怎麼評價馬季的《宇宙牌香煙》？
我沒法用普通話讀這五個字…
我在相聲上的見識少，如《宇宙牌香煙》這樣特殊場合出現的特殊單口相聲，我只知道這一例，即使不在春晚上演，也是難得的好段子了，如《五官爭功》那樣的相聲，其實也不多，細拆解，這個段子里化用了許多傳統相聲的技術和手段，扣的是當時很熱的社會現象與心態，選的角度不遠不近，不軟不硬，正是相聲所慣於發力的站位，所以它很像相聲，這種探索（曾經）很像個出路，與弄輛洋車、抱著把吉他上台式的倉皇出新不可同日而語，我覺得這很可見當時馬季的抱負、能量和創造。
當時春晚「作風」鬆弛（那也是八十年代鉗制放鬆、思想饑渴而商業不發達的情況下，文藝所特有的短暫狀態），也沒有肥而不膩的「審核制度」，但馬季能夠以一人之力罩住檯子十分鐘，句句話嚴絲合縫，包袱雖薄但每次都抖得即響而不貧氣，兼好整以暇地點棵煙抽，很可見他的功力。
88年有段上春晚的相聲，名叫《求全責備》（又名《見異思遷》），馮鞏、劉偉、牛振華等一干人演的，也就是那個「新的一年裡，我該屬什麼呢？」。這相聲里有個「蛛絲馬跡」的包袱，即朱時茂、陳佩斯、馬季組合，「他們仨都屬豬」。放在這裡看，這可謂是個多高的「致敬」！
我覺得馬季的《宇宙牌香煙》在相聲史上的地位，可能比如今這個時代的我們所能想像的都還要高。這個作品幾乎可以說是由春晚引領起的八十年代電視相聲時代的奠基之作，它算是馬季作為相聲界里承前啟後的領軍人物，推出的第一部真正具有時代意義的作品，它給後面的電視相聲創作，尤其是梁左那個時代大量優秀作品的出現，提供了很好的基礎。
春晚始創於1983年，而《宇宙牌香煙》是在1984年上演（同一年演出的另一部劃時代之作是陳佩斯朱時茂的《吃麵條》）。我們可以看看83年第一屆春晚節目單里的語言類節目：8、相聲：《山村小景》 演員：馬季(已故,2006年12月) 趙炎
9、相聲：《小小雷峰》 演員：馬季(已故,2006年12月) 趙炎
9A 相聲: 《說一不二》 演員：馬季(已故,2006年12月) 趙炎（2007年3月3日補充）
16、小品：《逛廠甸》 演員：斯琴高娃 嚴順開
19、喜劇小品：《吃雞》 演員：王景愚 姜昆
22、相聲：《錯走了這一步》 演員：姜昆 李文華(已故，2009年5月)
23、相聲：《對口詞》 演員：姜昆 李文華(已故，2009年5月)
24、相聲：《戰士之歌》 演員：姜昆 李文華(已故，2009年5月)
27A 相聲（暫缺名稱，一共為兩段）表演者：侯耀文(已故,2007年6月)和石富寬,時間長度為30分鐘.
37、喜劇小品：《彈鋼琴》 演員：嚴順開
39、喜劇小品：《阿Q的獨白》 演員：嚴順開
40、相聲錄象：《戲劇雜談》 演員：侯寶林(已故,1993年2月) 郭全寶(已故,2004年7月)
很明顯，最初的春晚，還完全沒有脫離文革後文藝界里意識形態化的影響，語言類節目終究只是歡天喜地的歌舞的延伸。整個相聲節目，基本還是文革後《友誼頌》《新桃花源記》那一批作品的基調。其實也可以發現，這時候馬季的合作者已經是趙炎，也就說馬季早已有唐傑忠時代諷刺傑作《北京之最》《多層飯店》在手，但看得出春晚草創時，意識形態的影響還是揮之不去，相聲創作依然顧忌重重。
所以，在1984年，春晚第二年，決定未來整體走向的關鍵時刻，馬季獨自走上舞台，一段極為大膽的《宇宙牌香煙》，折服了全場，也鎮住了春晚接下來的走勢。那年的春晚獲得了史無前例的成功，也真正為央視樹立起了這個招牌。儘管85年出了點差池，但隨後迅速擺正方向後連續的成功，已經八十年代末相聲的繁榮，與馬老最初的嘗試幾乎密不可分。
八十年代初期那個年代，在春晚這樣的平台里，作為一台剛創辦的大過年的晚會，「諷刺」的敏感度是很大的，而馬老算是用《宇宙牌香煙》邁出了第一步。《笑忘書》里說，《宇宙牌香煙》一出，其評價並不是十全十美，「貶低國產香煙形象，影響出口創匯」「詆毀社會主義推銷員」的評論一樣存在。但馬季的貢獻，是用自己的舞台形象，讓觀眾真正從電視里脫離了意識形態的成見，接受了相聲諷刺的魅力。
其實若是以八十年代後期的眼光來看《宇宙牌香煙》，這個作品的節奏似乎還是慢了些，而且包袱似乎全集中在馬老唐山話演繹的推銷員形象里，台詞要細品起來，和梁左那個時代的作品相比，或許不是那麼好笑。整個作品裡，報地名那段貫口佔去了很大一塊，看出馬老還是很有在春晚里展現傳統的想法，但跟這個作品的主題放在一起，似乎又不是那麼必要。而現場點了煙後的後半段部分，從「WC系列產品」「收藏圖案」到「有獎銷售」，是整個段子諷刺的精華，也理應是個高潮，但馬老收得快了些，幾個包袱點留給觀眾品位的時間都比較少，感覺這不正經的推銷員真是讓觀眾給轟下去了。
《宇宙牌香煙》作為馬老為春晚奉獻的開山之作，卻又成了馬老獨角戲的絕唱。據說相聲火後，黑龍江捲煙廠搶注了宇宙牌香煙的商標，還想讓馬季再出一段給這牌子洗白。但85年春晚的失敗，也就讓這點子不了了之。後來馬季的登場，一次是87年《五官爭功》，一次是89年專為捧劉偉而出的《送別》，自己都是配角出演（補充：馬季隱退後又復出的96年貌似還上了一次，是跟劉偉搭的《老少樂》）。馬季大師在春晚上的個人秀，因《宇宙牌香煙》而真正走紅，卻又止於此，未免不是件令人遺憾的事情吧。
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講講最初的那幾屆春晚。
從上面的節目單也可以看到，83年馬季姜昆兩人不但兼做主持，一次節目居然每人各講了三段相聲，還據說當年的頭號歌星李谷一一人唱了七首歌，看得出春晚草創之時，組織水平確實有所欠缺，按梁左的說法，「跟單位里的聯歡會差不多」。
而84年那一屆，春晚誕生了兩個極其重要的節目，一個是馬季的《宇宙牌香煙》，另一個是陳佩斯朱時茂的《吃麵條》，這兩個節目，在春晚創立後的新晚會時代，一個奠定了「相聲」，一個奠定了「小品」。也就是從這一屆春晚起，相聲小品真正成了春晚里最重要的部分，決定整場晚會水平的標杆。而春晚的導演們也開始明白，調起全場情緒的相聲小品，對春晚這樣的晚會太重要。
然後就到了著名的85年，那年導演組搞飛機，把晚會搞到工體露天進行，結果自己能力明顯不足，節目搞得極差，最後落得個新聞聯播道歉的下場。最主要的是那年因為在體育場搞，語言類節目沒氛圍，所以整場晚會最後直接辦成了演唱會。那年相聲請了馬三立表演，但在體育場里慢悠悠地表演傳統段子，這種想法在如今的我們看來，簡直要笑掉大牙，當年馬老得相聲整整拖了半個小時，讓轉播方簡直崩潰。而唯一讓觀眾記住的，是陳佩斯與朱時茂延續上一年風格的小品《拍電影》。
所以85年給春晚最直接的教訓，一是春晚不能沒有相聲和小品，二是適合春晚的相聲，就是《宇宙牌香煙》這種的，一方面包袱必須夠多，上來就得把觀眾調動起來，另一方面演員又能與觀眾站到一起，抖包袱之餘，又不失聊天的輕鬆感。相聲儘管是一門傳統藝術，但春晚相聲，只能是適合春晚的藝術。
從86年起，語言類節目在春晚里接下來二十來年的布局，可以說就基本固定了下來。當然，後來相聲與小品本身都遇到了不同的問題，甚至面臨了衰落，但這也已是後話了。
看到這個問題不請自來了。
第一，馬季先生是我親師爺，我師從王謙祥先生，所以對師爺的作品和藝術頗為景仰。
第二呢，自己也算在那個台上站過一回，我自己也知道特別沒勁不用大伙兒罵。
馬季先生能夠遊刃有餘地表演這個作品並且到今天仍被人們提及，我認為有幾點是值得今天借鑒的。
首先，還是在觀眾席里表演適合相聲，離觀眾一遠了你就給自己一個心理暗示：得嚷嚷。那一切表演技巧就都無從談起了。很多好的春晚作品，《巧立名目》，《虎口遐想》，《小偷公司》，包括那個……侯耀文先生用高撥子唱觀眾的那個，都在觀眾席演的，一上大台了，燈光舞美啊，洋車板兒車啊，就都來了。有一年春晚的語言類節目好像不在大台上演了，在一分會場，小舞台，離觀眾挺近的，演員就又會怎麼演了。
第二就是，相聲還是得源於生活！！！是，梁左先生特別擅於建構一個不太可能在現實生活當中發生的場景，比如《虎口遐想》《電梯奇遇》《特大新聞》，然後把一個現實生活中大家熟悉可見的小青年的形象扔到裡面，但不是誰都可以的。大部分的作品所選擇的還是大家熟悉的人和事，馬季先生選擇的這個推銷員在當時剛剛改革開放的歷史背景下是大家所熟悉的，出現的一系列質量問題也是確實存在的，現在的作品，要麼就是這個環境我沒見過，要不就是這個人物形象我不熟悉，它怎麼能好呢？但是沒辦法，你想上么？就得是這個。
第三，審查制度害死人，按今天的審查制度，不可能有《小偷公司》，這宇宙牌香煙也懸，讓你在一號廳里抽煙？？？不是說非得抽煙，而是沒有這種好整以暇的狀態，相聲的親近感就沒有了，這個小推銷員嘴裡說的話，都符合他的人物設定。現在呢？把「不讓說」的去了，再加上那些「必須說」的話，那還能有勁么？而且越來越嚴，比如今年姜先生的《新虎口遐想》裡面，「專家」倆字不讓說，前幾年不還《專家指導》呢么！無數人說過，都罵，怎麼不改呢？因為想上的演員是多的啊。領導，您說怎麼改？好好好，沒問題，連夜改完明天您看，沒問題，不辛苦！準是這詞兒。你都慣出來了，那人家大爺當然審完就說了，而且語言類節目是誰都能說出兩句來。其實，哪個演員不是好演員啊？不知道怎麼可樂？但是不可能團結起來說：領導，你不明白就少說兩句吧，你那麼改完准沒勁。
最後一點，馬季先生告訴我們，春晚上的語言類節目，確實跟別的地方的表演方式和口風上略有差異，但也絕不是需要開啟「晚會模式」，一旦有了晚會相聲的殼兒，就麻煩了。
這段正名兒應該叫《一個推銷員》。都記成宇宙牌兒翔鹽咧！
看到有人評論，贊同還是好開心啊，刷了好久的知乎，第一次回答，不過回答的時侯也沒有想到關於知識產權的問題，但是馬季先生當時畢竟是持支持態度的，而且有這個品牌之前也許馬季先生溝通過，至於情懷的問題，我覺得一件事情過去了，有人懷念就理所當然是一種情懷，沒有誰規定過就一定是一件完全光輝，毫無負面的回憶才能稱為情懷，不過不管怎麼樣，還是謝謝每一個評論點贊感謝的人，還有好多老鄉啊，哈哈。
以下原文。
第一次在知乎上回答，因為看到這個，我真的淡定不下來了，宇宙牌香煙，對很多人來講，可能只是一個相聲，但這個牌子真的生產出了香煙，並且使一個捲煙廠興起，至興盛很多年，對於一個相聲來講，這可能是它最實質性的證明他的價值所在。
在我還沒出生的時候，宇宙煙在我們那就已經興起了，雖然我知道，肯定有很多人沒聽說過，但是那個時候，家裡姥姥，爸爸，媽媽，姨夫，大爺，大娘，都在捲煙廠，從小就知道那個宇宙型的標誌代表著宇宙煙，我記得它鼎盛的時候，有幾十種煙標，紅宇宙，白宇宙，綠宇宙，硬殼，軟包，最常見的是紅宇宙，雖然到現在都不會抽煙，但是從小就知道宇宙煙，在捲煙廠的院子里有一個宇宙登峰的雕塑，進我們那市區的第一個轉盤道叫宇宙廣場，在轉盤道中間也是宇宙登峰的雕塑，再過了幾年，有了我們小區，我們那個小區是家屬樓，小區名就叫宇宙花園。
最小的時候，還不知道馬季先生的小品，第一次看了這個相聲之後跟媽媽說：媽，你看馬季給咱們宇宙煙做廣告呢。媽媽告訴我，咱們這的宇宙煙是煙廠廠長看到了這個小品之後才想到要生產宇宙煙，沒想到，支撐了一個捲煙廠這麼多年的輝煌。
後來馬季先生也知道了這個捲煙廠，也來這裡為員工們表演了《宇宙牌香煙》這個相聲，那段時間，在我們那個地區，宇宙煙名聲大噪。
2006年馬季先生逝世，沒有了先生的庇護，宇宙煙也在接下來的兩三年里停產，然後煙廠也開始慢慢走向比較低潮的時間段，再後來，宇宙廣場更名，廣場上宇宙登峰的雕塑被移到郊區……我記得那時候，宇宙煙的突然停產還引起過一陣小騷動，一條紅宇宙被炒到500多，對煙來講，這個價錢不是很高，但那個時候紅宇宙也是中低檔煙。
滿腦子都是回憶，表達能力不是很好，但那個時候真的是從小到初中左右，記憶都與此有關，家裡應該還有煙盒什麼的，等放寒假回家補一下圖片吧，對我來說，也許還有很多人來說，對於我們來講，宇宙煙不僅僅是香煙，更是一代人，青春或童年的記憶……
這個煙廠後來好像收歸國企了，又或者是沒有，這些方面那個時候都不太注意，就記得改了幾次牌子，過段時間，可能要和別的煙廠合併了，不知道還有沒有這個名字，不過我想，經過這麼長時間的打磨，即使消失，也會在很多人心中留下印記。
奧，對了，我們那地方叫穆棱，那個煙廠，叫穆棱市捲煙廠。
應 @塗樣熊老師要求更新具體事例。
涵蓋了之後三十多年中大部分常見營銷手段。
同志們吶，我們是宇宙捲煙廠的，我們想為這個聯歡晚會提供點贊助產品，就是這個宇宙牌的香煙。
贊助晚會等活動做宣傳。
……這個牌子又臭了。我們換成美女牌的了，美女的，就在盒上畫一個大姑娘，苗條淑女，五官俊秀，衣著華麗(感謝評論區@梅森指正)，左手挎著個小皮包，右手夾著一根煙。這叫：『苗條淑女賽天仙，不愛紅妝愛香煙。』
……
『宇宙宇宙，香煙的新秀！』
通過更好的品牌、包裝以及朗朗上口的宣傳語提高影響度。
我們跟您說吧，我們這個宇宙香煙吶採取第二個措施擴大銷售量就是為宇宙香煙打造輿論量。做廣告，甭管你是地鐵站啊，還是繁華的街道啊，牆壁櫥窗啊，到處都有宇宙香煙的廣告，使宇宙香煙宣傳的家喻戶曉婦孺皆知，老少咸宜人人必備！
通過提高廣告覆蓋面積提高知名度。
宇宙香煙打入您的生活成為您生活的三大要素之首！你不瞅我這宇宙香煙呢，你就沒有美滿幸福的家庭！你不抽我宇宙香煙你年輕人就搞不到對象！你不抽我宇宙香煙你學生考不上大學！沒有宇宙香煙在座的各位都過不好年！我們宇宙香煙歷史悠久經驗豐富，設備完善技術一流！
拋開虛假宣傳不談，發掘、迎合用戶「痛點」創造用戶需求。
同志們啊，我們還有措施啊，我們最近準備生產『WC』系列產品咧！啥叫系列產品咧？我也沒搞清楚反正是時髦的詞。
迎合潮流，試著站上風口，嗯。
我們和火柴一樣了，生產一套一套的。有書法的，有風景的，有人物的，設計非常小，印刷精美栩栩如生，這對收藏愛好者具有吸引力啊。咋回事呢，你想收藏我一套圖案，就是『八仙過海』一套你最少買我八盒香煙，『金陵十二釵』你買我十二盒，『蘇杭三十六景』你買我三十六盒啊，『一百單八將』買我一百零八盒，『五百羅漢』買我五百盒，我那還有『百萬雄師下江南』呢。
我們還準備採取有獎銷售的辦法呢。咋叫有獎銷售呢？你存我一套圖案，你可以上我廠領取二十寸彩色電視機一台。千載難逢機會難得啊，請您從速購買，電視機我們是發完了為止。
提高產品附值。
《宇宙牌香煙》是馬季在1984年春節聯歡晚會上表演的一段單口相聲，其前身是《一個推銷員的故事》，1983-1984年，改革開放的步伐開始加快，計劃經濟逐漸退出歷史舞台，全國範圍開始逐步進入市場經濟，很多國營單位向企業化發展，自主生產、自負盈虧、一切商品交予市場評判。
大浪淘沙中，少不了良莠不齊。宇宙牌香煙是虛構的一種產品，但隱喻的正是當時某些產品為了實現銷售弄虛作假刻意拔高，同時諷刺了當時吹牛浮誇的社會現象。
在這段作品中，馬季分四個部分描述了宇宙牌香煙「怎麼好」。
第一是準備衝出亞洲走向世界，用一段類似地理圖的貫口，「地圖上有的我們全賣。人家買不買就是另外的問題兒咧」。
第二是通過更換品牌名字來躲避產品質量的問責，從「屎殼郎牌」到「蟠桃牌」再到「美女牌」最好到「宇宙牌」「宇宙，宇宙，香煙的新秀」。
第三是通過密集廣告轟炸實現銷售，「你不抽我這宇宙香煙，你就沒有幸福美滿的家庭！你年輕人你就搞不上對象！你學生你考不上大學！在座的各位都過不好年」。
第四是大搞促銷手段，出系列產品，一買就得買一套，還搞抽獎送電視機。
從地球到宇宙，牛皮可以吹破天，但就是迴避了產品本身質量。
99年第一次在電視上看的這個節目
讓當時的我放棄了吃小浣熊攢全套三國英雄卡的念頭
那個年代的相聲還是相聲，不是段子、笑話和黃色小故事。
複習了下以前春晚的相聲，看到84年馬季先生的《宇宙牌香煙》，諷刺當時社會上廠商以次充好、虛假廣告、惡意營銷的現象。其中有一段是推銷員說準備推出一套有八個包裝款式的香煙，只要集齊八款就能到廠里換台電視機獎品。但實際上其中有一款是肯定不會實際銷售，其實就是矇騙消費者的。再聯想到這次馬雲在2015春晚上做的集福廣告，真是感慨良多......
說到宇宙牌香煙這個作品，我是很感動的。
當年馬季表演完了準備回家團圓，有一個值班沒能聽到他相聲的值班工人給馬季打來電話，說是很想聽聽，馬季直接就對著電話有聲情並茂地說了一遍宇宙牌香煙給那個工人聽。
這就是老一輩藝術家的風骨啊！
感動至今
我說一個大點兒的，國際（台海）關係：
這可不是老王賣瓜，自賣自誇呀，就我們這個產品，現在已經行銷全國好多個大城市，括弧：包括台灣。我們還準備衝出亞洲，打入國際市場咧！我們這個宇宙香煙準備賣給美國、日本、英國、蘇聯；印度、瑞典、丹麥、緬甸；瑞士、挪威、英國、芬蘭；尼泊爾，南斯拉夫、阿富汗、匈牙利、保加利亞、荷蘭；埃及、葉門、敘利亞、斯里蘭卡、阿爾及利亞；摩洛哥、蘇丹、幾內亞、肯亞、索馬利亞、烏干達；坦尚尼亞、尚比亞、茅利塔尼亞、科威特、奈及利亞；聖馬利諾、澳大利亞，墨西哥、阿根廷、馬爾他、模里西斯、蓋亞那；盧森堡、牙買加、黎巴嫩、盧安達；法蘭西、加拿大…… 。地圖上有的我們全賣。人家買不買就是另外的問題兒咧。
1、包括台灣
1979年1月1日，全國人民代表大會常務委員會發表《告台灣同胞書》，鄭重宣示在新的歷史條件下爭取祖國和平統一的大政方針及一系列政策主張。這是對台工作和兩岸關係進程中具有里程碑意義的大事，標誌著解決台灣問題的理論和實踐進入了新的歷史時期，也揭開了兩岸關係發展新的歷史篇章。
隨著炮擊金門的停止及《告台灣同胞書》的發表，兩岸關係開始逐步改善，1981年9月30日，時任全國人大常委會委員長的葉劍英，在新華社發表談話時，闡述了黨和政府對兩岸和平統一與兩岸往來的一系列重要的政策主張。這也是祖國大陸第一次明確「三通」的內容，即由1979年的「通航通郵」與「經濟交流」概括為「通郵、通商、通航」。
雖然彼時兩岸尚未直接實現通商，但在1984年，「宇宙牌香煙」賣到台灣，已經不是夢想。
2、國家排序
把「美國、日本、英國」排到了蘇聯的前面。
彼時中國與西方的關係已經得到了極大的改善，美國都快把黑鷹運輸直升機賣到中國了，同時，中國民間對西方國家的好感亦是直線上升，而美國作為西方的老大，日本作為離中國最近的現代化國家，英國作為最早承認新中國的西方強國之一和50年代曾想趕超的目標（超英趕美，蘇聯趕美，中國超英）那時在人民心中的地位高於蘇聯也是很正常的。
至於保加利亞等蘇聯的衛星國，恐怕僅僅比中東和非洲諸國強點兒了……
所以，這也反映了中國在政治上和經濟上，跟一些國家的親疏遠近。
馬老在世可以新編個單口相聲：《榔頭牌手機》
無論聽過多少遍，只要換台時遇到了，都會很開心的看完。這樣的相聲就是好相聲！
春晚過後，黑龍江的一個人看到了商機。註冊了宇宙牌商標。。推出了白宇宙、紅宇宙。。。
為什麼現在的相聲極少諷刺類的節目？我記得之前的老相聲，效率大樓，小偷公司，直接諷刺的就是政府或者叫公務員之類，我看一次笑一次，樂此不疲，還從優酷網下載了模糊的視頻一遍一遍看，現在的相聲很少能讓我想著去聽的，現在看來是審核的嚴了？？
1、現實意義來說，上面兩位已經很詳細了，那段時間及後來有不少極具諷刺意義的好作品。
2、就作品來說，還是化用了很多相聲的包袱技巧，例如就說這句「地圖上有的我們全賣。人家買不買就是另外的問題兒咧。」後面一句就是相聲中典型的翻包袱的用法，而且是硬翻，這在類似形式的脫口秀中是不多見的，包括後面的品牌及廣告都是典型的包袱技巧不一一列舉。
3、這個作品高就高在如 @賈行家 所說「馬季能夠以一人之力罩住檯子十分鐘，句句話嚴絲合縫，包袱雖薄但每次都抖得即響而不貧氣，兼好整以暇地點棵煙抽，很可見他的功力。」功力兩個字是很難說清楚的，如同之前有人問過「劉寶瑞的相聲好在哪？」一樣，如同有人問為什麼王玥波為什麼火一樣，這涉及手藝技巧的東西很多是閱歷、經驗、技巧、智慧的綜合表現，馬季先生堪稱大師，這個段子您也沒見別人演過或者更出彩地演過吧，因為無法複製。
具有典型的時代特徵和諷刺意味.
而且對相聲的表現形式有一定創新.
最早聽到這個相聲，還是用留聲機聽的唱片，只有聲音，沒有影像，後來搬家的時候唱片遺失了，很是遺憾。當時小孩們玩拍煙殼，煙殼是有劃分等級的，當時接觸到最高級的是中華，直到我爹插隊時的朋友帶來一包穆棱捲煙廠的宇宙牌香煙，我在小巷拍煙殼界奠定了王者之位。
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