為什麼方正將自家很多字體的個人使用授權作價 2 元銷售？

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方正字型檔這是方正官方的淘寶店，目前所有家庭版（個人，非商業授權）字體均為2人民幣。
這對中文字體界算會帶來怎麼樣的影響？

說一下對 2 塊錢（家庭版）定價的看法，而我因不從事字體製作行業的關係，與釗立兄討論此事時，皆對此「大甩賣」之舉對字體製作行業的影響不明，所以僅作拋磚引玉之用。

當初知道有賣 2 塊錢的字體，是方正顯仁，因爲此款字體自開始製作以來就宣傳不斷，廣告詞「『方正顯仁簡體』50 年內的全部版權收益都歸『粉筆哥』崔顯仁先生所有。您的正版使用，將改變他的生活！」，這種將正版使用與公益掛鉤的行爲的確很有成效，截至現在方正淘寶頁面上預售的方正顯仁已售出了 3,493 件[1]，而方正官方新浪微博的相關討論下也不乏溢美之詞[2]，甚至也有人一次性購買了 5 份。

當字體與公益扯上關係後，字體本身的質素在公衆的眼裏，或許就顯得不那麼重要了，他們需要的是一個動人的故事，以及一個有良心的企業。

但爲什麼在方正淘寶販賣的其他所有字體，都要跟公益字體定成一個價呢？

2 塊錢，真便宜，反響似乎還可以，回到方正官方新浪微博吧，他們轉發了變態辣椒的一個微博：

作為多年使用免費字體的設計師，我問心有愧，這次以實際行動支持字型檔廠商@方正字型檔美麗的字體感謝你們多年的努力，帶給我們這麼多優美的字體。用戶支持正版，你們才會繼續有動力做下去，加油！每款家庭用正版字體僅售2元，辣椒自發廣而告之併購買16款字體，戳右邊鏈接==&> 首頁-方正字型檔

　然後還轉發了用戶名文刀由走de 的：

以前想使用方正字體，都不知道去哪購買。這次方正上線了眾多字體，都很漂亮的說，而且個人使用才￥2元每款，相當超值。剛在淘寶店一口氣買了56款，這下「再也不用擔心沒字體用了！」支持正版字體，從我做起！

很勵志，不是麼？

2 塊錢的定價看起來很有好處：例如像@聞夕語所說的，諸如「可能會有不少人知道這件事之後才知道「哦原來字體是要賣錢的啊」」，諸如「我更覺得這只是一個開端，等到什麼時候方正字型檔開始封殺網路資源之後，才會有更多的人跑來買字體，逐漸將整個市場變成良性循環」，或許當我家親戚的小孩要做 PPT 課件的時候，我會推薦他去方正淘寶花幾塊錢買上幾款字體，版權意識要從小培養。

那麼， 2 塊錢的字體（家庭版），初步成效如何呢？

方正淘寶銷售量排行：
1.方正顯仁簡：3,230 件
2.方正清刻本悅宋簡：15 件
3.方正博雅宋簡：10 件
4.方正風雅宋簡：6件
5.方正蘭亭纖黑簡：6 件

　（順帶一說我不知道淘寶「30 天售出」，和「銷售量」有什麼差別，但看起來是「30 天售出」的數量更多，例如方正清刻本悅宋簡 30 天售出了 145 件，方正博雅宋簡 30 天售出了 28件）

說說我自己的看法：
　我覺得 2 塊錢（家庭版）的定價是基本沒有考慮購買對象的，這價格有點太自暴自棄了，2 塊錢即使是學生也會覺得便宜，即使是學生，也有足夠的能力一次性購買 10 款，甚至 50 款，但他真的會用得到這麼多的字體麼？或者說，他是出於足夠的需要，去甄選並購買這些字體的麼？使用字體最多的地方或許會是漫畫的文字排版，除了正文之外藝術字的表現也是漫畫的一個構成部分，但在一個單行本的容量裏，一般也不會使用超過 10 款字體。

2 塊錢的價格，或許是有點低廉了，特別是當把 63 款字體與一款出生頭上就頂著「公益」兩字的字體，定成同一個價格的時候（這要多大的勇氣啊），字體其本身的質素反而容易被所謂的「習慣為版權付費的公益」[3]所埋沒。版權意識可以有，但還有一個東西，說得難聽點叫節操，說得好聽點，就是字體使用者自身的職業規範。

***

現在方正的字體基本已全線上架，定價皆是 2 塊，比較熱門的字體都有上千或近千的銷量。

[1]方正顯仁簡體（家庭版）
[2]方正字型檔美麗的字體的微博新浪微博
[3]方正字型檔美麗的字體的微博新浪微博

篩選到願意為字體掏腰包的從業者及愛好者。也讓有心支持個人字體的群體有個宣洩的出口，為個人字體授權摸索一個可行的渠道和樣版。

帶動購買者的認同感，在微博帶動的轉發會使更多的人了解到字體是要付費的。而且這種影響是良性的，對於無授權用戶並沒有強硬的威脅感。當越來越多的設計師們的個人非商用作品開始以自己有個人字體授權來與普通的設計師們做區別的時候，為很多初涉設計門徑的新人們做了一個很好的指向——字體是要版權的。這點遠比打幾場勞心費神的官司對整個字體行業環境來的深遠。

價格方面，2元著實不貴。對於個人來說，一頓飯錢就能買到優越感，認同感，同行聚會的新鮮話題，一個在微博裝逼的機會。挺划算的。

從方正方面看怎麼都是在做零成本的試水。水多深看數字，而且比花錢調研來的可靠。

可能會有不少人知道這件事之後才知道「哦原來字體是要賣錢的啊」。
原先在用正版的設計師仍然會繼續購買，然而對個人用戶的影響有限——有多少人會有閑錢去買字體呢？
我更覺得這只是一個開端，等到什麼時候方正字型檔開始封殺網路資源之後，才會有更多的人跑來買字體，逐漸將整個市場變成良性循環。

初答在：2015-05-18 ，
2016 7 6重新排版
先吐糟：
1、嗯。多位答主似乎都有一個非常明顯的疏漏，那就是：問題問的是」個人授權「。而個人授權是不能用於商用的。所以設計、漫畫、工作展示什麼的都是不可以的。
他們賣的只是個人授權。商用還是要另外買商用版權的。
2、方正不只在淘寶開店買個人授權字型檔，也賣淘寶店家專用授權字型檔。
3、我曾經在某網上書店裡見過方正的2元字體（剛才又去看了一眼發現不見了=_=）。不過那裡的銷售量多是1或0.
而淘寶目前的銷量是：

淘寶老用戶應該明白，那個」賣家信用「就是這家店的好評數~而好評數也就是成功交易且買家發了好評的總銷售量了。
截止於2015年5月18日，早晨8：10的好評數是：45743.（雖然也有淘寶專用授權，但是98元的售價也使銷量多為0和1）
4、我曾經因為非常喜歡方正的一種字體，而打算用在漫畫中，於是去了方正字型檔的官網看授權究竟要多少錢。但價格太高，所以我已決定出售的漫畫只用系統自帶的字體。

正式答題：
為何方正將字體庫的個人授權僅賣2元？
答：可能的原因有：
1、考慮到，除了自己個人家的一台電腦和印表機之外，哪兒都不能用，再貴了就沒人買了。
2、而2元又如此的便宜，所有有版權意識的人都會願意付2元買個舒心的。
3、培養人們的版權意識~讓更多人意識到：字體是有版權的，用字體也得花錢。
4、於是更多人意識到：商用的話，需要買字體版權，否則會成被告。和花真金白銀請律師去打官司比起來，不但省錢還能賺點兒^_^而且影響範圍更大，影響力也更強。

目前想到的就這些了。

從個人角度來看，這個賣法還是挺方便的~我昨天就剛買了兩款以前沒見過的字體。

（以下內容引用自方正淘寶店個人授權字體寶貝頁面）

我是搜索怎麼買方正字型檔找來的，只是……

這些回復的同學，真的沒看到《方正字型檔家庭版用戶許可協議》，還是沒仔細看裡面「字型檔軟體的使用限制」？

我的需求其實很簡單，寫個 PPT，偶爾需要跟不少人展示，有人要的時候，我可以直接給他 PPT 或者導出 PDF。但是根據這個家庭版許可，這是不允許的，也就是說，其實你買到的只是在自己電腦上顯示、連接印表機的權利……

字型檔當然可以賣錢，賣多少，只要有人願意買就行。
但現在我「惡意揣度」，超低價賣，然後讓人有意或不經意地「非授權使用」，然後法律打擊……很完美啊。

我想：

方正的做法，是通過更大效度地劃分目標市場來增加利潤，因為字體和軟體一樣，邊際成本趨於零。

我們可以從軟體行業的銷售模式來看看字體行業。
首先，我們都認可，部分使用非授權（盜版）軟體的用戶一般有如下理由：

正版軟體太貴了
不知道哪裡可以買到正版
無論如何就是不買正版*

對於第三種狀況，我們不作討論。
那麼，我們來看看，如 Adobe Photoshop CS 6 零售價為 4,979.52 元（Adobe 商店 - 中國）。根據上述條件及在盜版軟體橫行的前提下，購買的客戶要麼是擁有版權意識的用戶，要麼是因為受制於法律。整個市場的銷售額完全集中於上游用戶（願意或迫不得已花錢的用戶），中下游完全是一篇空白，因為受制於價格、渠道和版權意識，該市場都成為盜版用戶。所以 Adobe 推出「學生及教師優惠」版本（定價為 406.25 元 Adobe 教育商店，另校園先鋒對同款產品定價為 349.00 元 Adobe? Photoshop? CS6 Extended）試圖重奪此一市場銷售空白。先不論優惠價是否絕對便宜，每個人對價格敏感度的閥值不一樣，這樣一個優惠，或多或少能賺回一部分盜版用戶。而對於 Adobe 本身，每生產多一份授權副本的成本近乎為零（針對非盒裝的電子下載版本而言）。可以說，軟體研發出來後，多賣出一份副本就多賺一筆錢，只要定價大於零。

說回方正字體。
我們同意，在零成本的選擇下，大多數用戶對正版授權是有需求的。但實際上，對正版授權的選擇並非零成本，而且好一部分普通用戶對獲得正版授權的渠道並不了解。對於後者，在微博時代，由於信息的快速傳播，可以一定程度降低渠道蔽塞的問題。而對於前者，把針對非上游市場的產品定價在一個極低（或近乎為零）的價位，如 2 元，從短期利益看，可以獲取此空缺的市場利潤；從長期利益來看，有利於逐漸培養或擴散用戶版權意識以及用戶面，促進良性循環。因為對於部分有字體意識（有意願使用非系統字體和/或有一些版權意識的意識）的用戶來說，首先他們肯定是有電腦才有這種需求，所以 2 元對於他們來說，不應該成為一種不能承受的負擔。

因此，方正的做法，就是利用電腦字體邊際成本為零的特點，對市場進行細分定價，在價格歧視規則下，儘可能把利潤最大化。

買過2個字體，一個咆哮體，一個是粉筆哥的那個字體，我平時做PPT很多，有些時候這些字體的效果很好，我覺得對這個行業有很大促進作用，我買的心安理得，也願意和別人講~

邑石網雲字型檔的字體套餐平均下來商用授權也就10塊錢不到。

單人單台設備。。。

請問大家，怎麼查找各家字體公司的購買渠道呢？網上各種下載鏈接，但就是很難找到每一款字體出自什麼公司（除非名稱里很明顯就有），以及這些公司的聯繫方式往往不明確（只有方正、漢儀等公司的網站比較好找）。

參考微軟的對待盜版策略，等人們都已經在個人與工作中對其產品無比熟悉與依賴的時候，隨便一抓就可以有一大批付費的。

字體也是，設計師對其無比熟悉了，也會產生一定的依賴，到時候國內外非個人使用的產品上也大量充斥著方正字體，方正字體賺的錢也就嘩嘩地來了~

感謝題主，不然我還不知道這個好消息，自從不做設計工作以後對這些都不關心了，去淘寶買了幾十個，我很喜歡這些字體，當年要是有這種好事就好了。

作價2塊錢來僅是用來作為法律上的認可，這字體是他的，而且還可以順藤摸瓜，小心點可不要上當了。

做的不徹底。

常用字符集用一個合理的價格，比如199元，出售。但是官方提供免費試用鏈接，好用的話再付費。
大字符集需要付較高費用。

這事兒要在道德上站在有利的位置。

一口氣買了四個字體，感覺很爽，逼格瞬間上升五個百分點。
如果方正還能代理英文字體，尤其是適合碼農的新字體，完全有興趣再買幾個，逼格滿滿的。
唯一的遺憾是，為什麼不能設計個比較精美的授權電子文檔呢，沒事翻翻也是很漲逼格的事啊。

營銷手段。

不管有這事沒這事，有方正沒放正。

商業機構更加重視字體，致力於此的團隊更多，發展更快。

好東東有更多識貨的人，也會更貴。