魅族、小米和鎚子發布會幻燈片選用的字體誰最好，為什麼？

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魅族：

更多圖片：魅族MX2北京水立方發布會全程記錄（更新完畢）

小米：

更多圖片：2013米粉節圖文直播已更新8日現場最新花絮搶樓送小米盒子

鎚子：

更多圖片：【圖集】近距離看鎚子 —— Smartisan OS 發布會高清圖賞

謝邀。撇外所有設計效果（事實上三者的發佈也很美），字體評論重磅炸彈一篇：

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魅族：華文黑體＋Gill Sans

華文黑體承襲了國家於六十年代、委託上海印刷研究所和字模廠的老師傅設計的黑一體、黑二體的模樣，字體受傳統中國書法美學的影響，結構外弛內張，構成的字體感覺傳統儒雅，而且充滿人性，比起新派設計－負空間講究平均分佈的，在以漢字為主的文字上可讀性要勝一籌。

相配的Gill Sans則是上世紀二十年代末由英國著名雕刻家Eric Gill跟Monotype Drawing Office合作設計，推出後一直受英國國內及荷蘭歡迎，更成為英國街頭上最常見的拉丁字體。Gill Sans無論大楷還是小楷也有著傳統拉丁字比例－大楷依羅馬市內Trajan Column上的羅馬大楷刻字比例設計，小楷則是依Eric Gill的石刻字元設計，比例傳統。

聽上去，華文黑體跟Gill Sans像是絕配，可是一拼之下，卻有太多問題令兩者不配合。

漢字的結構，無論簡體或繁體，都要比拉丁複雜。要進行視覺補償的話，漢字必要比拉丁略輕才合乎視覺原則。但從圖中所見，Gill Sans的字重明顯比漢字要輕。在專業中英雙語文字設計上，我們並不建議客戶、或其他設計師這樣配搭，因為造成的錯視會令拉丁看上去比原來的更輕。
Gill Sans小楷的傳統風格為它構成了一個X-Height細小的模樣，就跟Garamond、Caslon一類「Old Style」字體同樣。但華文黑體中宮再內收也好，中文字體的大小也限定在1em，如此一來中文視覺上要比西文大得多。這種視覺失衡令Gill Sans一直不是中英雙語文字設計的好選擇，也是為甚麼雙語設計普遍會選Helvetica、Times New Roman一類直挺而X-Height大的拉丁字體，以求中、英兩語較容易取得視覺大小平衡。
字重不夠。在大型幕上，我們一般要求字體較粗，原理就像造大型海報、大型廣告牌時我們選用粗字重，以求令文字「震攝」觀者－令訊息更易透過視覺刻於他們的腦海中。但由於華文黑體字重欠奉，魅族被逼使用輕字重進行設計，感覺難免顯得軟弱無力，像在講台上輕聲說話一般。道理如蘋果、喬布斯的發佈會，除了MacBook Air外，並不會取用幼字體。
華文黑體的「喇叭頭」設計是專為印刷而設計－跟同期日本寫研的石井Goshiku（黑體）一樣，除了令黑體看上去更「精神」、更活外，也就是希望較粗的筆劃開端能夠令黑體的筆劃能夠存活在當時中國國內差劣的印刷和紙張素質之上。可是來到2013，當我們手上的視網膜屏的顯示像素比起紙張還要清晰的時候，這些「喇叭頭」已沒有需要存在。換句話說，魅族在超高科技發佈會上用上實際上跟感覺上也過時的字體，並不適合他們的公司型像。
Gill Sans是依Eric Gill的石刻美學而設計，因此如a字的上弘、t字等也看到不少「斬釘截鐵」式的切割設計。但整體風格上來說它是一套工整、企理、乾淨的sans-serif，跟華文黑體的喇叭頭設計大相徑庭。
「Flyme」跟「信息支持短語音」間的空間也太大（設計者鍵入了letter-space），視覺上造成兩者感覺分離，令句子看似斷成兩截。一般內文印刷上，西文跟漢字間會需要有1/8em的thin-space以作分隔；但在如此大的發佈會屏幕上，我意見是這裡並不需要任何接駁空間－英語跟中文連接起來可讀性已經十分高。

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小米：方正蘭亭黑

蘭亭黑是方正的皇牌字庫產品，在國內很受歡迎。其結構採現代設計方式－中宮外放，空間平衡的現代設計，加上多種粗度選擇，跟日式現代黑體（如寫研的Gona、森澤的新Go、SCREEN的Hiragino等）體齊，由於國內只有蘭亭黑能夠符合現代而多字重的要求，小米用上蘭亭黑是合理，沒有驚訝。

西文則是蘭亭黑的附屬拉丁字母，從Helvetica改變而來，風格大緻相同，而圖中所見9字收筆的切口跟Heveltica不同，期待看更多西文設計的圖。但這西文字感覺上大致風格上與蘭亭黑匹配，是不會錯的配合－因為現代黑體先驅、日本寫研就是參考Helvetica的概念而設計成Gona。

我的想法是：

從圖片看，設計不俗。首先「19億元」的粗度一流，設計師選好適合大標題用的粗度，達到視覺上震撼的效果。不同字重構成的「資訊層級」（Information Hierarchy）效果也顯著，看者能夠明顯分出三種不同層級，從「標題」、「內容」到「註腳」的分野明顯，可讀性十分高。但在其他圖片看，感覺上過份使用粗字重，令視覺上文字過份「大聲」－說話並不是「大聲」就有說服力，設計者需要知道這點。
蘭亭黑感覺現代、輕鬆，並不如華文黑體般傳統、硬朗，風格相對適合國內的新科技產品發佈－字體與品牌形象、產品匹配，對公司來說是最重要的事。
蘭亭黑跟其它的附屬拉丁字是保守、但不會錯的選擇。
數字與漢字間沒加入額外空間，整體統一感加強。

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錘子：方正粗黑宋

方正粗黑宋的由來並不光采。史上第一家設計這類「橫太明朝」（橫太明朝是日語，「橫」指橫劃，「太」是粗大，明朝就是明體、宋體的意思）的是日本Roybi公司旗下ナウ研究所在九十年代初設計而成（參考連結：ナウ-MU (Rg/RgP/RgK?Rj/RjP/RjKナウ-MU) Win版(ダウンロード) / タイプバンク），有完整字重設計。後來台灣華康將整套字拷貝、補上需要的中文字成位華康儷金黑。不久後蒙納也推出一樣款式的設計，但所有筆劃末端的稜角也變鈍了，整套字也少了生氣。直到現在方正也來推出粗黑宋，這套字基本上就是將華康儷金黑的設計補上簡體字而成，就是翻版上的翻版。

我的想法是：

選橫太明朝當標題字棒極。它是套很醒神、很吸引到注意目光、而且是為標題使用而設計的字體，相比起前兩者是大膽得多。
可是問題在於粗黑宋過粗－在發佈會的超大視屏問題可能不大，但截圖上字體的筆劃卻黏在一起部份字的易認性被破壞。若果可輕一字重會解決到問題，也可令整個發佈感覺較優雅。
很高興看到有先驅科技公司取用宋體、明朝體。在國內，由於害怕傳統的關係，宋體、明體長期得不到重視，但宋體卻是最能夠體視中華文化美學的字體。我一直很期待有公司領頭帶起這風氣，現在這也是不錯的開始。
簡報略嫌字體大小太一致，沒有資訊層級的引導，內容對觀者較難讀，也可能會較沉悶。將來可選擇再進取一點。

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總結：
個人認為，我感覺小米的字體運用上較穩重而專業，即便驚喜欠奉，卻是十分尊業的表現；錘子大膽創新使用黑粗宋，個人十分欣賞，希望他們繼續勇於嘗試、向外界續用宋體、明體；魅族則可以做得更好，若果纖瘦的字體跟他們的新產品形像配合，請給我修正－最重要是字體應用在適合的場合、給跟公司的產品個形象相配合。

免費給了三大公司簡短顧問服務，各位喜歡的可以給我支持，謝謝。

不談特效，不評背景，只說字體在 Keynote/PPT 的應用。

魅族

中文：華文細黑；英文和數字：Helvetica、Century Gothic 和 Gill Sans。

華文細黑 + Helvetica 是 iOS 簡體中文的默認字體搭配方案，可見黃章對於蘋果設計的推崇。這個組合的中英文灰度均衡，風格中性大方，沒有很大硬傷，但也不出彩，用於正文排版和系統界面，是很保險的選擇。

但讓我失望的是，一向注重細節的魅族，在這個 Keynote 上也犯下了低級錯誤：字體的不統一。我點看了這場發布會的其它圖片，大部分的英文數字雖已替換成了 Helvetica，但也有幾個紕漏，保留了華文細黑的默認英文字體 Century Gothic，並且無規律可循；在介紹 Flyme OS 時又奇怪地出現了 Gill Sans。這麼大手筆的發布會出現這種情況，只能說明魅族並不是真的在乎字體，只是喬布斯那個著名演講讓他們知道了「字體也是藝術」這個概念而已。

這個組合用在操作系統里用是為了不分散注意力，但是放在 Keynote 就顯得乏味了。另外，華文細黑放在大屏幕上過細，略顯單薄，個人覺得華文黑體是更好的選擇。

Update：仔細觀察後發現發布會前半部分使用的並不是 Helvetica（字母 e 的收尾並不是水平的），風格近似但名稱不知。

小米

中英文數字：方正蘭亭黑

方正蘭亭黑和微軟雅黑基於同一字體設計，前者針對印刷，後者為屏幕優化。方正蘭亭黑的英文數字風格接近 Helvetica，中文部分繼承了微軟雅黑的特點：中宮外脹，字面寬大，現代正氣也略呆板，字距窄小，有些擁擠。這些特點使得方正蘭亭黑在大字型大小時格外引人注目，但中國移動的鋪天蓋地的大字型大小濫用實在讓我審美疲勞了。蘭亭黑在小字型大小下也差強人意。

唯一值得慶幸的是，排版上的層次感掩蓋了一部分呆板氣。

鎚子

中英文數字：方正粗黑宋（感謝楊頌指正）

欣賞字體是很主觀的事。方正粗黑宋本身只是一款風格突出的美術字體：筆畫粗重，分量感十足，但也會讓人覺得笨重。有黑體之穩定，沒黑體的清晰；有宋體的變化，但變化缺少靈氣。一款很奇怪的字體。

但是這款稜角分明的字體，其革命氣質很符合羅永浩的氣質，也比較適合整個發布會的氣質，反而是這三個字體里給我印象最深的。它給我的這種特殊感覺甚至掩蓋了大部分的缺點，儘管字體有時過小，儘管字間距不盡合理。

所以，Keynote/PPT 的字體選擇沒有什麼規矩，但一個合適的字體確實能加分不少。字體總是要服務整體設計的，單說字體設計好壞沒什麼意義，Comic Sans 不是也有過春天嗎？

魅族從來不是一個大聲說話的公司。他是個以南方生意人特有的實實在在，去真真做產品的公司。

所以，發布會也是如此：不會採用過重的字體－即使我們知道他會帶來音量－所謂有理不在聲高。

比較熱鬧刺激，魅族更在乎的產品信息，用貼合自己企業行事的方式傳達。
冷靜，清晰，準確。
不煽動－不要過重的字體，也不忽悠－不要過奇的字體。

所以，我給魅族發布會 Keynote 的基本字體原則是：
中文：華文細黑
英文：Gill Sans

中文不選擇宋體是因為字體專業裝逼犯 @Lawrence Li 認為今天的液晶屏幕上沒有一個真正好的宋體。
不選黑體是因為細黑的纖細和 Flyme OS 的風格更加接近。而且，這種調子也是「侘寂」風格的體現。

英文沒有使用 Helvetica 而是 Gill Sans （注意 Flyme 的那個 y）。因為 Helvetica 沒有 Gill Sans 爽快乾脆，與 Flyme OS 的風格不符。

另外，發布會上的場地，屏幕的類型也影響字體和背景的選擇。
水立方發布會是個半透明的場地，無法實現很好的全暗場，所以只好選擇亮度高的 LED 屏。在這種屏幕上有漸變效果的背景更容易產生色階。（老羅的發布會是投影，所以他可以用喬布斯發布會使用的背景）

最後，華文細黑不適合發布會有點想當然了。只要文字，字體大小，動畫和背景配合好是沒問題的。更少的文字，更大的字體，文字和背景間更強烈的對比－魅族的背景是最深的－都可以讓細黑撐起大場面。現場最後一排的視覺效果是反覆確認過的。

字體不統一的問題的確很遺憾。
負責視頻，圖片的團隊對字體沒有一個統一的認識。歷史上使用的各種標記也不統一。另外，硬體部分在我脫稿後的改動很多，發布會當時連續幾天三點以後睡覺，沒有餘力再追究設計師了。
當然，這些都是借口，既然是負責人，我要為此負責。
只好讓大家期待下一次。仍然是華文細黑＋ Gill Sans，而且會更加統一。（不過，涉及以往形象的標記，比如 MX ，字體仍然會有不同）

PS
關於空格問題，比較一下自然有結果。明顯是有空格更美觀，可讀性更高。（內文的英文和漢字之間的空格已經是常識。發布會 keynote 的文字算標題還是內文很微妙。但是效果比較可以說明問題）

魅族的感覺是華文細黑，太細了，不適宜作為主字體；
小米的大概是蘭亭黑，我覺得是三者裡面最好的；
老羅的宋體（當然不是windows中易宋體啦）——我討厭所有ppt/keynote裡面出現宋體。

字體樣式喜歡第三個應該是造字工房的宋體吧
整體樣式喜歡第二個陰影帶來的層次感很舒服
魅族的背景選得太尿性了弄得字體看起來很突兀
當然鎚子那個keynote默認背景就有點XXX了（你確定這是原裝而不是別人仿作的？）

大家都是在電腦屏幕上看，小屏幕上當然華文細黑最給力，但在大幅印刷場景，與超大屏幕現場演示，我覺得還是宋體更有莊重感。
微軟雅黑做小字好看，做標題實在是不忍直視，而且這麼些年，這個字體有點用濫了，因為字體的緣故，小米的這個演示，和我們日常做的PPT，相似度太高，（說句與字體無關的，尤其是那句※普華永道是……）。

從筆記本屏幕上看，效果毫無疑問是魅族＞小米＞鎚子，但現場效果的話，非常明顯，應該是鎚子＞魅族＞小米

最喜歡鎚子發布會的字體（應該是方正粗黑宋）
是一種有力而不呆板的字體。
前兩種，至少給人感覺太常見所以顯得普通

字體這種東西本來就是很個人化的，所以單純從個人角度評價一個字體「好看/難看」是很不客觀、沒有道理的。
字體合適與否與受眾、場合環境、希望表達的內容觀點等有關。
毫無疑問三家都選擇了黑色背景白色字體的方式來呈現，因為這種方法簡單又優雅地表現了需要突出的內容，這是一致的。（當然不排除致敬的因素）
文字大小方面，私以為，發布會宜大不宜小。字體再好看，畢竟是為內容服務的，如果場地窄長尤其如此，後排的觀眾肯定無法看清老羅屏幕上那一行小字，就算後排有屏幕也沒用，現場的震撼感通過屏幕會縮水不止六個百分點。
字體與表達。文字本身是會說話的。中文尤其如此，魅族與小米的字體比劃清晰，有現代感，是一般科技類企業簡報青睞字體，最大的特點是業內百搭，小米的字體更大氣圓潤，魅族的則更精緻纖巧，私以為和他們各自UI給人的感覺是一致的，一致即可，高低神馬的是各自粉絲的口水站，多說沒用。
鎚子的字體單獨擺來看是很不錯的，的確有他的情懷。但是，字體和背景和場合是息息相關的！且不說這極為神奇不協調的垂直漸變，光說宋體字的適合場合在哪裡？中國風、正式嚴肅、嚴謹等……那麼鎚子發布會有中國風么？如果要表明匠心，請在背景上好好下個功夫。再說宋體字為什麼不適合這麼密集的排布：宋體字的特點是筆跡清晰，因此排密了很容易有擁擠感，造成閱讀疲勞，無法從現場脫穎而出讓人留下深刻印象。
暫時想到這些……

小米的最好。
小米的字體字重合理；魅族的字體用於手機合理，用於演示則顯得筆畫過細；錘子的字有點小。
魅族和小米採用的的是和自己手機字體相仿的字體，魅族的華文細黑雖說有點細，但效果也不是太差，只是不夠完美。

鎚子的感覺是方正粗黑宋，個人認為配合純色背景更好，metro風格也比較適合，類蘋果黑色漸變背景用這個不是很好看

我喜歡鎚子，期待T2

一個玩人性，一個講銷量，一個玩情懷，阿油?k

我只能說魅族的發布會完全不是用心去做的，儘管他們的東西不錯，小米的發布會只能說中規中矩，跟他們的產品一樣

在下面回答的人很多都是第一次看到題主給的三幅圖，也就是說，只在手機上看了。小屏幕和大屏幕的視覺效果差別非常大！選第一個好的人應該試試大屏幕觀看效果。大屏幕上字體太細很不協調，無力感很強。
個人最欣賞鎚子的！

魅族的這種字體趕上潮流比較喜歡那種寬度窄的字體

其實還是感覺微軟雅黑最好看呀 ios9的中文字體也朝著雅黑又近了一步了

個人喜歡小米的就是看著比其他的舒服

魅族的看起來最舒服

如果僅就題主貼出的這三張圖來說，我覺得三個都很好，很符合當頁的內容。和朋友聊天就應該簡潔，親切。上交多少利稅，需要重磅突出數字。第三個的內容本來就像一條備註，這個字體中規中矩，不太顯眼，適合做備註

發布會就這樣結束了，也許世人都被魅族驚艷，但是我卻沒有邁出這一步。已經見到羅老師了，他也承諾給我鎚子科技的重要職務，所以我也沒有必要在農村作坊發布會鬧了。我們要愛這個世界，就像羅老師說的，利用魅族出名，這樣做是沒有理想，情懷的。
有人說2499的價格是在逼死老羅，我只想說，雙面玻璃的情懷你們不能懂，我的手機碎屏這麼久了一樣在用，你們做得到嗎？2k屏有什麼用？除了費
電和費處理器，就是個噱頭。這個價位的手機，我錘秒殺魅族好嗎。魅族這是把自己往死路上逼，想到這裡，我看著竄動的人流，心中不免興奮。