馬伯庸新書《殷商瑪雅征服史》書腰上的設計是什麼意思?
如圖。
「聯袂推薦」前為什麼留三個空?三個「v」又是什麼意思呢?難道是「三個消失的大V聯袂推薦」的意思嗎?如果是,那三個大V是誰?
首先我特別討厭書的腰封,沒有特別的理由,就是討厭。我買新書的第一件事就是扯下腰封,然後找一個標明可回收垃圾的垃圾桶丟掉——因為這種垃圾桶很少,找起來很花時間,所以我就加倍討厭腰封。
其次我特別討厭腰封上一字排開寫各路名人聯袂推薦。我不是說名人推薦不好,如果是他們真心實意推薦的話,也不失有指導意義。但很多的「聯袂推薦」只是個噱頭,名人們自己未必看過,只是順水推舟做個人情,這樣的聯袂推薦對讀者來說缺少誠意,但它又霸佔著腰封最顯著的位置,十分礙眼。
所以這本書再版的時候,我向我的編輯提出要求,希望不要腰封,也不要任何推薦,簡簡單單一本書就好。
但是出版社也有他們的難處。在營銷角度來說,腰封是必不可少的,聯袂推薦雖然惡俗但卻是十分有效的。我有自己的好惡,可他們也要考慮銷量。所幸我的編輯是個很和善的人,出版公司也樂於與作者溝通。在經過數次磋商以後,我們各退了一步,達成了一個妥協方案。
出版社可以保留腰封,可以在上面保留聯袂推薦。
而我的要求,是把「聯袂推薦」前的名人位置名字留空,只在後面加一個V字。反正都是玩虛的,與其讓我虛飾,不如把這個權力還給讀者自己,讓他們翻身做主人。
他們可以自己選擇喜歡的名人,填寫到空白處,讓他們「聯袂推薦」這本書。每個讀者喜歡的名人都不同,得到的推薦陣容自然也不一樣。這讓每一本書都變得不一樣,至少能把腰封變得比垃圾多了那麼一點點意義,何樂而不為呢?
我的讀者給我發來幾張照片,可以看看效果。
話題營銷。
馬親王多坦蕩啊,看他的簽名,這就是我為什麼那麼喜歡他的原因。
第一感覺是,那些推薦本書的大V最近都被抓起來了,消失了……
我一直把你們稱為腰封的東西當書籤來著……
嘗試著自己去定義一本書的風格
市場營銷
祥瑞御免家宅平安
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