產品或服務的，「過目不忘」，是下次需要購買這類產品或服務時，能想起我，會心一笑選擇我。而這一切的基礎，是別忘了給你的卡通注入生命、個性和原型化的力量。

轉載自：如何設計有營銷力的卡通形象 | 暖雀網-吉祥物設計/卡通形象設計/卡通品牌設計第一平台

日本熊本縣的吉祥物：熊本熊Kumamon。

於2011年3月九州島島新幹線全線開通時誕生的吉祥物，當時從網路票選的349個吉祥物中脫穎而出，之後一直名列日本「人氣吉祥物」排行榜冠軍。

（長了一張愛做壞事的臉）
其它吉祥物可見：
[萌物]日本各地的吉祥物
在這之後一路經營的很好，取得了很大經濟效益。

中國網2月20日訊日本共同社消息，日本熊本縣20日表示，該縣特色吉祥物「萌熊」相關商品去年（2012）一年的銷售額至少達到293.6億日元（約合人民幣20億元），比前年（2011年）約25.5億日元的數額猛增10.5倍。

參加了很多的綜藝節目
【kumamon】kumamon君和barysan相撲對決_kumamon吧
【kumamon】kumamon君出現在志村動物園現場，蹦跳出場撞到頭_kumamon吧

不好啦，クマもん在料理節目上做菜，做著做著就把自己給燒著了...（via日本流行每日速報）

積极參与演藝圈

熊本熊探班《浪客劍心》劇組

經常日本全國各地露面，宣傳當地旅遊業

當然也受到過一些批評：

在8月27日的熊本【縣議會】特別委員會上，自民黨議員山本秀久【批評】熊本縣營業部長兼吉祥物「熊萌」君說：「最近作為吉祥物，有很大的成長，這是好事。但是，我覺得它有時會在正式場合顯得【輕浮胡鬧】，太不【莊重】。應當要多注意行為舉止的禮儀。

說到商業吉祥物我就一定要說說我曾經的客戶：米其林。
米其林是世界上第一個廣泛運用的商業吉祥物，據說靈感來源是創始人發現倉庫里堆砌的一摞輪胎就像一個人的形狀，於是，就出現了輪胎人的米其林人的形象了。
雖然在中國米其林人的官方正規叫法是「米其林輪胎先生」，但是他確實是有自己的名字的，Bibendum。中文發音：必比登

起初的米其林人的形象是個抽雪茄和紅酒的大叔，可是最新廣告里米其林人的角色是一個英勇機智友善的超級英雄，每當你的車輛輪胎出現問題的時候他都可以及時出現，拯救你於危機～

PS：米其林現在全球的傳播策略是動畫英雄形象，幾乎每年都會有一條TVC在全球播放，有幸我們公司在2010-2011年度製作了For BRIC 國家的一支韌悅的TVC

我想就和明星帶鹽一個道理，看到它能立刻明白對應產品的定位，並且通過它的形象進一步的使用家產生認同感或者帶入感。
一時之間能像到的最鮮明的形象大概就是七喜 7UP 的 Fido Dido吧。
不羈的泡麪頭，一抹透明的微笑，寬鬆簡單的白體恤、運動鞋，軟啪啪麪條一般時刻處於放鬆狀態的身體，通過這麼一個自我、爽就由自己的朋克小男僧的造型，好像沒喝到口中，就已經知道了七喜是什麼味道了。

我看了卑鄙的我，但是更多的是記住了小黃人。
吉祥物設計嘛，現在的感覺就是抽象的尖銳的東西越來越少，吉祥物往往都是圓圓的，短手短腳短而且看起來並不靈活的身體。（例如：安卓. 米兔之類的）讓人在心理上儘可能地降低對於它的防範意識。這樣就比較容易接受，然後再加上內容情節性格，人天生就對小孩子比較愛。因為小的話往往意味著沒有威脅。總之就是親和力很重要。
再一個就是僱主的要求了，設計師也不是完全天馬行空地去設計，吉祥物能被大多數人接受前要考慮僱主的感受。就要考慮設計傳遞給接受的人的信息能不能最大化的給僱主帶來利益。所以吉祥物也和LOGO一樣是商業化的東西，是沒有標準的。僱主強大了你的設計才能廣為人知。
另外其實我也想給知乎的吉祥物設計投稿呢。

要說吉祥物，就要說本市(岡崎市)的吉祥物岡佐衛門啦。

唔嗬，看起來還好嘛...進入3次元之後...

感動全日本！媒體爭相稱讚！」好噁心..." "小孩子都會被嚇哭..." "雖然很噁心..但是很可愛!" "可愛歸可愛，讓我先吐一會...." 榮登2013全日本吉祥物大賞第22位！（散花）

各位看官，有沒有想過這貨摘下帽子來是什麼樣子呢？

岡佐衛門摘下帽子，仍然是岡佐衛門！
這貨其實還有孩子...

唔，三河武士的浪漫，我等凡人實在無法理解。

二胡卵子。看上去雖然有點抖機靈，但我仍然認為是它，誰也不能否認它在網路上的人氣和他給我們帶來的歡樂，難道這還不夠嗎

說起吉祥物，難道就沒有考慮過旺仔的感受嗎？大過年的..

除了討喜可人和簡易識別外，配合上「天天吃旺旺、運氣才會旺哦！」、「吃了才會旺哦！」等喜慶俗氣又膾炙人口的宣傳口號，再加上一咬即脆的雪餅，簡直深入人心。

此外，旺旺的拓展性也很強，可以根據節日換裝。而標誌性頭像和滾動的大眼睛便於識別又樹立形象；

最後，產品包裝設計容易切合。一張臉掛在上邊，很欠扁但很有購買慾。應了那句——「再看我就吃了你！」
此外，還有娛樂版...

最新：

（圖片來源於網路..）

吉祥物？不得不提起來知乎的這個吉祥物廣告啊！

相信大家看到知乎網站旁邊的這圖，是不是都想要「趕緊點擊進入看看」的衝動！
說起這張圖我真心想知道它的創作者是哪位，用筆絕妙啊~文案也很好的嘛！
無疑，它雖然不能真的當做知乎的吉祥物，但是有了它才真正催生了更好的吉祥物被設計出來~所以，當知乎吉祥物即將揭曉的時候，我們也不要忘了它，這個賤賤的跳芭蕾的（是男是女？）臨時吉祥物~

果殼網的松鼠
敲開科學堅實的果殼，就是松鼠。
松鼠跳躍，靈動，勤勞，非常符合果殼網的愛好者氣質特徵。
那麼知乎網友的氣質特徵呢？

————————補充——————————
像UC瀏覽器圖標？換成這樣好了：

AC娘算嘛？評論下面的各種小劇場也很歡樂啊
@http://acfun.tv

舉個例子：
新版AC娘QQ表情包（連接已修改）
我想學漫畫還有日語怎麼學前景如何？跪求幫忙謝謝大家

劉看山那麼萌怎麼可以漏掉它？？？
在微信時代傳播最廣的吉祥物莫過於這隻北極狐。

劉看山是知乎的吉祥物，是一隻生活在北極的北極狐。北極狐劉看山是經過「知乎吉祥物大賽」的募集評選而成為知乎的吉祥物的。正式公開亮相是在 2014 年 4 月 1 日，他在知乎以一篇《你好，我叫劉看山》的小文章向大家介紹了自己。

中文名劉看山
民族北極狐
出生日期 2014.4.1
身高 0.75 米
體重 7.5 公斤
血型 A 型血
創作者 @魚正義

他有自己的粉絲群：

有人帶他去旅行～

還有劉看山月曆

包括出現在鹽club上的大隻佬劉看山～

強烈要求開發劉看山同款遊戲。

最棒的吉祥物，當然是我們的滾滾大人——熊貓盼盼
小夥伴們都記得吧~~~

安卓的小機器人！
簡單明了辨識度高。

設計越是簡潔實體化時越容易有比較高的還原度！

實體化後能不黑化。

反例：索契冬奧會吉祥物（第一幅為平面圖，後兩張為實體圖）

（兔子和北極熊的眼神。。）

（北極熊被指無精打采）

為什麼都沒人發……我最喜歡的輕鬆熊

輕鬆熊即是鬆弛熊，也翻譯作輕鬆熊。一天下午，當作者近藤亞希小姐如常完成她的日常家務，清潔洗衣等時，她突然感到很厭倦，當她躺在沙發上休息的時候，電視正在播映著的動畫節目」寵物小狗」突然吸引著她的視線；一隻可愛美麗的小狗享受著美食，旁邊有軟綿綿的睡床，身穿著華麗迷人的衣服。多麼休閑的生活啊！近藤小姐在想 … 這就是她一直所羨慕的生活！突然她腦海浮現出：一隻可愛而休閑的小熊形象出現了，這隻可愛的小熊就是rilakkuma。[1]
「kuma」就是日文「クマ」意為「熊」。而「relax」轉換成日文外來語就是「リラックス（rirakkusu）」，將前三個片假名加上「クマ」，就成了「リラックマ，Rilakkuma」。

日本SAN-X株式會社創立於1953年，擁有超過60年歷史，是日本卡通品牌公司。
San-x總部大廈位於東京市中心內,，擁有大型物流中心，位置處於東京市郊，並於日本各主要都市均有銷售分公司，基本上在日本各大都市都可見到SAN-X的專賣店鋪及產品。為了貼近潮流的動向，現時SAN-X品牌每年推出的全新卡通人物約有20-30組，每年設計出的新商品約有700-800多項，完全迎合現今消費群體對卡通人物以及其附屬產品的需要。
SAN-X成名卡通人物有趴地熊、鬆弛熊，黑白豬等等。

輕鬆熊由來：現代人生活緊張忙碌，難免會有許多時候想要放鬆一下，正因如此，日本偶像創作旗艦公司「San-X」便創造了一隻看起來沒什麼，但是卻極容易使人放鬆的熊，並強力主打此系列商品，並命名為「rilakkuma」。
棕色輕鬆熊棕色輕鬆熊是體型較大的那一隻熊，背後有一條拉鏈。
日文名稱：リラックマ
羅馬拼音：Rilakkuma
「Rilakkuma」意義為：「relax kuma」。
「kuma」就是日文「クマ」意為「熊」。而「relax」轉換成日文外來語就是「リラックス（rirakkusu）」，將前三個片假名加上「クマ」，就成了「リラックマ，Rilakkuma」。
妹妹
2.白色鬆弛熊/牛奶熊
經常在輕鬆熊身邊的白色小熊，名字叫做コリラックマ，比輕鬆熊熊多了一個片假名「コ（ko）」，這個片假名在日文里有「小孩子」的意思；就是說，白色小熊是小孩懶懶熊。我們喜歡叫它熊妹妹，因為年紀小，很喜歡玩，有些時候和小黃雞一起惡搞惡作劇弄輕鬆熊。
3.黃色噗噗雞
鼻孔雞
黃色的小雞，最特別的是它那兩個豬一樣的鼻孔。　它的名字是「キイロイトリ」　キイロイ：「黃色」的意思。
トリ：鳥、雞的意思。羅馬拼音：Kiiroitori。一隻黃色的小雞，名叫キイロイトリ，經常發出嘰咕的聲音，它的最大特點就是有兩個豬一樣的鼻孔，所以它也有另一個昵稱----鼻孔雞。小黃雞最愛乾淨，它經常打掃衛生。有些人也喜歡叫胖子雞。

真的真的好可愛啊、內心萌化了(?￣? ?? ￣??)好可愛哦卡哇伊~~