想知道買michael kors之類所謂輕奢品牌的意義何在？

11-27

意義就是我想背個2000左右的包而這些包正好這個價

為什麼一定要有意義？喜歡就買，不喜歡就不買。用輕奢的和用高仿的互相看不起，總結起來就一句話，管的太寬。

輕奢，是一種生活態度，低調、舒適卻無傷高貴與雅緻；追求奢華卻不會無度消費。輕奢是不讓人累贅但是又是追求一種低調的狀態。不為走在前端，不為炫耀誇讚，但要盡情享受生活的美好，它能張揚我們每個人的自我，同時又約束自我，理性化的面對生活，不盲目，不空虛，更精緻。輕奢不一定選最貴的，但一定是品質最好，最適合自己的。

作者：fashion-buyerology
鏈接：為什麼輕奢漸漸在年輕人中流行起來了？ - fashion-buyerology 的回答
來源：知乎
著作權歸作者所有，轉載請聯繫作者獲得授權。

「我們生活在一個昂貴和不昂貴（但並不廉價的時代，我討厭廉價這個字眼）可以很好共存的時代，這在時尚界還是首次發生。」

——卡爾?拉格菲爾德

幾年前挺流行「小資」這個詞。小資是「小資產階級」的簡稱，意為嚮往西方思想生活,追求內心體驗、物質和精神享受的人。茶餘飯後我總能聽見我媽一邊翻著朋友圈一邊感嘆，「xxx活得真小資啊。」

現在聽得倒是不太多了，但「輕奢」一詞，似乎代替當初的「小資」，風靡開來。

小資和輕奢的區別在哪呢？——無非小資走情調，輕奢走物質。

但實質上它倆還是一家人：輕奢品的存在，造就了小資的情調。

隨著輕奢漸漸在年輕人中流行起來（尤其北上廣地區），就和名人效應似的，人紅是非多嘛：一些人開始反對輕奢消費，更激進的觀點則直接把矛頭指向了年輕人這個群體。

「年輕人用奢侈品被說拜金，用輕奢被嘲裝逼，用普通被說屌絲。」

「輕奢」已經被一些人妖魔化。身為被躺槍的年輕人之一，我覺得有必要和大家認真談談「輕奢」這件事。

amp;

https://pic4.zhimg.com/268875520f9ada88cf0e88e4cdc0993f_b.png&" dw="859" dh="572" w="859" data-original="&https://pic4.zhimg.com/268875520f9ada88cf0e88e4cdc0993f_r.png">https://pic4.zhimg.com/268875520f9ada88cf0e88e4cdc0993f_r.png&"amp;>

要了解輕奢，我們得先知道時尚消費的架構是怎麼一回事。

滙豐銀行的董事Erwan?Rambourg在《The Bling Dynasty：Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》一書中，畫了一個「奢侈品牌金字塔」，細分了各種不同品牌的奢侈品。

來看看我們用的品牌，都分別屬於哪個層級吧：

amp;https://pic1.zhimg.com/60645ec3f3a1ab62f076879062be7590_b.png&" dw="844" dh="539" w="844" data-original="&https://pic1.zhimg.com/60645ec3f3a1ab62f076879062be7590_r.png" data-editable="true" data-title="zhimg.com 的頁面">https://pic1.zhimg.com/60645ec3f3a1ab62f076879062be7590_r.png&"amp;>

FB為你讀圖：

從塔基到塔頂分別是：

1. 日常奢侈品Everyday Luxury：設計師香水、swatch、星巴克、餐館和娛樂、進口啤酒和紅酒、香檳酒、烈酒

2. 輕奢 Affordable Luxury：設計師眼鏡、美國紐約COACH、義大利GEOX健樂士、美國蒂芙尼銀飾珠寶

3. 核心奢 Accessible core：法國LV、設計師配飾和服飾、義大利Gucci、大衛雅曼珠寶品牌、義大利TOD』S時尚品牌、瑞馳天梭手錶、萬寶龍Montblanc筆

4. 核心高級奢 Premium core：法國愛馬仕、瑞士Chopard手錶、寶格麗、法國卡地亞珠寶手錶、瑞士勞力士手錶、瑞士Omega手錶、美國Tiffany excl.sliver、法國伯魯提時尚品牌、瑞士豪雅表

5. 超奢 Superpremium：海瑞溫斯頓、百達裴麗、寶璣瑞士鐘錶、BV、梵克雅寶、義大利沛納海手錶、瑞士沙夫豪森萬國表

6. 極奢 Ultra High End：倫敦列維夫、倫敦龐德街格拉芙高級珠寶

7. 最頂級奢侈 Bespoke：全定製西服（鼻祖為英國薩維爾街）

另外還有一張表格，可以更加直觀地看到品牌的劃分：

amp;

https://pic4.zhimg.com/20d54a29c3e61e58bcf4316000f8b21f_b.png&" dw="892" dh="500" w="892" data-original="&https://pic4.zhimg.com/20d54a29c3e61e58bcf4316000f8b21f_r.png">https://pic4.zhimg.com/20d54a29c3e61e58bcf4316000f8b21f_r.png&"amp;>

?解讀輕奢：

輕奢的英文是「Affordable Luxury」,直譯過來就是可負擔得起的奢侈品，美國人管它叫「BetterBrand」。

由上面的金字塔示意圖呢，我們知道，「輕奢」屬於時尚消費的第二層，價格在100-300美元之間。

amp;

https://pic3.zhimg.com/1e1cb79c945853218b531863ac59e5ca_b.png&" dw="859" dh="486" w="859" data-original="&https://pic3.zhimg.com/1e1cb79c945853218b531863ac59e5ca_r.png">https://pic3.zhimg.com/1e1cb79c945853218b531863ac59e5ca_r.png&"amp;>

輕奢和廣義上的奢侈品的區別呢，在於它的價格比較合理，這個合理體現在如今的奢侈品消費逐漸趨向了年輕化。80後，甚至90後，這些通常不具有大量積蓄的社會新苗子，都將是輕奢消費的主體。

二十齣頭的人，其實基本都還是以購買快時尚服裝為主，所以他們會把輕奢的配飾作為自己的奢侈品入門。

我身邊有很大一部分人都是這樣的：

積蓄沒有太多，但又有個性化的追求。淘寶是越看越不想逛，百元內的衣服囤了整個衣櫥，但出門時仍然覺得無衣可穿。這個時候，有著良好品質、可以接受的價格的輕奢品就拯救了他們的世界。

以上現象，日本管理學者大前研一在其著作《M型社會》中就曾提到，全球化後，「中產階級」將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一點「奢華感」，所以「能夠負擔得起的奢華」是未來消費的主流。

通常這個「負擔得起」， 300美元左右的價格被認為是合適的。輕奢鼻祖Coach在北美市場就有過「300美元之王」之稱。

amp;

https://pic3.zhimg.com/99abf0eedf0ee3e8bcf9f68667650762_b.png&" dw="859" dh="419" w="859" data-original="&https://pic3.zhimg.com/99abf0eedf0ee3e8bcf9f68667650762_r.png">https://pic3.zhimg.com/99abf0eedf0ee3e8bcf9f68667650762_r.png&"amp;>

目前的輕奢品牌主要包括大牌副線、風格品牌與原創設計師品牌等。

Coach、MichaelKors、ToryBurch、KateSpade、MCM、Marc by MarcJacobs、Longchamp、AF、RedValentino、LoveMoschino、Agnes.b , 是目前常見的一些輕奢品牌。

?輕奢消費=窮裝？=虛榮？

amp;

https://pic2.zhimg.com/6455e5ac8f8fcdd8d2af866f8ba7c329_b.png&" dw="456" dh="448" w="456" data-original="&https://pic2.zhimg.com/6455e5ac8f8fcdd8d2af866f8ba7c329_r.png">https://pic2.zhimg.com/6455e5ac8f8fcdd8d2af866f8ba7c329_r.png&"amp;>

最常見的一種態度：輕奢，不就是窮裝嘛？明明是屌絲，非要拿著中產的消費裝一把高富帥的逼。

這話也不能說全錯。

確實是有人買了輕奢品，拍個照濾個鏡po個朋友圈，然後就等著大家為這個價格不菲的逼點贊。

不過在下這樣的定義之前，似乎應該先拎拎清楚，就像高中時解個數學題還要分類討論呢，以偏概全總是不對的。

年輕人A自己沒有經濟能力，啃著家裡的錢來充大佬，這是裝。

年輕人B只依靠自己，每個月還能有點小錢剩下來。那個錢怎麼花，就是他自己的事情了。買一件輕奢品犒勞自己，提高下生活品質，你能說他裝逼？

人家輕奢在英文里都告訴你是「Affordable」了,所以到底是不是窮裝，就要看你是不是在unaffordable的情況下去買了這個東西。

?輕奢的需求來自哪裡？

amp;

https://pic1.zhimg.com/66b2956990c4db7779cc5b873f9fa044_b.png&" dw="865" dh="1086" w="865" data-original="&https://pic1.zhimg.com/66b2956990c4db7779cc5b873f9fa044_r.png">https://pic1.zhimg.com/66b2956990c4db7779cc5b873f9fa044_r.png&"amp;>

大學經濟學的課上，告訴我們需求的產生是驅使力、刺激物、提示物、反應和強化五個因素相互作用的結果。

是什麼驅使或者刺激我們去消費輕奢品呢？

前一問的後半問大概要拿到這裡來回答，也就是輕奢和虛榮的關係。

購買輕奢品多少有點虛榮的成分在裡面吧，但有時候，虛榮也不見得就是壞事。

我們都平時強調樸素自然，但在社會上混圈子的時候，很多時候，確實是需要一些外在的包裝來打開社交圈，促進自己的事業的。

amp;

https://pic3.zhimg.com/adfc66a15b9dfedfd5ab2561b75ad73a_b.png&" dw="344" dh="344" w="344"amp;>

# 出差啊代表公司去談判啊，那你代表的就不只是你自己了。你，就是你們公司的形象。這時候不穿戴的好一點，那是你的失職。

# 朋友同事的聚會或婚禮，你穿一套精緻的西服是裝逼嗎？肯定不是啊，那是對人家起碼的尊重。

大家都在社會上生存，誰也不可能仙風道骨不食人間煙火天天踩雙懶漢鞋，直接叼根紅梅就風裡來雨里去吧？好歹也要有貨能撐個場面。

但我們畢竟不會為了偶爾的場合去購置天價的奢侈品，這個時候，輕奢的需求就應運而生了。

有篇文章曾經在微博還是朋友圈裡火了一陣子，叫《花120萬買了套西裝,結果卻走上了億萬富翁之路》。

講了一個韓國大叔是怎樣因為一件西裝而走上人生巔峰的故事。花120萬韓元買了件西裝後的他身無分文，但就靠著這套體面的西裝，這位大叔在街頭意外拉到了不少生意。等離開捷克的時候，他已經挖到了人生的第一桶金。

你問他憑什麼？

amp;

https://pic2.zhimg.com/777abdda687ef87d829f613b1526cb65_b.png&" dw="726" dh="409" w="726" data-original="&https://pic2.zhimg.com/777abdda687ef87d829f613b1526cb65_r.png">https://pic2.zhimg.com/777abdda687ef87d829f613b1526cb65_r.png&"amp;>

因為穿著BOSS，所以沒人敢小瞧他啊！

不過這倒不是告訴我們要像他那樣為了一件奢侈品花光身上所有積蓄，但起碼能得點小啟示出來。——形象對於一個人的重要性。

在經濟能力許可的範圍內，我們買些錢包腰帶、墨鏡香水，來裝點下自己的生活，提升點個人形象，換個好心情，不是也挺好嗎？

這些小件的輕奢侈品，跟豪宅、跑車比起來，甚至更能體現出生活高品質的細節風貌。

以上是「輕奢」這個話題的前半部分，在下一期內容中，FB會就如何對待輕奢消費做出進一步的討論。

因為涉及觀念和消費方式，歡迎大家來探討和指正！（害羞

題主你這樣發問肯定是以一個：「MK不算奢侈品啊頂多就是裝逼的品牌為什麼還有人要買了真是太奇怪了這幫掏錢的人怎麼想的？？」這樣的心態發問的吧？
事實是很多買MK的人就是以一個兩三千買個質量還不錯潮一點的包就行了，大多人都是以買寇馳的心態買的而不是以買LV的心態買的，我說的對嗎

所有的人都希望自己能夠擁有比現在更好的東西，無論是車房子還是衣服配飾，這便使品牌們因為工藝技術定價而產生差異，從而吸收各自的消費群體。

而所謂的「輕奢」概念近幾年發展迅猛，不單單只是一些服飾品牌。他們以比普通商品更高，但卻似乎不如奢侈品一般的品質和價格呈現在大家眼前。這使得這些商品的「性價比」出眾。擁有著難以想像的潛在購買人群（中等/高等收入人群購買沒有壓力，低等收入人群存在購買潛力）

在保持此價格區間的情況下，更是將自身的品牌形象度往奢侈品品牌靠攏，國內直營旗艦店大都都選擇在高端/奢侈商圈，住入高端百貨公司。

其實，這些輕奢商品的定價略顯尷尬。
MK為例，一款中號的手提包，在國內的價格約為3千-5千元。然而同等大小材質的手提包在國際一線品牌中的售價約為1萬至2萬rmb（Prada Burberry等，Dior Chanle等則還要貴一個檔次）
大量吸引了一些並沒有能力花費上萬元去購買一個手提包但卻不滿足於購買一些普通品牌的人群。從而這幾年發展迅猛，先是Coach，消費疲軟後又出現MK這樣的品牌。銷售呈現爆髮式的增長。

然而我則是不太看好Coach和MK，KS等這類品牌在國際的發展，作為一個千元級別的品牌在中國和美國售價可相差一倍，隨著近幾年代購/海淘的發展其苦心經營的「輕奢」品牌形象恐怕大打折扣，甚至還模仿奢侈品品牌推出自己的工廠店/折扣店/outlets。

近幾年走所謂「輕奢」路線的奢侈品品牌副線，如Dolce Gabbana的DG，MARC BY MARC Jacobs紛紛選擇關門。我相信其中大部分原因則是對主品牌的品牌影響。至於Armani數不清的副線，Armani這個牌子早就已經被他的副線給帶的……
相比之下我認為做的好一些的則是Burberry，將旗下Birt系列併入主線，與London，Prosum系列一同在專賣店出售。至於BlackBlue Label也將在今年授權到期後不再繼續出售。

總的來說 Coach，MK，KS，TB等品牌並沒有維護好自己的品牌形象。雖然進兩年來拚命補救，如Coach更換自己的設計師，一改經典花紋，重設品牌形象/專賣店。如MK頻繁出現在娛樂圈視野，高調展出自己新季產品，贊助活動，專賣店住入更高端的商圈（如成都太古里的直營店）等。

相信這些品牌若不另尋他路，在中國可能越來越少的消費者願意買單。一個世界級的奢侈品，需要時間的沉澱，品牌的積累，傳奇的設計，所謂的「輕奢」概念若不能找好自己的市場定位，我相信終究只是曇花一現。

買幾萬幾十萬的奢侈品意義何在……買幾千元的輕奢意義何在……買雜牌子意義何在……

我總得有個包吧

因為便宜。。。。。我不買淘寶貨，去商場逛，隨便一個不知道的品牌不是真皮的包包都要1000+，而ks、coach這種品牌，一般款式我等打折可以幾百1000+入真皮款，既然這樣我幹嘛不買啊。商場的才真的是又丑又貴啊

這是逼格售賣市場的一種細分。

輕奢不過是通過滿足或者部分緩釋窮人的裝逼需求而充分壓榨這部分窮人的消費者剩餘。

沒辦法，消費者實在是太想花錢了，在衣食無虞的情況下，太想花錢滿足精神需求了。只要你把商品定價在消費者所能承受的最高價格，他就會買！

我奶奶活了102歲...

貴的買不起，又不想買太便宜的。「輕奢」這個詞戳中，撓痒痒撓的很舒服

個人建議，僅供參考。輕奢品牌的存在一方面是更好的給新的上班族或者年輕人增加時尚品味，另外一方面，價格不會太離譜，讓大多數白領會可以不用三個月省吃儉用就為了一個手袋，還有一方面就是當你還遠夠不到奢侈品的級別而你又比Zara等品牌高出幾個段位在這時候又不好定位自己怎樣賺錢呢？所以輕奢品牌就剛好給了一個理由不再尷尬。

有什麼意義不意義的。凡事都有意義的話，大概人類80%的時間都在做無意義的活動。

比如做愛！

（你說做愛圖什麼！而且還喪心病狂的帶套！！！還不生孩子！！！！！！強烈抵制！！！）

青菜蘿蔔各有所愛，喜歡並且價格合適就買，沒有什麼意義不意義的，同樣的，買lv一類的奢侈品有什麼意義呢？

任何東西，自己喜歡就好。

意義就是它真的挺好看挺實用的，價格還不那麼貴呀。
被某品會坑過三個包的人表示只想要一個質量好一點的包而已！！
如果還能帶一點逼格的話，何樂不為，在買不起愛馬仕、LV的前提下，買一個性價比高的包包不是再正常不過了嗎？

另外我是趁黑五買的，只要國內售價的零頭，心情爽到飛起

mk真的很結實

禁拉又禁拽，禁蹬又禁踹

有一次被卷進地鐵門裡了，拉出來連個痕迹都沒有！

這個價錢，這個質量，這個款式(知道好多是copy的)

我知足了！

不知道題主問題的出發點在哪

不同人的出發點不同，如果是每個月沒多少錢，還要咬牙買的，那確實是裝；

但如果是每個月扣除開支還存個三五千以上，買個一兩千的包，不過分吧？而且在國內去商場走一圈，隨便一個不知名牌子都要幾百上千，那幹嘛不買質量好一點牌子又好一點的呢？

剛剛和朋友聊過。

覺得一個coach好看，朋友說mk coach很low，就算搭得好也不會好看，很掉價。

兩個買一兩千的包都要咬牙的人居然還有一個人覺得口吃low。

誰不想買最好的呀，沒有錢啊。沒有錢就不能買包嗎因為出不起五位數就不可以背包嗎。

真的覺得惡意太多了……連一樣買不起的人都有這樣的想法……到底對窮人有多大的惡意。沒有窮人是想窮的，說窮是因為不努力只能說你們過得太順了表示羨慕吧。

發現這個包包好好看！發現它是mk的，啊不管了老娘好喜歡這個包，買買買。