在國內上映的國產電影和引進電影都是如何在檔期上進行博弈的?

有些大片是早早敲定檔期,有一些片子最後上映日期和原本計劃里的檔期差了很遠(比如《戰狼》),檔期對電影的影響真的很大嗎?


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選擇檔期是一門艱深學問,可以寫一篇論文。
整體盤子來看,是特別有趣的。
比如《變四》上映期間,正常的邏輯都是避開這個檔期,大部分電影也都是這麼做的。但是《分手大師》卻隔了一周就上了,側面叫板,吃准了一定有一幫人是不愛看變四的,而且當時也沒有什麼好電影可以選。

更正:《分手大師》和《變四》為同天上映。感謝 @Sylein

需要看具體情況來分析案例。
如果碰上好萊塢 A 級製作,基本的策略都是避開。

國產電影很少提早宣布檔期的原因特別簡單,就是因為影視工業不成熟,初具雛形。
Disney 敢說自己某部電影兩年後的某一天上線,是因為有一套成熟的工業邏輯在支撐它,就是能夠這麼精確。

為什麼北美電影預告片經常上電視,中國就沒有。這裡邊就有個梗,電視台的廣告都是提前半年預訂的,電影的宣導期和上映時間之間的關係也是很緊密的。
北美可以做到說,我定這廣告的時候,確定半年後的那段時間我一定上。
國產電影暫時還不行,不過也很快了。
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十分感謝 @王博涵的邀請,又一次,我來了。

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答題動機: @王博涵妹子邀我答題的時候,是沒有答案的。這次看了一下,Literally 我並不滿意答題諸位的答案。但是,不會公然駁斥諸位的答案,我敬諸位答題人。畢竟答主深刻地理解不管是影評還是答覆,個人的主觀意志都應該是自由的多樣的,沒有必要去爭辯。

所以,這裡還是會認真的敲擊出自己的觀點。僅僅分享一下自己有限的認知。希望對諸位關於本題關注了的有興趣的知友,能夠有所幫助。就像我本人的自我介紹里的那樣,我認真地做了,名利自然會來找我。
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=====長答案文風===閱前請看===內容摘要===為您省時============================

1. 美國業界眼下的中國電影市場

2.中國電影市場特色

3. 中美電影的檔期博弈

答主對於中國電影想說的話

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以上為本答案的內容大綱,有興趣的知友可以向下閱讀。

此外,由於答主本人身在美西的洛杉磯。如果諸位覺得我的文風裡「中英文摻雜的」讓您反胃口,覺得答主是個裝逼達人,先說聲抱歉,因為很多涉及到答題內容的資料都是來自於外文。答主相信諸位的英語實力。我會進行選擇性的翻譯(意譯為主),因此不要太較真於一字一句,謝謝。

對於諸位目前仍在國內大學和高中的知友,我會在評論區解答疑問,或者也可以直接私信我。
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1. 美國業界眼下的中國電影市場

(答主分享的這篇文章節選自Quartz,這是一個以數據流聞名的網上資訊平台,隸屬於Atlantic Media,在美國的知友有興趣可以看一看。文章的數據有點兒老了,是2013年的,但是依然有一定的閱讀價值,愛數據流的知友,請不要太計較!另外要特別感謝英文部分的作者Lily Kuo)

分享理由:
選擇這篇文章在這個題目下,答主的出發點是希望讓國內的朋友看看國外的電影界是如何看待,中國,這個正在迅速成長的電影市場的。同時也是給行文的第二,三,四部分作個鋪墊。

------------------再次強調!!!!!信息和內容比語言更有價值,不要在乎答主非專業的翻譯。

文章的題目是 讓中國為你搭把手?好萊塢你傻啊!

Like so many other industries, American film studios salivate at the numbers coming out of China. Unlike in North America, where box office revenues grew by only 1% last year, ticket sales in China jumped by 27%, according to new data from the Motion Picture Association of America (MPPA). But selling Western films in China is much harder than some other consumer goods, due to the regulatory and cultural barriers erected by Beijing.


和其他的產業相似,美國影業也十分地垂涎於中國這塊兒巨大的電影市場。據 MPPA(美國國立廣電總局) 統計數據顯示,與北美地區2013年 憂傷的 1%票房漲幅相比,老牛逼的中國嚇死個人的蹦出個27%的漲幅,Why are Chinese so 屌!!!!(最後一句是編輯時手賤的喜大普奔,答主兼譯者注)

諸位重點來了本段的最後一句--------------由於受到帝都方面的條例管制,以及文化隔閡在中國賣西方電影,比起賣其他商品難!!!!!!難!!!!!難!!!!!!難!!!!!!!

China has become the first market aside from North America to exceed $3 billion in ticket sales, hitting $3.6 billion and pushing worldwide ticket revenues up 4% to $35.9 billion. Box office sales in Asia Pacific have grown rapidly over the past few years and have now inched past what have traditionally been the world』s largest movie-going markets, US and Canada, and Europe, the Middle East and Africa.


除去北美地區,中國正成為過三十億美元影券銷售的第一市場。三十六暴擊怒氣值(答主玩手賤瞎編的,別介),推動全球總體票房的4%,並最終飆至 三百五十九億美元。


亞太地區過去幾年超高的觀影漲幅,已遠遠甩尾了老舊的電影市場,美國,加拿大,歐洲,中東,甚至是非洲(別問我非洲也可以,我和你一樣也不知道)


這幅數據圖獻給諸位

這幅圖是關於中國電影市場,電影院 與 電影票 排名情況,是的2013年的但是依舊可以看著
Optimistic observers think that China』s fast-growing film industry is approaching a golden age. Around 13 new theaters are built in China a day, according to the MPAA. China』s Dalian Wanda Group, owner of the world』s largest cinema chain, is building what it claims will be the world』s biggest film and television center in the eastern coastal city of Qingdao.

But it』s not clear how much this phenomenal growth will actually shore up the global film industry. Currently, only 34 foreign films are allowed in Chinese theaters a year. Chinese officials were reportedly considering raising that number to 44, possibly around the time of the National People』s Congress. That meeting has now passed without any new announcements about foreign film quotas.

Despite Hollywood』s lobbying, China has been loathe to let too many foreign movies in while its domestic film industry is still growing. US film companies get only 25% of box office earnings for their movies in China, compared to 40%-45% in other countries—and last yearChinese officials held up the payment of $143 million in an attempt to negotiate an even lower cut.

Moreover, one of the emerging channels for foreign films and television shows to reach China, through selling content to internet firms operating online streaming sites, is being coming under new restrictions. Internet companies will now have to employ government approved censors and get a censorship license before broadcasting shows and movies.

關鍵來了諸位:

這四段是核心內容,這裡答主會結合原文以及自己對於中國電影市場的認識,認真地來說說。

播放電影你得有影院吧,中國不愁影院,平均每天會有13家影院在神州大地上降生( 注意是2013年,答主兼譯者注)


中國大連的萬達集團就擁有著,這個宇宙里最大,最牛逼,最轟天雷地,最霸道,最堅挺的連鎖經營影院。


2013年,全年僅有34部外籍電影允許在中國國內市場上映。中國官方正考慮把 34 提到 44, 這方面還要有 全國人大會議 通過 譯製片配額的草案投票後再來決定。

即便好萊塢有遊說團遊說。中國還是在極不情願地限制進口影片的數量,捍衛著自己仍在發育的電影產業。美國的電影公司僅僅拿了 25% 的 票房份子錢,是的 ,諸位知友,25%,相比於在其他國家擁有 40% --45% 的份子錢。2013年 ,中國官方搶了。。。。。。。。我翻不下去了,只能讚歎美國在中國面前,中國才是純正的資本主義。(黑體英文)


更重要的是,中國官方展開的全方位的線上以及線下的電影評級制度,對於引進片更是使好萊塢如履簿冰,市場佔有率更低。更加難賺到錢。

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2.中國電影市場特色
2.1中國電影市場的大環境
通過以上對於美國電影入境到中國電影市場的文章的分享,諸位知友應該知道了一些重要的信息吧。

電影到底怎麼賺錢? 人啊! 是的,中國人最多,所以對於電影的需求隨著中國經濟的不斷發展,可想而知,現在諸位知道為什麼 王健林 能成為國內的首富了吧。 沒錯! 萬達影業,這樣瘋狂的連鎖影院,對於提供觀影場地,以及附加的很多產業,錢流的真心的很流暢。再者,前文已經提到了,好萊塢電影出口到中國市場後,由於中國有著天然的人口優勢,所以電影製作公司只能賺電影票房25% 自然沒什麼脾氣,不為什麼,用國際貿易里的一個概念來說就是,中國電影市場存在著絕對優勢,(Absolute Advantage) 人多是其他所有國家都比不了的。所以諸位知友們,不要擔心好萊塢把你們的錢吃走了,放心,咱國內美國大片兒的75%還是在咱手裡握著呢!!!!

這就是中國電影市場,回到題目上來,本部分想告訴諸位關心本題的知友,一個難得的概念。
中國國產電影與進口的美國大片,或者其他進口電影,有明顯的地域優勢,即官方政策干預。按照國際貿易上的概念來說,就是官方進口配額Quotas ,NTB(Non-Tariff-Barrier) 非貿易關稅壁壘
這點上,中國國產影片是有足值的觀影人群進入的。所以,國產電影以及進口美國電影,實際上的競爭環境是公平的。
2.2 中國電影市場中的參與者
整體上來說,在上述中國電影市場大背景下,孕育而生的觀影群眾,答主個人覺得品味都是非凡的。這點很重要,恰恰不應該成為國內某些人認為的,中國觀眾都是人多錢傻,相反,答主認為這是一個新興昌明的電影產業發展的前期,為什麼????因為多樣性。是的,你可以認為例如像《富春山居圖》,《同桌的你》,《畫壁》,《不二神探》,《小時代》,《爸爸去哪兒》,《喜羊羊》,還有一些國人普遍的爛片很爛很腦殘,很shabby。但是諸位,我們還在成長,中國影視不可能一蹴而就,這個國家的觀影人群也是,觀影只是單純的為了娛樂。你有什麼權利認為別人是 ------「 人傻錢多」 (致所有自以為是的影評人,別人花了錢已經夠傷悲了,你卻要在傷口上撒把鹽。。。。。)

中國的電影在發展,尤其是商業電影,我們依然在摸索著,觀影人也一樣,所有涉及到中國這個諾大的電影產業的人,出品,製片,發行,排片,觀影,雜七雜八,我們都在一同摸索著,我也希望告訴所有的知友,不要太急著把國產片定義在等同於好萊塢的高度。

商業電影作為一種消費品,出生的地方就在美國,奧斯卡小金人獎都是要快奔向九十的高齡獎項了。親愛的同胞們,別太急功近利。製作影片的幕後工作者誰不願意出一部好的影片呢?

Don"t worry Be happy.and Stand By Me ------------------------------------------------------------------------
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我一定要說說,香港電影,相信多少位知友和我一樣,身為90後,都是在香港電影的熏陶下,知道什麼叫做電影的。作為一個熱愛電影文化的人,我很負責任地說--------現在再讓我看以前的老電影,我只會覺得shabby, shabby, shabby, shabby, shabby.......劇情簡單,對白質樸,笑料也就那樣,甚至一點兒都不好笑。但是你覺得我會嗎?????諸位,你們會罵曾經看到電影時,傻呵呵笑著,認為每一部都是經典之作的你嗎? 是的,過去的技術是不好,但是過去的演員比現在的演員會演,過去的劇本比現在的劇本更棒,過去的,過去的,哦!!!!親愛的,我們再也回不到過去了,那裡停留的是屬於我們兒時的香港電影,僅此而已。

-----------------------------------------------向所有過去伴我成長的香港電影以及影視從業人員致敬,
感謝你們伴我成長
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以上是跑題部分,原因依舊是答主編輯的時候走神了,下面繼續。
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3.中美電影檔期博弈

這才是本題題主想要的部分,當然也是藉由上述兩大板塊,鋪墊後諸位知友最關心的部分。

Literally, 對於中國這樣的電影市場,檔期,這兩個字,存在的意義真的不大。或者說更本沒有。如果諸位仔細思考一下,不難得出結論。當然這個結論又要回到,人。

沒錯,又是中國絕對優勢下的人。人口基數大,影院又多。票房成績,就是單純的看整體的售票量,檔期排片,對於中國,真的不用擔心存不存在觀影高峰期的問題。一部電影放映的時間,舉例說一下,在三月份某個周一的Matinee早場, 比較的地點,一個是中國上海的萬達影院,對應美國洛杉磯Regency Theater , 前者的觀影人數是 五人, 後者只有 一人。 但是同樣放映的一部電影,同樣的流程。諸位覺得在三月份這樣的檔期,以及早場這樣的觀影時間,相同的一部電影,中國和美國兩個知名的影院,哪一個賺了呢? 別說票價問題,換算一下差別是不大的。而且美國洛杉磯這家的 早場票價 是7.25 美刀
詳見我在另一個問題下的答案是什麼成就了《速度與激情 7 》中國首日票房 4 億的奇蹟? - John中恩的回答,是的中國。

所以諸位,檔期排片上的安排,對於國產電影和好萊塢大片的博弈作用真的不大。

那到底是什麼呢?

人心。

天之道,其猶張弓與!高者抑之,下者舉之,有餘者損之,不足者與之,天之道損有餘而補不足。人道則不然,損不足,奉有餘。孰能有餘以奉天下?其唯有道者。----《道德經》第七十七章

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最後,想對中國電影想說的話

作為一位熱愛電影的人,我沒興趣向諸位吹噓自己觀摩了多少好片,或是爛片。但是對於正在成長的中國電影業,我相信一切都會走向更美好的明天。也許我們有黃金龍的政審,有國內創作團隊的稚嫩創作,有腦殘的各類電影粉,但是我還是看到了希望。

因為在一個廣袤的神州上,一群人的多樣性,讓我看到了會有的繁榮。

即便很多人覺得中國電影遭受這樣那樣的衝擊,但是我堅信,未來的中國,一定會迎來他電影的輝煌。

那時候,我相信我的這篇文章會被很多人點贊並感謝收藏。

英文資料摘自China』s film market is going gangbusters, but it may not help Hollywood much Written By Lily Kuo 感謝引述英文部分的作者 Lily Kuo

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蟹妖

檔期對電影的影響當然非常非常大

進口片除了批片外,中影、華夏有絕對檔期決定權,特殊檔期比如默認的「國產片保護月」以及聖誕檔是基本不會安排國外大片上映的。

那國產片如何安排檔期呢?除了看進口大片如何安排,還得根據片子體量來看

一、大製作大陣容關注度非常高的國產片,如果片方對電影質量有信心的話,基本會提前半年甚至一年就公布檔期。就是為了告訴其他電影,我們家這部片子已經霸佔這個檔期啦,一個蘿蔔一個坑,你們如果有同類型的電影,還是換個檔期吧。另外,如果出品方自身有院線發行的話,會更加有底氣一些,比如成龍大哥坐擁耀萊的《天降雄師》、有博納支持的《智取威虎山》,萬達就更不用說了。

舉例:《一步之遙》、《鍾馗伏魔》

不過電影市場特別賺錢的檔期也就那麼幾個,其他大片有時候也並不給面。像暑期檔、春節檔這種,就經常出現群雄亂戰的局面。尤其剛過去的春節檔,嘖嘖,真是殺得一片眼紅呀。

二、大多數國產大片碰到進口大片會主動避讓,尤其是有群眾基礎的進口超級英雄系列大片,所以會緊盯進口大片檔期,在未定檔前積極做相應調配。這也造成許多國產大片搶著在國片保護月、元旦春節檔上映的原因,因為先天少掉勁敵。

三、反而體量相對較小的片子,就有更多檔期空間,俗稱「撿漏」。特別《分手大師》安排和《變形金剛4》同期上映,結果票房成績相當不俗後,給業內開拓了一個新路子:總有人去到電影院想看大片,結果發現沒票了時間又衝突,就撿個時間合適的片子看看算了。尤其對三、四線城市而言,如果藝人願意配合宣發路演的話,會特別刺激院線排片,所以去年的鄧超、今年的吳京(《戰狼》)那麼拚命地跑城市,成績大家都看到了。

四、特別對類型片(比如喜劇片、驚悚片)而言,檔期就是一步輸,步步皆輸,反之亦然。總結一點:避讓同期同類型電影扎堆非常重要。

舉例:《京城81號》的檔期選擇就非常好。同期沒有驚悚片上映,瓜分《小時代3》與《後會無期》剩下的市場,而且非常重要的是,趕上吳鎮宇《爸爸》正紅的熱潮。

五、檔期可說的太多了。為什麼現在許多片子經常提檔、改檔?還是底氣不足啊。但總比硬著頭皮上映後,賠得血本無歸好得多。

嗯,雖然電影圈素來跟紅頂白,但私心還是希望,真正的好片子能多爭取到好一點點的排期、多一點點的排片,不要再讓《推拿》這樣的片子,徹底折戟在院線排片這一步。

答題完畢正巧發現了一個報道,地址貼上:

國產電影檔期的秘密 選檔期需心機 聰明的電影繞著走


最近看了mtime的關於《素雞》的不少票房的文章

裡面有一個觀點是:素雞在一些地方一票難求,首映、次日和第三日實在太爆滿了。導致不少觀眾退而求其次,去看其他電影

這個結果就是,《戰狼》的票房反而有了意外收穫

所以有時候,這些情況也不好說。你和美國航母正撞,有可能被撞得體無完膚。也有可能撿漏,反而大賺一筆


當然大!從外行角度來說,不對輕噴
1、電影票房收入從來都是呈周期性波動的,比如寒暑檔、賀歲檔,站著掙錢!
2、對於國產電影來說,檔期中是遭遇婦聯、變形金剛這種變態型對手還是XX和XX那種垃圾片這種豬一樣的隊友,檔期中的排片對於票房很敏感的。所以在什麼檔期排片,遭遇和避免什麼對手很重要,同理可參考世界盃小組賽分組原理。。。,曾經的泰囧和失戀33天,檔期就很好啊,當然了也不是所有的國外大片都怕,怕的是配額內的(分賬),如果是批片(買斷),很多大家在盒子或者網上都看過了,威脅沒有分賬片來的那麼迅猛。。
3、另外,檔期一般都是年初就敲定了,不排除有些電影工作刻意迴避某些大片而作出調整的可能性。


最近幾年尤其明顯,引進片基本拿不到好檔期。能在周末首映的都屈指可數。而且在票房還很不錯的情況下就被掃下架線了。當年阿凡達下線前上海很平一張票炒到一千多兩千多。


檔期這個問題具體問題具體分析吧,遇到大片是躲還是硬碰然後結果如何是多方面的原因,基本原則是如果體量和質量不在一個層面上,還是能避就避。《分手大師》那會的確是想和變四差異化,但之所以票房還不錯我覺得是因為當時觀眾本身是不成熟的,要是擱在現在,觀眾對電影要求提高不少,分手大師票房絕對到不了6億。另一個例子就是萬萬沒想到和尋龍訣,萬萬點映那周其實票房還可以,但是一周後和尋龍訣打就特別慘,主要影片質量還是弱點。再比如唐探其實陳思誠特別想上春節檔,想搏一搏但資方都不同意,認為春節檔競爭太激烈,所以就還是12月份上,結果還是不錯的,口碑票房雙豐收。再比如煎餅俠和捉妖記,兩部質量都不錯類型又不一樣,打個差異化誰怕誰呢。總而言之言而總之,自信的大片肯定還是大檔期上映,體量比較小的片子就得看情況啦


演員檔期很重要


他們都不博弈 他們都靠靠在一起吵戰炒緋聞來升級


檔期的選擇和賭博異曲同工,同樣是大片上映的「危險期」,有的電影可以分一杯羹,而有的只能被活活擠出大半院線。電影的影響力還是在於它的本身以及宣傳,至於檔期,「天時」即使有跡可尋,也很難強求。


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