新媒體時代，廣告公關為什麼在走向營銷融合？

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新媒體時代的傳播新特性使然。

1、資訊更紛繁
相比一年前，今天你是否看到更多數量，更多種類的營銷資訊？
上街數一天廣告，或找根電線杆，得到相同結論。資訊噪音紛繁，單一公關、廣告轉瞬即逝。
誰都說自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只認傳播聲量、觸點數量。
唯公關與廣告融合，倍增傳播聲量與顧客觸點能勝出。
代入AIDAS模型，

公關主要讓受眾注意（Attention）品牌並生髮興趣（Interest）；
廣告主要讓受眾生髮慾望（Desire）併購買（Action）；
當然，如果過程夠漂亮，還可收穫分享（Share），二次傳播。

用公關讓受眾愛，用廣告讓受眾買，用漂亮的公關與廣告融合讓受眾二次傳播。
2、行業更赤裸
相比一年前，今天的公關行業更赤裸。
綜藝節目競標冠名，專題報道贊助優先；電影軟植委婉，微電影強插直接；大V轉發微博易，新聞代發美通社；選題給錢就上，黑文給錢就下不給錢黑得漂亮……
公關與廣告的融合，因有時公關淪為一種廣告形式，甚至帶威脅色彩。
畢竟京某時報，捧紅過達芬奇，也抹黑了農夫山泉，不是嗎？
3、受眾更自我
還信報紙電視嗎？
據說的答案能直接反映一個人的IQ與EQ。
那麼是否，更信自己關注的人？
新媒體時代，傳媒諸神黃昏，人人自媒體：不說你的微博有多少粉絲，且看我在此大放厥詞。
公關融合廣告，

可通過公關讓意見領袖（《引爆點》中的所謂聯繫員、內行、推銷員）為你做廣告，傳播效果遠非單一公關、廣告所及。
通過公關讓死總忠自發開出廣告UGC這朵奇葩，也善莫大焉。凡客體曾為自己代言。

反正見過，玩過，信了。
4、傳播更精準
誰說廣告費註定浪費一半？新媒體時代成見打破。

DSP廣告，根據細分維度（時間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買歷史等），定向投放。
SEM廣告，根據搜索行為（搜索關鍵詞、搜索歷史等），定向投放。
EDM廣告，根據購買行為（會員等級、購買時間、客單價等），定向投放。
購物插件，電信彈窗，哪有流氓啊？

新媒體時代給廣告帶來的優勢與機會是精準投放ROI可評估，劣勢與威脅是精準投放受眾有限。
而此時，若通過公關，獲取目標受眾數據，或引發目標受眾行為，是不是有點意思？
點到為止。
公關融合廣告，前者圍網，後者撈魚，收入頗豐。
5、反饋更互動
你不是客戶，就是產品；或者既是客戶又是產品。
互動讓品牌得享齊人之福，比如，小米社區。
從出謀劃策到搶購期貨再到宣傳帶動，小米的100億美元估值，米粉們貢獻良多。
那麼，小米社區是作為公關的存在，還是作為廣告的存在？
融公關、廣告於互動；讓受眾的自然參與、評價、宣傳、增值品牌，與品牌共生，小米的營銷奇蹟可以複製。

新媒體時代，如同一場隨時發牌的牌局，
This game we in take no prisoners,
Everything we know is gonna change,
Even the friends we knew before we go,
It"s what they call, the rise and fall,
And the shape of my heart.

與改革開放初期相比，隨著法律法規的健全、消費觀念的成熟，各行各業都越來越規範。八十年代說深圳的段子「人傻錢多，速來」現在已經幾乎不能用在任何城市了。也就是說「生意越來越難做了「，其實是客戶越來越精明了。就廣告行業來講：

一、甲方的市場、策劃、營銷、品牌工作人員專業度越來越高，甚至高過乙方，很多甲方人以前是做乙方的，比如媒體人轉型為市場總監。所以，要忽悠甲方几乎不可能，而且利潤空間越壓越薄。甲方越專業，他的要求就越高，他又要傳播廣更要傳播精準。其實他內心的想法是，我在你這兒登了一版廣告、我花錢做了這場活動，你究竟能幫我賣掉多少貨值。

二、所以乙方被逼的只好十八般武藝樣樣精通，要自編自導自演還要自己想辦法賣掉產品。廣告、公關、營銷類公司就三種，傳統廣告公司：出圖加「所謂」策略，活動公司：活動執行（等體力活兒），銷售代理公司。甲方越來越現實，他才不信你花里胡哨的PPT呢，以前他還問效果，現在他其實只想問：能賣掉多少？或者，已賣掉多少？甚至，等成交後再支付服務費。本質上，內容已幾乎不能賣錢，甲方要等你幫著把東西賣掉，才給傭金。即前期策劃費已被售後傭金替代。傳統網路媒體，比如搜房網、新浪樂居，已經幾乎不做內容，轉做線下銷售代理，甚至開門店了。

三、再說大家都知道，移動互聯網已經把傳統媒體逼入絕境。現在連大伯大媽都看微信不再看電視，有點錢的大伯大媽更加不看電視了。以前官媒是唯一的喉舌，現在人人都可以傳播新聞，雖然專業質量可能差點，但速度快呀。所以現在的媒體人雖然還被叫「老師」，但自己全是乙方心態。

總之，有人說媒體、廣告公司、藝術團體是不生產的，是被「包養」的。那自己也要有幾把刷子才有人包養你。線上、線下、直接銷售樣樣拿得起，平面文案影視、活動策劃承辦、拓客逼單客服水平都很高，才能在這行混下去。

傳統媒體是回合制的單向告知
KV 出了就全面鋪開，想改也來不及了。反饋的收集非常緩慢，要學習也只好等到下一次了。很類似於回合制。一波打出去，看看效果，再來另一波。
公關一般通過報道和活動，和廣告區分明顯。內容軟性，帶有更多交互。

新媒體是即時的互動
一個產品上市的微博調性不對，可以立刻在評論裡面引導輿論。一個廣告行為瞬間轉化為公關事件。這種情況下你無法有效分割兩者。
不完美的線下廣告是靜態的，但是 http://wanmei.meizu.com 可以讓用戶參與到不完美體的生成中來。

告知還是互動?
硬性還是軟性?
廣告還是公關的界限，已經被模糊掉了。

設計延展：

網友的行業延展：

熱點跟隨：
－未啟動
已經有網友跟進

或者極端點說，新媒體沒有廣告，一切都是公關。廣告，僅僅是公關行為的第一個動作而已。

利益相關：筆者為魅族員工

謝邀。

新媒體意味著更多接觸用戶的介質與機會，當對手把軍營駐紮到你的枕邊，不融合，就是死。

不光是新媒體時代，現在的互聯網形態以及受眾的意識都在發生轉變。尤其是在中國。廣告這個概念也就幾十年的歷史。而且很多大學歸類都不一樣。劃分到傳播、新聞、營銷、管理、財經專業都有。

然而我的觀點就是，現在是一個整合營銷的時代。如果就單一的對比廣告和公關來說，那就是：公關第一，廣告第二。

當然也有《公關第一，廣告第二》這本書。這個書原作者是國外的，國外廣告發展那麼多年，而且國外理智的市場都在開始偏向公關了。更何況中國這麼一個泱泱大國。

微信現在為啥這麼火爆的原因？這個解釋同樣可以用廣告和公關的方面去解釋。

當客戶要求好的內容要有好的傳播位置露出，當客戶要求好的位置要有好的內容策劃的時候；
當媒體變得越來越跨界，內容當位置賣，位置可以做內容的時候；
當客戶要求媒介投放體現內容，而不是位置的時候。

我覺得新媒體時代的標誌是基於大數據上的受眾精準定位，如果你知道了所有受眾的喜好、弱點、信仰以及消費習慣等等，那麼廣告、公關、營銷等行為是沒有差別的。

核心就在於：找到目標受眾，發送特定信息。完畢。

新的傳播環境下，廣告和公關逐漸將與消費者建立關係作為傳播目標，以協同創意作為傳播內容，將實時互動作為手段，從而廣告和公關在目標、內容、手段上開始出現你中有我我中有你的融合現象。公共關係與廣告的融合、趨同帶來的益處更多。廣告產業升級是永恆的主題，應該順應發展創意產業這一時代的潮流，調整廣告和公共關係的關係。公共關係與廣告的互補融合既有著必要性又存在著可行性。

確切的說，不僅僅是營銷融合，更重要的是營銷升級。

趨勢為：

1，去乙方化的戰略地位。強化和客戶的市場戰略和組織戰略趨同。

2，定製型的組織結構服務。

3，由服務型升級成「平台型」的角色定位。掌握核心平台資源，成為客戶的智庫和關係庫。

4，成為客戶衍生價值的業務板塊。

5，回歸市場本質。公關公司和廣告公司價值整合，幫助客戶重整和提升其市場價值是核心。

6，中國品牌崛起，已經立穩腳跟的創新創業型公司，成為其重點服務和合作對象。

7，楊威海外市場。

8，公關公司和廣告公司驅動「輕資產「運行，降低人力壓力，改善人力效率。

9，深根社交關係管理，和意見領袖關係管理市場。

10，聚焦內容營銷。

11，規模效應不復存在，深根效應創造

12，政府公關，區域政府品牌，需求增大。驅動政府公關的人力布局。

13，不在強調媒體和媒體渠道，而強調媒體的有效型，精確度以及社交管控。

14，廣告公司和公關公司大公司優勢不再。或者說日微。

15，公司之間合縱連橫的優勢增強，不是簡單的整合，而是有效的借力。

很多都玩聚合營銷了，比如微暢這樣的平台

移動互聯網時代，一切品牌商都講求實現跨界資源整合和跨界營銷，社群電子先行企業圈子你我讓品牌商擁有一個自主的資源整合平台，一個屬於自己的資源整合平台，讓品牌自主發展，圈子你我APP，一個屬於企業自己的資源整合平台，正以席捲移動互聯網之勢佔領社交領域高地，成為移動互聯網社交APP的一匹黑馬，也受到社會各界的關注和支持。如圈子你我幫助東莞市戶外徒步協會搭建了自主的資源整合平台，徒步活動一改以往的線下舉辦，通過線上鏈接用戶，粉絲突增，其公眾號由原來的1000個粉絲增加到如今的15000多個，在擁有大量粉絲的狀況下，東莞市戶外徒步協會便接入圈子你我微商城在上面賣戶外用品，而原來做外貿的的東莞市務本照明便在其商城進行營銷專業的戶外手電筒，產品賣出去了，東莞市戶外徒步協會便取得傭金，真正實現了跨界資源整合。頭條|圈子你我的傳媒策劃整合營銷：擁有自己的資源整合平台跨界並不難-全誠科技

當媒體越變越多的時候，為了更好的體現傳播效果或者說人群覆蓋率。主要做傳播業務的廣告公關公司在行業要求下，只能說是趨向於整合，從而提高了傳播業務量。。。

新媒體時代重新定義了廣告，改變了人們獲得信息的方式和習慣。人們在手機上的碎片時間和小的屏幕閱讀時根本不會接受傳統的廣告！

都說這麼複雜幹嘛，不就是廣告沒人看、沒人信了嗎？

來湊個熱鬧。現在純粹的廣告好像不能起到魔爪般深入腦海的效果，通過各種營銷包裝，比如舉辦某某比賽，某某有意義特偉大的活動來做廣告，聲東擊西，這個尤其在很多ngo的贊助方特別明顯。

我是抱著學習的態度來的。看了回答，對我很有幫助。
無論我們對消費者的自主行如何的高估，在現在看來，消費者的選擇傾向在很多時候還是帶著很強烈的主觀色彩。公關廣告的影響依舊很有力量，而且這些力量很大一部分來自於二次傳播的實現。
因為現在是互動媒體的時代。同樣一款產品你更看中電視廣告，還是身邊朋友的推薦。這似乎很顯然。媒介成為信息的途徑更短，與受眾之間也只有一紙之隔。公關太過露骨回令人反感，廣告太過直白令人厭惡，重複就是王道雖然在一定程度上依舊效果驚人，但反面效應同樣驚人。公關與廣告的整合是一種必然，在我看來，而且兩者之間其實早已越來越相似，難以區分。
充滿創意的公關手段在現在的互動媒介很容易成為一種流行方式，輕易獲得二次傳播，這比電視廣告的效果不知道要好多少倍。
終究是媒介的力量為線。整合營銷是一種資源的優勢規劃，也是效果的集中擴散。
很亂，很慚愧。

這個問題好比在問：21世紀，男人和女人為什麼更相愛了…廣告和公關本就是融合的著玩的，怎麼叫「走向融合」？不過是互聯網和新媒體的誕生與發展，使得玩法多了，效率高了，成本低了。

最近做了個dsp的試驗,選了10個單品,其中一個的效果出乎意料地好.看來就算有了產品+合適的傳播形式是接下來的關鍵.