如何評價第一個中國航天日的海報？

11-26

經國務院批准，我國將把每年4月24日設立為中國航天日。為此，中國航天局製作做了中國航天日宣傳海報，供全國各地的航天日活動張貼和發布。這些海報一經發布，網友們評論紛紛，有的覺得大氣、正統，也有的覺得不夠活潑、生動，您怎麼看？

沒有對比就沒有傷害

「土鱉不土，戰鬥力五」
來看幾張蘇聯的太空海報

看到上面那麼多一本正經評價這兩張海報有多醜的，我就說啊你們畢竟還是too young, sometimes naive，看到那個 @中國航天科工的那條微博被轉發了多少次了么？這一切實際上都是營銷策略（手動doge），接下來我來花式洗地一下→_→

@中國航天科工其實是個營銷號！
重要的要說三遍，但是我只說了一遍，因為這並不重要→_→

為什麼這麼說呢，作為一個很早就開始關注這個微博的人，當然能拿得出這是個營銷號的證據_(:з」∠)_：

這條微博應該是 @中國航天科工第一次被吐槽審美的微博。這十年前電視購物一般的畫風讓人看到之後就想到了：不要998！！！不要998！！！
果然，這樣丑哭了的海報設計果然被吐槽了。網友都表示，海報都做了居然不放淘寶鏈接？？（手動笑cry）

但是這樣丑哭了硬廣居然被轉了5000多次，而且支持之後微博上也把「丑哭了的審美」以及「沒錢請美工」和 @中國航天科工這個賬號聯繫了起來。

當了一次網紅當然不夠啊，於是營銷號開始醞釀第二波營（chong）銷（qi）計劃：

又是一款屎黃色配色的特殊手套，據說可以防刀割（手動笑cry）
發布之後，果然再一次的，審美被無情吐槽了，另外依然沒有淘寶鏈接→_→

經過 @中國航天科工這個號這麼一折騰，也不知道誰規定的，航天系統里的人審美差就這樣被聯繫了起來（手動doge）而作為反面材料，看起看一則由 @中國航天科工發布的正常審美廣告的轉發量是多麼凄慘：

估計 @中國航天科工微博的小編早就知道了網友的槽點在哪裡，也知道具有什麼樣審美的海報才能在這個賬號上被廣為轉發。所以這次在中國航天日前夕發布的這兩則海報，雖然真是丑，但是已經達到了製造熱點的目的。所以作為「海報」的性質來講，這兩款海報在微博上是相當成功的。

還是作為對比，幾天前 @中國航天科工發布的一幅畫風萌萌噠的海報轉發量是這樣的：

所以啊，你們還是需要提高自己的姿勢水平。

大概就是這種感覺……

想起美劇《螢火蟲》中的一個情節：當傑恩帶上他媽媽寄來的一頂傻得可愛的蘇聯紅軍式毛線帽時，沃什一針見血地評價到：「戴著這頂帽子上街的男人，大家就知道他無所畏懼了。」

用來做初中物理課本封面不錯。（暴露年齡了）

大家感受下。
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第一個百贊回答，謝謝大家的支持，那就再更一個~∩_∩

嚴重反對書記 @孟德爾所引「借航天懷舊」之論。且不提 @Belleve@桂天生所提的美蘇上世紀中高大上的美術水準，就算是我國上世紀航天宣傳的美術水準也遠超過這玩意。
但凡收集郵票火花老海報的都知道中國航天的懷舊畫風是什麼樣的：

要俗要土？那也得用人民群眾喜聞樂見的形式啊：

頂頂頂不濟，好歹也是這樣的：

雖然比起美蘇還是一股濃重的「十萬個為什麼」味，年畫味和其他一些不言自明的味道，但好歹都是美術水準良好的作品了，起碼不瞎眼。
現在這玩意那裡是懷舊了，連數典忘祖都談不上。真正有老航天情懷的看到這東西只會吐得更厲害。
最後貼一張我最喜歡的老海報，繪於1987年，（其實如果字少點會更好，不過恐怕領導看不懂）。

我偏一下題，從我國的藝術教育的角度談一下我的看法。

我看到答案裡面，有人提到設計這份海報的是工科生，所以可以原諒等等。

那好，我就找個藝術領域的海報給大家看看。

一個多月前，我的朋友微信轉給我這麼一個鏈接，是青島交響樂團的演出預告。

交響樂團，這個雖然跟平面設計沒有直接關係，但至少也是妥妥的藝術圈兒了吧！

交響樂是最為複雜的藝術形式之一，在我國，能夠擁有一支較高水平的交響樂團的城市也沒有幾個。按理說，交響樂團應當代表一個城市藝術和審美水平的門面，大家評價一下，這個演出預告做到了嗎？
所以，
糟糕的設計並不可怕，可怕的是對糟糕設計的容忍！
糟糕的設計並不可怕，可怕的是對糟糕設計的容忍！
糟糕的設計並不可怕，可怕的是對糟糕設計的容忍！
知乎為什麼不能給字標紅！就是花錢我也願意！

回到我要談的主題，藝術教育。

先要說明一點，這裡指的藝術教育，指的並不是培養藝術家的教育。我國學琴學畫的孩子那是海了去了，在這一點上，我國並不缺。

這裡指的是藝術作為通識的教育，在這一點上，我國現階段甚至連起步都算不上。
我問大家，小學初中高中，有誰完整的上完過美術音樂這兩門課？

我問大家，中國有哪所大學（藝術相關專業除外）曾經藝術相關的教育列為必修課？

我問大家，大家是否已經將這些現象當成理所當然的了？

所以，隨便走進一所大學，宣傳欄長成這個樣子，那是常態。

我再貼一張幾年前我在捷克布拉格一條不知名的小巷中拍到的小廣告，大家感受一下。

別跟我提什麼成本之類的問題了，我就問一句，如果海報的整體質量都如下面的照片，有哪個人還好意思把上面的牛皮癬廣告貼到上面？
德智體美勞全面發展，有幾位朋友沒聽過這個口號？可是我再問大家，現在中國有幾個孩子能把這五樣做全？

再聊一下中國式的藝術教育。
直接上一個不客氣的觀點，我國大部分的藝術教育，是在培養藝術民工。

有多少送自己孩子去學琴學畫的家長，自己根本不會去關注藝術？

又有多少孩子被送去學琴學畫，根本不知道自己要做些什麼？

又有多少家長的目的僅僅是為了孩子高考加分，又有多少孩子高考後再也沒有碰過自己所學的樂器呢？

藝術本身排斥功利，而我國社會的整體氛圍，恰恰非常非常之功利。

這種現象造就的最大問題，就是這種對不良設計的近乎觸目驚心的容忍。
做航天的說海報好不好看是學藝術的人去關心的，跟我搞科研的沒關係。

做音樂的說海報好不好看是搞設計的人去關心的，跟我搞音樂的沒關係。

照這個遞推下去，就是海報好不好看只跟做設計的有關係，以後所有海報都只給做設計的看吧！
以後所有的音樂會也都只給學音樂學樂器的人聽吧，反正你們演奏的好不好跟外行都沒關係！

那海報應該怎麼設計呢？

航天類的海報，朋友們貼出來的已經夠多的參照了，我這裡還是拿交響樂團的演出預告舉個例子。

同樣是微信號中的推送，左邊的來自青島交響樂團，右邊的來自上海交響樂團。

是否，高下立現？

硬體方面，青島做的不差。打開青島大劇院的百度詞條，什麼「齊魯地標」、「中國十大劇院之一」等等高端辭彙層出不窮。13.5億的投資，裝修的富麗堂皇。

可是這樣的海報設計，是否配的上這樣的硬體條件呢？

在知乎上曾經看到過一篇文章，答主講過一句非常現實的話。原話我忘記了，大概的意思是，中國一線城市與二線城市之間的差距，已經比一些國與國之間的差距更大了。

硬體方面，靠錢砸，沒問題；可是軟體方面，是否也得下下功夫呢？

最後，還是要回到藝術教育的出發點。
藝術教育的意義何在？最基本的，它能提升我們對於美的評價能力。
真善美這三個字，是連在一起的，相輔相成的，缺一不可的。血淋淋的歷史告訴我們，最後那個字換成忍，一定會出亂子！

藝術教育應該是通識教育！
藝術教育應該是通識教育！
藝術教育應該是通識教育！
知乎為什麼不能給字標紅！就是花錢我也願意！

這個世界上除了那些看得見摸得著的物質的東西，還有更多值得我們追求和堅持！

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首先要強調：
這海報不是微博上那個航天科工的營銷號做的。
而且沒有找專門的設計人員。
也沒有出設計費。

而且據我所知
海報設計費似乎很難作為項目經費報銷。

所以真的不建議各位用「納稅人的錢」之類梗來諷刺。

作為工科生，而且研究生讀軍工相關，上課時看了不少老師做的ppt，在實驗室也看了不少實驗室對外宣傳的ppt或者海報。
無一例外都是這種風格。

你們覺得他們傻？他們沒審美？其實是因為這才是他們受眾的「審美」。
這一行有自己的判斷標準，就拿出差接觸客戶來說吧，同樣是我，穿衝鋒衣運動鞋扎馬尾的我，就是比穿小風衣小皮鞋散頭髮的我更讓客戶放心。
而且據我觀察，比起長腿細腰捲髮穿名牌的師弟，客戶也更青睞矮胖敦實眯縫眼頭髮有點亂眼鏡有點髒的師弟。
因為很多人都會下意識地覺得【醉心於技術的人一定會比較懶得打理自己的外表】
PPT或者海報或者網站，很多時候也是這個道理。

我剛進實驗室時圖森破，等要我做一個ppt時我異常認真，甚至在知乎上查找了不少相關資料，什麼平面化啊，晶格化啊，字體和顏色的設計啊，整張ppt的布局啊……費了好大力氣。

做完差不多是這樣的：

（來自如何做出高大上的 PPT？ - 邵雲蛟的回答，剛在知乎上搜出來的）

我覺得還可以了吧，雖說有點簡單，但也不太花，看起來低調奢華有內涵。
開心地拿到例會上一講，導師十分感動，讚賞了我的努力，並提出了若干修改意見：

1、字太小了，要放大！再放大！
2、字太少了，把介紹的具體內容粘貼上去。一頁ppt就那麼幾個字，這怎麼能行？
3、字用灰色的根本看不清啊，小張你還是要學習一個，換成純黑純白色……誒你看這樣就清晰多了嘛。
4、圖片太小了，放大！放大！你ppt的邊上分明是空的嘛，頂滿啊！
5、背景太空了，我看那個什麼什麼圖片就很好嘛，你拿來設置成背景嘛。

……

最終設計效果類似這個圖片：

（來自百度文庫）

我本來以為這個是老師的個人喜好，不過在實際出差和研究所或者軍方接觸之後，我發現這種設計風格確實比大眾覺得比較高端大氣上檔次的設計風格更讓客戶放心。

一來，對於ppt來說，有用信息特別突出：內容是內容，公式是公式，照片是照片，就算沒有ppt的主講人，光看ppt也能得到絕大部分信息。
二來，是宣示了自己的軍工向設計理念：實用至上。

為什麼看到實用至上的ppt就覺得放心，反之就不放心，這裡的思考迴路我也只能猜，大概是：

對方拿來了一個風格時尚的PPT，搭配非常有吸引力的演說
↓
這麼精美的PPT花了不少時間準備吧？
（肯定是到外面請人做的吧？）
↓
有這種時間為什麼不好好放在產品上？他們是不是不會搞產品只會吹牛！
（宣傳的錢是不是羊毛出在羊身上？我們的錢里相當一部分買了廣告吧！）
↓
他們產品技術含量可能沒那麼高……
（他們產品可能不值這個價……）
↓
他們坑我們。

而如果

對方拿出了一個「軍工風」PPT，搭配非常平鋪直敘，很接近直接讀PPT的演說
↓
這一看就是個老實的單位，不會坑我們的。

這種「明明可以搞得多少高大上一點但我們非要搞成屌絲樣」的心態，大概可以參考這個答案：有些人明明可以很帥（很漂亮），為什麼偏偏不喜歡打扮？ - Terry Chen 的回答
總之，軍工不土戰鬥力五，已經成為了行規，不花錢也不花精力的PPT和海報才預示著背後有一支作風優良能打硬仗的隊伍。
【航天科工官微一直驕傲強調「並非出自設計人員之手，也沒有花費一分錢」，但這背後的驕傲你們都看不懂，真為他傷心】

同意 @張斯托洛夫斯基的觀點。

我本來以為這個是老師的個人喜好，不過在實際出差和研究所或者軍方接觸之後，我發現這種設計風格確實比大眾覺得比較高端大氣上檔次的設計風格更讓客戶放心。

貌似航天人這種審美水平是一脈相承的，PPT總是帶著濃郁的這樣的風格，我以我母校航天學院給大家的畢業設計答辯PPT模板為例給大家看看：

覺得第一張還好是吧，然後畫風就不對了

最後：

嗯，項目評審神馬的估計都是這種風格 ╮(╯_╰)╭
不過至少周圍的同學做的PPT風格倒是好了很多。

實名反對一切說「營銷」的答主，都掛大門口了，好嘛？營銷要這麼認真嘛？需要嘛？需要嘛？（被門口的海報，土哭……）
你們來單位裡面看看，門口掛的，樓道擺的，哪個海報、宣傳畫不是這生硬的PS風，詭異的上世紀審美啊！！！
這樣的海報，肯定是出自哪個會PS的工程師之手啊！每年有多少次莫名其妙的海報比賽，不在本集團的你們知道嘛？知道嘛？
安全生產要做海報比賽，三嚴三實也要海報比賽，什麼亂七八糟的事，找不到慶祝方式，搞不定大型活動，都來一個海報比賽！！！
這樣就篩選出來一批剛PS入門的可憐工程師，也進一步增強了領導們對於「宣傳不要找外人，不用畫錢」的信心！！！
領導都哪裡來的信心呀！都是985畢業的博士碩士，平時都是干項目加班，周末都不休息的工程師，現在只要你做海報！！！做海報！！！
你說，這能不土，能不醜嘛（本寶寶哭了）

這個是word 2003做的吧

15塊錢兩張

「利用航天進行懷舊，是中國人繼四大發明後的第五大發明。」
by 白地將軍

這不可能是大學生做的，一定是到學校里的列印店找打工的小妹做的

不過在國內嘛，設計師有水平也不代表什麼，因為管事的人本身沒有審美水平