為什麼麥當勞的吉祥物現在只剩下麥當勞叔叔？
記得小時候在麥當勞，可以看到小飛飛、漢堡神偷、滑嘟嘟、麥當勞叔叔等吉祥物，現在在麥當勞就只能看到麥當勞叔叔，為什麼？
其實麥當勞在中國大陸的發展軌跡，其實緊貼著85~90出生的這一代人的成長路線，可以說是共同成長也不為過。
自1990年中國大陸的土地上出現了第一家麥當勞，短短幾年時間內，這個M字金黃色雙拱門就迅速在國內一二線城市不斷地湧現。而這個時候，正是85~90這一代人的童年時期，在一個一家三口的家庭當中，得到了小朋友的歡心就等於得到了整個家庭。
而那個時侯，物質上還遠沒有現在這麼充裕，買玩具吃漢堡包在現在只是一件不值一提的小事，而在那個時侯對於小朋友來說卻是一等一的大事。
麥當勞，那是多少小朋友要考試拿第一、做多少家務、讀多少本書寫多少本作業才能去一次的那個 魂牽夢縈的地方。
所以，那個時候的麥當勞的最核心的顧客，是他們：- 童話主題的裝修風格——海底世界、太空世界、熱帶雨林..
- 和迪士尼簽約，把一些深入童心的迪士尼人物，像米老鼠、巴斯光年、斑點狗、獅子王，做成了各種各樣的小玩具，放到開心樂園餐中。
- 不得不提的，還有麥當勞叔叔、小飛飛、漢堡神偷和滑嘟嘟這幾個造型古怪，各有特色的卡通人物，在廣告、餐廳的牆紙、玩具和麥當勞生日派對中頻頻出現，深受不少小朋友的喜愛。
- ...
「再苦不能苦孩子。」
憑著家長對孩子的寵愛和麥當勞精準的市場定位，麥當勞在中國迅速發展和擴張。
那時候，在麥當勞里，幾乎清一色都是家長帶著孩子的。
一家三口，其樂融融。
然而，
很快。當年的兒童已經成爲大人了。
再也不會扭著媽媽的手求著帶他去麥當勞。
也不會再因為那些新奇趣怪的小玩具而鬧著要吃一頓開心樂園餐。
而更重要的是，現在的小朋友，已經不知道米老鼠和斑點狗是誰，也不知道哆啦A夢是誰，更不知道小丸子和Hello Kitty是誰..他們身邊有無數的玩偶和玩具，有些甚至已經玩上了iPhone和iPad。
每天吃的也不是青菜白飯，薯條披薩漢堡對於他們來說，只是很平常的食物。
對麥當勞、對開心樂園餐的那些小玩具，他們不覺得驚喜，也不覺得有多珍貴，因爲他們已經擁有了太多，太多..
麥當勞知道，時代已經不同了。
現在的小朋友，對麥當勞已經沒有上一代小朋友的那種像朋友一般的感情。
所以，市場定位要轉變，核心顧客還是瞄準回那一代的人。
- 新開門店的裝修全部為時尚新潮的風格，舊有的童話世界門店也逐漸改造，形成統一的門店形象，營造舒適時尚的環境和氣氛。
- 新開了咖啡業務McCafe，搶佔星巴克和Costa的市場，主要瞄準的對咖啡文化有認同感的年輕消費群體。
- 產品以美味、方便和實惠為賣點，做起了超值午餐和超值晚餐，不斷地推出新口味以吸引年輕人嘗鮮。
- 廣告也不再出現麥當勞叔叔了，訴求點多數都是從品牌形象和消費者情感著手。
- ...
現在，在麥當勞裡面，往往是學生和年輕人，和一些上班族。
或一個人匆忙地解決肚子問題，或三三兩兩地坐著閒聊說笑，或帶著書本作業學習了起來..
父母與孩子，一家三口的溫馨場景，彷彿已經和這個地方脫了節。
只有在門口偶爾還沒被拆掉的麥當勞叔叔的人像，被擠到最傍邊的開心樂園餐的牌子和我們這一代人腦海中稀疏的童年記憶提醒著我們，
這裡曾經是一個充滿溫情的地方。
十年、二十年...
大概我們並不知道麥當勞以後會怎樣發展。
但可以肯定的是，那個肥墩墩、笨手笨腳的滑嘟嘟，那個帶著飛行帽、可愛的小飛飛，那個穿著黑白間條囚服、精靈古怪的漢堡神偷，這些曾經陪伴我們度過童年時期的人物，再也回不來了..
好想輕輕地問一句：
「麥當勞叔叔，你寂寞嗎？」
這就是答案
@錦榮 的回答是我在知乎碰到最有感情的回答了，沒有之一。
麥當勞的大叔變了，肯德基的大叔還在。
確實，回顧起來，似乎全球的麥當勞的形象都在轉變，原來是主打開心歡笑，現在主打我就喜歡，從家庭轉移到個體，不提不知道，提了才想到。。。。
我想起當年麥當勞經典的廣告了。這個廣告，在1996年-98年的時間段，在全世界都有，不同國家不同的版本，情節一致，不同的是小孩是本國的，我當時是在香港的電視台看到的。
我們也可以看到麥當勞在20年時間裡的轉變。
1、最早主打小孩，開心樂園餐 幾乎是絕殺，每個麥當勞門口的大叔是當時 很多小孩拍照留念炫耀的。開心樂園餐裡面的玩具，也是很多那個時代的小孩最喜歡的玩具。
2、慢慢主打學生，後面的廣告很多都跟學生有關，印象最深的應該是學生卡，風靡全國，學生優惠套餐還是很值得的。學生拍拖、網友見面的聖地哦。（2001年那時候，網友見面可很多都是在麥當勞，不在肯德基）
3、再往後主打情侶，印象比較深的有求婚篇等廣告。
4、現在主打個體快餐，去麥當勞不再有驚喜，而徹底稱為快餐了。現在強調的是什麼？價格便宜、送餐服務，現在的廣告 幾乎沒有情感訴求了，包括肯德基大叔也一樣，哪來的情感啊。。。
麥當勞的定位改變了
以前是「媽媽和孩子的地方」
現在是「年輕人的地方」
你忘了大明湖畔的KFC大公雞奇奇
定位人群不一樣了，隨著80後們成長了。
記得小時候，期末考試成績超好的時候，才有資格求著媽媽去麥當勞。
所以那時候走在街上看到那個大大的M，腦子裡第一出現的居然是考試……
現在呢，腦子裡第一出現的是扒了啪啪啪~……
也許能我老到坐在輪椅上那天，M記的吉祥物會是一副假牙？
一樓的答案充滿感情，但實在是答非所問……
從商業角度看，可以理解為促銷宣傳策略的調整。奇奇和漢堡神偷、大鳥姐姐（大陸的名字是有多土）作為自有的卡通形象，搭配利潤最高的兒童餐出售，抓住了很多兒童，這也是對自己品牌的強化
現在麥當勞會引進很多其它品牌的玩具做促銷，肯德基也一樣；而這些玩具，有很多款是一物難求，甚至能被炒出天價
當然這麼多年以來，麥記肯記在中國的品牌形象也早已大大變化，麥記主打的廣告語都換了幾輪，更不要說肯記「本土化」的顛覆了
雖然不再是「高端」的象徵了，但據我在這些餐廳觀察，現在還是有很多家長帶小孩去吃的大年三十所有門店都歇業的時候，只有麥當勞黃色的燈牌還亮著，
外送小哥還會很有禮貌的打來確認電話，送餐末了還會溫柔地說上一句春節快樂。
現代人們的選擇太多，
十幾塊錢的超值套餐早就不是孩子們的奢侈品，
品牌的定位也會隨著時代而改變，
麥當勞叔叔的笑容終究會像米老鼠的耳朵和唐老鴨大嘴一般被小黃人的眼鏡取代。
最初m記追求的是we need a break的信條，
到現在這個意義並沒有被改變，
人們在忙碌的工作午間間歇到熟悉的餐廳里取一份漢堡餐填飽空虛的胃，
一杯mc cafe出品的咖啡用以refresh也已經足夠。
加班至深夜的人們出到街頭望見那個小小的24h藍色燈牌也會倍感欣慰，
牛排刺身法國蝸牛都早已入眠，
還好雙層吉士是永遠忠誠的愛人。
縱使從前那些家庭聚餐的歡樂時光is so nice so missed,
但是相同地，當法餐日本料理義大利菜成為常態，
偶爾在深夜或異鄉面對漆黑陌生的街景時，
看到一個熟悉的大寫字母M時的這種心情，
又何嘗不是so nice so missed呢。
你還能怎麼要求更多呢
小丑恐懼症患者表示最應該沒有的就是小丑。
【離題答，求摺疊】
剛好今天中午一家人去光顧了下家旁邊的麥當勞，
老爸感慨：
「好久沒一家人來麥當勞了......」
「以前小時候你最愛吃麥當勞，長大之後覺得是垃圾食品了吧才少吃了......」
「我以前在北京第一次吃麥當勞覺得可新奇了，那紅紅的醬，還以為是辣椒醬，真佩服其他人啊拿起薯條就往上整......那時真是覺得洋氣！」
我接著回憶：「以前我還在麥當勞繪畫比賽拿過獎呢，獎了一疊券，吃了好久免費麥當勞......可惜哪家店都關了，都是拆遷惹的禍。」
媽媽環視了下餐廳的裝潢說：「你看這裝修是有點味道，比較現代咯......要是開個在老家絕對賺翻了三！」
「恩恩。」老爸和我都認同這個看法。
時代在變啊，人該大的大，該老的老，麥當勞也舊貌換新顏了。
當年有多少歡樂的照片是在麥當勞留下的，那個麥當勞叔叔總是一臉燦爛的笑容，難以抗拒。
作為一個感性的人，我可能沒辦法那麼深入的回答為什麼麥當勞的吉祥物只剩孤單的麥當勞叔叔，甚至為什麼在不久的將來麥當勞叔叔也會不見，我只想感嘆一句：為什麼麥當勞叔叔也要不見了呢？！！
唉，這段時間都加班到很晚，幾乎都是在麥當勞搞定自己的晚餐。
吃著熟悉的薯條漢堡，看著店裡的人來人往，在每次囫圇填飽肚子後，總覺得現在的這個麥當勞，比起記憶中那個麥當勞，好像少了些什麼。
現在的麥當勞多了麥咖啡，最近還能囤小黃人，理應是豐富了很多才對，為什麼還會有種莫名的缺失感？到底缺了什麼。可能就是因為缺了麥當勞叔叔吧！
這個和藍胖子齊名，伴我們長大的黃色大叔去哪了？隔壁家的肯德基爺爺可一直都還在呀！到底發生了什麼？
難道麥當勞叔叔到了接班肯德基爺爺的年齡，卸妝跳槽到隔壁繼續站台了？乍一看還真有些神似。。。
這已經不是麥當勞第一次拋棄他的品牌吉祥物了，以前的麥當勞，圍繞在麥當勞叔叔旁邊的是漢堡神偷，滑嘟嘟和小飛飛。
那個年代的開心樂園餐幾乎都和他們四個相關。那時候的麥當勞專辦生日派對的兒童區，牆面一定是這四個活寶的巨幅漫畫，當時覺得特別震撼。
但不知從什麼時候開始，他們漸漸消失了，不知去哪兒了。每次，看著麥當勞層出不窮地推出各式口味的炸雞，我都會覺得這些會不會是小飛飛。。。
莫名地有種新龍門客棧，人肉叉燒包的即視感。。。
嗯，如果真這樣，那要呼喚金田一出來查一查了！
而且，突然想到件事，那次和一個95後妹子聊天，她說她偶像演了金田一，我還以為她偶像是我以為的堂本剛。。。
沒想到，根本不是！而是下面這個叫山田涼介93年小鮮肉，時代真的變了啊啊啊
而山田涼介小弟弟表示，堂本剛歐吉桑是他的偶像……是不是有種秒懂「前輩，我是看你的節目長大的」的感覺？？
最後。。。
對於麥當勞為什麼會拋棄麥當勞叔叔，麥當勞沒有給出官方說明，但對於之前拋棄了漢堡神偷，滑嘟嘟和小飛飛，他們給出的解釋是品牌發展需要，意思是時代在發展，用戶不一樣了。其實，也就是來麥當勞吃薯條漢堡，看麥當勞叔叔，辦生日party的那代人——「我們」長大了，我們到了愛喝咖啡愛吃蛋糕的年紀，不要不承認，其實我們也變了。
去了美國才發現，原來麥當勞店外面也是可以沒有麥當勞叔叔的雕像的
我問美國同事，為什麼這店門口沒有個叔叔雕像，
美國同事很疑惑的問我，那是什麼東西?
前兩天走在路上，突然很懷念麥當勞的草莓奶昔
當我得知從收銀員小妹那得知麥當勞已經不做奶昔的時候，我不禁脫口而出：那你們讓奶昔大哥情何以堪？
小妹的表情當時變得很奇怪
等我再次回想起那個表情，哦，原來她根本不知道我在說什麼。
一句話回答：
二十年前100元人民幣上還是四位大老爺、為什麼現在只剩下了喵一人....
同一個道理
我記得我小的時候，麥當勞剛進北京，我的舅舅去北京出差，吃了次麥當勞，帶回一張點餐的單子，我對著單子流了好幾天口水，盤算哪個套餐看起來最實惠，奶昔究竟是什麼東西。後來，我所在的城市有了麥當勞，肯德基，威廉士堡等等，我表哥第一次領工資，還請了我們這幫弟弟妹妹大吃一頓威廉士堡，我當時高二正能吃，一個人大概就吃了一百多的東西，表哥臉色很囧，因為薪水也才1300，哈哈。那時候談戀愛，請小女朋友吃個肯德基去電游廳燒個一百塊的遊戲幣都算很有面子了。現在呢？想不到吃什麼，或者特別趕時間，再或者去小縣城不敢吃蒼蠅館子的時候，才會去麥當勞肯德基吧？就是時代不同了，它們的定位也不一樣了。
你知道麥當勞叔叔還有個名字叫藍藍路教主嗎？
麥當勞其實是一家地產公司。
誒～誒～知乎APP能橫版了！？∑(?Д?) 能橫版了！？Σ（?д?lll）
耶～～☆*:.?. o(≧▽≦)o .?.:*☆
咳咳，跑題了=_=
＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋＋
其實按麥當勞自己現在的市場定位來說，麥當勞是沒有吉祥物的。但那些老人物們還在不在？在，只是被麥扔到一邊去了（教主不要打我。。。（；￣ェ￣））
麥當勞吉祥物的興衰最重要的影響因素就在於麥的市場定位問題。幾十年前，當麥在深圳開第一家店的時候，說實話是沒法和美帝本部一樣定位成"快餐"的，之其原因有幾點：
1。 麥在中國沒有像美國一樣的高效低成本供應鏈，導致原料需要進口，價格不親民。中國DC－夏輝雖然和麥同時進入中國的，但真正建起和美國一樣的供應網卻是幾年後（中國化，分裂什麼的，在這裡就不多說了，藍藍路宮心計ˊ_&>ˋ（大霧）），在此期間麥的原材料進口的比例較高。雖然麥是改革開放的被扶植對象之一，但跨洋的成本怎麼縮都不會低於自產，最後弄的早期的產品價格高昂，偏離了其美帝快餐的定義。
2。人員有限，有調度限制。
3。中國對於快餐文化來說還很陌生。 對於當時的國人來說，麥當勞和肯德基就是倆買美國肉夾饃油炸雞的小丑大爺，一沒聽過，二沒試過，大多數人連漢堡和薯條是啥都不知道，更別說試了。來的人少，就埋沒了快餐短時間大客流走流水的優勢。
上面幾點一個勒住了錢包，一個勒住了服務質量，一個限制了市場。前兩個一時半會沒法解決，所以麥當勞決定從打開市場下手，搞個大新聞。(￣^￣)ゞ
中國有句老話說得好："萬事從娃娃抓起" ，於是孩子們成了敲門磚。麥利用孩子們的好奇心理把開心樂園餐的定位上升成了整個公司在中國的定位，以求用孩子引來知名度。回想麥以前的裝修，與其說是餐廳還不如說更像Chalky Cheese，每個餐廳除了標誌性的紅底金拱門之外就是偏低齡向的裝修，很多較大的餐廳還有兒童遊樂區。與此同時，教主、漢堡神偷、奶昔大哥等開心樂園餐主打的人物也就順理成章的成了麥在中國的代表物，隨著一個個廣告和營銷產品走入孩子們的生活。新穎，有趣，美味，中等偏高的價格讓麥當勞和肯德基成了孩子們慶祝的必選之地。 想當年多少孩子努力複習考試只為吃一頓開心樂園餐去集齊那最後一個玩具。或者在回家路上去找麥當勞里那個粉衣大姐姐找個免費的小蛋筒吃，又或是吵著和教主大人在長椅上合影。（誒，眼淚下來了～～Σ(￣。￣?)?）
然而市場還是要擴大的，麥終究還是要追求利潤。隨著零幾年麥當勞在中國的知名度和產業鏈正式成熟，麥開始準備重整市場定位進軍青年和中年市場，即麥在美國的定位。 03年，麥當勞中國和美國統一口徑正式啟動了"我就喜歡" 口號並由此正式開始了形象轉型，目標市場擴大到了現在的規模。麥當勞不再是只屬於孩子們的麥當勞，變成了一個真正意義上的快餐品牌。它現在是白領們早餐的集散地，學生們的休息場，文藝青年的歇腳處。而在這時我們可愛的吉祥物們就因為和新的市場定位不符的原因而被推倒了一邊，成了麥在兒童市場陣地最後的殘兵，只能在兒童園地和生日派對看到了。
而壓倒駱駝的那最後一顆稻草則發生在08年。這一年，麥當勞借著奧運會開始對自家店面以活力時尚為主題進行改版，所有店面採用簡約時尚的裝修風格。吉祥物們被請下了牆進了儲存間，取而代之的是各種新潮的插畫剪報。麥的傳統配色從金紅變成了金黑或白黑。多數兒童樂園和娛樂區被取消再規劃成09年發布的麥咖啡。從此，吉祥物們除了擔任世界麥當勞形象大使的藍藍路之外都無一例外的退出了公眾視野，而吸引低齡階層的任務則落到了像小黃人一樣的低齡流行元素上。
總結，咳咳。一切都是麥當勞的鍋。完畢～
寫完都覺得自己要哭了有沒有。。。
最後提一下利益相關吧，家人90年加入麥當勞管理層，至今已有30年有餘了。
知乎新人，歡迎評論區指教（≧?≦）
能橫版了～好高興～?（ｖ＾＿＾）ｖ～好高興～ｖ（＾＿＾ｖ）?
當年最愛漢堡神偷 現在的微信昵稱還是Hamburglar。
最終鬼畜藍藍路，教主地位怎麼動搖 ？
順便M記有一隻新吉祥物是一隻叫Happy的謎之生物。
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